Генеративный опыт поиска и как он изменит цифровой маркетинг

В сегодняшнем быстро развивающемся цифровом мире искусственный интеллект (ИИ) больше не является просто футуристической концепцией – это жизненно важная часть современных маркетинговых стратегий. Более 60% компаний уже интегрировали ИИ в свои маркетинговые операции, что является свидетельством его преобразующей силы. Одним из самых революционных достижений в этой области является Search Generative Experience (SGE), термин, который быстро набирает обороты, но для многих до сих пор окутан тайной.

По мере того, как мы углубляемся в мир поисковой генерации, возникает несколько ключевых вопросов:

• Что такое СГЭ?
• Как он использует генеративный искусственный интеллект, чтобы произвести революцию в поиске информации?
• Какую роль в улучшении этого опыта играют изображения и текст, созданные ИИ?
• Как ИИ меняет маркетинг?

В этой статье IM4U, инновационное агентство цифрового маркетинга, ответит на эти вопросы и расскажет, почему SGE — это не просто тенденция, а ключевой элемент будущего цифрового маркетинга.

Что такое поисковый опыт Google?

Поскольку мы стремимся понять нюансы поисковой генерации, важно взглянуть на одного из крупнейших игроков в этой области: Google. Версия SGE от Google — это новаторский подход, сочетающий в себе привычную территорию поисковых систем с инновационными возможностями генеративного искусственного интеллекта.

По своей сути поиск Google AI и генеративный искусственный интеллект Google представляют собой значительный шаг вперед по сравнению с традиционными методами поиска. Обычно, когда вы используете поисковую систему, вы получаете список ссылок или ссылок на ваш запрос. Однако SGE от Google пошла еще дальше. Он использует передовой искусственный интеллект не только для поиска, но и для генерации информации, соответствующей вашему поисковому запросу.

Эта система меняет правила игры в том, как мы получаем доступ к информации и взаимодействуем с ней. Он выходит за рамки традиционной роли поисковой системы как шлюза к существующему контенту и позиционирует Google как создателя нового, синтезированного контента, адаптированного к запросам пользователей. Этот сдвиг имеет глубокие последствия для цифрового маркетинга и того, как компании подходят к онлайн-видимости и созданию контента. Например, это может поставить перед бизнесом новые маркетинговые задачи, перекрывающие традиционную тактику SEO-маркетинга.

Ключевые особенности генеративного искусственного интеллекта

Генеративный искусственный интеллект лежит в основе Google Search Generative Experience и предлагает набор мощных функций, которые меняют то, как мы взаимодействуем с цифровым контентом. Понимание этих функций имеет решающее значение, особенно для B2B-компаний, стремящихся использовать новейшие маркетинговые стратегии, основанные на искусственном интеллекте. Давайте рассмотрим ключевые особенности генеративного искусственного интеллекта Google.

Понимание контекста. SGE от Google, основанный на искусственном интеллекте Google Bard, превосходно понимает контекст поисковых запросов. Это означает, что он может генерировать ответы, которые не только точны, но и соответствуют конкретным потребностям пользователя.

Текст, сгенерированный искусственным интеллектом. Возможность создания текста, сгенерированного искусственным интеллектом, является выдающейся особенностью. Этот текст — не просто извлечение существующей информации, а последовательный, синтезированный ответ, полученный из нескольких источников.

Персонализация: SGE предлагает персонализированный поиск. Понимание предпочтений пользователей и прошлых взаимодействий позволяет более эффективно адаптировать результаты поиска.

Скорость и эффективность: SGE от Google обеспечивает быстрое реагирование, что является решающим фактором в современной быстро меняющейся цифровой среде.

Непрерывное обучение. Ключевым аспектом генеративного ИИ является его способность учиться и адаптироваться с течением времени. Это означает, что качество ответов и создаваемого контента будет постоянно улучшаться.

Как работает SGE?

Понимание преобразующей природы генеративного опыта поиска требует более глубокого изучения того, как он работает. SGE — это сложное сочетание генеративных технологий искусственного интеллекта, фундаментально меняющее наше взаимодействие с онлайн-информацией, особенно в случае построения стратегии цифрового маркетинга.

