Знаете, почему самые амбициозные бизнесмены любят ходить на конференции?

Две причины: нетворкинг и обучение у профессионалов .

Это высший отраслевой гик.

Конечно, посещение также истощит средства из вашего бюджета и время из вашего графика.

У меня есть следующая лучшая вещь: совет от некоторых из лучших экспертов по поисковой оптимизации.

Приведенные ниже эксперты занимаются внедрением передовых идей в индустрию SEO, и они знают, как дать действенные и ценные советы.

Итак, вы знаете, что советы здесь сочные.

Если вы уже освоили основы, этот ресурс поможет вам вывести свои усилия в области SEO на новый уровень. Поверьте мне, ниже нет шаблонных фраз «контент — это главное».

16 цитат элитных экспертов по поисковой оптимизации

1. Нил Патель : не игнорируйте ссылки nofollow

Я много лет слежу за блогом Нила Пателя и его опытом SEO. Кто еще проводит маркетинговые эксперименты вроде «Как Феррари заработал мне миллион долларов»?

(Секрет «Феррари»: это помогло ему наладить контакты с ценными клиентами.)

Помимо работы с клиентами, он также является соучредителем компаний, занимающихся программным обеспечением для маркетинга, таких как Crazy Egg и Hello Bar.

Сегодня давайте сосредоточимся на его совете по поисковой оптимизации:

Поскольку nofollow-ссылки никак не мешают людям нажимать на них, одним из их главных преимуществ является возможность привлечения дополнительного трафика на ваш сайт.

Если вы сгенерируете обратную ссылку из Entrepreneur , например, публикации, которая почти не использует dofollow-ссылки, эта ссылка по-прежнему будет чрезвычайно ценной, [потому что] Entrepreneur имеет огромную аудиторию, и все эти читатели теперь имеют шанс посетить ваш сайт.

— «Стоит ли тратить время и деньги на ссылки nofollow? Вот окончательный ответ»

Теперь это, вероятно, смутит вас, поскольку вы читаете эту статью об отслеживании обратных ссылок. Разве мы не все о получении обратных ссылок? Разве не лучшие обратные ссылки относятся к типу dofollow? Все это правда.

Я вижу в совете Пателя два мудрых момента. Во-первых, есть смысл разработать богатый и разнообразный профиль SEO, а не просто профиль обратных ссылок dofollow.

У вас меньше шансов вызвать проблемы с Google. Во-вторых, иногда проще получить ссылку nofollow с таких крупных сайтов, как Entrepreneur .

Хотя эти ссылки не предназначены для передачи больших преимуществ SEO, вы все равно можете получить от них высококачественный трафик. По данным TrafficEstimate.com, Entrepreneur.com посещают более 7 миллионов человек в месяц. Одна или две обратные ссылки на сайте с таким высоким трафиком могут привлечь к вам много посетителей!

2. Брайан Дин : Создавайте обратные ссылки, строя небоскребы

Вы когда-нибудь слышали о советах экспертов по поисковой оптимизации для создания «отличного контента»?

У меня есть! Это хорошая идея, но она далека от завершения. Что считать великим? Как отличный контент способствует достижению ваших целей SEO?

Ответ — процесс «Техника небоскреба» Брайана Дина. Дин быстро зарекомендовал себя как эксперт по поисковой оптимизации и маркетингу, получивший признание в Huffington Post , и у него есть маркетинговый канал на YouTube с более чем 140 000 подписчиков.

Этот подход сочетает в себе SEO-исследования, создание выдающегося контента и продвижение. Используя этот процесс, Дин смог добиться роста поискового трафика более чем на 100% за несколько недель.

Чтобы узнать больше о его подходе, прочитайте его подробную статью «Пример создания ссылок: как я увеличил свой поисковый трафик на 110% за 14 дней». Поскольку для выполнения этой техники требуется так много усилий, немногие из ваших конкурентов будут ее использовать.

Подводя итог, вот три ключевых шага Техники Небоскреба Дина:

Шаг 1. Найдите достойный ссылок контент

Шаг 2: Сделайте что-то еще лучше

Шаг 3: Обратитесь к нужным людям.

