Новые дети в блоке: все, что вам нужно знать о Roblox

Будь то виртуальные викторины Zoom, сообщения в групповом чате или импровизированные TikTok, цифровые платформы поддерживали связь людей во время карантина Covid.

Но у детей были и другие места, где можно пообщаться в Интернете. И мало кто был важнее, чем Roblox .

Такие бренды, как Gucci, Spotify и McLaren, иногда описываемые как «прото-метавселенная», обращаются к Roblox , чтобы отполировать свои полномочия web3. Но если у вас нет маленьких детей или родственников, вам может быть интересно, что это такое. И даже если вы видели его в действии, вам все равно нужно знать, как общаться с его игроками.

Итак, вот наши самые важные вещи, которые нужно знать о Roblox и его пользователях.

Roblox — это не одна игра, а множество

С технической точки зрения, Roblox — это бесплатная видеоигра, выпущенная корпорацией Roblox. Это программное обеспечение, которое вы можете загрузить на ПК, телефон или Xbox One.

Но лучше всего думать об этом как о платформе для создания игр. Через Roblox Studio разработчики могут создавать и делиться своими собственными играми, некоторые из которых могут быть очень прибыльными. С тех пор, как Roblox впервые появился в 2006 году (до появления iPhone или Nintendo Wii), для пользователей были созданы миллионы игр.

Есть несколько способов участия брендов.

1. Самым простым является создание виртуальных элементов, которые можно интегрировать с уже существующим опытом.
2. Кроме того, есть всплывающие события, игры, охота за мусором или концерты, которые длятся только ограниченное время.
3. Кроме того, есть постоянный опыт, который живет на платформе долгое время и получает постоянную поддержку от разработчиков и дизайнеров.

Gucci — это пример того, как работают три разных активации и как бренды могут со временем углубить свое взаимодействие с платформой. В марте 2021 года люксовый бренд разработал виртуальные кроссовки, которые можно было носить аватарам внутри приложения. Пару месяцев спустя открылся Gucci Garden, виртуальный аналог реального шоу, которое было открыто всего пару месяцев. А недавно люксовый бренд построил свой первый постоянный мир в Roblox , без определенной даты закрытия, под названием Gucci Town.

Роблокс быстро растет

Roblox — вторая по темпам роста игровая франшиза, в которую играют дети. Количество играющих детей в возрасте от 8 до 15 лет увеличилось на 24% с 2021 года, а в таблице лидеров самых популярных игр она переместилась с 5-го места на 2-е, теперь уступая только Minecraft . С сильными социальными функциями и почти безграничным выбором игр вы можете увидеть, как они проявили себя во время пандемии.

Но играют не только дети.

Роблокс не только для детей

Roblox также является второй по темпам роста игровой франшизой среди взрослых. Количество играющих в нее игроков в возрасте от 16 до 64 лет увеличилось на 40% по сравнению с прошлым годом.

Хотя это не лидер рынка для взрослых, как для детей, он привлекает такое же количество игроков, как Rocket League , Football Manager и Fall Guys: Ultimate Knockout . И с тех пор, как в марте 2021 года корпорация Roblox начала готовиться к IPO, она не скрывала своего намерения еще больше расширить свою аудиторию среди старшей аудитории.

Так что Roblox предназначен не только для молодого поколения, и, как и во многих других играх, люди, которые в него играют, могут вас удивить. Они чаще, чем в среднем, интересуются предпринимательством, бизнесом и инвестициями и называют себя любителями риска. У Roblox растущая цифровая экономика, и некоторые разработчики разбогатели, разрабатывая игры на этой платформе.

Здесь может быть место для участия брендов финансовых услуг, подобно тому, как Mastercard сотрудничала с Академией звукозаписи во время Недели Грэмми. Игроки в Roblox разнообразны, и то же самое можно сказать и о доступных на нем возможностях.

Игроки Roblox разнообразны и ценят разнообразие

Чтобы понять культуру Roblox, вы должны понять, что она позволяет делать игрокам и разработчикам.

Игроки могут создавать практически бесконечное количество настраиваемых аватаров, и это дало многим возможность исследовать те части своей личности, которые они не могли сделать в реальной жизни. Он идет по стопам The Sims , создавая более инклюзивное пространство для игроков и меньшинств. Но, в отличие от The Sims , здесь есть элемент многопользовательской игры, который помогает создать ощущение общей культуры, которая формирует мировоззрение следующего поколения.

