16 лучших инструментов автоматизации отчетов для цифровых маркетологов

Неиспользование автоматического создания отчетов в качестве агентства цифрового маркетинга отлично работает, когда вы начинаете, но любое растущее агентство достигает точки, когда трудоемкий цикл больше не стоит их времени:

• Получение данных вручную, обычно из нескольких разных источников и платформ.
• Компиляция и систематизация данных в электронной таблице Excel или Google
• Анализ данных, которые вы собрали и систематизировали
• Создание, написание и оформление отчетов, обычно в PowerPoint или Google Slides

Сколько драгоценного времени и энергии вашей команды было отвлечено от наиболее важных маркетинговых функций из-за того или иного варианта этого процесса отчетности?

Вы можете решить эту проблему, выбрав правильные инструменты автоматизации отчетов, и, к счастью, рынок изобилует решениями.

Ниже мы подготовили разбивку 16 лучших инструментов автоматизации отчетности для цифровых маркетологов, сгруппированных по категориям в зависимости от того, как они используются:

• Поисковая оптимизация (SEO)
• Плата за клик (PPC)
• Аналитика сайта
• Социальные медиа

Прежде чем мы углубимся, если вам нужен инструмент для создания отчетов более чем по одному из вариантов использования, описанных в этом списке, мы создали ReportGarden , универсальное решение для отчетов для агентств, которое включает в себя все вышеперечисленное.

ReportGarden ( попробовать бесплатно )

• Цены: от 25 долларов за клиента (минимум 10 клиентов); Свяжитесь для корпоративного тарифа
• Рейтинг: 4,5/5 на G2
• Возможности: Программное обеспечение для отчетов маркетинговых агентств для цифровых кампаний.

ReportGarden — это простой в использовании, настраиваемый инструмент автоматической отчетности. Красочные и визуально привлекательные отчеты и информационные панели столь же практичны, сколь и привлекательны: агентства могут высвободить время, чтобы сосредоточиться на оптимизации эффективности кампаний и достижении целей своих клиентов.

ReportGarden предлагает это не только для SEO-кампаний, но и для PPC, Google Analytics, AdWords и социальных сетей. Функции отчетности обеспечивают гибкость в том, как вы строите отчет. Это позволяет вам:

• Выберите критерии сегментации и организации данных.
• Используйте различные доступные виджеты перетаскивания, чтобы помочь с визуализацией данных
• Выберите один из множества настраиваемых шаблонов, чтобы выделить определенные области вашего отчета.
• Запланируйте отчеты, которые будут созданы и автоматически отправлены по электронной почте вашим клиентам

Панели мониторинга можно настроить с таким же уровнем гибкости, чтобы показать клиентам все важные для них показатели. Они смогут просматривать все соответствующие KPI в одном центральном месте в режиме реального времени.

Автоматизированные инструменты отчетности для SEO

По мере того, как стратегии SEO развиваются и становятся более сложными, растет и спрос на программное обеспечение, которое может не только предоставлять более сложную аналитику данных, но также четко и быстро передавать информацию, которую вы можете использовать для улучшения своих кампаний.

Лучшие предложения на рынке предлагают хорошо продуманные и интуитивно понятные инструменты автоматической отчетности, объединенные в более крупный комплексный набор программных продуктов.

Серпстат

• Цены: планы начинаются с 69 долларов в месяц; Корпоративные планы начинаются с 499 долларов в месяц.
• Рейтинг: 4,6/5 на G2
• Возможности: Аудит сайта, анализ обратных ссылок и ключевых слов, отслеживание рейтинга в поисковой выдаче, параллельное сравнение с конкурентами.

Serpstat может похвастаться универсальной SEO-платформой с более чем 20 отдельными инструментами, включая аудит на странице, обеспечивающий мгновенный анализ ваших веб-страниц. Он также может определить ваших конкурентов и оценить их SEO-стратегию, показав вам непосредственное сравнение вашего домена с их доменом.

Благодаря огромному количеству необработанных данных, генерируемых его инструментами, Serpstat стремится предоставить функцию отчетности, которая делает все простым. Он предназначен для тех бизнес-пользователей, которые не обязательно имеют опыт работы с аналитикой. Вы получаете обзор всего анализа, связанного с вашим проектом, на единой центральной панели инструментов, а более подробные отчеты доступны всего в несколько кликов. Эти отчеты направлены на снижение сложности за счет преобразования данных в простые для понимания и удобные для пользователя инфографики, диаграммы и диаграммы.