Совет: в рамках вашего исследования этого метода вам нужно будет проверить количество обратных ссылок, которые уже привлекли другие URL-адреса. Вы можете использовать бесплатный инструмент проверки обратных ссылок от Monitor Backlinks, чтобы заполнить пробелы в своих знаниях.

3. Барри Шварц : используйте данные аналитики Google My Business.

Барри Шварц является основателем Круглого стола поисковых систем и занимается поиском более 14 лет. Кроме того, он пишет о тенденциях SEO для Search Engine Land . Он также принимает непосредственное участие в маркетинге в качестве генерального директора RustyBrick, агентства цифрового маркетинга в Нью-Йорке.

Как бы Шварц помог местному бизнесу добиться успеха в SEO? Появление на странице 1 результатов поисковой системы — это только часть истории. Вы также должны убеждать посетителей веб-сайта, почему они должны взять трубку, позвонить или прийти к вам.

Как это сделать? Обратите внимание на замечание Барри Шварца о новой доступной информации:

Google My Business Insights , пакет аналитики на панели инструментов Google My Business, добавил новый отчет для некоторых предприятий, в котором отображаются так называемые «субъективные атрибуты».

Субъективные атрибуты — это характеристики или впечатления, приписываемые бизнесу потребителями, такие как уютные, романтические или примечательные коктейли и другие.

В настоящее время Google отображает эти субъективные атрибуты для компаний, чтобы они могли видеть их в своих аналитических отчетах.

— «Отчет Google Insights в Google My Business получает субъективные атрибуты»

Для получения дополнительной информации об этой функции посетите официальную страницу Google: «Справка Google My Business: About Insights».

С точки зрения SEO эти идеи могут помочь вам в SEO. Если вы заметили, что ваши клиенты уже заинтересованы в ваших коктейлях, вы можете использовать их интерес к вашему SEO-маркетингу.

Например, опубликуйте больше контента — на ум приходят видео и фотографии, — чтобы клиенты наслаждались вашими коктейлями. Многие рестораны уже поощряют своих клиентов фотографировать свои блюда для социальных сетей (например, пиццерия Pieology раздавала еду, чтобы стимулировать участие в социальных сетях).

Если у вас уже есть активные подписчики в социальных сетях, предложите некоторым из этих подписчиков написать отзыв о компании в вашем списке Google Business.

4. Ванесса Фокс : сначала постарайтесь понять новостные агентства, прежде чем запрашивать обратные ссылки.

После работы в Google с 2005 по 2007 год в качестве менеджера по продуктам Webmaster Central Ванесса Фокс решила стать предпринимателем в области маркетинга, автором и консультантом. Она автор книги «Маркетинг в эпоху Google: ваша онлайн-стратегия — это ваша бизнес-стратегия» и генеральный директор Keylime Toolbox, компании, занимающейся SEO-метриками.

Имея опыт работы в Google и за ее пределами, Фокс много знает о том, как найти достоверную и точную информацию.

Фокс делится следующим взглядом на новостные сайты и SEO в своей статье «Как популярные новостные сайты делают Google менее надежным (и как они могут помочь повысить точность и достоверность результатов поиска Google)»:

В идеале отделы новостей должны иметь политику в отношении:

• Не ссылаться на сайты и страницы, которые они не хотят делать более заметными в онлайн-алгоритмах, или использовать атрибуты nofollow для этих ссылок.

• Ссылки на сайты и страницы, которые они хотят сделать более заметными.

• Использование описательного анкорного текста в ссылках, чтобы страницы, на которые ведут ссылки, отображались в релевантных поисковых запросах Google.

Как вы применяете точку зрения Фокса к своему SEO? Если ваши усилия по распространению ссылок включают запрос обратных ссылок и другое продвижение, помните о положении, в котором находятся журналисты. Требование ссылки не всегда будет правильным шагом.

Если вы хотите, чтобы на вас ссылались высоконадежные новостные веб-сайты с высоким трафиком, постарайтесь предоставить наилучший контент, прежде чем запрашивать ссылку у новостного агентства.

5. Ларри Ким : не игнорируйте сайты с низким PR для линкбилдинга.

Вы должны стремиться получать обратные ссылки только с сайтов с высоким PR, верно?

Это логичное место для сосредоточения ваших усилий, поскольку эти обратные ссылки, как правило, имеют высокий трафик и передают вам преимущества SEO. Тем не менее, Ларри Ким, основатель WordStream и участник Search Engine Land , считает неустанное внимание к обратным ссылкам с высоким PR проблематичным.

