Кто сказал, что контент хорош только для одного поста? При правильной стратегии блог, видео или тематическое исследование могут продолжать приносить трафик еще долгое время после загрузки.

Хотите знать, какую пользу вы можете получить от этого подхода?

В этой статье мы поговорим о том, как перепрофилировать контент для SEO, обсудим преимущества повторного использования и несколько практических советов, которые помогут вам начать работу.

Что такое перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента — это использование старого контента, его преобразование и представление в Интернете. При перепрофилировании вы можете использовать не всю статью целиком, а, возможно, только определенный раздел.

Подходы к перепрофилированию также имеют тенденцию различаться. Возможно, вы захотите представить часть контента в новом формате (например, превратить блог в видео). Или вы можете использовать существующий контент, изменив стили написания или добавив новые разделы.

Кроме того, вы можете разделить существующую статью на несколько разделов, ориентированных на разные ключевые слова, и даже отправить некоторые из этих статей внешним издателям для PR.

Обновление контента

Перепрофилирование контента отличается от обновления контента, когда вы берете существующий контент и существующее ключевое слово для перестройки и оптимизации этого контента для более актуальных целей поиска.

Преимущества перепрофилирования контента

Подумайте о том, сколько времени требуется на создание контента. Например, если вы создаете блог, вам необходимо изучить, отредактировать и добавить медиа-элементы перед публикацией. Угнаться за необходимостью создавать регулярный контент сложно.

В конце концов, если пост работает, зачем просто оставлять его там? Вместо того, чтобы тратить время на поиск следующей популярной темы, вы можете продолжать пожинать плоды своей существующей работы. Перепрофилирование контента — это быстрый и эффективный способ улучшить ваш SEO.

Помимо экономии времени, перепрофилирование контента для SEO позволяет получить множество других преимуществ. Давайте посмотрим на некоторые из этих преимуществ.

Создавайте лучший контент

Экономия времени может повысить качество ваших публикаций. Постоянная необходимость выпускать все больше и больше контента только усиливает давление на вас и вашу команду. Вместо того, чтобы приносить пользу своей аудитории, вы сосредотачиваетесь на количестве.

Перепрофилирование контента дает вам немного больше передышки. Имея больше времени, вы сможете более тщательно планировать свои публикации и с большей вероятностью создадите контент, который попадет в цель.

Кластеризация ключевых слов

Огромный фактор ранжирования!

Самый эффективный контент наполнен ключевыми словами, ссылками и метаописаниями, сосредоточенными на определенных темах. Когда поисковые системы, такие как Google, находят этот контент, они считают вас большим авторитетом в этой теме.

Чем больше у вас высококачественного контента, посвященного одним и тем же темам и ключевым словам, тем более оптимизированным для SEO вы становитесь и тем выше ваши шансы на ранжирование по этому ключевому слову/теме. Правильная стратегия перепрофилирования может помочь вам подняться на страницу результатов поисковой системы (SERP) и привлечь больше органического трафика.

Используйте внутренние ссылки

Совет: Обязательно сделайте внутреннюю ссылку на каждую публикацию блога в кластере, используя соответствующие якорные тексты. Это отлично подходит для удержания пользователей на сайте и для создания читаемой/сканируемой структуры, понятной поисковым системам.

Привлеките новое внимание к старым публикациям с помощью обновления

Был ли старый пост особенно успешным, но больше не привлекает внимания? Или вы считаете, что неэффективный пост мог бы принести больше пользы? В любом случае вы можете привлечь внимание к старым публикациям, изменив их назначение.

И помните, перепрофилирование не означает простое повторное использование публикации. Если ваша первая попытка не сработала, возможно, сработает вторая или третья. Существует множество разных точек зрения и подходов, которые вы можете использовать при перепрофилировании контента — экспериментируйте, пока не найдете тот, который приживется.

Вы ориентируетесь на старое, нерелевантное ключевое слово?

Ваш старый контент может быть нацелен на ключевое слово, которое больше не актуально. В этом случае вы можете настроить таргетинг на другое ключевое слово и оптимизировать свой контент для нового, более релевантного ключевого слова.

Или вы можете удалить статью, 301 перенаправить все ссылки и добавить контент в более крупную статью, ориентированную на более релевантное ключевое слово, в результате чего получится более полная статья с большим количеством ссылок!

Привлекайте новую аудиторию на разных платформах

В среднем у людей есть 7 активных аккаунтов в социальных сетях!

Ваш контент будет загружен на разные платформы, каждая из которых имеет немного разную базу пользователей. Перепрофилирование может помочь вам максимально эффективно использовать публикации на целевых платформах. Например, блог на Linkedin можно перевести в видео на YouTube.

Таким образом, вы предоставляете контент аудитории на обеих платформах и развиваете свой бренд дальше. Возможно, во второй раз вы даже обнаружите, что улучшили свой контент еще больше.

