Независимо от размера вашей команды или вашего бизнеса, каждый может извлечь выгоду из более эффективных усилий, особенно когда вы можете перепрофилировать работу и усилить ее влияние. Показательный пример: давайте поговорим о том, как перенацелить другие маркетинговые усилия на SEO, что позволит вам достичь большего с меньшими затратами.

Как перепрофилировать контент для SEO — лучшие тактики

Вот несколько идей по перепрофилированию контента для SEO:

1. Превратите свой портал поддержки клиентов в оптимизированные части SEO.

2. Преобразуйте посты в социальных сетях в статьи, оптимизированные для поиска.

3. Превратите видео в SEO-оптимизированные статьи.

4. Максимизируйте существующие статьи блога для SEO.

По мере того, как мы будем выполнять шаги по реализации каждой из этих идей, не забывайте отдавать приоритет лучшим исполнителям в ваших усилиях по перепрофилированию для достижения максимальных результатов (т. е. вашим наиболее популярным сообщениям в социальных сетях, статьям с наибольшим количеством кликов по электронной почте и т. д.).

Во-первых, узнайте свои ключевые слова и способы оптимизации

Прежде чем вы начнете перепрофилировать контент для SEO, вам нужно знать, на каких ключевых словах и фразах следует сосредоточиться.

Есть несколько платных инструментов (таких как Semrush, Conductor и другие), которые собирают данные поисковых систем и сообщают вам, сколько людей ищут данное ключевое слово. Это позволяет вам определить самые популярные ключевые слова и фразы, используемые вашими клиентами. Если вы работаете с маркетинговым агентством или другим специалистом по SEO, они также могут предоставить список релевантных ключевых слов, с которыми нужно работать при перепрофилировании контента для SEO.

Если вы ищете быстрое, не требующее программного обеспечения решение для исследования ключевых слов, попробуйте этот бесплатный шаблон «сделай сам». Это поможет вам использовать информацию о клиентах, чтобы точно определить несколько фраз, на которые вы, возможно, захотите ориентироваться при перепрофилировании контента для SEO.

Независимо от того, какие инструменты или методы SEO вы используете, вам также необходимо иметь общее представление о том, как оптимизировать SEO.

Вот требования SEO для любой статьи или страницы:

• Точное ключевое слово находится в заголовке или как можно ближе к точному ключевому слову.
• Ключевое слово находится в URL (с тире вместо пробелов).
• Ключевое слово находится как минимум в одном подзаголовке — если возможно, в большем!
• Ключевое слово разбросано по всему основному тексту.

• Точного числа нет. Старайтесь использовать его как можно чаще, сохраняя при этом естественность и удобочитаемость.

Используйте ключевое слово в любом замещающем тексте изображения, особенно если Google показывает результаты поиска по этому ключевому слову.

Теперь давайте перейдем к основным тактикам перепрофилирования контента для SEO.

1. Перепрофилировать ресурсы поддержки клиентов для SEO

Многие бренды имеют раздел часто задаваемых вопросов (FAQ), раздел поддержки клиентов или иным образом знают, какие вопросы они чаще всего получают от потенциальных и текущих клиентов. Если ваши клиенты задают вопрос, есть большая вероятность, что люди также вводят его в Google, так что это отличная возможность перепрофилировать контент для SEO.

Резюме: Используйте существующие статьи поддержки клиентов, чтобы оптимизировать их для SEO.

Преимущества: это не только потенциально помогает вам ранжироваться по более релевантным ключевым словам, но также помогает клиентам находить ответы на свои вопросы и обеспечивает положительный опыт работы с вашим брендом, поскольку они могут найти ответ как на вашем веб-сайте, так и в Google.

Разработка портала поддержки клиентов (если у вас его еще нет) также снижает потребность в ресурсах обслуживания клиентов, так как вы можете быстрее направить клиентов к статье с ответом и лучше обучить представителей службы поддержки клиентов.

Как это сделать (если у вас еще нет портала поддержки клиентов):

1. Соберите наиболее распространенные вопросы, которые вы получаете от клиентов.

2. Создайте специальную страницу/URL для каждого вопроса и ответа.

3. Создайте страницу часто задаваемых вопросов/поддержки с текстовой ссылкой на каждую страницу вопросов и ответов.

а. Для длинных списков вопросов вы также можете организовать их по категориям, таким как «Заказы», ​​«Возвраты» и «Уход за продуктом» (и это лишь некоторые из них).

Если у вас уже есть портал поддержки клиентов, убедитесь, что он соответствует следующим требованиям SEO:

SEO-требования портала поддержки:

• Сформулируйте каждый вопрос точно так, как его сформулировал бы ваш клиент.
• У каждого вопроса должен быть свой собственный URL (чтобы каждый вопрос мог ранжироваться в поисковых системах).
• Ответьте прямо на каждый вопрос. Например: «Сколько стоят матрасы? Матрасы стоят от X до X долларов…». Это поможет оптимизировать для избранных фрагментов в Google.
• Ссылка на другие связанные вопросы.

