Обновите свой логотип, не теряя аудиторию

Вы чувствовали, что ваш логотип нуждается в обновлении? Может быть, ваш бренд со временем изменился, или, может быть, ваша аудитория. Какой бы ни была причина, время от времени вполне естественно, что вы захотите обновить свой логотип. Дело в том, что может показаться, что проблем больше, чем пользы.

Особенно, если учесть всю ту узнаваемость бренда, которую вы кропотливо создали. Это обоснованная озабоченность. И не тот, к которому можно относиться легкомысленно. Реальность такова, что требуется много времени, чтобы придумать правильный логотип для представления вашего бренда и связи с вашей аудиторией. И когда вы хотите обновить свой логотип, ваша цель — более эффективно взаимодействовать с вашими клиентами.

Мы слышим вас громко и ясно. Итак, мы собрали несколько советов, которые помогут вам обновить свой логотип, не теряя при этом своей аудитории.

Как обновить логотип, если он устарел

Изменить цветовую палитру

Цвет и теория цвета играют важную роль, когда речь идет о высококачественном дизайне логотипа. Если вы будете выбирать цвета с умом, вы сможете передать определенные сообщения, а также сохранить фирменный стиль вашего бизнеса. В то же время выбранные вами цвета помогут вам напрямую связаться с вашим основным рынком.

И все эти причины могут быть причиной того, что идея изменения вашей цветовой палитры может показаться неприятной. Но есть несколько причин, по которым вы можете подумать об изменении цветовой палитры. Во-первых, исходная цветовая палитра, которую вы выбрали, может больше не олицетворять ваш бренд. Это может быть так же просто, как осветление или затемнение используемых цветов или полная переработка. Или вы можете запустить несколько кампаний, в которых хотите задействовать определенный аспект вашего бренда. Это будет означать временное обновление или модификацию, но это может иметь большое значение.

Например, в приведенном выше примере McDonalds изменил свой красный цвет на охотничий зеленый, чтобы показать, что во многих европейских странах они становятся зелеными и здоровыми. Золотые арки были сохранены, чтобы повысить узнаваемость бренда, а изменение цвета вызвало любопытство.

Почему бы не потерять текст?

Мечта любого маркетолога — мгновенно узнаваемый логотип. Он также становится жерновом на шее бренда. После того, как ваш логотип станет чрезвычайно популярным, любая попытка обновить его станет практически невозможной. Тем не менее, вы все равно можете использовать узнаваемость вашего логотипа в своих интересах. Вы можете сделать это, просто избавившись от всего текста в своем логотипе и сосредоточившись на самих визуальных элементах.

Успех такого шага будет зависеть от того, насколько хорошо известен ваш бренд. Но если вы сможете это осуществить, вы получите огромный рекламный выигрыш. Например, Mastercard недавно попробовала это сделать с помощью ребрендинга Pentagram и уменьшила свой логотип до пары кругов, перекрывающих друг друга. Apple, Starbucks и Nike — другие компании, которые преуспели в этой стратегии.

Измените шрифт, который вы обычно используете

Основы дизайна могут не измениться, но меняются тенденции и предпочтения, связанные с такими элементами, как типографика. Это объясняет продолжающийся сдвиг между шрифтами без засечек и шрифтами без засечек. Шрифт с засечками может помочь бренду выглядеть очень авторитетно и придать ему утонченный и респектабельный вид. Но через несколько лет он может просто выглядеть устаревшим.

Когда это произойдет, независимо от того, насколько вам понравился шрифт, который вы изначально выбрали, вам нужно будет обновить и изменить его. Очень хорошим примером этого является Google, который изменил шрифт в 2015 году. Они оставили свой словесный знак с засечками для шрифта без засечек, который выглядел более дружелюбным и современным. Чтобы сохранить узнаваемость бренда, они сохранили постоянную цветовую схему и добавили небольшой игривой наклон к букве «е» в конце своего имени.

Сыграй на ностальгии

Если вы являетесь брендом, который существует уже некоторое время, скорее всего, у вас накопилась целая куча различных версий вашего логотипа. Ради чувства, а в данном случае ради маркетинга, вы можете немного покопаться в куче, чтобы посмотреть, что вы можете использовать для обновления своего логотипа.

Иногда повторное использование старой версии вашего логотипа для кампании может стать глотком свежего воздуха. Это особенно верно, если вы можете использовать их в повторно визуализированных векторах, которые заставят их выглядеть свежими и четкими. Кроме того, когда вы это сделаете, вы также сыграете на чувстве ностальгии среди ваших клиентов. Некоторым из ваших старых или самых лояльных клиентов определенно понравится этот шаг.

Упростите свой логотип

Если ваш логотип существует уже давно, то вам, вероятно, приходилось обновлять его несколько раз. И если это так, вы можете посмотреть, что вы можете удалить, а не что вы можете добавить. Множество небольших изменений здесь и там за эти годы, возможно, привели к тому, что он выглядел немного грязным или загроможденным.

Даже если ваш логотип оставался практически нетронутым на протяжении многих лет, он все равно может выиграть от более упрощенного подхода. Сегодня логотипы используются практически везде, например, на баннерах, профилях в социальных сетях, значках для приложений и других подобных форматах. Это, естественно, означает, что должна быть большая масштабируемость. В любой из этих ситуаций лучшим вариантом будет просто вернуться к основам. Это была концепция обновления логотипа Grolsch.

Сохранение фирменного стиля при обновлении логотипа

Попробуйте остаться в той же цветовой гамме

Когда вы обновляете свой логотип, старайтесь не переключать все цвета, которые есть в вашем текущем логотипе. Скорее, что вы могли бы сделать, это выбрать различные оттенки цветов, которые у вас есть сейчас. Это окажет влияние и добавит характер вашему обновлению логотипа.

