Введение в адаптивные поисковые объявления

Сообщение от Adzooma

В мире цифрового маркетинга все говорят об адаптивных поисковых объявлениях Google. Только что вышедшая из бета-версии, сейчас это горячая тема в отрасли. По общему мнению, они хороши, но насколько это верно на практике? Мы провели некоторые раскопки, чтобы выяснить это.

Что такое RSA? ????

Давайте кратко вспомним, что такое RSA. Не стесняйтесь пропустить этот момент, если вы уже являетесь волшебником в этой теме.

Адаптивные поисковые объявления — это способ Google вовлечь клиента в автоматизированное создание рекламы. Вы можете создать до 15 адаптивных заголовков и 4 описания на основе релевантных сообщений, связанных с вашим бизнесом. Со временем Google Ads тестирует различные комбинации и «узнает», какие объявления работают лучше всего.

Как создать RSA ️

В качестве примечания, если вы хотите быстро просмотреть, как его создать, это проще простого:

1. Выберите « Объявления и расширения » в меню страниц слева на панели инструментов Google Ads.
2. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Адаптивное поисковое объявление.
3. Введите URL-адрес и отображаемый текст пути для страницы, которую вы хотите преобразовать.
4. Затем напишите заголовки. Вы можете ввести до 15 и минимум 3.
5. Наконец, напишите свои описания. Вы можете ввести до 2 и минимум 4.
6. Щелкните Сохранить.

Вы получите предварительный просмотр своего объявления по мере ввода, а также автоматические варианты объявлений на основе ваших ресурсов.

Из бета-версии в реальный мир ????

Теперь, когда RSA, наконец, вышли из своего годичного тестирования, пришло время посмотреть, как они работают под пристальным вниманием каждого менеджера PPC.

Здесь, в Adzooma, когда мы бета-тестировали RSA, мы увидели увеличение CTR и коэффициента конверсии. По сути, адаптивные поисковые объявления имеют сходство со сплит-тестированием.

Если вы не знаете, что такое Adzooma, в двух словах, мы — платформа для управления онлайн-рекламой. Используя нашу технологию, вы можете легко найти более разумные способы оптимизации объявлений Google, Facebook и Microsoft.

Благодаря их успеху и широкому внедрению RSA кажется неизбежным, что этот формат станет принятым стандартным форматом для всех объявлений PPC. В связи с этим возникает вопрос: нашел ли Google идеальную комбинацию объявлений, чтобы настроить ожидания пользователя перед переходом на целевую страницу?

Мы думаем, что да. Вот почему...

Проверьте эффективность своих RSA с помощью рекламы ???? ️

Если вы сядете в поезд RSA, единственное, о чем вы будете заботиться, это насколько они эффективны. Есть ли смысл? Лучший способ проверить их — с помощью Ad Strength.

Сила объявления — это показатель, который указывает на качество вашего объявления с точки зрения использования строк заголовка и описания. Он предоставляет отзывы об оптимизации ваших объявлений, чтобы донести до ваших клиентов наилучшие сообщения.

Он поставляется с 2 компонентами:

• Общий рейтинг эффективности объявления
• Конкретные действия

К наиболее распространенным способам повышения эффективности объявления относятся: отсутствие групп объявлений и ключевых слов в группах объявлений, отсутствие конечного URL, слишком похожие и короткие заголовки и описания.

Оценки идут от плохого до отличного. Google также предложит конкретные действия для улучшения ваших объявлений. Например, вам могут предложить увеличить длину заголовка.

С помощью наших собственных тестов мы обнаружили, что там, где сила рекламы была самой высокой с оценкой «отлично», цена за клик была самой низкой. Мы рекомендуем сочетать одно RSA с двумя развернутыми текстовыми объявлениями.

Если вы выполните все шаги по оптимизации RSA, ваша реклама будет становиться все сильнее и сильнее.

Разница между динамическими поисковыми объявлениями и адаптивными поисковыми объявлениями.

Возможно, вы также слышали о другом типе автоматизированной поисковой рекламы: DSA.

Динамические поисковые объявления создают заголовки и автоматически выбирают целевую страницу на основе часто используемых фраз и поисковых запросов.

Мы также опробовали их, чтобы сравнить их с преимуществами RSA. Их преимущества очень схожи в том, что они экономят время за счет автоматизации. Природа DSA означает, что они привлекают больше целевого трафика за счет релевантной рекламы на основе соответствующих поисковых запросов.

Но есть и ограничения. Если вы не обновляете свой сайт регулярно, вы открыты для показа объявлений с потенциально неработающими ссылками или неоптимизированных страниц. Вам также необходимо иметь доступные целевые страницы, чтобы избежать низких коэффициентов конверсии.

А поскольку заголовки генерируются динамически, творческий контроль отсутствует. Ваш сайт должен соответствовать тону ваших заголовков, чтобы предотвратить сбои в пути клиента и, соответственно, ваш коэффициент конверсии.

Какая реклама лучше?

На наш взгляд, адаптивные поисковые объявления — лучший выбор. Это связано с тем, что динамические поисковые объявления создают заголовки и автоматически выбирают целевую страницу. Но это оставляет широкие возможности для ваших объявлений для показа неправильных страниц.

С RSA у вас все еще есть этот уровень контроля.

В конечном счете, все зависит от того, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Но будьте осторожны с тем фактом, что все ваши страницы должны быть обновлены и доступны, если вы рискнете пойти по маршруту DSA.

Каковы наилучшие практики для адаптивных поисковых объявлений? ????

Чем больше данных есть у Google Ads, тем лучше результаты.

Вот что рекомендует Google:

• 2 развернутых текстовых объявления с одним RSA на группу объявлений
• Несколько заголовков и описаний (не менее 5 заголовков и 2 описаний) с уникальным текстом и разной длиной, чтобы помочь машинному обучению Google и повысить эффективность вашей рекламы.
• Предлагая какую-либо форму услуги, решение или выделенное УТП, поскольку они способствуют более высокому коэффициенту конверсии.

Чем отличаются RSA между Google и Microsoft Ads?

Microsoft недавно открыла бета-версию адаптивной поисковой рекламы. Рекламодателям рекомендуется:

• Добавьте 8–10 уникальных заголовков, как минимум 2 уникальных описания и четкие призывы к действию (CTA).
• Закрепите заголовки и описания, чтобы лучше контролировать отображение объявлений.

Хуан Сепульведа и Юджин ГолденШтейн из Microsoft написали в своем блоге, что чем больше заголовков и описаний, тем выше вероятность того, что объявление будет более релевантным на любом аукционе.

Вне поисковых систем Facebook предлагает собственную форму динамической рекламы в виде динамических креативных объявлений. Используя основные элементы рекламы Facebook, Facebook автоматически генерирует комбинации объявлений так же, как Google и Microsoft.

Вы максимально используете RSA? ????

Вы начали использовать адаптивные поисковые объявления или планируете использовать их в будущем? Какие у вас были успехи? Какие недостатки вы нашли? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Поскольку RSA экономит время и одновременно оптимизирует вашу рекламу, мы уже добавили его на нашу платформу. Adzooma предлагает простой способ познакомить их с вашей рекламной стратегией, а также экономящую время автоматизацию, управление и отчетность. Узнайте больше здесь: https://www.adzooma.com/