Оседлайте волну алгоритмов Google, или Sink

Последнее обновление: 11 сентября 2019 г.

Если вы решили попытаться добиться успеха во вселенной цифровой индустрии, вы должны конкурировать. Чтобы конкурировать с теми, у кого есть релевантные поисковые запросы, ваш бизнес должен занимать высокие позиции в поисковых системах. Чтобы получить какой-либо рейтинг в Google или многих других поисковых системах, вы должны оптимизировать. Единственный способ узнать, для чего оптимизировать, — это познакомиться с самыми современными алгоритмами Google. Эти алгоритмы представляют собой правила и нормы, установленные Google для определения того, как они решают, какие сайты достаточно оптимизированы для получения хорошего рейтинга. Соблюдение и внедрение стандартов изменений алгоритма Google являются основными задачами знающих экспертов по SEO.

Зачем Google нужны алгоритмы?

По мере того как важность ранжирования в поисковых системах росла, росли и способы манипулирования системой, а также количество обходных путей и лазеек в правилах Google. Для описания этой тактики использовался термин «черное SEO», и они быстро начали сбивать с толку истинную цель результатов поисковой системы.

• Наполнение ключевыми словами

Хотя эта тактика была очень простой, она была чрезвычайно эффективной на заре Интернета. Эта стратегия заключалась в многократном повторении ключевого слова на странице до тех пор, пока после этого содержание практически не имело смысла. Пользователи этой тактики помещают одни и те же ключевые слова почти во все доступные контейнеры (абзацы, верхние и нижние колонтитулы) и приводят к тому, что страница теряет почти всю читабельность.

• Несвязанные ключевые слова

Это опасная тактика, заключающаяся в использовании популярного ключевого слова для ранжирования страницы, которая не имеет никакого отношения к содержанию.

(Пример: Майкл Джордан носил бы наши украшения, и вы тоже должны!)

Эта вводящая в заблуждение тактика была популярна, потому что результаты были почти немедленными в зависимости от текущей тенденции популярного ключевого слова.

• Дублированный контент

Это была ужасная стратегия Black Hat SEO. Это включало полное копирование контента с популярных сайтов или страниц и вставку его на сайт-нарушитель. Теперь, если сайт-нарушитель оптимизируется лучше, чем оригинал, он может украсть рейтинг за украденную работу.

• Крошечный, скрытый и обесцвеченный текст

Иногда те, кто набивал ключевые слова, все же хотели, чтобы их сайты были удобочитаемыми для пользователей, но при этом они хотели, чтобы Google видел тонны ключевых слов на их страницах. В результате они решили сделать текст, который они не хотели, чтобы пользователи видели, как можно более невидимым для невооруженного глаза, в то же время позволяя Google рассматривать страницу как «тяжелую по ключевым словам». Они сделали это, сделав текст очень маленьким, используя таблицы стилей для отображения текста как скрытого, или даже сделав текст того же цвета, что и фон. Это позволило им по-прежнему снабжать Google многочисленными ключевыми словами, отображая при этом приемлемый контент для пользователей.

Что Google сделал с этим?

Google пришлось действовать быстро, потому что эта тактика разрушала всю цель поисковой системы. Если пользователи не могли найти то, что искали, потому что результаты были искажены тактикой Black Hat SEO, то пользователи вообще не искали бы. Алгоритм Google не мог остановить существование этой тактики, однако они могли наказывать сайты, использующие эти методы, просто не давая им того, чего они изначально хотели, — ранжирования. Алгоритмы Google — это рекомендации, которым должны следовать сайты, прежде чем Google сочтет их достойными функции в поисковой выдаче. Качество оптимизации, выполненной для соответствия этим стандартам, определяет ранг выше конкурентов.

Какие факторы используют алгоритмы для ранжирования?

