Примите решение улучшить маркетинговые измерения прямо сейчас, чтобы добиться успеха в 2016 году

Независимо от того, являетесь ли вы брендом B2C или B2B, конец четвертого квартала означает завершение бюджета на 2016 год и разработку стратегий, чтобы начать новый год с готовности к достижению целей.
Для многих отделов SEO и маркетинга решения этого года включают обязательство создавать больше контента, усилия по улучшению измерений и улучшению их способности демонстрировать вклад в итоговую прибыль. Чтобы помочь вам сохранить свои решения, мы подумали, что дадим вам несколько идей для инструментов и лучших практик, чтобы вы могли начать работу сейчас, а не ждать до января.

Отслеживание ключевых слов по-прежнему важно

Отслеживание ключевых слов сложнее, чем когда-либо, поскольку ключевые слова не указаны и все другие изменения, которые произошли и продолжают происходить. Если вы хотите найти решение, которое значительно упростит отслеживание ключевых слов и выявление того, что работает, а что нет, рассмотрите возможность создания групп ключевых слов.
Создайте группы ключевых слов для отслеживания:

• Товары
• Функции
• Кампании
• Сегменты аудитории
• Темы
• Сообщения
• Географии

«Один из моих советов: если вы не используете инструмент, упрощающий создание этих групп, пересмотрите свой инструмент. Наличие инструмента, упрощающего создание групп ключевых слов, даст вам лучшее понимание и возможность принимать решения, основанные на эффективности общих тем как для вас, так и для ваших конкурентов», — советует Эрин О'Брайен, главный операционный директор GinzaMetrics.

Измерение контента в группах

Для создания групп контента существуют те же причины, что и для групп ключевых слов. Если вы создадите группы контента, которые отражают ваши группы ключевых слов, вы получите данные, которые позволят вам нацелить свои усилия и создать общую картину тем, которые находят отклик у вашей аудитории и конвертируют ее.
В дополнение к созданию групп контента, которые аналогичны группам ключевых слов, сгруппируйте контент по типу контента, чтобы отслеживать, как ваша аудитория потребляет ваш контент. Создавайте группы контента, чтобы сравнивать и сопоставлять эффективность различных типов контента или местоположений. Типы контента включают в себя:

• Видео
• Подкасты
• белые бумаги
• Блоги
• Тематические исследования
• SlideShares
• Вебинары

Третий способ группировки контента — по пользовательскому потоку. Если у вас есть контент, которым вы делитесь со своей аудиторией на определенных этапах пути клиента, создайте группы контента, чтобы увидеть, какие сегменты могут нуждаться в проверке и обновлении. Группы потока контента включают:

• Контент для лидогенерации
• Содержание рассмотрения
• Сравнительный контент
• Контент поддержки клиентов
• Образовательный контент

«Если вы используете инструмент, который позволяет вам видеть ваши ключевые слова, контент и данные социальных сетей вместе с данными вашего конкурента и позволяет создавать группы ключевых слов и контента, вы можете получить действительно детализированные данные, которые дадут вам самую лучшую информацию. о том, что происходит на вашем рынке», — отмечает Эрин.

Социальные данные — не только для группы маркетинга в социальных сетях

Даже если роль маркетолога не в социальных сетях, социальные сигналы могут помочь маркетологам принимать более эффективные стратегические решения. Социальные сигналы часто являются ранним индикатором того, что органически популярно и актуально для вашей аудитории в данный момент. Посмотрите не только на лайки, ретвиты и подписчиков, которых получают ваши конкуренты, и узнайте, каким контентом они делятся, что вызывает более активное участие аудитории.

«Вы хотите иметь возможность просматривать весь контент вашего конкурента и сортировать его по наиболее эффективным социальным показателям», — советует Эрин. «Сбор этой информации на конкретном контенте или уровне контента даст вам представление о том, где они получают наибольшую поддержку, и даст вам возможность сравнить их с вашим собственным контентом».
Некоторые из идей, которые вы можете получить, выявляя популярный контент конкурентов, включают:

• Где вам может не хватать тяги
• Какие каналы нуждаются в большей вовлеченности
• Какие сообщения использовать для будущего создания контента
• Вовлечение влиятельных лиц и потребности в охвате

Рассматривая свои социальные каналы как индикаторы популярности контента, соберите смесь своих данных и данных вашего конкурента на уровне ключевых слов и контента.

