Достаточно того, что построение ссылок сложно.

Не усложняйте задачу, игнорируя возможности создания ссылок на страницы ресурсов.

Они практически умоляют вас взять их.

Вы можете даже подумать, что они слишком просты. Слишком хорошо, чтобы быть правдой.

Их, вероятно, не стоит иметь в вашем профиле обратных ссылок, если их так легко оценить. Но в этом случае вы ошибетесь.

Вы хотите быть на страницах самых авторитетных ресурсов в своей нише, отрасли или местности.

Получение обратных ссылок с этих страниц на ваш веб-сайт — одна из самых простых и быстрых стратегий построения ссылок, которую вы можете использовать, и она также оказывает очень положительное влияние на вашу поисковую оптимизацию — если вы знаете, как это сделать правильно.

Так как же эффективно использовать эту тактику?

Давайте получим ответы.

Основы построения ссылок на страницы ресурсов

Создание ссылок на страницы ресурсов — одна из двух основных тактик, которые веб-мастера используют для получения обратных ссылок на свои сайты.

Страницы ресурсов — это веб-страницы, которые ссылаются на отраслевые, образовательные или местные ресурсы (т. е. статьи, видео, аудио/подкасты, инфографику и даже комиксы), которые улучшают пользовательский опыт посетителей сайта. Некоторые страницы ресурсов просто перечисляют ссылки, другие перечисляют и дают краткие пояснения по каждому перечисленному ресурсу.

В конечном счете, вы получаете ссылки со страниц ресурсов, будучи лучшим ресурсом по своей теме . Большинство авторитетных страниц ресурсов прилагают все усилия, чтобы отфильтровать лучшие ресурсы; вы хотите быть их предпочтительным ресурсным материалом.

Создание ссылок на страницы ресурсов легко, потому что эти страницы существуют только для того, чтобы ссылаться на другие сайты! Вы можете представить свой контент. Кроме того, вы можете изучить то, что уже есть на странице ресурса, и разработать ресурс, который в 10 раз лучше.

В отличие от большинства других тактик, создание ссылок на страницы ресурсов дает вам значительный контроль и предсказуемость в ваших усилиях по созданию ссылок.

Вот как разместить ваш сайт на страницах ресурсов.

Создание ссылок на страницы ресурсов за 5 находчивых шагов

# 1: Будьте неотразимым ресурсом

Первый и самый важный шаг — убедиться, что вы являетесь качественным ресурсом и заслуживаете внимания.

Цель ресурсной страницы — предоставить читателям самые лучшие материалы в отрасли. И это то, что вы хотите, чтобы ваш контент был лучшим в отрасли.

Как вы разрабатываете привлекательный контент?

Ну, отличный контент будет зависеть от аудитории, на которую вы ориентируетесь. Но вот краткий контрольный список, который поможет вам создать свою магию.

• Создайте ресурс, содержащий всю информацию по теме, чтобы вашим посетителям не приходилось искать ответы где-либо еще.

• Используйте данные и статистику, чтобы поддержать свои баллы.

• Сделайте контент визуально привлекательным.

• Дайте действенные шаги, руководства и пошаговые инструкции.

• Используйте тематические исследования, чтобы рассказывать увлекательные истории.

• Предоставьте своим пользователям ресурсы для поддержки действий: электронные таблицы, наборы инструментов, списки каталогов, контрольные списки и т. д.

Инфографика и визуальный контент, как правило, больше привлекают людей, возможно, потому, что мы запоминаем 65% того, что видим, по сравнению с 10% того, что читаем.

Институт контент-маркетинга сообщает, что 73% создателей контента предпочитают визуальный контент. И это, вероятно, потому, что потребители контента требуют больше визуального контента.

Фактически, в 2017 году на видео приходилось 74% всего интернет-трафика, а к 2019 году эта цифра, по оценкам, достигнет 80%.

Короче говоря, вы хотите использовать:

1. Эти тенденции создания контента,

2. Понимание вашей аудитории и

3. Другие ингредиенты полезного контента

…чтобы информировать и направлять ваши усилия по наполнению ресурсов.

