Как обновление старого контента может стать вашей самой быстрой победой в SEO

Создание обратных ссылок, создание контента и таргетинг на новые ключевые слова требуют нескольких месяцев ожидания, прежде чем вы увидите заметную разницу в органическом трафике.

В отличие от платной рекламы, которая приносит вам трафик в день запуска, SEO — это долгосрочная стратегия, для которой требуется время.

Но что, если бы я сказал вам, что есть способ улучшить рейтинг вашей страницы результатов поиска (SERP) всего за несколько недель, обновив старый контент?

Google любит свежий контент, поскольку он более актуален для пользователя. Они официально заявили, что у них есть алгоритм обновления, который влияет примерно на 35% поисковых запросов.

Обновление старого контента может привести к тому, что страницы поднимутся на несколько позиций в поиске за считанные недели, и в этой статье мы научим вас, как это делать.

Как выбрать, какие страницы обновлять

Первый шаг — найти веб-страницы, которые можно улучшить. Вы можете сделать это с помощью Google Analytics .

Войдите в свою панель управления и перейдите в раздел «Источники трафика » > «Search Console» > «Целевые страницы». В таблице ниже вы увидите данные по показам, кликам, сред. Позиция» и многое другое на целевой странице.

Вы увидите что-то вроде этого:

Примечание. Вам необходимо интегрировать свою учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, поскольку это не делается автоматически.

Когда вы прокрутите вниз, вы сможете получить доступ к списку каждой страницы вашего сайта и ее средней позиции в поисковой выдаче.

Google перечисляет 10 поисковых списков на страницу. Я бы начал с того, что сосредоточился на страницах, которые находятся в диапазоне от 10 до 30 позиций (вторая и третья страницы в поиске Google), поскольку 71% кликов поискового трафика приходится на те веб-сайты, которые отображаются только на первой странице Google .

Соберите список из 10 страниц, которые находятся в этом регионе, а затем следуйте приведенным ниже советам, чтобы обновить их.

Как обновить контент для улучшения SEO

Помните, Google — сложный зверь, поэтому, когда вы обновляете старый контент, его рейтинг может как снижаться, так и повышаться, и, вероятно, будет немного колебаться, пока не стабилизируется.

Google использует ряд других факторов (не только свежесть), таких как время, проведенное на странице, CTR и количество показов, чтобы определить качество вашего обновления, поэтому не думайте, что ваши страницы повысятся после обновления.

Вот три вещи, которые мы делаем при обновлении страниц:

Больше контента (на странице)

В конечном счете, лучший контент (теоретически) занимает первое место в поиске, поэтому добавление большего количества контента на ваши страницы поможет.

SerpIQ обнаружил, что чем больше слов на веб-странице, тем выше ее рейтинг в Google .

Сколько слов достаточно? Введите ключевое слово, по которому вы ранжируетесь, нажмите на первые три статьи, ранжированные в Google, скопируйте и вставьте содержимое в документ Word или документ Google, как мы сделали здесь. Затем проверьте количество слов.

Найдите среднее значение между тремя страницами, а затем убедитесь, что на вашей странице на 10-15% больше слов.

Кроме того, вы можете ввести ключевое слово в нашем бесплатном инструменте подсчета слов. Он расскажет вам среднее количество слов для первых 10 результатов поиска.

Опять же, вы не хотите обновлять свой контент пустяками, поэтому читайте другие страницы и комментарии в блогах, в которых обсуждается ваша тема, и ищите последние новости, чтобы получить некоторые идеи о том, что добавить.

Контент не ограничивается текстом, поэтому добавьте больше изображений и видео, если они уместны. Сканирующие роботы Google учитывают изображение и видеоконтент при повторном сканировании вашей страницы. Видеоверсии сообщений в блогах и целевые видеоролики в стиле объяснений могут помочь увеличить время задержки, что, в свою очередь, сигнализирует Google о том, что ваша веб-страница содержит богатый контент, соответствующий поисковому запросу пользователя. На самом деле страницы с видео в 50 раз чаще занимают первую страницу Google!

Добавить больше ключевых слов (на странице)

Со времени вашего последнего обновления вы, возможно, столкнулись с новыми длинными ключевыми словами для таргетинга, о которых раньше не знали.

Мы не рекомендуем менять начальное ключевое слово страницы, так как это вызовет большую волатильность ранжирования, но добавление еще нескольких ключевых слов с длинным хвостом поможет вам получить больше обращений.

Обновить мета (на странице)

Рейтинг кликов по вашему списку влияет на ранжирование страницы в Google. Введите ключевое слово в Google и сравните заголовок страницы и мета-описание с данными конкурентов.

Сравните свою копию с их и спросите себя, какая из двух ссылок дает больше контекста для искомого ключевого слова.

Метод «проблема-решение» хорошо работает для метаописаний.

Первое мета-описание с сайта bodybuilding.com великолепно, так как в нем изложена проблема (естественный прирост мышечной массы) и решение (девять советов по наращиванию мышечной массы). Второй список на самом деле не так сильно поражает, так как сообщение не кажется достаточно конкретным, поскольку оно не затрагивает конкретную проблему, а текст недостаточно убедителен, чтобы его можно было щелкнуть.

Если вы последуете этим трем простым советам, вы обновите SEO на странице и за ее пределами.

При обновлении контента на странице, особенно если вы добавляете новый контент, вы должны спросить себя:

« Повышает ли это ценность для читателя?»

Если ответ отрицательный, то не добавляйте его. Простой. Не рекомендуется добавлять контент ради контента, вместо этого добавляйте контент, который принесет пользу пользователю.

При обновлении метаданных спросите себя:

«Определил ли я, что искатель узнает из заголовка и метаописания?»

Если ответ отрицательный, продолжайте работать над ним, но помните, что он должен быть четким, кратким и достаточно коротким, чтобы не превысить лимит символов, отображаемый Google.

Как ускорить индексацию страниц

Если вы обновите свои страницы и оставите все как есть, Google может пройти недели или месяцы, прежде чем повторно посетить ваш веб-сайт и повторно просканировать ваши страницы.

— Ни у кого нет на это времени.

В консоли поиска Google вы можете использовать проверку URL-адресов, которая позволяет повторно отправлять страницы в Google для более быстрого индексирования.

Вы просто вводите URL-адрес, который хотите проиндексировать (если это новая страница) или переиндексировать (если он существует), и нажимаете кнопку «Запросить индексирование».

Когда будет подтверждено, что страница может быть проиндексирована, вы увидите следующие варианты:

По моему собственному опыту, Google довольно быстро повторно просканирует вашу страницу (иногда мгновенно), но это может занять от дня до недели.

С помощью Google Search Console вы можете отслеживать ход обновления своих страниц с помощью отчета «Результаты поиска», проверяя, когда данные были «последними обновлены», и сравнивая рейтинг по дате.

Вам нужно будет подождать 2-4 недели после того, как Google повторно просканирует вашу страницу, чтобы оценить результаты.

Резюме

SEO — это не только создание нового контента; работа, проделанная в прошлом, должна быть пересмотрена и обновлена, чтобы оставаться актуальной для сегодняшнего поиска.

Поисковая система Google — это динамичная экосистема, рейтинг страниц которой постоянно меняется. Если вы не обновите старые страницы, то со временем они опустятся еще ниже.

Когда вы в последний раз обновляли контент на своем сайте?