Ретро-дизайн — очарование старой школы в маркетинге нового века

Год за годом повсюду появляются ретро-тенденции. Вы видите ретро-дизайн в мире моды, дизайна интерьера и, без сомнения, маркетинга! Но почему мы так привязаны к старому?

Когда доступно так много новых дизайнерских тенденций и футуристических стилей, почему бренды используют ретро-дизайн в маркетинге? Вы видите их в виде рекламы в стиле поп-арт, логотипов в стиле неоновых вывесок, винтажных нейтральных изображений в маркетинговой графике и многого другого. Как вы думаете, стоит попробовать этот тренд? Как вы можете использовать ретро-графику в маркетинге, оставаясь при этом брендом? У нас есть все ответы прямо здесь.

Давайте сначала ответим на некоторые основные вопросы

Что такое ретро-дизайн?

Мы часто используем этот термин в широком смысле. Ретро-дизайн — это когда вы перенимаете эстетику 50-х или даже 70-х годов в своих современных проектах. Некоторые стили восходят к 1800 году и черпают вдохновение в художественной эстетике тех периодов. Одним из таких примеров является стиль модерн. Чуть позже в этом блоге мы кратко рассмотрим некоторые популярные винтажные стили.

Независимо от стиля, который вы выберете, чтобы придать вашему дизайну ретро-стиль, вам необходимо внести точные корректировки. Это могут быть цветовые палитры, которые выглядят винтажно, или даже стили иллюстраций или шрифты, которые воспроизводят очарование старой школы в современном дизайне.

Но как узнать, является ли дизайн ретро?

Когда вы смотрите на изображение с примененным фильтром сепия , вы сразу понимаете, что оно должно выглядеть старомодно? Или даже посмотрите на все «ретро» или «винтажные» тематические фильтры в ваших приложениях для редактирования фотографий. Добавление слегка зернистой текстуры, незначительные искажения и, конечно же, манипулирование цветами — вот некоторые способы, с помощью которых дизайн выглядит так, как будто он из прошлого.

Можно ли использовать ретро-дизайн только в том случае, если вы ориентируетесь на миллениалов и бэби-бумеров?

Это очень важный вопрос для размышления. Потому что вы не можете использовать любую случайную тенденцию дизайна, не оценив, будет ли она работать с вашими целевыми клиентами! Недостаточно, если вам нравится дизайн. Вы хотите, чтобы реальным людям, которые взаимодействуют с вашим брендом, нравился дизайн.

Итак, да, подходят ли ретро-стили для всех демографических групп и людей разных поколений? Краткий ответ: да.

Существует распространенное заблуждение, что ретро-графика эффективна в основном для брендов, ориентированных на бэби-бумеров. Но правда в том, что ретро-дизайн по-разному влияет на разные поколения.

• Для бэби-бумеров это модели, которые были в тренде, когда они были молоды. Естественно, стиль вызывает у них ностальгию. И ностальгия имеет огромное значение в маркетинге. Когда вы вызываете сильные эмоции у своих клиентов, вы продуктивно их привлекаете. Ностальгия — одна из таких эмоций.
• Для миллениалов это дизайн, о котором, должно быть, часто говорили их родители. Миллениалы также, вероятно, познакомились с визуальными тенденциями 60-х и 70-х годов благодаря старым фотографиям своих родителей. Для них эти винтажные стили кажутся способом соединиться с их предыдущим поколением. Таким образом, ретро-дизайн также работает с ними.
• И, наконец, поколение Z. Большинство брендов перенимают футуристические тенденции только для того, чтобы понравиться им. Хотя это хорошая идея, ретро-дизайн поможет вам выделиться. Вы видели, с каким трепетом представители поколения Z смотрят на старые гаджеты, такие как видеомагнитофон? Прикоснуться к старому может быть довольно увлекательно, и GenZers готовы ко всему захватывающему. Тот факт, что вы видите множество трендов TikTok, повторно представляющих моду Y2K, является достаточным доказательством!

Короче говоря, ретро-дизайн нравится почти всем типам аудитории.

Винтажные стили, которые дизайнеры любят исследовать

Как видите, ретро-дизайн охватывает широкий спектр визуальных стилей. Но какие из них действительно подходят для использования в графическом дизайне? Давай выясним. Мы расскажем вам о некоторых самых популярных винтажных стилях, которые вы можете увидеть в маркетинговых проектах.

