Кампания по поисковой оптимизации: оказаться в нужном месте в нужное время

Последнее обновление: 2 марта 2021 г.

Недавно у нас был клиент, который вернулся к поисковой оптимизации для одного из своих бизнес-подразделений и вскоре после возвращения добился успеха в поисковой оптимизации. Этот клиент изначально воспользовался нашими услугами по управлению кампанией по поисковой оптимизации в декабре 2016 года. Первоначальная кампания достигла успеха в поисковой оптимизации на протяжении всей своей кампании по поисковой оптимизации. В декабре 2018 года они приобрели новое существующее бизнес-подразделение и в январе 2019 года пересмотрели свои услуги по управлению кампаниями по поисковой оптимизации в отношении управления кампаниями исходного бизнес-подразделения.

Хотя эта новая кампания по поисковой оптимизации для этого нового бизнес-подразделения была успешной с точки зрения рейтинга по ключевым словам и трафика посетителей, их клиенты не были покупателями. Покупатели могли пойти в местный хозяйственный магазин и купить аналогичные материалы по гораздо более доступной цене. Клиент отказался от этой кампании по поисковой оптимизации и в июне 2020 года возобновил усилия первоначального бизнес-подразделения по поисковой оптимизации, и это принесло большой успех.

Поисковая оптимизация и клиент

Этот клиент является организацией 501c/3, которая предоставляет услуги по трудоустройству и обучению для лиц, которые официально являются слепыми. Таким образом, у них есть несколько различных бизнес-единиц. Основное предприятие производит жидкие и аэрозольные чистящие средства, мыло для рук на биологической основе, товары для офиса, средства для ухода, краски и покрытия, а также медицинские товары. Другие бизнес-подразделения производят клей для ткани, материалы для обеспечения готовности к чрезвычайным ситуациям и стихийным бедствиям, а также информационные материалы и клейкие материалы для костюмов для косплея.

Первая кампания по поисковой оптимизации была проведена для бизнес-подразделения по обеспечению готовности к чрезвычайным ситуациям и стихийным бедствиям. Предложение продуктов этой бизнес-единицы велико и разнообразно. Это означает, что мы должны охватить большое количество ценных ключевых слов.

Их продуктовые предложения состоят из:

• Домашние комплекты
• Автомобильные комплекты
• Офисные комплекты
• Школьные комплекты
• Наборы для животных
• Комплекты для замены
• Комплекты «Торнадо» и «Ураган»

АВАРИЙНЫЕ КОМПЛЕКТЫ

• Комплекты Землетрясений
• Комплекты ураганов
• Гигиенические наборы
• Наборы для борьбы с пандемическим гриппом
• Придорожные комплекты
• Наружные комплекты
• Аптечки первой помощи/травмы
• Поисково-спасательные комплекты
• Школьные/офисные наборы для блокировки
• Сумки для защиты от насекомых

АВАРИЙНОЕ ПИТАНИЕ

• Наборы продовольствия и воды для чрезвычайных ситуаций
• Аварийные комплекты убежища
• Аварийные комплекты освещения и связи
• Санитарно-технические принадлежности для чрезвычайных ситуаций
• Аварийные комплекты средств индивидуальной защиты

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ

• Маски для лица
• Аварийная еда
• Аварийная вода
• Освещение и радио
• Первая помощь
• Приют
• Санитария
• Поиск и спасение
• Домашние питомцы
• Пандемический грипп
• Открытый
• Инструменты
• Ядерная защита
• Тактические сумки

Дополнительная информация о клиенте

Как видите, существует широкий спектр продуктов и связанных с ними ключевых слов, которые необходимо охватить, чтобы добиться успеха в выбранном бизнес-подразделении этого клиента.