Serpstat также предлагает возможность создавать полностью настраиваемые отчеты по белой метке для клиентов, а также автоматические оповещения по электронной почте, уведомляющие вас о любых изменениях в рейтинге ключевых слов или доменов.

Моз Про

• Цены: от 99 долларов в месяц; Премиум-пакет для SEO-ориентированных агентств стоит $999/мес.
• Рейтинг: 4,4/5 на G2
• Возможности: Аудит сайта, инструменты для создания обратных ссылок, отслеживание позиций в поисковой выдаче, анализ ключевых слов и конкурентов.

Moz Pro — еще один крупный игрок, предлагающий комплексный набор SEO-инструментов. Чтобы ваши клиенты были в курсе их результатов SEO, вы можете непрерывно и автоматически экспортировать все соответствующие данные в настраиваемые клиентские отчеты (с перетаскиванием графиков и диаграмм).

Его инструмент «Сканирование сайта» имеет функцию отчетности, достойную упоминания. Он не только планирует еженедельно сканировать ваш сайт в поисках множества потенциальных слабых мест, связанных с SEO, но и выдает автоматический отчет, предупреждающий вас о каждой обнаруженной проблеме. В нем подробно рассказывается, почему это негативно влияет на SEO, а затем рассказывается, как именно вы можете это исправить.

Однако клиенты, кажется, находят наибольшую ценность в панели инструментов SEO Moz Pro, известной как «MozBar». Это наложение позволяет конечному пользователю отслеживать и просматривать различные показатели при просмотре любой страницы поисковой выдачи или домена.

SEMrush

• Цены: от 99 долларов в месяц; Предложение для индивидуального плана предоставляется по запросу
• Рейтинг: 4,5/5 на G2
• Возможности: Предлагает до 30 различных наборов инструментов онлайн-маркетинга, ориентированных на SEO-кампании, но также охватывает такие области, как реклама, контент, исследования рынка и социальные сети.

Как и другие игроки в этой области, SEMrush рекламирует собственную функцию автоматической отчетности. «Мои отчеты» позволяют вам получать доступ к данным любого из многочисленных инструментов SEMrush и создавать настраиваемые отчеты с помощью виджетов перетаскивания. Чтобы добавить более глубокие уровни детализации, вы можете добавить аннотации или комментарии. Существует также функция планирования, позволяющая обмениваться отчетами по электронной почте или по прямым ссылкам.

Подобно «Moz Bar» от Moz Pro, у этого поставщика есть «SEOquake», бесплатный плагин, совместимый практически с любым веб-браузером. Для любой веб-страницы инструмент извлекает множество аналитических данных и отображает для вас различные показатели SEO, характерные для этой страницы.

Для любой поисковой выдачи вы получите данные, относящиеся к каждому из перечисленных результатов. Он также включает в себя такие функции, как отчеты о плотности ключевых слов и мгновенный SEO-аудит целевых страниц.

Инструменты Ворона

• Цены: от 79 долларов в месяц; План предприятия составляет 399 долларов США в месяц.
• Рейтинг: 4,3 на G2
• Возможности: Аудит сайта, анализ ключевых слов, отслеживание позиций в поисковой выдаче, анализ конкурентов.

Еще одно универсальное предложение, Raven Tools, активно продвигает функцию автоматической отчетности с возможностью консолидации и извлечения данных с более чем 30 различных платформ, включая Google Analytics, AdWords и Bing. С помощью панели инструментов вы можете быстро выбирать показатели, которые хотите выделить, не перескакивая с одного источника данных на другой, чтобы найти то, что вам нужно.

При желании вы можете создавать отчеты с нуля или, если вам нужен отчет за считанные минуты, вы можете создать шаблоны, которые будут автоматически генерировать отчет по требованию.

Одной из интересных функций является функция оповещения о бренде: всякий раз, когда ваш бренд или домен упоминается или ссылается на другой домен, Raven Tools может отправлять автоматическое уведомление.

Автоматизированные инструменты отчетности для контекстной рекламы

Реклама с оплатой за клик вызывает у маркетологов ряд вопросов, в том числе вопросы о том, куда распределять рекламные доллары, как отслеживать конкуренцию и как выбирать правильные каналы. Ниже вы найдете программное обеспечение, которое поможет вам проанализировать все эти проблемы вместе с компонентами отчетности.

Оптмызр

• Цены: варианты зависят от ежемесячных расходов на рекламу и количества аккаунтов, которыми вы управляете.
• Рейтинг: 4,5/5 на G2
• Возможности: Платформа, специально разработанная для управления кампаниями PPC.