Шаг 1. Интерпретация запроса, намерения и контекста

Вначале SGE начинает с интерпретации запроса пользователя. Этот процесс более сложен, чем традиционное сопоставление ключевых слов. В таких платформах, как поиск Google AI, SGE использует передовые алгоритмы, чтобы не только распознавать ключевые термины, но и понимать намерения и контекст вопроса пользователя. Такое детальное понимание имеет решающее значение для получения релевантных и точных ответов.

Шаг 2. Агрегация информации из разных источников.

После интерпретации запроса SGE переходит к этапу агрегирования информации. В отличие от обычных поисковых систем, которые полагаются на сканирование и индексирование веб-страниц, SGE, что особенно заметно в генеративном искусственном интеллекте Google, извлекает информацию из самых разных источников. Сюда входит все: от веб-страниц до баз данных и структурированных каталогов, что обеспечивает наличие всеобъемлющего пула данных, из которого можно извлечь информацию.

Шаг 3. Создание нового контента

Суть SGE заключается в его способности генерировать контент. Здесь в игру вступают текст, сгенерированный ИИ, и изображения, сгенерированные ИИ. SGE синтезирует собранную информацию для создания нового контента, который точно соответствует запросу пользователя. Это значительный шаг вперед по сравнению с простым сопоставлением существующего контента; он включает в себя разработку новых, последовательных ответов, синтезированных на основе нескольких источников данных. Эта функция особенно революционна для цифрового маркетинга, предлагая новый способ представления сложной информации в легко усваиваемом формате.

Более того, SGE часто интегрируется с другими функциями искусственного интеллекта, такими как Google Bard AI или DALL-E, для расширения своих возможностей. Эта интеграция способствует более динамичному пользовательскому опыту, еще больше повышая эффективность цифровых маркетинговых кампаний.

Подводя итог, SGE представляет собой сочетание передового понимания искусственного интеллекта, обширного агрегирования данных и создания инновационного контента. Это постоянно развивающаяся система, улучшающаяся с каждым взаимодействием, и она готова по-новому определить, как создается и потребляется цифровой контент.

Влияние генеративного ИИ на опыт поиска

Интеграция генеративного искусственного интеллекта в процесс поиска, особенно с появлением SGE, существенно меняет пользовательский опыт в цифровой сфере. Эта трансформация, хотя и является новаторской, влечет за собой определенные последствия, которые должны учитывать как пользователи, так и предприятия.

Новый способ взаимодействия с поисковыми системами

Переход от традиционных результатов поиска к ответам, генерируемым ИИ, как это видно в поиске Google AI или Google Bard AI, означает, что пользователи теперь взаимодействуют с информацией принципиально другим способом. Если раньше пользователям предлагался список ссылок на выбор, то теперь им предоставляются прямые синтезированные ответы. Это изменение, основанное на тексте, сгенерированном искусственным интеллектом, обеспечивает удобство и скорость, но также поднимает вопросы о глубине и разнообразии представляемой информации. Пользователи могут получить упрощенный ответ, но это может произойти за счет знакомства с более широким спектром точек зрения.

Персонализированный Интернет

Аспект персонализации генеративного искусственного интеллекта Google может оказаться палкой о двух концах. С одной стороны, он более эффективно адаптирует результаты поиска к индивидуальным предпочтениям, повышая удовлетворенность пользователей. С другой стороны, такая персонализация может привести к созданию «пузыря фильтров», где пользователям доступна только информация и точки зрения, схожие с их собственными, что потенциально ограничивает разнообразие их источников информации.

Предвзятости в принятии решений

Использование ИИ для генерации и поиска информации требует определенной степени доверия со стороны пользователя. Точность и надежность текста и ответов, генерируемых ИИ, приобретают решающее значение, поскольку дезинформация или предвзятый контент могут существенно повлиять на процессы принятия решений и восприятие. Несмотря на то, что генеративный ИИ и языковые модели продолжают совершенствоваться, их точность на данный момент составляет около 63%. Что это значит? Это означает, что текст, сгенерированный искусственным интеллектом, сам по себе по-прежнему допускает случайные фактические ошибки или содержит очень общий или поверхностный контент, если он не тщательно обработан копирайтером.

