Перерабатывайте, повторно используйте и обновляйте старый контент, чтобы улучшить SEO

Случалось ли вам когда-нибудь, что старый контент начал хорошо работать в поисковых системах, и вдруг вы почувствовали, что просто вышли на улицу в цветочных расклешенных брюках и с магнитофоном? Хотя вы рады посещению сайта, вы понимаете, что посетители этого контента могут покинуть ваш сайт с неправильным представлением о ваших текущих решениях и предлагаемых продуктах или услугах.
Вы знаете, что не можете просто игнорировать тот факт, что устаревшая или неверная информация потребляется и, возможно, передается вашей аудитории. Итак, теперь вы столкнулись с решением; либо создайте новый контент, посвященный той же теме, либо вернитесь и обновите существующий контент.
Вместо того, чтобы рисковать созданием дублированного контента, конкурировать с самим собой в Интернете и открывать свой сайт для гнева Google и всех его наказаний; попробуйте обновить, перепрофилировать и повторно продвигать старый контент, который по-прежнему привлекает трафик на ваш сайт.

Не удаляйте его, обновляйте и оптимизируйте!

Скорее всего, если у вас есть устаревший контент, он был создан еще тогда, когда условия поиска были другими, ваши предложения продуктов и услуг были другими, а вспомогательная статистика, которую вы использовали для проверки своих выводов, все еще была точной. Теперь контент, который раньше был актуален, постигла та же участь, что и ваши знакомые, которые не меняли прическу или стиль одежды 10 лет, он устарел.
Старый контент мог быть даже создан до того, как вы создали хорошо проработанные образы аудитории, которые теперь определяют создание вашего контента. Обновление устаревающего контента дает вам возможность сосредоточиться на намерениях аудитории и повторно отправить ваш контент на основе вашей текущей аудитории. Постарайтесь улучшить читабельность, подтянув содержание и сосредоточив переписывание на одной теме, представляющей интерес для вашей целевой аудитории. Улучшите взаимодействие с аудиторией и улучшите SEO, удовлетворяя текущие намерения пользователей и используя ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют текущим поисковым запросам.
На самом деле есть две основные причины для обновления старого контента. Во-первых, вы, возможно, заметили всплеск использования поискового термина или запроса или возросшую популярность темы, которую вы уже затрагивали в содержании, которое не работает так, как вам хотелось бы. Во-вторых, у вас может быть более старый контент, который находят, но он уже не точен и не актуален. В обоих этих случаях вам потребуется обновить содержимое, чтобы отразить текущие поисковые тенденции и ключевые слова, а также улучшить взаимодействие с пользователем.

Обновляйте контент, а не URL

Если вы обнаружите, что у вас есть старый контент, который все еще находят, убедитесь, что ваши обновления извлекают выгоду из ценности SEO, которую контент уже заработал. Даже если вы решите полностью переписать контент, сохраните исходный URL и заголовок. В зависимости от части контента вы либо захотите внести несколько изменений, либо вам нужно будет полностью переработать часть. Имейте в виду, что аудитория находит ваш контент по какой-то причине, и не меняйте контент настолько, чтобы вы не потеряли хорошую SEO-ценность, которую он заработал с течением времени.
Если вы выполняете полное переписывание, вы должны убедиться, что ключевые слова, отраженные в заголовке, также отражены в основной части контента. В то время как старая часть хорошо работала в поиске, если вы измените основной текст настолько, что пользователи больше не будут получать контент, связанный с URL-адресом и заголовком, вы не только разрушите хороший SEO, который вы уже заработали, вы Вы также подверглись штрафным санкциям Google.
Сохраняйте цель контента и общее сообщение одинаковыми, обновляя такие вещи, как:

• Ключевые слова
• Входящие ссылки
• Информация о товаре
• Устаревшая статистика
• Метаописания
• Призывы к действию
• Изображения и скриншоты

Используйте исследование ключевых слов для обновления контента

Если у вас есть контент веб-сайта или сообщения в блогах, которые ваша аудитория все еще находит через органический поиск, который заканчивается высоким показателем отказов и низкими показателями конверсии, возможно, у вас есть контент, который нуждается в обновлении. Откройте для себя самые популярные ключевые слова или строки ключевых слов, которые люди используют для поиска контента, чтобы определить их намерения нажать на этот конкретный блог или целевую страницу.
Как только вы определили намерения своей аудитории, перечитайте контент, чтобы увидеть, действительно ли он удовлетворяет потребности, выраженные в запросах. Скорее всего, если показатели отказов высоки, это не так. Помня о намерениях пользователя и четко ориентируясь на персонажей вашей аудитории, перепишите контент, чтобы дать людям то, что они хотят. Обязательно включите точные ключевые слова и строки ключевых слов в заголовки H2-H6 и в язык абзацев.
Изменение заголовка вашего контента сопряжено с риском, если только вы не делаете это, чтобы исправить использование того же заголовка в другом контенте и избежать использования дублированного контента. Если вам необходимо изменить заголовок, сохраните ключевые слова, которые привлекли вашу аудиторию к контенту в первую очередь.
Как и в случае со всем «новым» контентом, вы должны рассмотреть, как этот актив влияет на общий поток вашего веб-сайта. Улучшите взаимодействие с пользователем и упростите путь клиента, добавив входящие ссылки на другие ресурсы по той же теме и включив CTA, который включает ключевые слова, связанные с поисковыми запросами, которые в первую очередь привлекают трафик к контенту. Хотя вы захотите начать отслеживать свой «новый» контент немедленно, дайте ему 30 дней, чтобы определить, были ли ваши обновления успешными.

