Лучшие советы по оптимизации доходов для издателей в четвертом квартале 2021 года

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Одной из самых больших проблем для издателей является то, как они могут увеличить доход. Это становится еще более важным по мере приближения последнего квартала года. Ваш доход в течение четвертого квартала определит, был ли у вас отличный год с точки зрения дохода или нет.

Хорошей новостью является то, что в праздничный сезон объемы покупок выше, чем в другие кварталы года. Рекламодатели также склонны увеличивать свои расходы на рекламу в этот период.

Итак, в этой статье мы расскажем о лучших советах по оптимизации доходов, которые помогут издателям удвоить прибыль и увеличить доход в четвертом квартале.

Давайте начнем.

1. Увеличьте эффективную цену за тысячу показов

eCPM относится к «эффективной цене за милю». В онлайн-рекламе eCPM — это доход от рекламы, полученный за 1000 показов. С помощью eCPM издатели могут рассчитать доход от рекламы, полученный от рекламного блока. Высокая эффективная цена за тысячу показов означает, что издатель увидит увеличение дохода и получит больше прибыли.

Для расчета эффективной цены за тысячу показов используйте формулу:

Разница между ценой за тысячу показов и эффективной ценой за тысячу показов

CPM — это цена, которую рекламодатели устанавливают за 1000 показов рекламы. С другой стороны, eCPM используется издателями, чтобы узнать, какой доход они получат за 1000 показов рекламы.

Зачем издателям рассчитывать эффективную цену за тысячу показов?

Расчет эффективной цены за тысячу показов очень важен для издателей, которые хотят значительно увеличить доход в четвертом квартале.

Вот две основные причины, по которым вы должны его рассчитать:

• Эффективная цена за тысячу показов показывает точный доход, который издатели получают, когда размещают рекламу на своем сайте.
• Это также помогает издателям определить тип рекламных блоков, которые получают наибольшее количество показов. Обладая этими знаниями, издатели смогут в будущем показывать более качественную рекламу.

Например, если Ad Exchange платит вам 10 000 долларов США за 1,6 миллиона показов рекламного блока 336 x 280 и 40 000 долларов США за 4,2 миллиона показов рекламного блока 160 x 600, будет сложно напрямую сравнить их оба. Но если вы используете формулу эффективной цены за тысячу показов, вы будете знать, что вы заработали 6,3 доллара США за тысячу показов для рекламного блока 336 x 280 и 9,5 долларов США за тысячу показов для рекламного блока 160 x 600.

С помощью расчета эффективной цены за тысячу показов вы можете правильно создавать и планировать свои рекламные блоки.

Как увеличить эффективную цену за тысячу показов

Вот несколько советов, которые помогут вам повысить показатели эффективной цены за тысячу показов:

I. Протестируйте несколько рекламных сетей

Рекламные сети — это компании, которые собирают рекламные предложения от издателей и сопоставляют их со спросом рекламодателей. Для издателя важно, чтобы вы работали с правильной рекламной сетью.

Почему?

Чтобы увеличить свой доход, вам необходимо убедиться, что релевантная реклама показывается посетителям вашего сайта. Конечно, есть много рекламных сетей, из которых вы можете выбирать, но лучше всего выбрать ту, которая подходит именно вам. Не выбирайте рекламную сеть из-за уникальных возможностей, которые они предлагают.

Например, если вы управляете нишевым веб-сайтом, вам следует работать с вертикальной рекламной сетью, потому что они сосредоточены на доставке рекламы определенной (нишевой) аудитории. Итак, выберите рекламную сеть, которая соответствует требованиям вашего сайта.

II. Экспериментируйте с разными форматами рекламы

В Интернете есть несколько статей о лучших форматах рекламы. Но реальность такова, что это не один размер подходит всем. Форматы объявлений, которые работают на других веб-сайтах, могут не подойти вам. Поэтому, если вы хотите повысить эффективную цену за тысячу показов, вам нужно провести собственные эксперименты.

Вот некоторые из наиболее часто используемых форматов рекламы:

Баннерная реклама: это постоянные рекламные форматы квадратной или прямоугольной формы.Баннерная реклама — самый популярный формат рекламы. Проблема в том, что существует множество форматов баннерной рекламы на выбор.

Как узнать, что лучше всего использовать на вашем веб-сайте?

Лучше всего выбрать тот, у которого самый высокий уровень заполнения. Кроме того, избегайте рекламных баннеров, на которые нацелены мошенники. Исследование, проведенное Pixalate и OpenX, показало, что 11% трафика, поступающего от рекламных видеобаннеров размером 300 × 250 пикселей, управляется ботами. Исследование также показало, что в этом типе рекламных блоков мошенничество с рекламой было на 31% выше, чем в других рекламных блоках, продаваемых через OpenX.