Optmyzr был назван лучшим программным пакетом для управления контекстной рекламой на US Search Awards 2018. Он содержит мощный набор инструментов для повышения эффективности и производительности рекламных кампаний Google Ads, Bing и даже Amazon.

Он имеет не менее мощную функцию отчетности, которая дает вам широкие возможности для компиляции, обработки и отображения результатов кампании. Данные можно отформатировать как загружаемый PDF-файл, интерактивную информационную панель или слайд-шоу. Разнообразные виджеты позволяют отображать данные в виде диаграмм или таблиц, а также в инновационных форматах, таких как облака слов и тепловые карты.

У вас также есть доступ к шаблонам отчетов и инструментам, позволяющим настраивать автоматические отчеты, которые можно отправлять клиентам по электронной почте по ежедневному, еженедельному или ежемесячному расписанию.

DashThis

• Цены: от 33 долларов в месяц; План предприятия составляет 499 долларов США в месяц.
• Рейтинг: 4,8/5 на G2
• Возможности: Отслеживайте и сообщайте обо всех ваших KPI PPC через панель инструментов с белой маркировкой.

DashThis позволяет вам подключить все свои маркетинговые инструменты, чтобы улучшить процесс принятия решений, создавать автоматические отчеты и доказывать свою ценность для клиентов. Функциональность White Label позволяет вам настраивать дизайн и URL-адреса ваших отчетов, чтобы они всегда имели индивидуальный вид, который впечатлит клиентов.

Кроме того, DashThis интегрируется не только с вашими стандартными платформами. Благодаря более чем 34 собственным интеграциям инструмент, скорее всего, будет работать с любыми платформами PPC, которые вы используете, поэтому вы можете сразу приступить к работе.

Посмотрите, как DashThis сравнивается с другими лучшими программами для создания отчетов, в нашей статье DashThis, Cyfe и ReportGarden.

Октоборд

• Цены: от 25 долларов в месяц; Тарифы для предприятий начинаются от 150 долларов в месяц.
• Рейтинг: 5.0/5 на Каптерре
• Возможности: инструмент PPC с расширенной автоматизацией отчетности.

Octoboard предлагает впечатляющий инструмент автоматизированной отчетности, который позволяет вам подключать источники данных, выбирать из шаблонов, чтобы создавать белые метки для ваших отчетов, и предоставлять аналитику в реальном времени вашим клиентам через удобные панели мониторинга.

Octoboard может похвастаться интуитивно понятным пользовательским интерфейсом, который позволяет легко настраивать собственные отчеты для Google, Facebook, Twitter, Instagram и Bing. Кроме того, вы можете отслеживать целевые ключевые показатели эффективности, такие как клики, расходы и конверсии, чтобы эффективно отслеживать прогресс в достижении поставленных целей.

Инструменты автоматизированной отчетности для веб-аналитики

Как вы отслеживаете, что происходит на веб-сайте клиента, когда люди его посещают? Вы полагаетесь на Google Analytics? Доступен ряд других инструментов, все из которых используют автоматизированные отчеты для предоставления информации о данных. Все эти сервисы используют ограничения аналитики Google, обеспечивая более глубокое понимание, чем вы могли бы получить в противном случае.

Лидфидер

• Цены: версия «Lite» с ограниченными возможностями бесплатна; Премиум-версии начинаются с 53 долларов в месяц.
• Рейтинг: 4,6/5 на G2
• Возможности: приложение для генерации потенциальных клиентов с функцией отчетности.

Приложение Leadfeeder предоставляет расширенную информацию о потенциальных покупателях, сообщая вам, какие люди и компании посещают веб-сайт вашего клиента и какие страницы они просматривают. Все, что для этого требуется, — это доступ к вашей учетной записи Google Analytics.

Оттуда Leadfeeder имеет множество автоматических механизмов отчетности, которые будут отправлять данные напрямую. Благодаря возможности интеграции с существующей CRM-системой компании новые лиды будут направляться прямо в конвейер, чтобы продавцы могли быть предупреждены о новых действиях. Он имеет механизм оценки лидов, который помещает «самые горячие» лиды в начало списка, а также позволяет фильтровать их по определенным критериям, которые вы можете установить.

Опция Leadfeeder «Booster» отправляет вам данные до 12 раз в день. Его персональная функция оповещения по электронной почте будет мгновенно отправлять уведомление всякий раз, когда определенные компании посещают ваш веб-сайт, что позволяет быстро связаться с потенциальными покупателями.

GoSquared

• Ценообразование: модель «Плати за то, что тебе нужно», от 29 до 299 долларов в месяц в зависимости от количества просмотров страниц веб-сайта.
• Рейтинг: 4,5/5 на G2
• Возможности: Инструмент аналитики веб-сайта с функцией отчетности.

