Поисковая оптимизация: понимание основ

Последнее обновление: 22 марта 2019 г.

Поисковая оптимизация (SEO) — это меняющаяся среда, и любой, кто какое-то время имел дело с SEO, может сказать вам. Google всегда тестирует новые алгоритмы, и они могут вызвать значительную турбулентность в результатах поиска. К счастью, Google выкатывает вещи, а не забивает все сайты сразу. Однако знание того, на что следует обращать внимание при оптимизации веб-сайта для получения лучших результатов поиска, может обескуражить тех, кто не следит за всеми этими изменениями. К счастью, мы составили небольшой список вещей, на которые стоит обратить внимание, если вы новичок или ищете подтверждение того, что вы искали правильные вещи.

• Поиск правильных ключевых слов
• Ищите релевантность и избегайте повторений
• Техническое SEO — очистите свой сайт

Поиск правильных ключевых слов SEO

Хотя может показаться несложным думать о ключевых словах, релевантных вашему сайту, вы можете быть удивлены, обнаружив, что ключевые слова, о которых вы думаете, не очень часто ищутся. Начните исследование ключевых слов, записав ключевые слова, которые, по вашему мнению, работают. Используйте некоторые инструменты SEO, чтобы проверить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты. Используйте планировщик ключевых слов Google в Google Ads, чтобы уточнить список и получить важные данные, такие как объем поиска и средняя цена за клик. Это основное начало поиска списка ключевых слов.

С помощью планировщика ключевых слов вы можете использовать информацию о среднем объеме поиска, чтобы найти ключевые слова, которые могут принести наибольшее количество трафика. Средняя цена за клик поможет вам увидеть, насколько конкурентоспособны ключевые слова. Чем дороже цена за клик, тем сложнее будет быстро получить ключевое слово. Существуют и другие онлайн-инструменты, которые вы можете использовать для получения более подробных данных, помогающих найти лучшие возможности. Мы готовим отчет о первоначальном анализе (IAR) для всех клиентов SEO, чтобы помочь нам определить возможности ключевых слов, которые мы должны использовать, и установить реалистичные ожидания в отношении сложности ключевых слов.

После того, как вы закончите исследование ключевых слов, вам необходимо отсеять их и удалить все ключевые слова, которые не соответствуют вашему бизнесу, например, ключевые слова, которые приведут к неправильной клиентуре. Затем вам нужно выяснить, какие ключевые слова ближе всего к тому, чем занимается ваш бизнес, и решить, какие ключевые слова вы бы предпочли видеть на странице 1 в результатах поиска. Затем выберите несколько других ключевых слов, которые могут быть актуальными ключевыми словами для основных ключевых слов, которые вы выбрали. Часто основные ключевые слова могут быть настолько разными, что у них будут отдельные наборы тематических ключевых слов.

Ищите релевантность и избегайте повторений

Теперь вам нужно взглянуть на свой веб-сайт и определить, какие страницы наиболее релевантны вашим основным ключевым словам. Должны быть разные страницы, основанные на ваших основных ключевых словах, если только ключевые слова не настолько тесно связаны, что на отдельной странице будет указана только та же информация. Некоторые примеры ключевых слов — это множественное и единственное число или синонимы. Как только вы разобрались с этой частью, вы также захотите записать их. Убедитесь, что все ваши основные ключевые слова имеют дома на ваших главных страницах, даже если вам нужно создать новые страницы. Вы можете обнаружить, что у вас недостаточно информации об определенных вещах, которые могут искать люди, и в этом смысл исследования ключевых слов.

Повторение — это часть SEO, вы должны избегать слишком большого количества дублирований. Прежде всего, вы хотите убедиться, что смотрите на свой веб-сайт с точки зрения своей целевой аудитории. Убедитесь, что вы не рассылаете посетителям спам с определенными ключевыми словами. Вам понадобятся основные ключевые слова в мета-заголовках и описаниях (элементы, которые вы видите, просматривая результаты поиска), и они вам понадобятся в различных заголовках на соответствующей странице. Вы не хотите видеть ключевое слово на странице несколько раз до такой степени, что это единственное, на чем фокусируются ваши глаза. Сделайте перерыв и вернитесь позже, чтобы просто прочитать содержание и посмотреть, не выделяется ли что-нибудь странное. Если вы это увидите, то увидят и ваши посетители.

Техническое SEO — очистите свой сайт

Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать в SEO, и она охватывает множество областей. К сожалению, для выполнения этой задачи вам может понадобиться нанять кого-то, поскольку это технический аспект поисковой оптимизации. Если вы знакомы с созданием веб-сайтов или, по крайней мере, знакомы с административным разделом вашей системы управления контентом (CMS), то вы сможете решить эти проблемы. В произвольном порядке вы должны позаботиться о следующих вещах:

• Скорость загрузки страницы
• Неработающие ссылки
• Сломанные страницы
• Сломанные изображения
• Плохая навигация

Исправьте скорость загрузки страницы

Скорость, с которой загружается ваш сайт и каждая страница, является важным фактором для SEO. Хотя это не имеет ничего общего с ранжированием ключевых слов, оно играет существенную роль в вашем показателе отказов и, следовательно, в рейтинге кликов. Если вы не знакомы с этим термином, показатель отказов — это показатель количества людей, которые посещают ваш веб-сайт и сразу же покидают его или посещают ваш сайт и остаются на странице, которую они посетили, в течение длительного времени, не переходя на другие страницы вашего веб-сайта. С медленно загружаемым веб-сайтом у вас больше шансов получить людей, которые немедленно вернутся к результатам поиска, потому что они не хотят ждать, пока ваш сайт загрузит информацию, которую они ищут.

Неработающие ссылки, страницы, изображения и многое другое

Вы захотите использовать аудитора сайта SEO, чтобы найти проблемы на вашем сайте. После того, как вы нашли страницы с неработающими элементами, такими как ссылки, страницы, изображения и т. д., вам необходимо их исправить. Неработающие ссылки могут создавать неработающие страницы, поскольку эти ссылки указывают на страницы, которые невозможно найти. Внешние ссылки, ссылки, указывающие на другие веб-сайты, необходимо обновить или удалить. Внутренние ссылки, ссылки, указывающие на другие страницы вашего сайта, также должны быть обновлены или удалены. Некоторые страницы могли быть удалены намеренно, но на вашем веб-сайте все еще существует ссылка, поэтому это может помочь идентифицировать их, чтобы их можно было удалить или заменить новыми ссылками, указывающими на релевантные страницы. Исправление сломанных изображений не требует пояснений, так как вы захотите удалить или заменить изображения новыми.