Если вы используете такое решение, как ГАИ, вы сможете легко выявлять и блокировать мошенничество с рекламой. ГАИ защитит ваш рекламный инвентарь от мошенников и обеспечит защиту вашего дохода от рекламы. Попробуйте ГИБДД

Поэтому, насколько это возможно, проведите исследование, прежде чем выбирать размеры объявлений на своем веб-сайте.

Межстраничные объявления. У этих объявлений самые высокие показатели eCPM, поскольку они являются объявлениями на всю страницу.Межстраничная реклама занимает весь экран устройства зрителя. Несмотря на то, что этот формат рекламы имеет высокую эффективную цену за тысячу показов, прежде чем использовать его, подумайте о том, как его воспринимают пользователи. Лучшее время для использования этого формата рекламы — между контентом, чтобы он появлялся в естественных точках перехода приложения.

Видеообъявления. Этот формат рекламы может отображаться двумя способами.

• Предназначено — пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд.
• Обязательно — пользователь будет перенаправлен обратно к обычному интерфейсу после окончания воспроизведения видео.

Форматы видеорекламы в наши дни становятся все более популярными. Просто поэкспериментируйте, чтобы найти лучший формат для вашего сайта.

III. Отслеживайте минимальные цены

Минимальная цена – это фиксированная цена за тысячу показов или эффективная цена за тысячу показов, от которой рекламодатели могут делать ставки на размещение объявлений на аукционе. Это гарантирует, что рекламодатели не покупают показы объявлений по ценам ниже тех, которые установлены партнером по монетизации или издателем.

Поэтому, чтобы увеличить свой доход, следите за правилами фиксированного ценообразования в течение четвертого квартала, чтобы не упустить спрос.

Регулярно отслеживайте минимальные цены для различных форматов рекламы, отраслевых тенденций и рыночных ставок, чтобы распознавать рекламные блоки, которые могут дать вам более высокую эффективную цену за тысячу показов в четвертом квартале.

IV. Используйте правильные места размещения рекламы

Поэкспериментируйте с различными местами размещения и размерами объявлений в нескольких разделах вашего сайта, чтобы определить, где вы получите наибольшее количество показов. Статистический инструмент поможет вам определить наилучшую позицию на вашей веб-странице, рассчитав рейтинг кликов.

Например, инструмент тепловой карты, такой как Hotjar, поможет вам определить лучшие места для размещения рекламы на веб-странице, анализируя поведение зрителя. Инструмент определит разделы веб-страницы, которые вызывают наибольшую активность.

Ошибка, которую совершают многие издатели, заключается в добавлении нескольких рекламных баннеров на веб-страницу. Причина в том, что чем больше объявлений, тем больше кликов и, следовательно,; увеличение доходов. Это неправда. Добавление нескольких баннеров на одну веб-страницу приведет только к усилению баннерной слепоты.

V. Создайте поисковый трафик

Чем больше посетителей на вашем сайте, тем больше впечатлений вы получите. Чем больше показов, тем выше рейтинг кликов и больше доходов.

Конечно, все источники трафика не созданы одинаково. Некоторые источники трафика будут иметь большее влияние на вашу эффективную цену за тысячу показов. Особенно поисковый трафик. Фактически, исследования показывают, что трафик поисковых систем имеет более высокую цену за действие (CPA), чем другие источники трафика, такие как социальные сети.

VI. Загружать рекламу динамически

Как издатель, не используйте фиксированное количество рекламных блоков на каждой веб-странице вашего сайта. Такие факторы, как макет веб-страницы, длина контента и вовлеченность пользователей, должны определять, как будут загружаться объявления.

Например, статья из 2500 слов будет иметь большую глубину прокрутки, чем статья из 1000 слов. Таким образом, вы можете разместить больше рекламных блоков в более длинной статье, так как зритель будет проводить больше времени на странице.

2. Создавайте больше сезонного контента

Исторические данные из трендов Google показывают, что поисковый трафик по определенным ключевым словам или контенту увеличивается в праздничные сезоны. Чтобы привлечь больше трафика на свой сайт в четвертом квартале, создайте больше сезонного контента.

Если вы являетесь издателем с новым веб-сайтом, вы можете изучить Google Trends, чтобы определить идеи контента с высоким трафиком для вашей отрасли в праздничный сезон. Для более авторитетных издателей используйте Google Analytics, чтобы найти контент на своем сайте, который получает высокий трафик в течение четвертого квартала года. После того, как вы получите результаты, создайте аналогичный контент для этого года.

3. Обновите контент с высоким трафиком

Это простая, но эффективная стратегия, которая поможет вам увеличить доход, который вы получаете от своего контента. На вашем веб-сайте это определенные страницы или сообщения, которые привлекают значительный трафик на ваш сайт. Рекомендуется обновлять содержимое этих страниц/сообщений.