# 2: Найдите релевантные страницы ресурсов

Ваша цель — получить мощные ссылки со страниц ресурсов, а не просто еще одну обратную ссылку. Таким образом, вы хотите сосредоточить создание ссылок на страницы вашего ресурса на страницах, которые соответствуют определенным критериям:

• Высокий авторитет домена
• Высокий авторитет страницы
• Низкий рейтинг спама

Чтобы измерить ценность обратных ссылок на странице на основе этих трех факторов, приведенных выше, вы можете использовать такой инструмент, как расширение MozBar Chrome, чтобы проверять показатели качества страниц непосредственно из поисковой выдачи. Google, Bing и другие поисковые системы достаточно хороши для поиска вероятных страниц ресурсов, на которые вы будете ориентироваться в своей кампании.

Используйте любую из этих строк поиска ниже, чтобы найти лучшие страницы ресурсов для таргетинга:

• «Ключевое слово» в заголовке: «полезные ссылки»
• «Ключевое слово» inurl: «полезные ссылки»
• «Ключевое слово» в заголовке: «полезные ресурсы»
• «Ключевое слово» inurl: «полезные ресурсы»
• «Ключевое слово» в заголовке: «ресурсы»
• «Ключевое слово» inurl: «ресурсы»
• «Ключевое слово» в заголовке: «ссылки»
• «Ключевое слово» inurl: «ссылки»
• «Ключевое слово» в заголовке: «полезные ресурсы»
• «Ключевое слово» в URL: «полезные ресурсы»
• «Ключевое слово» в заголовке: «полезные ссылки»
• «Ключевое слово» inurl: «полезные ссылки»

Не забудьте изменить «ключевое слово» на целевое ключевое слово для страницы или любое ключевое слово, имеющее отношение к интересам создания ссылок на страницу вашего ресурса. Вы также можете заменить «ключевое слово» названием вашей конкретной отрасли. И вы даже можете добавить другие переменные в строку поиска, например:

• Ваш город

• Целевой TLD (например, .org, .gov, .edu, .ny, .co.uk и т. д.)

• Отрицательные команды поиска (например, –inurl:pdf, –inurl:ppt, –inurl:doc)

Команды отрицательного поиска удалят загружаемые элементы, такие как PDF, PowerPoint и другие файлы документов, из результатов поиска.

Обычно это деловые, отраслевые, академические или правительственные отчеты или презентации, которые могут содержать такие термины, как «ресурсы» или «ссылки». Но обычно это ссылки и ресурсы внутри файла, а не страницы ресурсов.

Таким образом, вы можете использовать такие строки, как:

• «городской» сайт:.gov intitle: «полезные ссылки» –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• «ключевое слово» site:.org inurl: «ресурсы» -inurl:pdf -inurl:ppt -inurl:doc
• «промышленный» сайт: .co.uk intitle: «полезные ссылки» –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• «городской» сайт:.edu intitle: «полезные ссылки» –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl: doc
• «Ключевое слово» site:.org inurl: «ресурсы»
• Сайт «Города»: .gov inurl: «ресурсы»
• Сайт «Промышленность»:.org inurl:»resources»
• «Ключевое слово» site:.edu inurl: «ссылки»

Знайте, что приведенные выше строки поиска довольно строгие. Вы можете найти очень мало или вообще не найти результатов.

Давайте возьмем пример, используя одну из наиболее общих строк поиска с ключевым словом «веганская диета», как на снимке экрана ниже.

Я получил эти результаты. С включенным расширением MozBar вы можете легко определить своих лучших лидов. Вы можете видеть, что есть некоторые авторитетные сайты с хорошими показателями DA и PA.

Они также дадут вам немного ссылочного веса. Вот страница ресурса со ссылками для подписки.

При исследовании не закрывайте глаза на страницы ресурсов, которые не являются страницами только со ссылками. Вот пример из поиска «веганская диета».

Страницы ресурсов, подобные этой, могут быть даже лучше в увеличении числа кликов на ваш сайт, потому что они продают читателям вашу ценность и приглашают их щелкнуть, чтобы посетить ваш сайт, а также включают обратную ссылку.