Если вы сосредоточились на веб-сайтах с высоким PR, которые хотели бы использовать для улучшения своей кампании по созданию ссылок, действуйте с осторожностью.

Слишком часто люди настолько усердствуют в создании ссылок на веб-сайтах с высоким PR, что не обращают внимания на рейтинг реальных страниц, на которых публикуются их ссылки.

Наличие ссылок на сайтах с высоким PR менее ценно, если они добавлены на темные, пыльные, забытые страницы.

Ориентация на сайты с высоким PR всегда разумна, но не забудьте копнуть немного глубже, прежде чем двигаться дальше.

Кроме того, помните, что естественный ссылочный профиль также будет включать ссылки с сайтов с низким и средним PR.

– «Пять мифов о линкбилдинге»

Как узнать, не слишком ли много внимания вы уделяете обратным ссылкам с высоким PR? Это легко узнать с помощью Monitor Backlinks.

Откройте отчет « Ваши ссылки » и посмотрите на столбец авторитета домена. На снимке экрана ниже я отфильтровал данные, чтобы показать обратные ссылки с авторитетом домена от 10 до 50.

6. Дэвид Шнайдер : Получите обратные ссылки из обзоров экспертов

Подчеркивание опыта других людей — проверенная стратегия для достижения успеха в Интернете. На самом деле, статья, которую вы сейчас читаете, основана на этом подходе.

Дэвид Шнайдер, основатель Ninja Outreach (компания-разработчик программного обеспечения, которая упрощает маркетинг влияния), использовал статьи Expert Round Up, чтобы привлечь внимание к своей компании. В интервью Александру Кехая Шнайдер изложил концепцию:

Одной из самых эффективных стратегий для нас была работа с инфлюенсерами. В частности, мы сделали много того, что мы называем «обзорами экспертов».

Экспертный обзор — это когда вы выбираете вопрос или тему, о которой хотите написать. Затем вы составляете список из примерно 100 экспертов, которым вы хотели бы выступить по теме или ответить на вопрос. Наконец, мы использовали наше программное обеспечение для управления охватом и управления тем, кто ответил.

Это отличный способ составить авторитетную статью, потому что у нее есть группа людей, чье мнение имеет значение, и у вас есть тонна контента (тысячи слов), и эти люди поделятся ею, когда она будет опубликована.

Прелесть этого подхода в том, что многие люди, которых вы представляете, предоставят обратные ссылки на ваш контент, если статья им понравится.

7. Уоррен Уитлок : курируйте контент о своих читателях

Вы слышали, что курирование контента — это хороший способ привлечь обратные ссылки и расширить свою сеть. Как вы руководствуетесь своей стратегией? Если вы просто выбираете ссылки и ресурсы, которые вам интересны, конечный результат может не иметь отношения к вашему рынку. Вам нужен лучший руководящий принцип, чтобы курирование контента работало.

Чтобы помочь вам достичь этой цели, обратите внимание на точку зрения Уоррена Уитлока. Он является соавтором
«Прибыльные социальные сети: бизнес-результаты без игр» и ведущий онлайн-шоу по маркетингу на «Blog Talk Radio».

Чтобы курирование контента работало, помните о конечной цели:

Хотя курирование контента полезно для SEO и маркетинга вашего бизнеса, вы получите более долгосрочные результаты, если будете помнить, что ваша аудитория не может вам помочь.

Все, что вы пишете, курируете и рекламируете, должно представлять наибольшую ценность для читателей или зрителей. Сделайте все ради них, и они отблагодарят вас вниманием и интересом.

— «12 советов экспертов о том, как освоить стратегию курирования контента»

Как вы претворяете этот совет эксперта в жизнь? Вернитесь к основам исследования рынка. Вот несколько способов убедиться, что ваши усилия по созданию и курированию контента связаны с вашими рыночными ценностями.

• Созванивайтесь с клиентами. Телефонные разговоры требуют работы, но они невероятно ценны. Если вы находитесь в нескольких шагах от взаимодействия с клиентами, вы можете косвенно получить эти сведения, побеседовав с торговыми представителями.