Получите максимальную вовлеченность с различными типами контента

В вашей аудитории люди потребляют контент по-разному. Некоторые из них будут обучаться визуально, предпочитая инфографику, тематические исследования и публикации в блогах. Другие будут обучаться на слух, и будут выбирать подкасты, видео и вебинары.

Перевод сообщения на другой носитель поможет вам удовлетворить разнообразные потребности вашей аудитории. Вы можете извлечь максимальную пользу из темы, обеспечив максимальную вовлеченность своей пользовательской базы.

Существуют отличные инструменты искусственного интеллекта, которые помогут вам преобразовать существующий контент в другой формат. Включая текст в видео!

Советы, которые помогут перепрофилировать контент для SEO

Как мы установили, перепрофилирование контента дает множество преимуществ. Но как убедиться, что вы следуете правильной стратегии? Вот несколько главных советов по перепрофилированию контента.

Начните с целей

Как и в любом контент-маркетинге, перепрофилирование должно начинаться с четкого набора целей. Постарайтесь быть как можно более конкретным; без четкого назначения ваш контент не будет иметь желаемого успеха.

Например, цель «увеличение органического трафика» слишком широка. Весь контент предназначен для привлечения трафика. Вместо этого проведите тщательный SEO-аудит и определите конкретный набор целей.

Ниже приведены некоторые примеры целей, которые вы можете поставить перед перепрофилированием контента:

• Рейтинг по определенному ключевому слову
• Восстановить утраченное положение по ключевому слову
• Создайте подписчиков на определенной платформе социальных сетей.

Обязательно присвойте своим целям соответствующие ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы отслеживать прогресс. Например, если вы хотите укрепить свое положение на YouTube, вы можете отслеживать количество подписчиков или использовать инструмент, специально предназначенный для отслеживания рейтинга Youtube.

Совет: ключевые слова с большим объемом поиска не обязательно являются лучшими. Целевые ключевые слова, которые ваш идеальный клиент, скорее всего, будет искать в рамках воронки конверсии.

Оцените свой контент

Отслеживание старого контента — это задача SEO, но это очень важно. Я рекомендую проводить аудит контента хотя бы раз в год. Желательно дважды.

Проанализируйте данные. Используйте Google Search Console и Google Analytics, чтобы оценить, какие ключевые слова упали в рейтинге или какие страницы изначально не привлекали много трафика.

Определив эти страницы, вам следует учитывать следующее:

• Стоит ли нацеливать и оптимизировать новое ключевое слово или
• Удалите и добавьте в большую статью, не забывая о 301-перенаправлении всех ссылок.

Всегда старайтесь следовать за своей аудиторией. Какие темы они ищут? Что заставляет их конвертироваться? Углубитесь в аналитику вашего сайта. Зная свою аудиторию досконально, вы сможете лучше адаптировать для нее контент.

Учитывайте типы контента

Вы определили публикацию, которая является основным кандидатом на повторное использование – отлично. Однако это не означает, что контент обязательно будет переведен в любой формат. Прежде чем тратить время и усилия на перепрофилирование, важно учитывать совместимость.

Ниже приведены примеры контента, который хорошо переводится.

• Сообщения в блогах и инфографика . Возьмите ключевые моменты из блога и сделайте их центральным элементом инфографики. Это должно включать интересную статистику, цитаты и другие выдающиеся элементы вашего блога.

• Подробный контент в электронных книгах . Длинные сообщения в блогах и руководства прекрасно переводятся в электронные книги. Их можно предлагать бесплатно за подписку на рассылку или даже продавать.

• Письменные руководства вместо видео (или наоборот). Не все из вашей аудитории захотят читать длинные руководства. Пошаговое видео может стать эффективной альтернативой для определенных членов вашей аудитории.

Опять же, найдите время подумать о своей аудитории. Какие типы контента они обычно потребляют? Нет смысла перепрофилировать публикацию на тему, которая не нравится вашей целевой аудитории.

Адаптируйте свой подход с течением времени

Лучшие стратегии перепрофилирования могут со временем адаптироваться. Прислушайтесь к своей аудитории и попытайтесь построить стратегию контент-маркетинга, основанную на данных. Если вы заметили, что некоторые формы перепрофилированного контента работают лучше, чем другие, измените свое внимание.

Не уклоняйтесь от негативных отзывов. Разделы комментариев могут быть ценными ресурсами. Что люди говорят о ваших новых постах? Если люди реагируют положительно или вы спровоцировали дискуссию, вы, вероятно, на правильном пути. Если пользователи настроены негативно или вообще не комментируют, возможно, вам придется переосмыслить свою тактику.

Не забывайте о пользовательском контенте

Контент не всегда обязательно исходит от вас напрямую. Пользовательский контент, например обзоры, может быть не менее полезным. Пользовательский контент может поступать из разных источников. Вот несколько примеров того, как его можно использовать в качестве перепрофилированного контента.

• Превратите обзоры в отзывы . Когда покупатели рассматривают ваши продукты или услуги, отзывы — это первое место, куда они обращают внимание. Почему бы не облегчить им жизнь, собрав отзывы на странице отзывов?

