Зачем довольствоваться обычными сниппетами, если можно использовать расширенные сниппеты?

Точно так же, как Джулия Робертс в «Красотке», ваши фрагменты поисковой выдачи могут получить богатую жизнь — включая гламурный макияж и блестящие вещи.

Но прежде чем мы углубимся в методы того, как заставить ваши фрагменты сиять, давайте проясним, о чем мы здесь говорим.

Жить богатой жизнью: расширенные сниппеты для SEO и как их получить

Что такое расширенные сниппеты (и чем они не являются)

Простой фрагмент

Перво-наперво: что такое обычный фрагмент? На страницах результатов поисковой системы (SERP) фрагмент представляет собой тег заголовка с гиперссылкой и информативное (или кликбейтное) метаописание под ним, например:

Этот фрагмент, в частности, является хорошим напоминанием о том, что фрагменты OG все еще могут быть мощными сами по себе (разве вы не хотите знать, почему Ричард Гир чувствует себя плохо из-за того, что так много людей смотрят «Красотку» снова и снова?! Я знаю, что знал… ).

Богатые сниппеты = украшенные сниппеты

Расширенные сниппеты ничем не отличаются от обычных сниппетов, за исключением того, что они украшены последними тенденциями в поисковой выдаче. У расширенных сниппетов есть дополнительные аксессуары, такие как:

• Миниатюры изображений
• Звездные рейтинги
• Миниатюры видео

Определенные типы сниппетов имеют свои собственные расширенные сниппеты. Например, сниппет продукта может иметь средний рейтинг, предложение и хлебные крошки:

Фрагмент рецепта может иметь звездный рейтинг, калории и аппетитно выглядящую миниатюру изображения:

Расширенные фрагменты предлагают пользователям поисковых систем мгновенную визуальную информацию, чтобы дать им больше контекста фрагмента. Как это, которое, как вы можете сказать с первого взгляда, является видео и, вероятно, не саркастично по поводу этого прекрасного костяного фарфора:

Важно отметить, что расширенные сниппеты не гарантируются и не являются постоянными .

Даже если вы применили все лучшие методы, чтобы ваш сниппет выделялся, нет никакой гарантии, что ваш обычный сниппет будет отображаться как расширенный сниппет в поисковой выдаче. Точно так же, только потому, что ваш фрагмент богат сегодня, не означает, что он будет богат завтра.

Хотя мы можем делать то, что можем, в игру вступают более серьезные силы, которые в конечном итоге определяют, какие фрагменты станут богатыми.

То, что отображается в поисковой выдаче, не является расширенным сниппетом

Вот некоторые вещи, которые часто путают с расширенными сниппетами:

Рекомендуемый фрагмент

Избранный фрагмент — это фрагмент, который… ну, избранный… или размещенный наверху, чтобы его мог видеть весь мир, спереди и по центру. Избранные фрагменты часто снижают CTR, предлагая пользователю поисковой системы достаточно информации из поисковой выдачи.

В этом случае мне не нужно щелкать, чтобы увидеть, что ответ — 252 лизания.

График знаний

График знаний предоставляет фактические знания и чаще всего появляется в верхней правой части поисковой выдачи.

Графики знаний могут снизить рейтинг кликов даже в большей степени, чем избранные фрагменты, поскольку они предоставляют факты непосредственно в поисковой выдаче. Поисковые системы всегда стремятся предоставить своим пользователям то, что они ищут, как можно быстрее.

Здесь я получаю все основные факты о «Красотке: мюзикл» (это вещь) без необходимости переходить по ссылке.

Коробки PAA (люди также спрашивают)

Самый новый ребенок в блоке — это PAA, или «люди также спрашивают». Вы видели их, я видел их, и они очень хороши. Они помогают пользователям узнать больше о теме, которую они искали, предоставляя другие вопросы, которые другие люди также задавали по той же теме, и ответы на эти вопросы.

Выше вы можете увидеть все три функции SERP (избранный фрагмент вверху, график знаний справа и поля PAA внизу) вместе.

Расширенные сниппеты и разметка структурированных данных

Расширенные сниппеты иногда являются результатом добавления кода на ваш сайт, который называется «разметка структурированных данных».

Добавление разметки структурированных данных на ваш сайт — это, по сути, маркировка фрагментов информации на вашем сайте, чтобы дать поисковым системам более точное понимание того, что вы пытаетесь сообщить.

Например, если вы занимаетесь бизнесом, вы можете сказать: «Привет, поисковые системы: это название моей компании, это мои часы работы». Или, если у вас есть мероприятие, вы можете сказать «поисковые системы: это название моего мероприятия, это организация, проводящая мероприятие, это место, время и т. д.». — вы поняли картину.