Я предпочитаю страницы ресурсов, подобные этой, потому что Google с большей вероятностью покажет ее в поиске, поскольку она дает больше ценности, чем просто ссылки.

Категории страниц ресурсов для поиска

Вы можете использовать приведенные выше поисковые запросы по нескольким релевантным категориям, чтобы найти все лучшие страницы ресурсов, на которые вы можете перейти. Разбивка вашего поиска на категории, подобные этой, поможет вам исчерпать ссылочный вес в этом пространстве.

Чтобы помочь вам на этом пути, я создал бесплатную электронную таблицу в Google Таблицах, которую вы можете скопировать и использовать.

Получите бесплатный шаблон электронной таблицы здесь.

Это хороший способ сохранить упорядоченный список целевых страниц ресурсов, чтобы представить их на следующем этапе.

Вы можете сделать копию для себя. Просто нажмите «Файл», а затем «Создать копию», как показано на изображении ниже.

Используйте вкладки в нижней части страницы для доступа к различным категориям страниц ресурсов.

Страницы ресурсов на основе местоположения

Чтобы попасть на страницы местных ресурсов, используйте местные TLD (в зависимости от вашего города или страны). Канада, .ca; Япония, .jp; Южная Африка, .co.za; Сенегал, .sn; Ирландия, .ie; И список продолжается.

Вы можете найти домен верхнего уровня вашего города или страны на сайте ICANNWiki здесь.

Обратные ссылки со страниц местных ресурсов сигнализируют поисковым системам о том, что ваш бизнес должен занимать высокие позиции в этих странах и городах по поисковому запросу, для которого вы оптимизируете.

Страницы академических ресурсов

Это один из моих любимых каналов для создания ссылок на страницы ресурсов. Даже когда за ними никто не следит, они все равно сильны.

Итак, обратная линия do-follow с сайта .edu снесет вам крышу!

И да, у вас могут быть обратные ссылки do-follow из таких источников, как MIT. Позволь мне показать тебе.

Пришло время снова использовать эти строки поиска. Допустим, я искал ключевое слово «вегетарианские продукты», используя одну из этих строк.

Это результат поисковой системы, который я получил (с включенным MozBar, чтобы помочь мне сосредоточиться на страницах с высокими DA и PA).

Вы заметите список ресурсов от Массачусетского технологического института с DA 93, PA 49. Страница имеет рейтинг спама 0/17. Довольно аккуратно, не так ли?

И тут я обнаружил, что ссылки do-follow !

Ух ты. Разум равен взрыву.

Вам не повезет постоянно получать такие возможности. Но вы многое упустите, если не будете их искать.

Страницы государственных ресурсов

Правительственные и университетские веб-сайты — самые сложные места для поиска возможностей для ссылок, к тому же обратные ссылки обычно не поддерживаются, — но они также являются одними из самых мощных.

Возьмем пример.

Вот результаты (обратите внимание на высокие баллы DA!):

Имейте в виду, что если ваш бизнес не имеет существующих связей с правительством, вам может показаться сложной задачей попасть на любую из их страниц ресурсов. Но, эй, не используй это как оправдание!

Сначала проведите исследование — будьте тщательным. Если вы можете предоставить ресурс, который достаточно актуален, вы можете просто получить обратную ссылку.

Страницы нишевых ресурсов

Большинство обычных отраслевых и специализированных страниц ресурсов используют домены верхнего уровня .com или .org. Вы можете легко найти их в Google с помощью любой из строк поиска, о которых я упоминал ранее.

Бесплатные нишевые ресурсные страницы

Бесплатные ниши — это ниши, которые поддерживают вашу нишу или поддерживают вашу нишу.

Например, «веганская диета» может быть дополнительной нишей для веб-сайта, посвященного «бодибилдингу и фитнесу».

Подход с неработающими обратными ссылками

Это довольно простая тактика построения ссылок на страницы ресурсов, которую можно использовать на любой странице ресурса в любой категории.

