Перепрофилируйте контент, созданный влиятельными лицами, для максимального охвата

В мире, где безраздельно правит маркетинг влияния, главное — контент. От ошеломляющих снимков продукта до видео распаковки и откровенных закулисных обзоров — инфлюенсеры умеют создавать визуально привлекательный и убедительный контент, который привлекает внимание их подписчиков.

Но что происходит со всем этим контентом после завершения кампании? Неужели ему суждено затеряться в глубинах ленты влиятельного лица в Instagram, чтобы его больше никогда не видели? Или вы можете творчески перенаправить его, чтобы сохранить импульс еще долго после окончания кампании?

Ответ – твердое да! Проявив немного нестандартного мышления, вы сможете вдохнуть новую жизнь в свой маркетинговый контент для влиятельных лиц, привлекая новую аудиторию и максимизируя свои инвестиции.

Итак, расслабьтесь, возьмите ручку и бумагу и приготовьтесь изучить некоторые творческие способы точного перепрофилирования вашего маркетингового контента.

Рост контента, созданного влиятельными лицами (IGC): все, что вам нужно знать

Маркетинг влияния захватил социальный мир, и на то есть веские причины. Это невероятно эффективный способ для брендов привлечь новую аудиторию, завоевать доверие и увеличить продажи. Но что такое контент, созданный влиятельными лицами, и почему он так важен?

В двух словах, контент, созданный влиятельным лицом (IGC), — это платный контент, созданный влиятельным лицом от имени бренда. Это может принимать разные формы: от спонсируемых постов в Instagram и видео на YouTube до постов в блогах и подкастов.

В отличие от пользовательского контента, где контент создается существующими пользователями, IGC создается людьми, которые уже достаточно известны в социальных сетях.

Суть в том, что влиятельный человек создает контент, используя свой голос и стиль, и предназначен для продвижения соответствующего бренда или продукта. Это отличается от создателей пользовательского контента, которым, наоборот, не требуется огромная база подписчиков.

Недостаточно убедительно? Давайте изменим это!

Вот некоторые поучительные статистические данные о контенте, созданном влиятельными лицами.

В новую эру влиятельный маркетинг стал повсеместной стратегией, которую большинство брендов приняли для повышения своей узнаваемости и повышения конверсии. Данные говорят сами за себя.

• 61% потребителей доверяют рекомендациям влиятельных лиц по сравнению с 38%, которые доверяют контенту, созданному брендом.
  
• 60% маркетологов поделились, что контент, созданный влиятельными лицами, работает лучше и привлекает больше внимания по сравнению с брендированными сообщениями.
• Рынок вырос с 1,7 млрд долларов в 2016 году до 9,7 млрд долларов в 2020 году. В 2021 году он вырос до 13,8 млрд долларов, что свидетельствует об устойчивом росте. В 2022 году рынок расширится до колоссальной отрасли стоимостью 16,4 миллиарда долларов.

Также читайте — создатель контента против влиятельного лица

Помимо «Gram»: инновационные способы перепрофилирования IGC для вашего бренда

Если вы уже инвестируете в контент, созданный влиятельными лицами (IGC) для своего бренда, почему бы не извлечь из этого максимальную пользу? Вот несколько способов изменить назначение вашего IGC и расширить его охват:

1. Разместите контент, созданный влиятельными лицами, в социальных сетях бренда.

Зачем ограничивать IGC аудиторией влиятельного лица? Размещение их контента в социальных сетях вашего бренда может повысить их узнаваемость и вовлеченность среди ваших подписчиков.

А вы знали, что 57% брендов делают репост на TikTok? Их видными источниками уникального контента являются влиятельные лица, которые делятся спонсируемым контентом для своего бренда.

Превратите свой IGC в центр социальных сетей, разместив его в социальных сетях вашего бренда. Эта стратегия увеличивает производительность вашего контента и приближает ваш бренд к вашей аудитории. При правильной стратегии подписи и хэштега ваш репост IGC может привлечь новых подписчиков и превратить их в постоянных клиентов.

2. Используйте контент инфлюенсеров для рекламы

Правильный IGC может оказать сильное влияние на ваши рекламные кампании. Контент, созданный влиятельными лицами, может стать недостающим элементом вашей рекламной головоломки.

Перепрофилируйте контент вашего лидера мнений, чтобы создать привлекательную и запоминающуюся рекламу, которая будет выделяться из толпы. Включение IGC в вашу рекламу также может помочь персонализировать ваш бренд, создавая более личную связь с вашей целевой аудиторией.

Компания Brightland, производитель оливкового масла, хотела узнать, повлияет ли включение микрокреативных материалов в их рекламу в социальных сетях на увеличение онлайн-продаж.

При объединении IGC и брендового контента они наблюдали увеличение количества атрибутивных транзакций на 25 % и снижение стоимости покупки на 20 %.

3. Усильте свою кампанию по электронной почте , используя IGC

Перепрофилирование IGC в ваших кампаниях по электронной почте может сделать ваш контент более привлекательным и убедительным, что приведет к более высоким показателям открытия и кликабельности. Благодаря контенту, созданному влиятельными лицами, ваши кампании по электронной почте могут стать более привлекательными и привлекательными.

IGC может разбивать длинные блоки текста и создавать более динамичный и увлекательный опыт для ваших подписчиков. Используя IGC в своих электронных письмах, вы можете создать более целостный образ бренда для своей аудитории по всем каналам.

4. Наймите создателей контента для витрин и рекламных щитов вашего магазина.