Справочный центр Wayfair является хорошим примером идеального макета портала поддержки, где основные темы поддержки клиентов аккуратно организованы, но все же имеют ссылки на отдельные страницы:

Это также позволяет клиентам легко получать ответы от Google, а также от веб-сайта Wayfair:

2. Перепрофилируйте посты в социальных сетях для SEO

Когда публикация в социальных сетях действительно привлекает и находит отклик у вашей аудитории, подумайте, подходит ли она для расширения до формата статьи. Это лучше всего подходит для информационных сообщений, а не для маркетинговых сообщений о распродажах, специальных предложениях и т. д.

Резюме: возьмите информационные сообщения в социальных сетях и вопросы, опубликованные в разделе комментариев, чтобы создать SEO-дружественную статью. Например, эта статья о лучших советах по игре на саксофоне для начинающих представляет собой исчерпывающее руководство, которое отвечает на множество различных вопросов, которые они получили от студентов (и входит в число «советов по игре на саксофоне для начинающих»).

Преимущества: у вас, вероятно, уже есть календарь социальных сетей и регулярное расписание публикаций. Почему бы не взять контент из этого и не адаптировать его к SEO-дружественному контенту на вашем сайте?

Как это сделать:

1. Вытащите любой текст из поста и подписи. Используйте это как название и введение.

а. Если применимо, рассмотрите возможность использования наиболее распространенного вопроса в качестве заголовка статьи (если люди задают вопросы в комментариях, вероятно, это будет что-то, что люди также вводят в поисковые системы).

2. Для всего, что вы перечислили в посте/заголовке, напишите подробный абзац.

3. Извлеките вопросы, которые были у людей из комментариев, и создайте подразделы для каждого вопроса (отдайте предпочтение наиболее распространенным вопросам).

3. Перепрофилировать видео для SEO

Разные люди поглощают и взаимодействуют с информацией в Интернете по-разному. Некоторым нравится видео, в то время как другие по-прежнему предпочитают развернутую статью или полагаются на поиск Google, чтобы найти нужную им информацию. Вы уже прикрепили свое сообщение к видео на YouTube, ролику в Instagram или видео в TikTok? Тогда почему бы не перенаправить этот успех контента и на аудиторию, пересылающую текст?

Резюме: видео привлекает большое внимание и является основным форматом для многих других маркетинговых каналов; однако Google не может так же легко сканировать информацию в видео. Так почему бы не превратить это видео в произведение, оптимизированное для поиска?

Преимущества: сэкономьте время на разработке новых концепций статей, создав SEO-статью, используя информацию, которая уже была опубликована в видеоформатах, особенно если это видео заставило людей щелкать, комментировать, делиться или даже задавать вопросы, на которые вы можете ответить.

Как это сделать:

1. Используйте название видео в качестве названия статьи.

2. Загрузите расшифровку вашего видео.

а. Есть много платных инструментов, которые сделают это.

б. Если ваше видео есть на YouTube, вы можете скопировать и вставить текст стенограммы.

я. Вы можете найти это под видео в разделе «Тенограмма», если вы вошли на свой канал. Затем щелкните три точки рядом с Transcript, отключите временные метки и скопируйте. Если вы не вошли в свой канал, вы можете щелкнуть три точки рядом с «Сохранить», чтобы отобразить стенограмму, отключить временные метки и скопировать).

3. Отредактируйте текст стенограммы с точки зрения грамматики и фразировки.

4. Разбейте текст на разделы и подзаголовки, где это уместно.

5. Если к видео есть комментарии, вытащите все вопросы, которые задавали люди, и создайте подразделы с ответами на эти вопросы.

‍

4. Максимизируйте существующие статьи блога для SEO

Резюме: скорее всего, у вас уже есть блог или контент-хаб, где вы размещаете статьи для новостной рассылки, социальных сетей и многого другого. Почему бы не взять эти существующие статьи и не превратить их в активы SEO?

Преимущества: максимальное ранжирование статей с минимальными усилиями.

Как это сделать:

1. Определите, какие статьи вызвали наибольший интерес (клики по электронной почте, лайки в социальных сетях и т. д.). Можно начать с пятерки лучших.

2. Определите ключевое слово или наиболее распространенную фразу, связанную с каждой статьей.

а. Вы можете использовать формальное исследование ключевых слов или использовать свою интуицию. Например, если есть статья под названием «Четыре ошибки, которых следует избегать при чистке коврика для йоги», подумайте о том, чтобы переименовать ее в «Как почистить коврик для йоги», так как люди, скорее всего, спросят об этом. Обратите внимание, что вы также можете использовать разные заголовки вне вашего сайта. Например, если вы хотите показать заголовок «4 ошибки…» в своей электронной рассылке, чтобы увеличить количество кликов, вы можете сделать это.

3. Отредактируйте статью, чтобы включить ключевое слово во всю статью (см. требования SEO, перечисленные в верхней части этой статьи).

Эти идеи по перепрофилированию контента для SEO помогут вам начать работу, но существует множество возможностей перепрофилирования, которые варьируются от компании к компании, поэтому следите за другими возможностями максимизации и перепрофилирования контента на всех ваших маркетинговых платформах.