1. Ар Нуво

Стиль модерн был довольно популярен в искусстве и архитектуре в период между 1890 и 1910 годами. Витиеватые арки, этнические мотивы, украшения в форме цветов и листьев и множество других мелких деталей характеризуют стиль модерн в дизайне. Если вы ищете что-то грандиозное с винтажной атмосферой, то модерн может быть вашим стилем.

2. Психоделия

Психоделия — более поздний стиль 1960-х годов. Как следует из названия, это все о сильной когнитивной стимуляции с использованием ярких контрастных цветов и сюрреалистической темы. Если вы хотите перенести свою целевую аудиторию в мир фантазий с помощью своего маркетингового дизайна, вам могут помочь психоделические стили. Это стиль, в котором работает интуитивное повторение, оптические иллюзии и другие сложные конструкции.

Помните, что в ваших проектах много деталей и большая глубина. Иногда это тоже может быть подавляющим. Поэтому используйте этот стиль с осторожностью. Это может быть неподходящим стилем для традиционных или консервативных брендов или даже брендов, которые пытаются продвигать себя в сегменте роскоши.

3. Ар-деко

Стиль ар-деко был популярен в эпоху до Первой мировой войны. Он уравновешивает декоративный стиль модерна, но в основном использует геометрические формы. С другой стороны, модерн опирается в основном на органические формы. Но да, вы также можете увидеть некоторые современные версии стилей ар-деко, включающие смелые изгибы и цвета. Если вы хотите продвигать современный бренд в люксовом сегменте, то ар-деко может стать отличным выбором.

Есть больше стилей, таких как поп-арт, пиксельный дизайн и другие, которые отражают очарование маркетинга и дизайна нескольких десятилетий назад. Ключ в том, чтобы определить правильный винтажный стиль, который подходит для вашего бренда и ваших продуктов.

Использование ретро-дизайна в маркетинге — 7 идей для вдохновения

Пройдясь по основам ретро-дизайна, теперь давайте перейдем к актуальной теме — использованию их в маркетинге. Как их использовать, где их использовать, какие крупные бренды уже используют их и все остальное, что вы хотите услышать!

1. При возврате старых продуктов

Одно из наиболее подходящих мест, где вы можете использовать ретро-дизайн в маркетинге, — это когда вы планируете вернуть старый продукт. Это могло бы быть законодателем моды, который поставил бы ваш бренд на маркетинговую карту. Вы можете переключиться на винтажные стили, чтобы продвигать возвращение бестселлера из прошлого.

Nintendo сделала это, когда перезапустила культовую игровую консоль NES Classic Edition в 2016 году. В ее вступительном видео были все винтажные вибрации, которые оценит любой старый поклонник Nintendo.

2. Сделайте ретро при ребрендинге

Недавно Burger King провел ребрендинг, и его новый логотип очень похож на классический логотип 1969 года.

Частично недавний ребрендинг был вызван идеей бренда вернуться к более чистым и простым ингредиентам, как это было в прошлом. Итак, новый логотип прекрасно отражает это. А поскольку плоский дизайн сейчас в моде, этот ретро-дизайн работает для Burger King.

С ретро-логотипом приходят ретро-шрифты и цвета в дизайне упаковки, а также множество стилей ретро-иллюстраций в дизайне социальных сетей.

Совет Кимпа: когда вы проводите ребрендинг, вы должны быть уверены, что дизайн вашего фирменного стиля не полностью отличается от того, что у вас было раньше. Если это произойдет, клиенты не узнают ваш бренд. Главное — провести ребрендинг, не теряя клиентов.

Нужна помощь в создании всех дизайнов для вашей кампании по ребрендингу? Выберите подписку Кимп .

3. Винтажный брендинг работает для некоторых брендов

И когда мы говорим о фирменном дизайне, логотип, пожалуй, первое, что приходит на ум. Винтажные стили хорошо работают в логотипах. Ретро-логотипы выглядят утонченно.

Ретро-дизайн работает в брендинге, потому что между ретро и роскошью существует не такая уж секретная связь. Мы видим, как такие бренды, как Gucci, регулярно представляют множество ретро-коллекций.

Совет Кимпа: если вы используете ретро-дизайн, чтобы отразить концепцию роскоши для современного бренда, используйте более простые элементы дизайна и стремитесь к минималистичному виду. Избегайте психоделических дизайнов и выбирайте такие стили, как ар-деко или ар-нуво.

Вот дизайн упаковки от Kimp, в котором тонко сочетаются ретро и современность.