К счастью, этот клиент также является идейным лидером в области обеспечения готовности к стихийным бедствиям при землетрясениях, торнадо, ураганах, пандемиях, ядерных осадках, пожарах и почти всех типах природных или техногенных катастроф, поэтому у него есть достаточное количество контента для работы по применимым ключевым словам. . Бизнес-подразделение, которое заменило кампанию по поисковой оптимизации подразделения товаров первой необходимости, было бизнес-подразделением клея для костюмов для косплея, которое состояло всего из четырех недорогих продуктов:

• Быстроклеящиеся листы по 8,99 долл. США за штуку.
• Гибкие клейкие материалы по 9,99 долл. США за штуку.
• Устройство для управления проводами EL и LED по цене 12,99 долл. США за штуку.
• Наборы для ремонта костюмов для косплея по $14,99 за штуку.

Выбор подходящих ключевых слов для этой кампании по поисковой оптимизации был несложным, однако в то время, когда мы запускали эту кампанию, объем поиска по конкретным клеевым растворам для косплейных костюмов был практически нулевым. Первая кампания по поисковой оптимизации для бизнес-подразделения по обеспечению готовности к чрезвычайным ситуациям и стихийным бедствиям началась с того, что клиенту понадобился новый веб-сайт, поскольку его существующий веб-сайт не был оптимизирован для мобильных устройств, не был защищен и имел проблемы с выполнением онлайн-заказов как для мобильных, так и для настольных пользователей. Не хороший пользовательский опыт. Также возникла проблема с существующими ключевыми словами ранжирования, поскольку их было немного, как показано ниже.

• Позиция 1 Ключевые слова = 1
• Страница 1 Ключевые слова = 5
• 100 лучших ключевых слов рейтинга = 12

Весь этот процесс поиска поставщика веб-разработки и создания нового веб-сайта занял у клиента один год. В процессе поиска поставщика и создания веб-сайта мы посвятили время нашей кампании по поисковой оптимизации предварительной загрузке методологий поисковой оптимизации, которые необходимо внедрить перед запуском:

• Определение применимых ключевых слов для проекта
• Определение правильных ключевых слов для правильных страниц
• Создание новых заголовков метастраниц
• Создание новых метаописаний
• Выявление внутренних ссылок
• Реструктуризация URL-адресов, чтобы сделать их более удобными для нового веб-сайта.
• Создание необходимого файла 301 редиректа

При запуске в декабре 2017 года веб-разработчик не удалил запрет на сканирование ботов из /robots.txt, поэтому при запуске произошла небольшая потеря рейтинга, которая вскоре была устранена, поскольку, как только мы увидели неожиданные падения, мы проверили обычных подозреваемых и быстро нашел и решил проблему с запретом.

Полученные результаты

В ходе первой кампании по поисковой оптимизации у клиента были улучшения практически по всем важным показателям.

Продажи продукта выросли чуть более чем на +7,5%, составив 91 581,35 долларов против 85 183,19 долларов за предыдущий период сравнения до поисковой оптимизации. Общее количество проданных товаров увеличилось на 82,97%: 13 895 товаров против 7 594. Единственным важным показателем, который показал отрицательный результат, было падение средней цены на -41,24%, 6,59 доллара против 11,22 доллара, падение на 4,63 доллара. Учитывая, что диапазон цен на продукты этого клиента может варьироваться от всего лишь 0,30 доллара США за единицу до чуть более 1600,00 долларов США, это среднее снижение цены не беспокоило клиента, поскольку их среднее количество проданных продуктов увеличилось на + 121,67%, 13,06 против 5,89.

Окончательные результаты ранжирования ключевых слов были такими, как показано ниже:

• Позиция 1 Ключевые слова = 23
• Страница 1 Ключевые слова = 100
• 100 лучших ключевых слов рейтинга = 162

Новая кампания по поисковой оптимизации бизнес-подразделения по производству клейких материалов для костюмов для косплея началась в январе 2018 года и продлилась до июня 2020 года. Мы начали со следующих существующих результатов ранжирования:

• Позиция 1 Ключевые слова = 0
• Страница 1 Ключевые слова = 0
• 100 лучших ключевых слов рейтинга = 19

Мы завершили эту кампанию по поисковой оптимизации в июне 2020 г. со следующими существующими результатами рейтинга:

• Позиция 1 Ключевые слова = 35
• Страница 1 Ключевые слова = 58
• Топ 100 ключевых слов = 142

За время проведения кампании по поисковой оптимизации мы получили следующие результаты:

• +2 414,66% увеличение числа обычных поисковых сессий
• +3 156,37% увеличение количества новых пользователей из органического поиска
• +1 080,00% увеличение количества транзакций
• +463,33% увеличение продаж продукции
• +468,75% увеличение количества уникальных покупок
• +553,85% увеличение количества проданных товаров

Вот почему SEO важно как для веб-разработчиков, так и для маркетинговых агентств. Не стесняйтесь щелкнуть эту ссылку, чтобы получить более глубокое понимание того, почему SEO важно. В этот момент клиент решил, что это конкретное бизнес-подразделение недостаточно прибыльно, чтобы позволить себе кампанию по поисковой оптимизации, и перераспределил бюджет своей кампании обратно в бизнес-подразделение по обеспечению готовности к чрезвычайным ситуациям/катастрофам.

В точку об успехе поисковой оптимизации

Я назвал этот блог «Поисковая оптимизация | Быть в нужном месте в нужное время, и вот окончательный результат на момент написания этого поста. Когда мы завершили первый раунд этой кампании в декабре 2018 года, мы оставили клиенту прочную основу для поисковой оптимизации:

• Позиция 1 Ключевые слова = 23
• Страница 1 Ключевые слова = 100
• 100 лучших ключевых слов рейтинга = 162

Когда кампания клиента по поисковой оптимизации возобновилась, мы обнаружили, что предыдущая работа продолжает улучшаться, хотя мы не работали над кампанией полтора года. Ниже приведен учет результатов ранжирования ключевых слов, по которым мы перезапустили кампанию по поисковой оптимизации:

• Позиция 1 Ключевые слова = 27
• Страница 1 Ключевые слова = 102
• Топ 100 ключевых слов = 175

Первая задача, которую поставил перед нами клиент, состояла в том, чтобы просмотреть и оптимизировать новые страницы продуктов, которые были добавлены на сайт, в то время как мы выполняли управление кампанией по поисковой оптимизации для веб-сайта косплей-липучки. Он состоял из 26 страниц новых комплектов продуктов для обеспечения готовности к чрезвычайным ситуациям.

Последние мысли

В результате ранжированные страницы были неоднозначными, однако у нас было несколько из этих недавно оптимизированных страниц пакетов, которые заняли первое место в первом индексе и остались там. Одна из этих объединенных страниц продуктов, занявшая позицию № 1, привела к посещению из органического поиска, которое принесло самый большой однодневный доход от органического поиска при управлении кампанией. Даже намного опережая продажи на первом этапе продаж периода Covid-19.

Как правило, на органический поиск приходится около 20% от общего объема продаж продукта сайта за любой месяц. В данном случае этот один заказ увеличил наши продажи продуктов органического поиска до 32 579,69 долларов США, что составляет 70,41% от общего объема продаж продуктов сайта за месяц в размере 46 269,51 долларов США. Общий объем однодневных продаж от обычных поисковых посещений составил 19 069,84 долларов США, что составляет 96,65% от однодневных продаж сайта в размере 19 730,78 долларов США. Это увеличение произошло благодаря одному посетителю, который купил только 3 разных товара, но 195 штук из 2 продуктов.

Наш клиент разыскал этого покупателя, чтобы узнать, что это был конец покупки финансового года и новый клиент для клиента. Первый посетитель сайта. Это был ошеломляющий результат, демонстрирующий силу наличия правильного ключевого слова в нужном месте в нужное время для достижения успеха в управлении кампанией в поисковых системах. Он также может быть вашим.

Заинтересованы в SEO? Рассмотрите возможность использования наших услуг по SEO с белой этикеткой. Кроме того, пожалуйста, свяжитесь с нами и дайте нам знать, что вы думаете о статье и этом случае успеха поисковой оптимизации.