GoSquared продвигает свою аналитику веб-сайтов как более удобную, более гибкую и менее сложную альтернативу Google Analytics. Он мгновенно предоставляет широкий спектр обновленных показателей по всей активности посетителей на вашем веб-сайте.

GoSquared рекламирует очень простой процесс установки: после его установки дальнейшая настройка не требуется, и вам не нужно проходить кривую обучения, читая руководства пользователя: по словам компании, информационные панели сразу «оживают» и начинают автоматически предоставлять данные.

Чтобы еще больше отличиться от Google Analytics, он подчеркивает, что его отчеты предоставляют показатели в реальном времени без ожидания. Он также защищает конфиденциальность отдельных пользователей, делая личную информацию анонимной — прямая ссылка на практику сбора данных Google с использованием личной информации в целях, выходящих за рамки простого сообщения показателей.

Матомо

• Цены: от 9 долларов в месяц за базовую версию; 29 долларов в месяц за бизнес-пакет; Свяжитесь с компанией для получения подробной информации о варианте Enterprise
• Рейтинг: 4/5 на G2
• Возможности: Инструмент аналитики веб-сайта с функцией отчетности.

Сообщается, что Matomo является ведущей платформой веб-аналитики с открытым исходным кодом и имеет варианты локального и облачного хостинга. Он отличается от Google Analytics тем, что подчеркивает, что его платформа обеспечивает 100% владение данными и 100% точность в отчетах о данных (как только трафик веб-сайта достигает определенного предела, Google ограничивает свои отчеты и вместо этого полагается на выборку данных).

Его функция отчетности позволяет вам получать любые конкретные данные, необходимые для вашей активности на веб-сайте, выбирая из более чем 200 различных показателей и параметров. После того, как вы выберете фильтры, отчет будет готов в течение нескольких секунд.

Если вам часто нужны эти отчеты, вы можете настроить их для просмотра в любое время или для автоматической отправки по электронной почте клиентам через разные промежутки времени.

StatCounter

• Цена: бесплатно до 399 долларов в месяц, в зависимости от использования.
• Рейтинг: 4,3/5 на G2
• Возможности: Инструмент аналитики веб-сайтов с панелью инструментов и функциями отчетности.

StatCounter — еще один надежный набор аналитических продуктов, позволяющий отслеживать тенденции трафика веб-сайта, анализировать данные ключевых слов и отслеживать платный трафик (помимо других функций). Его простой пользовательский интерфейс и терминология предназначены для малых предприятий, в команде которых может не быть эксперта по цифровому маркетингу.

В нем говорится, что он предназначен как альтернатива Google Analytics, которая не требует обширного обучения или адаптации к многочисленным уровням навигационных меню. Он также выходит за рамки Google, предлагая подробную информацию об отдельных посетителях и позволяя вам установить автоматическое оповещение, когда определенные люди возвращаются на ваш сайт.

При желании пользователь может щелкнуть конкретный отдельный отчет для более глубокого анализа. Для тех, кто предпочитает видеть отчеты в своем почтовом ящике, вы можете настроить настраиваемые отчеты, которые будут отправляться ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Он также предлагает удобное для мобильных устройств форматирование для тех, кто в пути.

Инструменты отчетности в социальных сетях

Платформы, специализирующиеся на управлении маркетинговыми усилиями клиентов в социальных сетях, в последние годы получили широкое распространение с наборами программных инструментов, которые пытаются упростить процесс в сетях. Нередко можно увидеть конкурирующих поставщиков со схожими предложениями, практически не отличающимися друг от друга.

Тем не менее, существует ряд передовых продуктов, и объединение в них мощных инструментов автоматизированной отчетности, по-видимому, стало обычной практикой. Вот некоторые из этих продуктов.

Отправить социальные сети

• Цены: от 59 долларов в месяц; План «Максимальный» стоит 199 долларов в месяц.
• Рейтинг: 4/5 на G2
• Возможности: Программное обеспечение для управления маркетингом в социальных сетях с функциями CRM и отчетности.

Центральным узлом Send Social Media является универсальная панель управления социальными сетями, из которой вы можете управлять всеми ее мощными инструментами. Вы можете отслеживать свои кампании, взаимодействовать с пользователями и публиковаться в различных сетях (поддерживается более 30).

Просто находясь на приборной панели, вы подключаетесь к ее аналитической функции, которая уже отслеживает всевозможные релевантные данные, включая клики, публикации, комментарии, просмотры и многое другое. Вы можете получить все эти показатели, чтобы оценить, как работают ваши кампании.