Перепрофилируйте контент, созданный влиятельными лицами, чтобы оживить витрины и рекламные щиты ваших магазинов. Показывая свой IGC на видном месте, вы можете создать привлекательную витрину, которая привлечет покупателей в ваш магазин. IGC также может помочь сделать ваш бренд более привлекательным и аутентичным, производя неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов.

5. Разместите IGC на блоге или сайте компании

Повторное использование контента, созданного влиятельными лицами, на вашем веб-сайте или в блоге может улучшить повествование вашего бренда и достоверно продемонстрировать ваши продукты или услуги.

IGC может помочь персонализировать ваш бренд и создать более достоверную связь с вашей аудиторией. Используя IGC на своем веб-сайте или в блоге, вы также можете создать более привлекательный и впечатляющий пользовательский интерфейс для своих посетителей.

Взгляните на этот пример от PuraVida, который сотрудничал с цифровым художником Эшли Бок. Команда PuraVida использовала фотографию, которую Эшли разместила в своей ленте (как есть), для улучшения главной страницы веб-сайта.

По гораздо более низкой цене, чем контент студийного качества, влиятельные лица могут создавать его. Используйте эти изображения везде, где это имеет смысл.

6. Перепрофилируйте IGC в упаковку вашего бренда

IGC на вашей упаковке может предоставить вашим клиентам более уникальный и запоминающийся опыт распаковки. IGC на упаковке также может сделать ваши товары более привлекательными и подлинными, повышая индивидуальность вашего бренда.

Например, румяна Cloud Paint от Glossier поставляются в тюбике с фотографией покупателя, носящего продукт, которая изначально была опубликована в социальных сетях. Размещая пользовательский контент на своей упаковке, Glossier не только отмечает свое сообщество лояльных клиентов, но и создает ощущение подлинности и узнаваемости своей продукции.

7. Сделайте контент инфлюенсеров доступным для покупок

Поскольку владельцы электронной коммерции постоянно ищут способы привлечь своих клиентов, преобразование контента влиятельных лиц в изображения для покупок и отображение их в своих интернет-магазинах стало замаскированным благословением.

Возможности социальной коммерции безграничны: вы можете размещать фотографии влиятельных лиц на страницах своих продуктов, делиться отзывами влиятельных лиц на своих каналах в социальных сетях или создавать на своем веб-сайте специальный раздел, посвященный влиятельным лицам.

Такие бренды, как Eureka Street, австралийский мебельный бренд, добавляют на свой веб-сайт галерею Instagram UGC для покупок. Они опубликовали специальную категорию «Вдохновение» в своем интернет-магазине с помеченными продуктами, чтобы привлечь пользователей и повысить вовлеченность.

8. От печати к человеку: используйте IGC в своих печатных СМИ

Не упускайте из виду силу печатных СМИ; Контент, созданный влиятельными лицами, может быть использован для создания ощутимого и длительного впечатления на потенциальных клиентов. IGC можно использовать для создания подлинной и привлекательной рекламы в журналах, печатных изданиях, брошюрах и листовках.

Использование IGC в ваших кампаниях в печатных СМИ может произвести ощутимое впечатление на потенциальных клиентов. При правильном дизайне и подаче сообщения ваш IGC может помочь позиционировать ваш бренд как узнаваемый, аутентичный и заслуживающий доверия.

Узнайте о преимуществах использования IGC в вашем комплексе маркетинга

Так почему же IGC так ценен?

1. Доверие

Но дело не только в охвате — дело в доверии. Инфлюенсеры годами выстраивали отношения со своими подписчиками, и эти подписчики доверяют их рекомендациям и мнениям. Создавая аутентичный и подлинный контент, влиятельные лица могут помочь укрепить доверие к бренду, который они продвигают.

2. Большая творческая свобода

Работа с влиятельными лицами позволяет брендам иметь большую творческую свободу и исследовать новые способы демонстрации своих продуктов или услуг, что может привести к более увлекательным и инновационным маркетинговым кампаниям.

3. Экономически эффективный маркетинг

Маркетинг влияния может быть более экономичным способом выйти на целевой рынок и повысить узнаваемость бренда, чем традиционные методы рекламы.

Использование видео Эммы Абрахамсон в качестве креатива для спонсируемого поста в Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger — пример косметического бренда Korres.

Таким образом, они достигли желаемой аудитории в нужном месте и в нужное время без каких-либо дополнительных затрат на производство контента.

4. Более сильная идентичность бренда

Работа с влиятельными лицами может помочь вам создать более сильную идентичность бренда, согласовывая свой бренд с ценностями и личностью влиятельного лица, что может помочь выделиться из толпы и преодолеть беспощадную конкуренцию.

5. Увеличение конверсии и продаж

Контент, созданный влиятельными лицами, может быть мощным инструментом для повышения конверсии и продаж, поскольку одобрение влиятельных лиц рассматривается как форма социального доказательства, которое может повлиять на решения о покупке.

Посмотрите вперед, что будет дальше с брендами и контентом, созданным влиятельными лицами?

Контент, созданный влиятельными лицами, — это больше, чем просто модное словечко в маркетинге — он меняет правила игры.

Используя креативность и аутентичность влиятельных лиц, бренды могут установить более тесную связь со своей аудиторией, повысить вовлеченность и повысить конверсию. От репоста IGC в социальных сетях до использования его в рекламных целях — возможности повторного использования этого ценного контента безграничны.

И так, чего же ты ждешь? Начните изучать преимущества контента, созданного влиятельными лицами, для вашего бренда сегодня и выведите свой маркетинг на новый уровень!