• Сосредоточьте свое исследование ключевых слов на вопросах. Примените свои методы анализа ключевых слов, чтобы раскрыть вопросы, которые есть у вашего рынка. Как правило, мне нравится смотреть на поисковые запросы и ключевые фразы, которые начинаются с вопросительного слова, например, что, почему и как.

Курирование контента — отличная стратегия, но вы не можете полагаться исключительно на нее. Вы также должны представить свои собственные идеи.

В этом нам поможет Эрик Сиу.

8. Эрик Сиу : Получите идеи для создания контента на основе аналитики

Когда вы впервые начинаете создавать контент и SEO, вы можете подумать, что это просто. Вы постоянно придумываете новые идеи и ежедневно публикуете новый контент.

Как Эрик Сиу, генеральный директор Single Grain и ведущий подкаста «Рост везде», решает эту проблему? Он использует данные аналитики, чтобы придумывать идеи:

Одним из первых мест, куда я обращаюсь за новыми идеями для статей, является область «Лучшее содержание» в моей учетной записи Google Analytics.

Там я могу получить доступ к быстрому списку сообщений на моем сайте, которые просматриваются чаще всего, что дает мне некоторое интересное представление о предмете, который моя аудитория находит наиболее интересным.

— «Простое исследование рынка: использование существующих данных для создания контента»

Вот краткий пример того, как применить этот совет эксперта по поисковой оптимизации, чтобы придумать идеи для контента. Вместо Google Analytics вы можете использовать Monitor Backlinks для достижения той же цели.

• Откройте «Мониторинг обратных ссылок» и нажмите «Отчеты».

• Загрузите отчет «Самые популярные страницы». Нажмите, чтобы экспортировать файл CSV.

• Обратите внимание, какие URL-адреса получают больше всего обратных ссылок. Количество обратных ссылок, которые получает данный URL-адрес, является приблизительным показателем того, как он резонирует с вашим рынком. На скриншоте ниже показан отчет Cospot.com, который я вытащил из Monitor Backlinks. Этот отчет показал, что «20 самых прибыльных партнерских ниш, которые являются вечнозелеными и устойчивыми» имеют наибольшее количество обратных ссылок.

• Придумайте 5 концепций контента, основанных на этом успехе.

Вот скриншот отчета «Самые популярные страницы» (CSV), который я скачал с сайта Monitor Backlinks:

Вот идеи ресурсов контента, которые я разработал на основе контента «20 самых прибыльных партнерских ниш, которые являются вечнозелеными и устойчивыми»:

• Лучшие партнерские ниши для начинающих маркетологов
• Самые высокооплачиваемые партнерские предложения для ниши здравоохранения
• Найдите самые выгодные партнерские предложения ClickBank
• Инвестиционные партнерские предложения, которые платят больше всего
• Как зарабатывать 1000 долларов в месяц на партнерских комиссиях, используя эту странную нишу

Как вы выбираете, какую контентную идею реализовать? Вернитесь к своим маркетинговым целям, чтобы увидеть, какая из этих идей контента наиболее актуальна для того, чего вы хотите достичь.

9. Рэнд Фишкин : Публикуйте привлекательные теги заголовков и метаописания.

Что касается технических специалистов по SEO, я вижу одну область, которую снова и снова упускают из виду.

Эти технические волшебники выдающиеся, когда дело доходит до разработки молниеносно быстрого веб-сайта.

Это помогает с SEO! Но, по словам Рэнда Фишкина, для успеха вам нужен особый набор маркетинговых навыков.

Фискин наиболее известен как соучредитель Moz, ведущего в отрасли инструмента SEO и блога. Он также является автором книги «Потерянный и основатель: до боли честное полевое руководство по миру стартапов».

Чтобы создавать заголовки и метаописания, вам нужно совместить два навыка: SEO-анализ и копирайтинг. Вот как Фишкин объясняет эту технику в «Как ранжироваться в 2018 году: Контрольный список SEO»:

Да, Google по-прежнему довольно часто использует метаописание. Я знаю, иногда кажется, что это не так. Однако на самом деле в большом проценте случаев используется фактическое метаописание со страницы. Там даже выше процент, где название используется. URL-адрес, хотя Google иногда усекает его, также используется во фрагменте, а также в других элементах… То, как Google отображает ваш результат, определяет, захотят ли люди нажимать на ваше объявление или на чье-то еще. Фрагмент — это ваша возможность сказать: «Давай, нажми на меня, а не на тех других парней». Если вы сможете оптимизировать это как с точки зрения ключевых слов, используя слова и фразы, которые нужны людям, так и с точки зрения релевантности и чистого рисования с точки зрения кликов, вы действительно можете выиграть.