Roblox более сбалансирован по полу, чем его прото-метавселенные сверстники Fortnite и Minecraft . Соотношение полов среди детей составляет почти 50/50, и только в The Sims , Just Dance и Animal Crossing доля игроков женского пола выше.

Roblox также имеет одну из самых разнообразных в расовом отношении баз пользователей среди всех игровых франшиз, которые мы отслеживаем.

В США каждый пятый игрок в возрасте от 8 до 15 лет принадлежит к этническому меньшинству.

База пользователей в целом мотивирована разнообразием и включением тем. По сравнению со средним возрастом 12–15 лет они чаще считают важным следующее:

• Увидеть все типы людей в рекламе
• Защита людей от травли
• Увидеть всех типов людей в телешоу / фильмах

Таким образом, они явно мотивированы разнообразием и вовлеченностью в другие сферы своей жизни, а не только в Roblox .

Большинство сообщений в прессе о Roblox и подобных платформах ориентированы на будущее и сосредоточены на том, как они могут стать полноценными метавселенными. Но стоит задуматься о параллелях из недавнего прошлого. Во многих отношениях Roblox является наследником таких платформ, как Tumblr и доски объявлений, которые позволяли предыдущим поколениям молодых людей узнавать больше о себе в относительно безопасных онлайн-пространствах.

Roblox формирует поколение гибридных креативщиков

Стоит подумать о том, как Roblox повлияет на коллективное будущее Generation Alpha. Мы уже можем провести различие между формирующими социальные сети для миллениалов и поколения Z — первые использовали в основном текстовые интерфейсы, тогда как поколение Z с помощью усовершенствованных технологий было привлечено к приложениям, ориентированным на обмен фотографиями и видео (Instagram). и ТикТок). Это произвело сильное впечатление на годы их становления, поскольку поколение Z больше интересовалось визуальными темами, такими как изобразительное искусство и фотография.

Дети поколения Roblox совершили еще один технологический скачок, используя формы социальных сетей, созданные в трехмерной иммерсивной среде. И его влияние уже стирается. Для создания игр в Roblox Studio требуется некоторое знание кода, поэтому неудивительно, что они чаще, чем средний ребенок, интересуются программированием, и говорят, что ИТ и вычисления — их любимый предмет. Но они также больше интересуются декоративно-прикладным искусством, показывая, что они настолько же изобретательны, насколько и логичны.

Только время покажет, действительно ли платформа вдохновляет новое поколение инженеров, дизайнеров, разработчиков программного обеспечения и архитекторов, но определение ее влияния — отличный способ не отставать от следующего поколения потребителей.

Пользователи Roblox жаждут приключений

На платформе, которая позволяет вам делать буквально все, от симулятора человека-жирафа до игры, в которой вы убегаете от Арианы Гранде в Зоне 51, самые захватывающие впечатления поднимутся на вершину.

И опять же, это культура, которая действительно переносится пользователями.

Игроки Roblox чаще, чем другие дети, интересуются приключениями и отдыхом на природе.

Легко делать предположения о том, что дети играют в игры и игнорируют улицу, но многие события Roblox могут дразнить реальную среду. У туристических брендов есть возможность виртуально демонстрировать направления, как недавно начал делать Совет по туризму Кейптауна.

Потребность в приключениях также означает, что фирменный опыт не может быть слишком статичным — он должен отправлять игроков в путешествие. Цель не в том, чтобы строить выставочные залы брендов или создавать рекламные щиты. Это то, чему Gucci, похоже, научился, переехав из Gucci Garden в Gucci Town, причем последний уделял больше внимания мини-играм.

Roblox предлагает подсказки на будущее, но не пренебрегайте здесь и сейчас

При разработке стратегий для метавселенной у брендов может возникнуть соблазн поместить все виртуальные миры в одно ведро. Но, как и у традиционных социальных сетей, у них есть различия, и понимание культуры каждой платформы жизненно важно. В Roblox инклюзивное поведение практически не подлежит обсуждению, как и стремление к приключениям. И если вы можете предоставить игрокам инструменты для создания собственного опыта, тем лучше.

Бренды, которые понимают это правильно, займут достойное место среди аудитории на переднем крае культуры, на платформе, которая быстро растет. И, по крайней мере, понимание экосистемы Roblox поможет вам понять, какими будут ее игроки, когда вырастут.