Элементы сайта кампании по поисковой оптимизации

Последнее обновление: 3 января 2019 г.

В этом посте вы найдете некоторые элементы, которые мы рассматриваем в начале любой новой кампании по поисковой оптимизации, а также в течение всего срока действия любой текущей кампании.

То есть после того, как мы определили важные ключевые слова для кампании.

Битые внешние ссылки

Внешняя ссылка — это ссылка на вашем сайте, которая ведет на другой веб-сайт и считается неработающей, если страница, на которую делается ссылка, недоступна. Поскольку ссылающийся веб-сайт не находится под вашим контролем, самый простой вариант — удалить ссылку; однако, если ссылка на источник является ценным источником информации, мы можем связаться с владельцем веб-сайта и изменить нашу ссылку на более подходящую страницу.

Неработающие внешние ссылки снижают надежность вашего сайта с точки зрения поисковой системы или посетителя.

Узнайте больше о неработающих ссылках по адресу: https://ahrefs.com/blog/fix-broken-links/

Битые внутренние ссылки

Внутренняя ссылка — это ссылка на вашем сайте, которая указывает на другую страницу, существующую на вашем сервере, и считается неработающей, если доступ к странице невозможен. Это может быть связано с тем, что он не существует, при попытке подключения к странице произошла ошибка или URL-адрес был введен неправильно. Неработающие ссылки не только повлияют на удобство для посетителей, но и могут привести к тому, что поисковые системы принизят важность вашего сайта.

Вы можете узнать больше о влиянии неработающих внутренних ссылок здесь: https://www.quora.com/What-is-the-major-effect-of-broken-links.

Дублирование метаописаний

Мета-описание — это скрытый метатег, описывающий назначение страницы. Поисковые системы могут использовать это описание в списке результатов поиска для вашего сайта и при определении темы страницы. Если такое же описание используется на других страницах, хотя оно может быть применимо к одной странице, оно может стать неприменимым к содержимому других страниц.

Убедитесь, что мета-описания уникальны, и используйте тематические ключевые слова для описания содержимого страницы.

Повторяющиеся метаописания также могут быть признаком дублированного контента.

Отсутствует мета-описание

Как указано выше, метаописание — это скрытый тег, описывающий назначение страницы. Поисковые системы могут использовать это описание в результатах поиска на вашей странице. Отсутствие метаописаний лучше, чем наличие дубликатов, так как поисковые системы будут создавать свои собственные фрагменты результатов из контента на вашей странице в соответствии с поисковым запросом.

Мета-описание и заголовок страницы — это то, что видит поисковик, когда он запрашивает релевантный контент. Сделайте все возможное!

Отсутствующие заголовки страниц

Тег <title> является одним из наиболее важных компонентов страницы. Он используется в вашем фрагменте результатов на странице результатов поисковой системы и предназначен для описания цели страницы в нескольких словах.

Вы можете узнать больше о важности тегов заголовков здесь по этой ссылке: https://moz.com/learn/seo/title-tag

Дублирующиеся заголовки страниц

Заголовок страницы считается дубликатом, если он точно совпадает с заголовком другой страницы. Повторяющиеся заголовки снижают качество страницы, поскольку неясно, какая страница имеет большее отношение к данной теме. Поисковые системы могут быть не в состоянии определить, какие из страниц вашего сайта более релевантны заголовку страницы, если заголовки дублируются.

Это также может сбить пользователя с толку при посещении вашего сайта, поскольку содержание может быть неприменимо к дублированному заголовку страницы.

Заголовки страниц должны быть уникальными для каждой отдельной страницы.

Длинные заголовки страниц

Заголовки страниц имеют ограничения по количеству символов и пикселям, слишком длинные, и они могут быть усечены в вашем списке на страницах результатов поисковой системы. Большинство поисковых систем автоматически сокращают длинный заголовок страницы. Длинный заголовок может оштрафовать ваш сайт на страницах результатов поисковой системы.

Краткое название

Как и в случае с длинными заголовками страниц, для заголовков страниц существуют минимальные значения. Короткие заголовки страниц обычно не предоставляют достаточно информации о том, что представляет собой ваша веб-страница, и ограничивают потенциал вашей страницы для отображения в результатах поиска по различным ключевым словам.

Поисковики также могут упускать из виду списки страниц результатов поисковой системы с коротким заголовком.

Отсутствует H1

Теги H1 считаются основным заголовком содержимого страницы и используются для определения темы страницы.

Поисковые системы известны тем, что используют тег <h1> в качестве фактора ранжирования. Создайте один описательный тематический h1, который отличается от вашего мета-описания для каждой страницы вашего сайта.

Соответствие H1 и заголовка

Использование того же заголовка, что и ваш контент H1, — неэффективный способ определения темы страницы. Используйте эту возможность, чтобы создать две отдельные фразы, иллюстрирующие цель страницы.

Несколько тегов H1

Как правило, лучше всего иметь только один тег H1 на странице, чтобы точно определить ее тему. Несколько тегов H1 могут запутать поисковую систему или пользователя при определении фокуса страницы.

Сломанные внутренние изображения

Внутреннее изображение — это изображение, которое ссылается на другое изображение на вашем веб-сайте и считается поврежденным, если оно не загружается. Это может произойти из-за того, что файл не существует или изображение может быть слишком большим, и при попытке его загрузки время ожидания истекло.

Хотя этот конкретный элемент не сильно меняет правила игры для результатов ранжирования в поисковых системах, он может повлиять на пользовательский опыт ваших посетителей. Недовольные посетители создают плохие показатели производительности, которые могут повлиять на результаты рейтинга вашего сайта.

Сколько раз вы посещали веб-сайт и пытались перейти по ссылке на изображение продукта, который вы хотели приобрести, только для того, чтобы обнаружить, что изображение продукта не загружается? Какова была ваша реакция?

Моя такая: «Вау! Если они не смогут управлять простым веб-сайтом, я пойду покупать то, что искал в другом месте».

Отсутствуют атрибуты Alt

Атрибут alt используется для описания изображения в текстовом контексте. Поисковые системы могут интерпретировать атрибут alt для определения цели изображения. Это отличный способ повысить релевантность вашей страницы, поскольку она относится к теме. Добавление тега заголовка (всплывающего текста) во время добавления атрибутов alt также может улучшить работу пользователей, поскольку он описывает изображение, чтобы пользователь мог его прочитать.

Вы можете узнать больше об использовании атрибутов alt по этой ссылке: https://moz.com/learn/seo/alt-text

Как эта информация помогает?

Во-первых, этот пост не является окончательным руководством по всем элементам, которые необходимо рассмотреть для проведения успешной кампании по поисковой оптимизации, но он поможет вам начать работу в правильном направлении. Он обеспечивает отправную точку того, что следует учитывать, и некоторые основы для разработки стратегий планирования поисковой оптимизации.

Они перечислены не в порядке важности. Мы оставим это вам, чтобы выяснить.

Чем больше вы работаете с этими элементами, тем больше вы обнаружите, что улучшите пользовательский опыт ваших посетителей.

Ваши результаты рейтинга, скорее всего, улучшатся.

И вы можете сузить список проблем вашего сайта по мере продвижения вперед.

У вас нет ресурсов для изучения основ и сложностей управления успешной кампанией по поисковой оптимизации? Позвоните одному из наших знающих специалистов по кампании по поисковой оптимизации или заполните нашу онлайн-форму. Начните улучшать свое присутствие в Интернете вместе с That Company уже сегодня.