Идея состоит в том, чтобы найти неработающие обратные ссылки на страницах ресурсов, связанных с вашей нишей, а затем попросить владельца страницы ресурса разрешить вам предоставить замену плохой или неработающей ссылке. Чаще всего ответ был бы да.

На самом деле, у нас есть надежный ресурс, который поможет вам максимально использовать эту тактику построения ссылок на страницы ресурсов.

Остерегайтесь ферм ссылок!

В своем поиске лучших страниц ресурсов убедитесь, что вы избегаете ферм ссылок. Ссылочные фермы — это веб-сайты, которые существуют только для создания ссылок и не более того, и на них обычно размещаются страницы ресурсов.

Google не будет рассматривать ваш сайт, если обнаружит обратные ссылки с этих сайтов, указывающие на ваши ресурсы.

Легкие признаки того, что страница является фермой ссылок:

• Высокий рейтинг спама (более 4/17)

• Вы можете заплатить, чтобы получить ссылку для подписки

• Страница переполнена ссылками на некачественные ресурсы

• Тонкий контент веб-сайта (отличные страницы ресурсов дополняют сайты с богатым содержанием)

• Администрация сайта требует обмена ссылками для размещения вашего ресурса

В целом, вы хотите следить за качеством ссылок, которые зарабатывают ваши ресурсы. Не получайте ссылки со страниц, показывающих какие-либо из этих признаков.

№ 3: Узнайте, кто главный и как с ним связаться

Теперь у вас должна быть электронная таблица, полная соответствующих веб-сайтов, чтобы представить свой сайт в качестве ресурса. Следующий шаг — выяснить, с кем поговорить о размещении вашего ресурса на сайте.

Ваша цель здесь — найти имя человека и его адрес электронной почты.

Подходящие контактные лица, скорее всего, будут иметь такие должности, как директор по маркетингу (CMO), координатор контента, вице-президент по маркетингу, стратег по контенту, стратег по социальным сетям и тому подобное. В некоторых случаях правильными целями могут быть генеральный директор, основатель, главный редактор, автор и т. п.

У вас есть четыре варианта поиска нужных контактных лиц и их адресов электронной почты.

Опция 1

Выполните поиск на их веб-сайтах , чтобы найти ответственных за содержание и их адреса электронной почты, если они есть на сайте. Не контактные формы — найдите прямые адреса электронной почты.

Вы также можете использовать поиск Google. Вы можете выполнить поиск «CMO [компании или веб-сайта]» или «главный редактор [веб-сайта]», чтобы найти подходящих целевых лиц.

Вариант №2

Используйте веб-сайты с профилями компаний, такие как Crunchbase или AngelList, чтобы узнать, кто является исполнительным директором компании и кто руководит маркетингом и созданием контента для веб-сайта.

Вариант №3

Найдите их учетные записи в социальных сетях или общедоступные профили. Ищите контактных лиц и адреса электронной почты на их Facebook, LinkedIn, Twitter или YouTube.

RecruitEm может помочь вам найти подходящих людей для таргетинга из целого ряда профилей в социальных сетях.

Вариант №4

Используйте инструмент поиска по электронной почте, такой как Anymail finder, чтобы найти электронные письма ваших целевых людей.

Если вы прошли через варианты 1-3 выше, вы бы нашли имена ваших целевых лиц для каждого веб-сайта. Не забудьте сохранить их контакты в Google Sheet.

По моему опыту, лучше всего подготовить список всех целевых лиц и веб-сайтов, прежде чем использовать поисковик Anymail. Чтобы использовать инструмент поиска электронной почты, создайте электронную таблицу .csv с двумя разными столбцами, содержащими:

1. URL-адреса веб-сайтов, на которые вы ориентируетесь, и,

2. ФИО контактных лиц.

Вы можете использовать Google Sheets для создания электронной таблицы, а затем загрузить данные. Загрузите документ в поисковик Anymail, используя его функцию массовой рассылки — инструмент позволяет бесплатно загружать до 50 000 имен и веб-сайтов.

Теперь у вас есть список адресов электронной почты! Поместите этот список в свою электронную таблицу, чтобы начать работу.

# 4: Создайте магнитную подачу и запустите свою кампанию

Вот где происходит волшебство!