Применение этой техники SEO требует как технической работы по SEO, так и копирайтинга. Начните с анализа ключевых слов SEO, чтобы найти фразы, вопросы и опасения на вашем рынке.

Прочтите «Волшебные слова: как проводить исследование ключевых слов как SEO-мастер», если вам нужны советы в этой области. Получив исходный материал из исследования ключевых слов, используйте свои навыки копирайтинга для создания сильных заголовков.

Ресурс: Вот два совета по SEO-дружественным заголовкам. Во-первых, старайтесь, чтобы заголовки не превышали десяти слов, чтобы Google с большей вероятностью отображал весь заголовок для пользователей, выполняющих поиск. Во-вторых, ищите способы использовать цифры в заголовке (например, «7 мощных шагов для создания успешного SEO-агентства с семизначной суммой») для количественной оценки преимуществ ресурса.

10. Суджан Патель: получите избранный сниппет в Google

Когда ваш URL-адрес получает избранный фрагмент, ваши шансы привлечь внимание клиента существенно возрастают.

Лучшие специалисты по поисковой оптимизации не оставляют избранные фрагменты на волю случая. Суджан Патель, соучредитель цифрового агентства Web Profits и соучредитель Mailshake (платформы автоматизации работы с электронной почтой), дает следующий совет о том, как создать расширенный фрагмент, в своей статье «Проверенная тактика построения ссылок на 2018 год»:

Как вы получаете избранный фрагмент?

Есть несколько вещей, которые вам нужно учитывать, если вы хотите увеличить шансы на то, что ваш сайт появится в избранном фрагменте.

Ваш контент должен быть показан на первой странице Google по рассматриваемому ключевому слову (или Ahrefs так считает, во всяком случае – и я склонен согласиться).

Ваш контент должен отвечать на очень специфические запросы пользователей (здесь вам поможет исследование ключевых слов с длинным хвостом).

Ваш контент должен быть отформатирован для избранных фрагментов. Вещи, которые помогают здесь, включают в себя:

Размещение краткого ответа непосредственно под вопросом и более подробного ответа после него.

Использование нумерованных или маркированных списков.

Выделение данных в виде диаграммы (используя текст, а не изображение).

Как выглядит успешно показанный фрагмент в результатах поиска Google? Допустим, вы продаете технологический продукт. Это отличная ниша для получения результатов избранных фрагментов в Google. По запросу «как сделать скриншот на mac» я получил следующий результат:

11. Марике ван де Ракт : публикация краеугольных статей

Она наиболее известна своим вкладом в Yoast — компанию-разработчика программного обеспечения, которая предоставляет SEO-плагины для WordPress — ее идеи выходят за рамки создания популярного программного обеспечения для SEO. Она выступает за то, чтобы сосредоточить ваши усилия по SEO на краеугольных статьях:

Вы должны сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь, которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Это окончательное руководство, по сути, является одним из наших краеугольных камней. Вы хотите ранжироваться по этим статьям больше всего.

Если вы еще не решили, какие из ваших статей являются наиболее важными, начните думать об этом сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на вашем сайте. Предоставьте им дополнительные услуги и регулярно обновляйте их.

— «Полное руководство по поисковой оптимизации контента»

Что определяет краеугольную статью? На мой взгляд, это исчерпывающие ответы на сложные темы. Например, у Рамита Сети есть руководство из нескольких тысяч слов: «Полное руководство по получению прибавки к зарплате».

Такие руководства являются одной из причин, по которой его веб-сайт iwillteachyoutoberich.com имеет более 1 миллиона обратных ссылок с более чем 9000 доменов, согласно бесплатной проверке обратных ссылок.

Дополнительный совет: SEO похоже на упражнение — вы получаете наилучшие результаты при постоянном использовании. Если вы используете WordPress, используйте плагин Yoast, чтобы повысить согласованность SEO вашего контента.