Для тех цветов, которые вы будете переключать на новые варианты, обязательно перепроверьте значения и идеи, с которыми они связаны. Вы хотите убедиться, что остаетесь верны своему бренду и продолжаете находить отклик у своей аудитории. Неправильные цвета могут негативно сказаться на вашем бизнесе.

Знайте, почему вы обновляете свой логотип

Вы никогда не должны обновлять свой логотип или полностью менять его только потому, что хотите идти в ногу с любой тенденцией, которую вы наблюдаете. Должна быть веская причина, по которой вы хотите обновить свой логотип, и эта причина должна служить интересам вашего бизнеса. Например, изменились ли ваши ценности и миссия? Вы предлагаете новые продукты и услуги? Или ваш логотип больше не представляет всего, что означает ваш бренд? Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, тогда да, вам следует обновить свой логотип!

Определите ключевой компонент, узнаваемый в вашем логотипе

Представьте логотип Nike без галочки торговой марки? Вы бы даже узнали это? Возможно нет. Точно так же у каждого логотипа есть компонент или компоненты, которые делают его сразу узнаваемым для всех их клиентов. Когда вы обновляете свой логотип, убедитесь, что вы определили его наиболее узнаваемую часть. И убедитесь, что вы не удаляете и не изменяете этот компонент. Во всяком случае, стремитесь улучшить его!

Обновление логотипа против редизайна логотипа

Пытаетесь решить, нужен ли вашему бренду редизайн или обновление логотипа? Тогда вам нужно ответить на эти вопросы:

• Сколько вы на самом деле вложили в текущий логотип, который у вас есть?
• Хорошо ли ваши целевые клиенты и потенциальные клиенты знают логотип вашего бренда?
• Если бы вам пришлось провести крупномасштабный редизайн, возникли бы проблемы с логистикой?
• Представляет ли ваш логотип текущее состояние вашего бренда?
• Может ли ваш текущий логотип показать, где вы хотите, чтобы ваш бренд был в будущем?

Подумайте об инвестициях, которые вы вложили в свой логотип, и о том, насколько он способствовал успеху компании. Если это довольно важно, и ваш бренд, кажется, получил признание благодаря этим инвестициям, избегайте радикальных изменений. Вместо этого вы можете просто освежить и обновить свой логотип.

Затем подумайте, точно ли ваш логотип представляет все, что вы предлагаете как бизнес. Возможно, с годами то, что вы предлагаете с точки зрения продуктов и услуг, изменилось. И ваш логотип больше не представляет ваш бренд. В этом случае вам нужно будет рассмотреть вопрос о полной перепланировке.

Так зачем вам обновлять свой логотип?

• Это поможет вашему бренду извлечь выгоду из капитала бренда и не позволит вашим инвестициям пропасть даром.
• Это позволит вам продолжать использовать свои маркетинговые материалы с небольшим обновлением, а не с полным редизайном.
• Ваши клиенты по-прежнему смогут легко узнать ваш бренд и то, что он представляет.
• Чтобы сделать его более универсальным, чтобы вы могли использовать его на разных каналах и еще больше вовлекать свою аудиторию.

Ниже приведены три примера логотипов, которые были обновлены, чтобы дать вам немного вдохновения:

В этом примере Netflix решил обновить свой логотип, создав более простую версию. Они сделали это, чтобы он лучше передавался между устройствами и выглядел более согласованным независимо от места размещения.

Чтобы добиться аналогичного обновления самостоятельно, попробуйте удалить любые эффекты (например, фаски или градиенты), а затем сравните, как они выглядят при разных размерах, в инвертированном виде и на светлом или темном фоне. Пока вы делаете все это, посмотрите, сохраняют ли различные версии вашего логотипа свой внешний вид. Если это не так, продолжайте удалять элементы, пока не сократите их до простой, знаковой версии.

Delta обновила элементы дизайна своего логотипа, чтобы придать ему более современный вид. Они изменили свой шрифт, обновили цвета и сделали стрелки более острыми, чтобы создать больше контраста и эффекта.

Если вы заинтересованы в подобном обновлении, подумайте об обновлении цветовой палитры, чтобы добиться большего эффекта и повысить контрастность. И подумайте об обновлении шрифта — вы думали о шрифте без засечек?

Обновление логотипа НФЛ произошло из-за размещения. Им нужно было больше пустого пространства в их дизайне, чтобы иметь возможность вышивать логотип на всех типах одежды и снаряжения, которые они используют и продают.

Если размещение имеет большое значение для вашего бренда, обязательно сообщите своему дизайнеру обо всех способах использования вашего логотипа. Это поможет им понять, как обновить ваш логотип именно так, как вам нужно.

Слово мудрым…

Никогда не соглашайтесь на самую первую идею, которая пришла вам в голову, когда вы собираетесь обновить свой логотип. Проведите множество исследований, а также попробуйте разные версии, чтобы увидеть, что оказывает наибольшее влияние. Работайте с дизайнером над созданием макетов. А затем запустите его своей командой и вашими самыми важными заинтересованными сторонами — вашими клиентами!

Вы можете сделать это, просто связавшись с несколькими из них напрямую, чтобы получить их отзывы. Или вы даже можете превратить обновление своего логотипа в возможность привлечь вашу аудиторию в социальных сетях для получения отзывов. Это поможет вам выбрать версию, которая лучше всего подходит для вашего бренда, на основе данных, а не только личных предпочтений.