Оптимизируйте старый контент для SEO

Если ваши усилия по обнаружению ключевых слов выявили ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь, но должны, рассмотрите возможность поиска существующего контента, прежде чем автоматически создавать что-то новое. Вы можете обнаружить, что уже опубликовали сообщение в блоге, набор слайдов или электронную книгу, посвященную популярной теме, которую не нашла ваша аудитория.
Теперь пришло время узнать, почему ваш контент не ранжируется. Начните с просмотра даты первоначальной публикации контента. Если контент достаточно старый, он может плохо ранжироваться просто потому, что он больше не считается релевантным ни для поисковиков, ни для поисковых систем. Поскольку аудитория и Google вознаграждают за свежесть, вам нужно будет обновить дату публикации после обновления контента. Не забудьте сначала обновить содержимое. Ни Google, ни ваша аудитория не оценят старый, устаревший контент с новой датой публикации.
Опять же, намерение пользователя имеет первостепенное значение для принятия решений о том, что изменить, а что оставить в старом контенте. Хотя некоторая информация все еще может быть актуальной, ключевые слова, используемые для обсуждения этой информации, вероятно, изменились, особенно если контенту более двух лет. Начните с обновления языка, который вы используете для обсуждения темы, используя новые ключевые слова, имеющие тенденцию к теме, и извлекая выгоду из ключевых слов с длинным хвостом, связанных с намерением аудитории.
Чтобы повысить ценность SEO вашего контента, следуйте этим основным рекомендациям по целевым ключевым словам:

• Убедитесь, что ваши ключевые слова существуют в тегах H2 и H3.
• Включите ключевые слова в тег body вашей страницы.
• Убедитесь, что тег title включает только один экземпляр ключевого слова.
• Убедитесь, что ключевые слова находятся в пределах первых 100 символов тега body.
• Создайте удобную для чтения сводку своих страниц в теге мета-описания и включите ключевые слова.

Сделайте шаг вперед в улучшении SEO, обновив входящие ссылки в контенте и убедитесь, что ваш контент прошел тесты структуры страницы для SEO. Некоторые рекомендации для рассмотрения:

• Убедитесь, что тег H1 содержит только текст.
• Убедитесь, что используется только один тег H1.
• Убедитесь, что тег title существует и не пуст.
• Убедитесь, что используется мета-тег описания.
• Убедитесь, что тег заголовка длиннее 5 символов.
• Убедитесь, что тег заголовка короче 55 символов.

Повторно публиковать и повторно продвигать старый контент

Как только вы обновите контент, пришло время снова выпустить его в обращение. Включите его в свои рассылки по электронной почте или в уведомление подписчиков. Продвигайте его в своих социальных сетях, чтобы побудить аудиторию поделиться им. Если он отвечает на вопрос или решает проблему, которую люди в настоящее время ищут, что и должно быть, дайте его своему отделу продаж как часть портфолио контента, которым они могут поделиться со своими потенциальными клиентами.
Где этот конкретный ресурс контента находился на вашем веб-сайте до сих пор? Решите, будет ли он доступен в одном из ваших центров контента или в другом месте на веб-сайте, чтобы улучшить общее взаимодействие с пользователем. Если аудитория не находит ваш контент, его перемещение может повысить общее качество обслуживания клиентов, повысить вовлеченность и повысить ценность SEO.
Если вы обновили сообщение в блоге с большим количеством старых комментариев, вы захотите сохранить комментарии, но объясните разницу между старыми комментариями, новой датой публикации и изменениями в содержании. Чтобы избежать путаницы, включите примечание автора в нижней части сообщения, в котором указана исходная дата публикации, а также краткое пояснение о том, что блог был недавно обновлен.
В то время как большинство организаций подхватили лозунг и боевой клич «Создавайте больше контента», Институт контент-маркетинга определил, что не менее 60% нового контента остается неиспользованным. Учитывая все потраченное впустую время и ресурсы, имеет смысл перенаправить часть ресурсов на улучшение того, что уже создано и работает или уже создано, но еще не работает.
Стратегия повторного использования, переработки и обновления не заменяет необходимость создания новых и релевантных ресурсов контента, но она должна быть частью каждой стратегии контента, особенно для тех брендов, чьи сайты содержат контент, существующий более двух лет. .