12. Гай Шитрит : используйте Quora для создания органических ссылок

Каждый SEO-специалист начинает с того, что фокусируется на Google. Тем не менее, есть и другие менее людные области, в которых можно соревноваться. Обратите внимание на точку зрения Шитрита.

Как генеральный директор агентства Over The Top SEO, насчитывающего более 40 сотрудников, он активно работает в индустрии SEO с 2006 года. По его мнению, есть несколько других поисковых систем, которые следует учитывать помимо Google, как он пишет в «Самые недооцененные поисковые системы, которые это не Google”:

[Quora] — очень интересный и модный сайт. Это нечто среднее между специальной поисковой системой и сообществом в стиле Ask Yahoo. К счастью, качество немного выше, чем безумие вопросов и ответов, часто обитающее на сайте Yahoo!

Quora собирает множество людей, привлеченных теплым чувством общности. Когда вы настраиваете свой профиль и добавляете предпочитаемые предметы и области знаний, вы попадаете на целевую страницу, которая представляет собой нечто среднее между новостной лентой Facebook и страницей поиска Google.

Это интересный метод, когда вы вводите свой поисковый запрос, и он обрабатывает его как вопрос и предоставляет ссылки на предыдущие вопросы и обсуждения, так как вы можете получать автоматически корректирующие предложения.

Если вы ничего не можете найти, вы можете представить свой поиск как вопрос, на который должны ответить пользователи, у которых эта область указана в качестве их интересов или специализации знаний.

Здесь есть потенциал для большой проницательной работы по SEO и создания органических ссылок (эксперты по франчайзинговому маркетингу уже некоторое время используют Quora). Это стоит посмотреть.

В дополнение к Quora, Sheetrit также рекомендует изучить другие веб-сайты, такие как Bing, Dogpile и DuckDuckGo, чтобы поддержать ваши усилия по SEO.

13. Брюс Клэй : исправить все ошибки 404

Вы проделали тяжелую работу по анализу ключевых слов, но как вы применяете эту информацию? Это искусство распределения ключевых слов.

Активно занимаясь SEO с 1990-х годов, Клэй является генеральным директором Bruce Clay Inc и автором книги «Search Engine Optimization All-in-One For Dummies». Вот точка зрения Брюса Клея с отличной технической техникой SEO:

Ошибка 404 «не найдено» возникает, когда пользователь достигает URL-адреса несуществующей страницы… Ошибка 404 особенно проблематична, если на неработающей странице много входящих ссылок. Точно так же, как вы можете найти мертвые ссылки на конкурентов и «захватить» их, ваши конкуренты могут сделать то же самое с вами. Регулярно запускайте отчеты для выявления ошибок 404. Затем 301 перенаправляет каждый URL-адрес 404 на его наиболее релевантную эквивалентную живую страницу (если страница, возвращающая 404, действительно больше не существует).

— «Поисковая оптимизация «все в одном» для чайников»

Совет: вы можете создать собственную страницу ошибки 404, чтобы пользователи оставались на вашем сайте и были вовлечены. Например, NPR.org отлично справляется со своей страницей 404, которая направляет посетителей на другие статьи и ресурсы.

14. Джефф Буллас : улучшите свои навыки написания вступления

Представьте себе: потенциальный клиент попадает на одну из ваших «краеугольных статей», и вы хотите преобразовать их в свой список адресов электронной почты. Как удержать их на своем сайте достаточно долго, чтобы конвертировать? Овладейте искусством написания хорошего введения.

Джефф Буллас, эксперт по онлайн-маркетингу, признанный Forbes одним из 40 лучших специалистов по социальному маркетингу в мире, высказал свое мнение о силе написания введения в онлайн-контенте из своей статьи «Единственный навык, который вам нужно освоить в контент-маркетинге». :

Вот три быстрых и грязных совета, которые заставят вас задуматься о том, как составить представление.

1. Начните с вопроса.

2. [Использование] Сторителлинг — еще один способ начать пост в блоге или статью. Истории были с нами с незапамятных времен.

3. Предоставьте цитату.

Кстати, не позволяйте отсутствию хорошего введения помешать вам создавать контент. Иногда проще перейти к основной части контента, который вы создаете, и вернуться позже, чтобы создать введение.