Эти идеи работают особенно для брендов, которые имеют богатую историю, но эволюционировали, чтобы соответствовать современным поколениям.

4. Используйте ретро-темы в событийном маркетинге

Если вы ищете тему для предстоящего мероприятия, ретро может быть хорошим вариантом. Ретро-темы подходят как для виртуальных, так и для офлайн-мероприятий. От флаеров и плакатов для рекламы мероприятия до печатных баннеров, украшающих место проведения, все можно преобразить в стиле ретро.

С одной подпиской Kimp Graphics вы можете позаботиться обо всех печатных и цифровых проектах для продвижения вашего мероприятия. Зарегистрироваться Сегодня.

5. Ретро-дизайн выделяет вас в социальных сетях

В социальных сетях вам нужна сильная эстетика, чтобы люди перестали прокручивать и обратили внимание на ваш бренд, на ваши сообщения. Поскольку большинство брендов используют современный и футуристический дизайн, когда вы используете ретро-дизайн, ваши публикации обязательно выделяются. Если на вашей странице есть тематические посты, вы можете использовать ретро для одной из своих тем. Например, если вы делаете «Возвращение в четверг», ретро-дизайн кажется очень актуальным!

Даже Instagram использует ретро-дизайн, например узоры солнечных лучей и яркие цвета на своей официальной странице.

6. Винтаж хорошо работает в иллюстрациях в стиле комиксов

Если вы хотите создавать разговорные сообщения или вам нужен дизайн в стиле комиксов для определенной кампании, то это одно из мест, где вы можете использовать ретро-дизайн.

Передать суть ретро с помощью иллюстраций довольно просто и весьма эффективно. Дизайны, подобные тому, что вы видите выше, обязательно заставят пользователей забыть о них. Как вы видите в приведенном выше случае, вы можете использовать этот стиль иллюстрации, когда хотите выделиться на переполненном рынке. А когда продукт в фокусе, получается довольно клишированный образ героя в дизайне. В таких случаях штрих в стиле ретро выделяет ваш бренд.

7. Винтажная атмосфера в традиционных маркетинговых инструментах

Ретро-дизайн хорошо работает как в цифровом, так и в печатном виде. Но чтобы насладиться магией ретро, ​​принты — ваши лучшие друзья. Если ваш бренд использует традиционные маркетинговые инструменты, такие как открытки для прямой почтовой рассылки, у вас есть прекрасная возможность изучить ретро-стили. Вот дизайн открытки от Kimp, в котором используется простой ретро-узор, чтобы произвести отличное первое впечатление.

Подводя итоги ретро-дизайна для вас

Как вы можете видеть из приведенных выше примеров, вы можете использовать ретро-дизайн практически везде, от электронных писем до цифровой рекламы и от социальных сетей до печатной рекламы. Ключ в том, чтобы определить правильный случай для использования этих стилей. Вот несколько мест, где этот стиль кажется уместным:

• Когда вы оглядываетесь на старый продукт
• При создании поста возврата
• Когда проводишь ретро-мероприятие
• Отдавая дань исторической личности
• Если вы хотите запечатлеть наследие своего бренда

А как уловить ретро-настроение?

• Использование иллюстраций в стиле комиксов
• Игра с текстурами и узорами
• Использование ярких и смелых цветов или приглушенных нейтральных и землистых цветов.
• Включение модных шрифтов
• Использование декоративных винтажных акцентов для окантовки и обрамления элементов
• Использование винтажных элементов, таких как кинолента или даже иллюстрации гаджетов из прошлого.

Ваше творчество - ваш предел здесь. Вы можете использовать ретро-дизайн по-разному, и при этом ваши маркетинговые проекты будут полностью соответствовать вашему бренду.

Создавайте ретро-дизайны с Kimp

С подпиской Kimp вы получаете неограниченные дизайны и неограниченные версии. Итак, если вы задумали ретро-тему, будь то брендинг или регулярные акции, команда Kimp поможет вам воплотить их в жизнь. И если вам не нравится дизайн, вы можете настроить его по своему вкусу, независимо от того, сколько итераций это займет. А поскольку вы получаете неограниченное количество дизайнов, вы всегда можете добавить другие маркетинговые дизайны, помимо графики в стиле ретро, ​​каждый раз оставаясь на бренде.

Хотите попробовать подписки Kimp? Зарегистрируйтесь сейчас для бесплатной пробной версии.

Похожие сообщения