Поисковая оптимизация: что я ищу в аудите сайта?

Последнее обновление: 10 мая 2019 г.

Проведение аудита сайта является неотъемлемой частью поисковой оптимизации (SEO). Добавление нового контента на сайт также очень важно. Однако, если вас тянут серьезные проблемы, то на одном только создании контента далеко не уедешь. При проверке аудита вашего сайта необходимо изучить несколько элементов, если они не исправлены напрямую, как можно скорее. Сканирование вашего веб-сайта и получение обновленного аудита сайта имеют решающее значение для проверки того, что вы решили проблемы, которые были обнаружены. Кроме того, вы хотите проводить аудит сайта не реже одного раза в месяц, чтобы увидеть, есть ли новые проблемы.

Коды состояния веб-страницы

Существует пять типов кодов состояния: 1xx Информационное, 2xx Успех, 3xx Перенаправление, 4xx Ошибка клиента и 5xx Ошибка сервера. Коды состояния 1xx очень редки, поэтому мы их пропустим. Коды 2xx более распространены. Если вы видите код состояния 200, то у вас все в порядке, поскольку это означает, что ваша веб-страница найдена и загружена нормально. Необходимо просмотреть 300 кодов состояния. Наиболее распространенными здесь являются перенаправления 301, которые указывают на то, что URL-адрес был постоянно перемещен на другой URL-адрес.

Вы хотите проверить свои перенаправления 301, чтобы убедиться, что они перенаправляются только один раз. Обратите внимание, что вы можете перенаправить на всегда наличие «www.» перед вашим доменом, или вы можете убедиться, что это не так. Вы также можете иметь защищенный (HTTPS) и незащищенный сайт (HTTP). Если вам нужен безопасный сайт, вы должны создать переадресацию 301 на «HTTPS». С этой информацией пример с двойным перенаправлением URL-адреса будет иметь старое перенаправление, которое удаляет «www.» на вашей старой незащищенной странице «HTTP», которая теперь также перенаправляет на безопасную версию «HTTPS». http://www.oldURL.com перенаправляет на http://oldURL.com, и теперь, когда сайт защищен, вы перенаправляете http://oldURL.com на https://oldURL.com. Что вы хотите, так это изменить этот первый редирект с www на не-www, чтобы всегда переходить на https-версию вашего сайта. Исправление перенаправлений помогает вашей поисковой оптимизации, позволяя поисковым системам без промедления находить ваши страницы.

Коды состояния 4xx используются, когда веб-страница не может быть найдена, что обычно является кодом 404 (не найдено). У вас также может появиться код 400 (неверный запрос) и 403 (запрещенный), и вы хотите понять, почему это так. Обязательно проверьте свои страницы 404, чтобы убедиться, что вы хотите, чтобы они исчезли и не индексировались в результатах поиска. Убедитесь, что у вас нет новой страницы с аналогичной информацией, которая должна быть перенаправлена. Если информация, которая раньше была на странице 404, больше не используется, то можно оставить ее как 404.

Наконец, у нас есть ошибки 5xx, которые означают, что что-то происходит с вашим веб-сервером, который не доставляет эти страницы. 500 (внутренняя ошибка сервера) является наиболее распространенной, хотя вы можете столкнуться с ошибкой 504 (время ожидания шлюза) или 502 (плохой шлюз). Проверьте свой сервер и посмотрите, не происходит ли чего-нибудь необычного, что может помешать показу вашего сайта. Ваш сервер прошел техническое обновление? Есть ли проблема с хостингом вашего сервера? Исправьте это как можно скорее. Устранение этих проблем поможет улучшить вашу поисковую оптимизацию.

Роботы.txt

Если вы не знаете, что такое файл robots.txt, это особый файл на сервере вашего веб-сайта, который сообщает роботам поисковых систем, какие страницы они должны сканировать, а какие нет. Вы также хотите убедиться, что вы сообщаете им, где найти вашу карту сайта, чтобы они могли сразу ее просканировать. Убедитесь, что вы не блокируете сканирование страниц, которые должны быть заблокированы. Вы также можете найти некоторые страницы в аудите вашего сайта, которые вы хотите добавить в файл robots.txt, чтобы поисковые системы не сканировали и не индексировали их.