15. Тони Аничич : Используйте праздники для успеха SEO

Как вы используете сезонные тенденции, чтобы получить преимущество в SEO? Ищите праздники и другие поводы для продвижения вашего сайта.

Имея опыт работы техническим специалистом по поисковой оптимизации, Тони Аничич работал с такими крупными клиентами, как Virgin и MTV. Сегодня он сосредоточен на интернет-маркетинге, включая SEO для Inchoo, агентства электронной коммерции с полным спектром услуг.

Спасибо Тони Аничичу за то, что он привнес эту классическую маркетинговую мудрость в контекст SEO:

Трудно конкурировать за общие термины, такие как «рождественские подарки», поскольку конкуренция охватывает почти всех в мире. Большинству интернет-магазинов не следует даже пытаться делать это, а использовать более длинные нишевые ключевые слова, связанные с праздниками.

Например, если вы продаете чехлы для телефонов, вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по запросу «Рождественские подарки», проведите исследование ключевых слов и посмотрите, есть ли объем для «чехлы для телефонов в черную пятницу», и оптимизируйте для этого свои целевые страницы. Даже при таком фокусе конкуренция в некоторых нишах слишком жесткая.

Я часто вижу, что люди забывают добавить год к смеси. Многие потребители будут добавлять «2016» к своим ключевым словам при поиске праздничных подарков и предложений. Добавление года в качестве ключевого слова к наиболее важным элементам ранжирования на сайте может очень помочь в привлечении релевантного органического трафика на ваш сайт в праздничный сезон.

— «Праздничные советы по SEO: эксперты делятся своими лучшими»

Вы можете создать такой контент как ежегодную традицию. Чтобы увидеть эту практику в действии, посетите The Art of Manliness. На протяжении нескольких лет на веб-сайте публикуются ежегодные справочники по подаркам, посвященные разным темам и поводам. Взгляните на эти примеры: «Руководство по подаркам на День отца 2018» и «50+ чулок для женщин».

16. Робби Ричардс: Создайте отраслевые ресурсы и калькуляторы, чтобы получить обратные ссылки

Создание калькулятора — это простой способ надежно привлечь обратные ссылки. Этот процесс проще, чем вы думаете.

Вероятно, у вас уже есть некоторые оценки и эмпирические правила, которые вы используете в своем бизнесе. Вам просто нужно преобразовать эти знания в онлайн-инструмент.

Робби Ричард, создатель курса The SEO Playbook, разделяет эту точку зрения:

Большинство людей придерживаются инфографики, «полных руководств» и других подобных видов контента, пытаясь создать обратные ссылки.

Однако знаете ли вы, что бесплатные инструменты столь же эффективны, если не более эффективны, для привлечения ссылок?

И я не говорю здесь о чем-то особенно дорогом или великолепном… Это может быть что-то такое простое, как визуализация популярных сочетаний клавиш или калькулятор.

— «14 потрясающих стратегий построения ссылок на 2018 год (с примерами и сценариями)».

Хотите увидеть пример такого подхода к содержанию калькулятора в дикой природе?

Копирайтер Невилл Медхора опубликовал «Калькулятор ежемесячного регулярного дохода». Этот простой инструмент поможет вам сравнить различные ценовые категории, такие как 5 долларов в месяц и 97 долларов в месяц.

Как вы можете себе представить, это очень полезно, когда вы обдумываете решения о ценах на подписку.

Как вы применяете эту идею инструмента калькулятора в своем бизнесе?

Выполните поиск в своих файлах, чтобы узнать, есть ли у вас файл электронной таблицы, который вы снова и снова используете в своей работе. Есть ли какой-то конкретный расчет, который вы всегда используете? Конкретная цифра, к которой вы всегда обращаетесь при принятии решений?

Если вы это сделаете, у вас может быть в руках потенциальный отраслевой калькулятор.

Следующий эксперт по поисковой оптимизации: вы

Чтобы построить долгосрочную карьеру в SEO, вам необходимо развить знания экспертного уровня.

Используйте эти 16 советов в качестве отправной точки для достижения результатов.

Как только вы изучите основы, вы сможете «отойти от сценария» и поэкспериментировать с новыми методами.

Брюс Харфэм помогает компаниям, производящим корпоративное программное обеспечение, расти быстрее с помощью контент-маркетинга. Узнайте больше о его сервисе SaaS Growth Roadmap.