• Максимально используйте комментарии в социальных сетях . Пользователям, вероятно, будет что сказать в социальных сетях. Почему бы не сделать эти посты основой какого-нибудь контента? Например, вы можете запустить функцию «ответить на вопросы аудитории», используя комментарии в социальных сетях.

• Используйте видеообзоры и распаковки . Делитесь положительными видеообзорами и распаковками на своем сайте или в социальных сетях. Вы даже можете создать монтаж положительных отзывов (сначала вам нужно будет получить разрешение).

Не полагайтесь на перепрофилирование

Перепрофилирование контента — полезная тактика, но она может завести вас не так далеко. Ваша аудитория хочет, чтобы контент был оригинальным и свежим. Им будет скучно, если они увидят, что вы постоянно повторяете одни и те же посты.

Не говоря уже о том, что колодец со временем пересохнет. Прежде чем вы сможете продолжить перепрофилирование, вам понадобится новый контент. В конечном счете, перепрофилированные публикации должны дополнять ваши существующие результаты.

Используйте дополнительное время, сэкономленное от перепрофилирования, для тщательного планирования. Создание календаря контента поможет вам не сбиться с графика. Кроме того, старайтесь держать руку на пульсе, чтобы быть готовыми публиковать сообщения на новые актуальные темы.

Инструменты, помогающие перепрофилировать контент

При наличии правильных инструментов перепрофилирование контента может стать намного проще. Существует множество решений, которые помогут поддержать вашу стратегию. Давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров.

Календарь контента

Как и в случае с обычным контентом, вам следует планировать его перепрофилирование. Календарь контента предоставляет вам инструменты, позволяющие отслеживать сроки и не отставать от графика. Это включает в себя следующие функции:

• Маркировка контента . Отмечайте определенные области кампаний, чтобы привлечь внимание или добавить дополнительный контекст к активам. ‍
• Настройка . Настройте свой календарь, используя цветовое кодирование или изменяя макеты в соответствии с вашими требованиями. ‍
• Создавайте группы . Группируйте контент, связанный с одной и той же маркетинговой кампанией или ориентированный на одни и те же ключевые слова.

Инструменты для обмена контентом

После выпуска перепрофилированного контента вашей первой целью должно стать представление его аудитории. Viral Content Bee — отличная платформа для взаимного обмена контентом, которую я использую уже много лет. Выберите программное обеспечение для автоматизации электронной почты, чтобы связаться со своим списком информационных бюллетеней и подписчиками — это сэкономит вам часы.

Вам также следует потратить время на создание хороших социальных сетей, взаимодействуя с соответствующими людьми и публикуя качественный, полезный и уникальный контент. Не публикуйте воду AI!

Трекер рейтингов Nightwatch

Ваша цель — перепрофилировать контент для SEO. Но насколько успешно вы поднимаетесь в рейтинге поисковой выдачи? Ranktracker от Nightwatch — это инструмент, призванный помочь вам отслеживать успех вашего контента. Ranktracker обладает множеством полезных функций. Ниже приведены лишь несколько примеров.

• Отслеживайте ключевые слова . Выявляйте снижение рейтинга ключевых слов и падение трафика для конкретных URL-адресов или страниц, которые работают хорошо. Это огромные индикаторы того, какой контент вы, возможно, захотите перепрофилировать. ‍
• Доступ к любому центру обработки данных Google . Получите более подробные данные о рейтинге, подключившись к любому центру обработки данных. ‍
• Создавайте подробные сегменты . Создавайте определенные подгруппы пользователей, чтобы сосредоточиться на определенных ключевых словах или группах контента. ‍
• Отслеживание рейтинга в различных поисковых системах . Просматривайте рейтинг в поисковых системах Google, YouTube, Bing и других. ‍
• Полезные интеграции . Ссылки на инструменты связывают Google Analytics и Google Ads для предоставления дополнительных данных.

Перепрофилирование сохраняет контент живым

Как мы отметили в этой статье, перепрофилированный контент может быть таким же надежным, как и оригинальный контент. Перепрофилирование может принести массу преимуществ: от экономии времени и ресурсов до большей вовлеченности.

Конечно, вам также нужна правильная стратегия. Начните с четких целей и наметьте план их достижения. Тщательно оценивайте свой контент – помните, что не все публикации будут кандидатами на перепрофилирование.

Наконец, не делайте это в одиночку. Постарайтесь найти правильные инструменты, которые помогут поддержать вашу стратегию. Такие инструменты, как Nightwatches Ranktracker, могут помочь в управлении вашей стратегией. Почему бы не убедиться в этом лично и не попробовать бесплатную 14-дневную пробную версию?

‍

Биография автора

‍Уилл Райс — менеджер по SEO и маркетингу в MeasureMinds, ведущем агентстве Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO и SEO. Он специализируется на SEO и контенте и помог предприятиям занять первое место в рейтинге по высококонкурентным ключевым словам благодаря продуманной стратегии и реализации.