Звуковая подача дает вашему контенту возможность попасть на желанные страницы ресурса. Тем не менее, количество потенциальных клиентов в вашем списке определяет ваш канал подачи.

Используйте обычную службу деловой электронной почты, если ваш список потенциальных клиентов невелик. Большие списки лучше работают с такими инструментами управления кампаниями, как Pitchbox или Mailshake.

Затем вы адаптируете свою подачу, чтобы она соответствовала веб-сайту, на который вы ориентируетесь.

Вот ингредиенты холодного питча, которые помогут вам проникнуть в сердца ваших целей:

• Знайте и называйте их по имени (это устанавливает взаимопонимание и показывает, что сообщение предназначено для них)

• Представьтесь и расскажите, что вы делаете, в строке или меньше

• Создайте доверие к себе или своему бизнесу (стремитесь отражать свою ценность. Не хвастайтесь)

• Признайте их работу

• Упомяните свой ресурс

• Закрыть поле и пригласить ответить

Теперь давайте заставим этот шаблон работать. Вот пример питча, который вы можете настроить в соответствии с вашими потребностями.

Здравствуйте [Имя] ,

Я Николас с [название веб-сайта или компании] . Я покрываю [нишу] и упоминаюсь в [местах, где вас упоминали, упоминали или цитировали] .

Ранее сегодня у меня была возможность найти ваш список ресурсов на [URL страницы] . Отличный материал.

Недавно я создал [статью/инфографику/видео-объяснение/технический документ] по [название или тема страницы ресурса] и подумал, что это будет хорошим дополнением к замечательным ресурсам, которые есть в вашем списке.

Вот ссылка на ресурс: [ваш URL]

Я буду рад узнать, если вы нашли материал, подходящий для вашего списка. Никаких обязательств. Просто что-то, чтобы помочь академическому сообществу.

С уважением,

Николай

Конечно, вы хотели бы изменить предложение, которое гласит: «Просто что-то, чтобы помочь академическому сообществу» , если ваше сообщение не нацелено на университетские или академические веб-сайты.

Если вы ориентируетесь на веб-сайты в своей отрасли, вы можете изменить «академический» на «наша отрасль». И если вы ориентируетесь на страницу местного или государственного ресурса, вы можете вместо этого использовать «наше сообщество/город» .

Если ваши полномочия слишком слабы, чтобы завоевать доверие по теме, игнорируйте эту строку и переходите сразу к другим частям вашего выступления. Добавление ваших учетных данных увеличивает ваши шансы быть принятым, но не уменьшит все ваши шансы, если вы его пропустите. Если ваш ресурс достаточно увлекательный, админы страницы ресурса обратят на него внимание.

# 5: Следите за своим прогрессом

Теперь, когда вы запустили ракету для создания ссылок на страницы ресурсов, вам нужно сделать еще одну вещь — следить за своей ракетой.

Какой смысл выбрасывать свою энергию в киберпространство, не зная наверняка, что работает, а что нет?

Вы можете использовать Мониторинг обратных ссылок, чтобы следить за обратными ссылками на страницу вашего ресурса по мере их появления. Вы будете получать оповещения по электронной почте, когда ссылки попадают на ваш сайт, чтобы вы знали, какие ссылки вы выиграли и есть ли какие-то, на которые вам следует обратить внимание.

Он также позволяет узнать, изменилось ли качество какой-либо из ваших обратных ссылок. Например, сегодня у вас может быть ссылка со страницы ресурса с низким рейтингом спама, а в будущем все изменится. Сайт теряет ценность и получает нездоровый рейтинг спама.

Мониторинг вашего прогресса в построении ссылок поможет вам реагировать до того, как любые паршивые ссылки станут токсичными.

Возьмите Monitor Backlinks для бесплатного тестового запуска в течение 30 дней и следите за своей кампанией по созданию ссылок на ресурсы в режиме реального времени.

Теперь пришло время действовать.

Выполните эти пять шагов, отслеживайте свой прогресс, корректируйте курс по мере необходимости, а затем получайте результаты.

Начать строительство!