Send Social Media позволяет настраивать и запускать отчеты, которые вы можете отправлять клиентам по электронной почте с любым интервалом, с подробным описанием выбранных вами показателей. А если вы предпочитаете создавать свои собственные отчеты, есть функция, которая экспортирует необработанные данные в файл .csv.

Зохо Социальное

• Цены: стандартный план от 10 долларов в месяц; План Agency Plus стоит 300 долларов в месяц.
• Рейтинг: 4,5/5 на G2
• Возможности: Комплексная платформа управления социальными сетями с автоматической отчетностью клиентов.

Zoho Social позволяет вам сотрудничать с вашей командой, чтобы создавать и управлять календарем контента в социальных сетях, отслеживать и анализировать свой прогресс и автоматизировать отчеты в социальных сетях.

Этот многоканальный инструмент интегрируется со всеми наиболее популярными сетями, включая Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram. Его панель мониторинга помогает вам отслеживать важные социальные показатели, отслеживая такие вещи, как обзоры, ключевые слова и упоминания, чтобы вы могли оценивать эффективность своего бизнеса с точки зрения ваших реальных клиентов.

С Zoho Social у вас есть возможность настраивать свои отчеты по социальному маркетингу и выбирать частоту и время, когда они будут предоставляться вашим клиентам, чтобы упростить вашу работу и информировать ваших клиентов.

Социальный отчет

• Цены: от 49 долларов в месяц; План предприятия/агентства стоит 199 долларов США в месяц.
• Рейтинг: 4,5/5 на G2
• Возможности: Универсальная платформа для управления социальными сетями.

Social Report — еще одна ведущая платформа, специализирующаяся на управлении социальными сетями. Он предлагает сложный аналитический компонент, отслеживающий многочисленные аспекты всех ваших профилей в социальных сетях, а также профилей ваших конкурентов, если вам нужно параллельное сравнение.

Его инструмент для анализа данных тесно связан с его универсальными возможностями создания отчетов. Есть сотни отчетов, из которых можно выбрать:

• Во-первых, вы можете выбрать отчет, посвященный определенной метрике, такой как вовлеченность, анализ аудитории, хэштеги или активность по странам.
• Помимо этого, вы можете запустить отчет, посвященный конкретной платформе, такой как Facebook или LinkedIn, и получить подробную информацию об уникальных функциях каждой из них.
• Вы можете запустить кросс-платформенный отчет, сравнивая и сопоставляя активность во всех ваших сетях.

Как и другие предложения, Social Report позволяет вам выбирать из множества шаблонов или извлекать отдельные разделы, чтобы создавать свои собственные в соответствии с потребностями вашего клиента. После того, как вы определились с форматом, его можно автоматизировать для регулярной рассылки.

Росток Социальный

• Цены: от 99 долларов за пользователя в месяц; Расширенный план — 249 долларов за пользователя в месяц.
• Рейтинг: 4,3/5 на G2
• Возможности: комплексная платформа управления социальными сетями, включающая публикацию, прослушивание, взаимодействие и аналитику.

Sprout Social отличается от конкурентов тем, что предлагает платформу, которая может адаптироваться и масштабироваться к потребностям любого пользователя — от малого бизнеса до операций на уровне предприятия и агентства. Он также может похвастаться сильной командой поддержки клиентов, а также учебными и образовательными материалами, которые помогут вам максимально эффективно использовать набор инструментов Sprout.

Sprout имеет обширный набор инструментов управления для каждой конкретной социальной сети с соответствующими возможностями аналитики и отчетности. Удобный для пользователя Report Builder позволяет выбирать из множества форматов для создания настраиваемых автоматизированных бизнес-отчетов, используя расширенную фильтрацию критериев, выбор диаграмм и графиков и меню из более чем 150 различных показателей.

Вывод

Обилие инструментов автоматизации отчетов, существующих сегодня на рынке, не должно вызывать удивления, потому что эти инструменты помогают сэкономить невозобновляемый ресурс №1 для любого бизнеса: время.

Если вы ищете инструменты, основанные на примерах использования отчетов по SEO, контекстной рекламе, веб-аналитике или социальным сетям, мы надеемся, что эта статья позволит вам выбрать лучший сервис для вашего бизнеса.

Один из лучших способов решить, какой инструмент подойдет вам лучше всего, — это начать с опробования сервиса. Мы считаем, что наш продукт стоит рядом с лучшими из них, и мы предлагаем бесплатную пробную версию (без запроса кредитной карты!) , которую вы можете начать сегодня.