Общие типы вещей, которые вы можете разметить, включают:

• Предприятия
• Люди
• Товары
• События
• видео

Какова ценность расширенных сниппетов для SEO?

Вы, наверное, думаете: подожди, подожди. Если я возьму на себя труд научиться реализовывать этот «разметочный» код, который «может быть» даст мне расширенный фрагмент, что в этом для меня?

Есть хорошие новости, и есть плохие новости.

Давайте сначала разберемся с плохими новостями: Google прямо заявил, что структурированные данные не имеют никакого алгоритмического эффекта.

Другими словами, в отличие от ускорения вашего сайта или получения высококачественных обратных ссылок, разметка (и расширенные сниппеты, которые они иногда создают) не принесут вам никаких преимуществ SEO (грустно, я знаю, но, по крайней мере, они нам что- то сказали). .

Хорошие новости?

Расширенные фрагменты могут увеличить CTR.

А теперь подождите, подождите — многие из вас могут подумать, что расширенные сниппеты не стоят вашего времени, если они не влияют напрямую на алгоритм Google.

Если ваш сайт совершенно новый и/или вы пытаетесь ранжироваться по ключевым словам, которые в настоящее время находятся за пределами вашего диапазона, тогда да — есть вещи поважнее, на которые вы могли бы потратить свое SEO-время.

Но для всех остальных силу увеличения CTR не следует недооценивать.

Если вашей целью является органическое привлечение большего количества пользователей на ваш сайт через поисковую выдачу (разве это не определение SEO?), то есть два важных шага, на которые вы должны обратить внимание, пытаясь привлечь пользователей на свой сайт.

1. Поиск пользователей. Алгоритм влияет на то, что отображается пользователям на основе их поискового запроса. Большинство оптимизаторов сосредотачивают свои усилия на этом: продвигают свои фрагменты вверх по лестнице поисковой выдачи, пытаясь повлиять на алгоритм.

2. Пользователи кликают (или нет). Но с философской точки зрения: какая польза от фрагмента с высоким рейтингом, если никто не хочет на него нажимать? Или, более реалистично: как вы можете рассчитывать на высокий рейтинг вашего фрагмента, несмотря на все ваши усилия по SEO, если никто не заинтересован в том, чтобы нажимать на него?

Забыть об этом втором шаге — большая ошибка .

Суть в следующем: чтобы в конечном итоге привлечь пользователей на ваш сайт из поисковой выдачи, вы должны заставить их нажать на ваш фрагмент . В то время как работа с алгоритмическими рычагами важна для SEO (особенно здоровенные, такие как обратные ссылки), так же важна работа с рычагами CTR.

Кроме того, как упоминалось выше, пользователи, нажимающие на сниппеты, сродни тому, что они голосуют за сниппет, что влияет на ранжирование. В то время как факторы на сайте, такие как время на сайте и показатель отказов, влияют на то, что означает это голосование, отсутствие кликов означает отсутствие голосов. И Google не будет высоко ранжировать фрагмент, если никто не нажимает на него, и если Google не знает, что люди думают о странице по другую сторону этого фрагмента.

Хотя Google прямо не заявил, что органический CTR влияет на его органический алгоритм, есть некоторые доказательства того, что он влияет (и… это имеет смысл. И Bing признал, что CTR является значительной частью их алгоритма ранжирования, хотя они и не Google).

И последнее слово в защиту расширенных сниппетов: в то время как избранные сниппеты и графики знаний часто избавляют пользователей от необходимости нажимать, расширенные сниппеты часто дают пользователю больше причин нажимать .

В то время как расширенные сниппеты и диаграммы знаний часто заменяют пользователям необходимость нажимать на сниппет, помещая ответ прямо перед ними, расширенные сниппеты просто дают пользователю больше информации о том, что находится на другой стороне сниппета , побуждая их щелкнуть.

5 шагов, чтобы превратить ваши сниппеты из Pretty Woman в расширенные сниппеты

1. Определите существующие структурированные данные

Во-первых, определите, какие структурированные данные уже есть на вашем сайте, если они есть. Даже если вы думаете, что у вас их нет, есть шанс, что они у вас есть благодаря вашей теме или плагину.

Это легко сделать с помощью отчета о структурированных данных в Google Search Console.

Если на вашем сайте уже есть какие-то структурированные данные, отчет о структурированных данных также покажет вам, какая разметка используется на вашем сайте и есть ли какие-либо ошибки в ее реализации.