Это не только улучшит вашу поисковую оптимизацию, но также обеспечит обновление контента последней информацией, чтобы вы могли не отставать от конкурентов. Еще одно преимущество обновления старого контента заключается в том, что вы повысите свой общий поисковый авторитет и позицию в поисковой выдаче. Чем выше вы поднимаетесь в поисковой выдаче, тем больше трафика получит ваш контент.

4. Включите геотаргетинг

Геотаргетинг означает, что реклама показывается пользователям только в зависимости от их географического положения. Это включает страну, штат, город, почтовый индекс, IP-адрес и даже радиус вокруг определенного местоположения.

Издатели могут использовать геотаргетинг, чтобы определить, какую рекламу увидит зритель. Вы можете настроить показ объявлений в зависимости от местоположения зрителя. Это особенно важно для мобильных зрителей. Мобильное использование сильно влияет на локальный поиск. Данные даже подтверждают это. Исследования Thrive Analytics показывают, что 60% потребителей используют свои мобильные устройства для поиска местных продуктов и услуг. Таким образом, показ локальной рекламы вашим зрителям может увеличить ваш CTR.

Объявления с географическим таргетингом более персонализированы и обычно имеют больше CTR и конверсий. Использование объявлений с геотаргетингом в четвертом квартале может помочь увеличить ваш доход.

5. Избегайте редизайна вашего сайта

Редизайн веб-сайта — это трудоемкий проект, и его не следует делать в четвертом квартале. Любые незначительные изменения на вашем веб-сайте в течение этого времени могут повлиять на поведение и впечатления пользователей. Если редизайн негативно повлияет на ваш веб-сайт и снизится удобство для пользователей, вы увидите меньше интереса к своим объявлениям. Меньшее вовлечение приведет к низкому CTR и меньшей прибыли. Вместо того, чтобы начинать такой большой проект, как редизайн веб-сайта, сосредоточьтесь на обновлении своего контента и оптимизации размещения рекламы.

6. Сделайте свой сайт мобильным

Поскольку алгоритм Google постоянно развивается, веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, теряют большую часть органического трафика. Это приведет к меньшему количеству показов ваших объявлений и более низкой эффективной цене за тысячу показов. Поэтому, если вы хотите увеличить свой доход, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Вот несколько простых советов, как сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

• Сделайте свой сайт адаптивным. Это означает, что ваш сайт сможет адаптироваться к экрану зрителя, не ограничивая информацию, которую можно увидеть.
• Сделайте так, чтобы информацию на вашем сайте было легко найти
• Удалите рекламу, блокирующую текст, и ограничьте количество всплывающих окон.
• Увеличьте скорость вашего сайта
• Размеры кнопок на вашем веб-сайте должны быть достаточно большими для работы на мобильных устройствах.
• Не используйте Flash, так как они замедляют загрузку веб-страницы.
• Используйте большие размеры шрифта

Когда ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств и предлагает высокую вовлеченность рекламы, рекламодатели захотят делать ставки на вашем веб-сайте для получения большего количества показов.

7. Попробуйте прямые продажи

Вы можете значительно увеличить свой доход, напрямую продавая премиальные рекламные места рекламодателям. Рекламодатели всегда стремятся размещать свои объявления в местах, где они получат наибольшую вовлеченность. Поэтому, если у вас есть целевая аудитория и вы получаете много трафика/показов, рекламодатели будут готовы покупать ресурсы непосредственно у вас. Вы даже можете проявить инициативу и обратиться к соответствующим рекламодателям со своим предложением.

Прямые продажи рекламодателям также означают, что издатель получит все деньги, поскольку ни одна рекламная сеть не выступает в качестве посредника и не получает свою долю дохода.

Однако прямые продажи наиболее прибыльны, когда ваш сайт получает большой объем трафика. Для небольших веб-сайтов сосредоточьтесь на поиске рекламных сетей с высокой ставкой eCPM.

Готовы увеличить свой доход в четвертом квартале?

Четвертый квартал или праздничный сезон могут быть очень прибыльными для издателей. Ключевым моментом является внедрение стратегий, позволяющих оптимизировать рекламные блоки и места размещения для достижения максимальной эффективности. Советы в этой статье помогут вам начать.

Не забывайте регулярно анализировать свои результаты, чтобы узнать, что работает, а какие области вам нужно улучшить.

Какие советы из этой статьи вы будете применять в четвертом квартале?

Будете ли вы менять места размещения рекламы?

Или вы будете экспериментировать с разными форматами рекламы?

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы заказать бесплатную консультацию, которая поможет вам внедрить действенные стратегии для увеличения дохода от рекламы в четвертом квартале и далее!