Системы ранжирования Google состоят из ряда алгоритмов, которые являются рекомендациями по созданию полностью оптимизированной страницы для поисковых систем. Хотя отслеживается множество факторов, вес, придаваемый любой области, в значительной степени зависит от нескольких вещей, таких как:

• Слова вашего запроса
• Релевантность страниц
• Юзабилити страниц
• Экспертиза источников
• Расположение и настройки

В Google работают тысячи опытно обученных «оценщиков качества поиска» по всему миру, которые проверяют изложенные принципы и создают строго соблюдаемые алгоритмы, которые помогают нам находить наиболее релевантный контент, доступный для нашего поиска. Для тех, кто хочет, чтобы их собственный контент стал видимым в поисковых системах, Google (очень редко) делится информацией о необходимых правилах, относящихся к текущим алгоритмам. Хотя эти правила могут меняться по прихоти (как это часто бывает), обычно существуют некоторые постоянные требования для создания приемлемого контента, такие как:

Значение запроса

Как правило, это означает, что Google смотрит на фактический язык запроса и определяет его намерение, просматривая синонимы, контекст и даже орфографические ошибки, чтобы в полной мере определить язык и цель поискового запроса.

Актуальность веб-страниц

Это один из самых важных процессов, которые Google выполняет для экспертов по SEO. В этот момент Google сканирует веб-сайты в поисках релевантных ключевых слов для введенного поискового запроса. Самый надежный показатель того, что релевантная страница была найдена, — это сбор данных о сопоставлении ключевых слов, агрегированных и анонимных взаимодействиях, которые сообщают Google, что релевантный контент был найден.

Качество контента

Эта часть процесса должна быть второй по важности частью для SEO-специалистов и, вероятно, тем, на что они тратят большую часть своего времени на оптимизацию. Надежным источником для запроса является веб-сайт, который не только имеет плотность ключевых слов, соответствующую поисковому запросу, но также демонстрирует опыт, авторитетность и надежность в отношении искомого термина. Другие известные веб-сайты, связанные с вашим собственным, дадут Google сигнал о том, что вы попадаете в ту же категорию, как надежный источник для поисковика.

Удобство использования веб-страницы

Пользовательский опыт — это не то, что влияет на ранжирование, а то, что на самом деле влияет на конверсию. Однако Google определит общее удобство использования вашей веб-страницы, прежде чем она будет включена в рейтинг. Google ищет множество сигналов, чтобы определить, удобен ли сайт, например:

• Внешний вид в разных браузерах
• Его отзывчивость
• Его скорость загрузки страниц как для мобильных устройств, так и для компьютеров

Google и другие сторонние сайты предоставляют пользователям множество инструментов, предназначенных для того, чтобы сделать веб-сайты максимально простыми в использовании, а также строго придерживаться правил ранжирования алгоритмов Google.

Пользовательский контекст и настройки

Другая важная информация, такая как предыдущая история поиска, настройки поиска и местоположение, также используется алгоритмами для ранжирования страниц, релевантных запросу. Индикаторы, такие как настройки поиска, важны для указания Google языка, предпочитаемого пользователем, а «Безопасный поиск» помогает отфильтровать явные результаты. Фактор местоположения очень важен, поскольку он отфильтровывает области, которые не находятся в непосредственной близости от пользователя, и вместо этого ранжирует результаты ближе к искателю для удобства.

Если они не понимают алгоритмов, они не эксперты

Хотя информация об алгоритмах Google всегда будет иметь первостепенное значение для экспертов по поисковой оптимизации и даже веб-разработчиков, вы, как клиент, ищущий услуги SEO, или частный бренд, желающий продавать услуги SEO, должны знать об этих рекомендациях. Это важно не только для вашего собственного использования, но и для того, чтобы определить, имеет ли человек, которого вы нанимаете для своих навыков SEO, твердое понимание наиболее важного аспекта поисковой оптимизации, который помогает Google повышать рейтинг ваших веб-страниц, следуя и оставаться в курсе постоянно меняющихся алгоритмов Google. Без этих знаний шансы на цифровой успех оцениваются как нулевые.

Авторство: Кевин П.