Поисковая оптимизация: битые ссылки и изображения

Проверьте аудит вашего сайта на наличие неработающих ссылок и изображений, так как это будут элементы, которые вы хотите очистить раньше, чем позже, чтобы помочь вашей поисковой оптимизации. С поврежденными изображениями вы захотите добавить свои изображения обратно, где бы они ни отсутствовали. Вы можете обнаружить, что они были удалены случайно или намеренно удалены с сервера, но не удалены со страниц, что привело к их поломке. Вы захотите посмотреть как внутренние, так и внешние ссылки. Внешние ссылки ведут на другие веб-сайты; и из-за этого люди, управляющие другими сайтами, могли удалить страницы, на которые вы ссылаетесь. Если они удалили их, найдите альтернативные страницы или удалите ссылки.

Что касается внутренних ссылок, проверьте, почему они не работают. Если вы исправили страницы с кодами ошибок 4xx и 5xx, вы должны были исправить большинство этих неработающих страниц. Убедитесь, что ваши ссылки не перенаправляются, а указывают прямо на страницу, на которую вы хотите, чтобы они попадали. Кроме того, поскольку вы используете внутреннюю ссылку, не добавляйте свой домен к URL-адресу ссылки. Например, если вы ссылаетесь на свою страницу услуг, https://www.WebSite.com/services/, вместо этого вы хотите просто ссылаться на /services/. Если вы не покидаете домен, удалите домен. Вы хотите убедиться, что домен включен во все внешние ссылки. Чтобы на вашем сайте ничего не сломалось, это важная часть поисковой оптимизации.

Проблемы с метатегами SEO: заголовки и описания

Когда вы выполняете поиск и прокручиваете объявления, вы найдете результаты обычного поиска, те, которые естественным образом отображаются в алгоритме поисковой системы. Первое, что люди видят, что может помочь вашей поисковой оптимизации, — это убедиться, что у вас есть хорошие мета-заголовки и мета-описания. Это то, что вы просматриваете, когда решаете щелкнуть ссылку в результатах поиска, и ваши клиенты ничем не отличаются. Одна из первых вещей, которую вы хотите исправить в отношении проблем с метатегами, — это добавить теги там, где они отсутствуют, и расставить приоритеты, сосредоточив внимание на страницах в порядке важности.

Рекомендуется узнать о желаемой длине мета-заголовка и описания. Они могут измениться, поэтому вам нужно выполнить быстрый поиск этой информации. Если ваша CMS не позволяет легко изменять эти метатеги, подумайте о поиске качественного плагина, который это делает. Для вас не должно быть сложной задачей внести эти изменения. Вы захотите создать свои метатеги с учетом ваших клиентов, поэтому побудите их щелкнуть и посмотреть, о чем страница. Ваше основное ключевое слово (или ключевая фраза) также должно быть найдено в обоих, и SEO, как правило, работает лучше, если они находятся ближе к началу. Убедитесь, что ключевое слово (ключевая фраза) также регулярно используется на странице.

После того, как вы исправили отсутствующие метатеги, вам нужно сосредоточиться на повторяющихся метатегах, поскольку они могут быть столь же вредными, как и отсутствующие теги. На вашем сайте ничего не должно дублироваться; однако, если ничего не поделаешь, убедитесь, что только 30 % дублированного контента, а остальная часть полностью уникальна. Это касается всего, не только метатегов. Проверьте свои существующие метатеги, чтобы убедиться, что они соответствуют рекомендуемой длине, которую вы искали в начале, чтобы вы могли исправить их, если это необходимо.

SEO-резюме

Это всего лишь несколько элементов, над которыми нужно поработать при аудите вашего сайта, но они очень важны, и иногда некоторые из них можно упустить из виду. Если вы обнаружите другие проблемы в ходе аудита вашего сайта, изучите их, чтобы убедиться, что они действительно являются проблемами, которые необходимо решить. Большинство программ аудита сайта ищут проблемы повсюду и недостаточно умны, чтобы увидеть, что поисковые системы игнорируют такие вещи, как нумерация страниц. Очистка аудита вашего сайта окажет положительное влияние на результаты поисковой оптимизации.

Дойл Клеменс