Я бы рекомендовал использовать разметку Schema, наиболее распространенную разметку, для реализации структурированных данных на вашем сайте. Schema понимают все важные игроки: Google, Microsoft, Yandex и Yahoo!, что делает ее популярной для большинства людей.

2. Найдите на своем сайте информацию, достойную расширенного описания

Далее вам нужно определить, что вы можете размечать на своем сайте. Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, наценка продукта — такие вещи, как цена и отзывы — будут ключевыми.

Большинство предприятий могут использовать разметку организации, разметку навигационных цепочек и разметку навигации по сайту (см. пример навигации по сайту ниже), если это необходимо.

Помните, разметку стоит делать только в том случае, если она действительно полезна. Например, если ваш веб-сайт состоит всего из нескольких страниц и блога, вам, вероятно, не нужны хлебные крошки, чтобы помочь поисковым системам понять, где они находятся.

Вы можете щелкнуть по типам схем, чтобы изучить возможности, или отправиться в Google, чтобы найти множество примеров для компаний, похожих на вашу.

Просто убедитесь, что вы следуете правилам. Не используйте невидимую или нерелевантную разметку, чтобы обмануть поисковые системы. С растущими возможностями искусственного интеллекта Google это никак не сработает.

3. Выберите метод реализации структурированных данных

Есть много способов реализовать структурированные данные на вашем сайте. Я пройдусь по нескольким способам, организованным технически подкованными.

Для легковесных: плагины Data Highlighter и Schema.

Google создал инструмент Data Highlighter, чтобы веб-мастера могли легко добавлять разметку структурированных данных на свои сайты. Маркер данных позволяет вам щелкать и помечать данные на вашем сайте.

Например, вы можете щелкнуть свое рабочее время и пометить его схемой Local Business «openingHours», которую проведет вас Data Highlighter. Это настолько просто и просто, насколько это возможно со структурированными данными.

Помимо того, что Data Highlighter очень прост, еще одна замечательная особенность использования Data Highlighter заключается в том, что это инструмент Google (Google любит Google). Однако Bing не распознает Data Highlighter (Bing не любит Google). Если у вас много пользователей Bing (эй, это 90-е, верно?), вы можете пойти другим путем.

Если вы используете WordPress, вы можете изучить плагин Schema, но это наименее рекомендуемый вариант из всех перечисленных здесь. С плагинами Schema сложно сделать вашу разметку точной и включить то, что вам нужно, поскольку они пытаются сделать это автоматически за вас.

Что еще более важно, чем больше у вас плагинов, тем больше у вас шансов сломать что-то на вашем сайте из-за того, что плагины не работают вместе, что, несомненно, сложно и требует много времени для исправления.

Для средних: Диспетчер тегов Google

Да, вы можете реализовать структурированные данные с помощью Диспетчера тегов Google. Если вы уже используете Диспетчер тегов, вы радуетесь (ура!). Если вы этого не сделаете, что ж, это ваш следующий лучший выбор для менее технически подкованных.

Поначалу это может показаться немного пугающим, но существует множество ресурсов о том, как использовать Диспетчер тегов Google для добавления разметки на ваш сайт.

Для тяжеловесов: добавьте структурированные данные вручную

Предупреждаем даже нас, уверенных в себе, достаточно технически подкованных мастеров: добавление структурированных данных на сайт вручную может быть опасным.

Хотя понимание кода структурированных данных и использование инструментов разметки схемы, таких как Google Structured Data Markup Helper, может довольно легко помочь вам с кодом, ручное добавление разметки на ваш сайт — сложная часть. Если вы начнете редактировать такие вещи, как файлы шаблонов и тег заголовка, вы можете испортить свою тему и свой сайт!

Вы можете попробовать вручную добавить Schema в WordPress, используя форматы микроданных и JSON-LD, но если вы решитесь, обязательно сделайте резервную копию своего сайта и темы — и, возможно, на всякий случай подготовьте друга-разработчика.

4. Протестируйте реализованные структурированные данные

После того, как вы внедрили, подключите свой URL-адрес к инструменту тестирования структурированных данных Google, чтобы убедиться, что поисковые системы смогут его правильно прочитать.

5. Сидите красиво и будьте терпеливы

Помните: структурированные данные не гарантируют расширенные описания. Расширенные фрагменты могут появляться, исчезать и снова появляться после добавления разметки.

Расширенные сниппеты могут впервые появиться через пару недель. Как только структурированные данные будут добавлены на ваш сайт, вам придется подождать, пока поисковые роботы не заметят их.

Затем просто продолжайте добавлять Schema при добавлении новой информации, достойной разметки, на свой сайт, чтобы продолжать зарабатывать расширенные фрагменты и жить богатой жизнью.