Обновите существующий контент, чтобы отразить изменения на рынке

Получить максимальную ценность SEO от вашего контента может быть так же просто, как отшлифовать старый, релевантный контент. Когда вы впервые продвигали свой контент, среда могла быть переполнена похожим контентом или аудитория была вовлечена в другие темы. Попробовать этот контент снова — это способ получить быстрый выигрыш и повысить общий рейтинг, не тратя время на создание большого количества нового контента.
«Возьмите активы контента, которые в какой-то момент имели высокий рейтинг, и немного оживите их, или возьмите какой-нибудь вечнозеленый контент и обновите его с помощью недавно обнаруженных ключевых слов, которые отражают то, как люди в настоящее время обсуждают тему», — предлагает Эрин.
Если вы отслеживаете свой контент и ключевые слова по группам, вы можете найти более старый контент, который подходит для текущей кампании. Обновите этот контент или увеличьте его видимость, поделившись им как другим типом контента или на разных каналах. Посмотрите на вечнозеленый контент, существующий в виде поста в блоге, и создайте SlideShare или видео. Подумайте о том, чтобы сгруппировать похожий контент и создать официальный документ или электронную книгу.
Если вы собираетесь воссоздать часть вечнозеленого контента, обновите его, включив в него релевантные в настоящее время ключевые слова, чтобы говорить о теме так же, как зрители говорят о ней сейчас. Вдохните жизнь в контент, решая новые проблемы по теме и обновляя любую статистику или тенденции.

Базовое SEO, которое вы, возможно, упустили из виду

Если вы хотите оптимизировать свои усилия и получить максимальную отдачу от своего контента, вам следует обратить внимание на несколько основных методов SEO. Возможно, вы уже делаете их, или вы делали их раньше, но не делали их какое-то время. Как бы то ни было, вот несколько советов, которые помогут вам улучшить поиск в 2016 году.

Приоритет рекомендаций

Большинство людей получают рекомендации от инструментов SEO или автоматизации маркетинга, которые они используют. Приоритизация рекомендаций для решения в первую очередь самых важных или тех, которые связаны с текущей кампанией, — это один из способов повысить производительность и наладить эффективный рабочий процесс.
«В инструменте GinzaMetrics мы позволяем вам расставлять приоритеты на основе важности, сложности и риска. Затем мы также позволяем вам сегментировать ваши рекомендации по группам контента и назначать их членам вашей команды», — отмечает Эрин.

Приоритизация рекомендаций позволяет организовать задачи и четко сообщить своей команде или другим сотрудникам организации о том, что вы делаете, почему вы это делаете, а затем показать, как вы добились прогресса с течением времени.

Установить ежедневные оповещения

Помимо регулярной ежедневной проверки электронной почты, отправляйте себе оповещения по электронной почте о нескольких ключевых показателях, которые вы отслеживаете в качестве барометра общего состояния вашего веб-сайта и маркетинговых усилий. Что следует учитывать при ежедневных оповещениях:

• Самая высокая активность ключевых слов
• Движение
• Конверсии
• Общая производительность канала

Ежедневное получение базовых данных поможет вам расставить приоритеты в течение дня, чтобы определить, сможете ли вы приступить к запланированным задачам или вам нужно куда-то погрузиться, чтобы узнать, что происходит.

Аннотировать события

Вы когда-нибудь смотрели на тенденции рейтинга вашего веб-сайта или другие данные о контенте и замечали восходящую тенденцию, которую вы не могли сразу объяснить? Аннотирование событий по мере их продвижения — это один из способов избавиться от догадок при выявлении факторов, которые способствовали всплескам или падениям вовлеченности. Вот некоторые события, которые вы захотите аннотировать, чтобы позже объяснить цифры вовлеченности:

• Добавление дополнительных ключевых слов
• Обновления содержимого сайта или структуры страницы
• Новые маркетинговые кампании
• обновления Google
• Объявления о продукте или функции

После того, как вы создали аннотации, будет намного проще связать ваши действия с результатами. Оглядываясь назад на квартал или год, вы сможете увидеть, как даже небольшие изменения оказали положительное влияние на вашу общую производительность. За каждые несколько секунд ввода аннотации вы экономите 15, 20, 30 минут, а в некоторых случаях даже часы, на изучение причин изменения производительности с течением времени. Начните год с комментирования всего.
«На платформе GinzaMetrics мы позволяем вам сегментировать ваши аннотации, чтобы вы могли включать и выключать их, а также вы можете включать аннотации изменения алгоритма Google, которые мы создаем, чтобы накладывать их на ваши собственные», — отмечает Эрин.

Открытие конкурента

Помимо отслеживания ваших прямых конкурентов, вам нужно следить за периферийными брендами, если они начнут ориентироваться на вашу аудиторию с помощью сообщений, которые важны для вас. Найдите своих непрямых конкурентов на интересные темы или косые взгляды на темы, о которых вы уже говорите. Вы даже можете найти новые сегменты целевой аудитории, которые охватывают конкуренты и на которые вам нужно обратить внимание.
Создание групп ключевых слов и контента поможет вам увидеть, как другие люди говорят о том или ином типе функции или как они обмениваются сообщениями в определенном месте, или по сегментации пользователей. Вместо того, чтобы пытаться отслеживать всех конкурентов, которые могут использовать любое из ваших ключевых слов, сосредоточьтесь на тех, кто ориентируется на ключевое слово и группы контента, которые вы настроили и которые важны для вас. Получите представление об их влиянии на ваши кампании или аудиторию в определенных регионах.
Вместо того, чтобы откладывать на потом, начните прямо сейчас настраивать группы ключевых слов и контента и верните несколько лучших практик SEO в свой список дел. Когда наступит 2016 год, вы сможете показать свой прогресс в достижении целей на конец года.