Более быстрый обмен информацией

Динамичный и постоянно развивающийся характер генеративного искусственного интеллекта означает, что пользователи постоянно взаимодействуют с системой обучения. Хотя это гарантирует актуальность информации, это также означает, что ответы могут меняться с течением времени, что приводит к отсутствию последовательности, что может сбить с толку или расстроить пользователей, ищущих однозначные ответы. При проведении маркетингового аудита все вышеперечисленное необходимо включить в существующую маркетинговую стратегию.

Что означает поисковый опыт для пользователей и бизнеса?

Появление генеративного опыта поиска, краеугольного камня генеративного искусственного интеллекта, открывает новую главу как для пользователей, путешествующих по цифровому миру, так и для компаний, стремящихся создать свой цифровой след. Понимание того, что SGE означает для этих двух групп, предполагает раскрытие нюансов этого технологического скачка.

Для пользователей: повышенная эффективность поиска и новизна.

Пользователи находятся в авангарде использования прямых преимуществ SGE. Прежде всего, заметно повысилась эффективность поиска. С помощью таких платформ, как поиск Google AI, пользователям предлагается не просто список ссылок, но и исчерпывающие прямые ответы в виде текста, сгенерированного AI. Эта эффективность меняет способ доступа пользователей к информации, делая этот процесс более быстрым и рациональным.

Кроме того, есть фактор новизны. SGE привносит ощущение открытия и инноваций в повседневные поиски. Пользователи больше не являются просто пассивными получателями информации; теперь они работают с системой, которая может предложить новые идеи, синтезированные из обширной сети данных. Это может привести к обнаружению неожиданной информации, расширяющей понимание темы пользователем.

Для бизнеса: смена парадигмы цифрового маркетинга

С точки зрения бизнеса, последствия SGE глубоки и многогранны. Одним из наиболее значительных воздействий является контент-стратегия. С появлением генеративного искусственного интеллекта Google традиционный подход к SEO и созданию контента нуждается в переосмыслении. Теперь компании должны сосредоточиться на создании контента, который не только привлекателен для читателей, но и используется в алгоритме ИИ, внося свой вклад в базу знаний, из которой ИИ черпает свои ответы.

Более того, SGE открывает новый уровень маркетинга ИИ. Способность ИИ генерировать персонализированный контент для пользователей означает, что компании теперь должны подумать о том, как быть актуальными и заметными в ответах, генерируемых ИИ. Это требует глубокого понимания того, как ИИ меняет маркетинг, что требует гибких и адаптируемых к развивающейся среде ИИ стратегий.

Кроме того, повышенное внимание уделяется достоверности и точности информации. Поскольку тексты и ответы, генерируемые ИИ, становятся все более распространенными, поддержание достоверности информации становится критически важным. Компании должны обеспечить, чтобы их контент был не только информативным и интересным, но и фактически точным, чтобы поддерживать доверие и авторитет в цифровом пространстве, управляемом искусственным интеллектом.

Как генеративный ИИ изменит маркетинговые стратегии?

Генеративный ИИ меняет ландшафт цифрового маркетинга, выходя далеко за рамки генеративного поиска. Эта более широкая концепция ИИ влияет на различные аспекты маркетинга, вынуждая компании переосмысливать и обновлять свои стратегии. Вот как генеративный искусственный интеллект изменит маркетинговую игру.

Персонализация в масштабе

Одним из наиболее значительных преимуществ генеративного искусственного интеллекта является его способность персонализировать контент в беспрецедентных масштабах. Анализируя огромные объемы данных, ИИ может адаптировать маркетинговые сообщения и контент к индивидуальным предпочтениям и поведению. Такой уровень персонализации повышает вовлеченность пользователей и повышает эффективность маркетинговых кампаний.

Революция в создании контента

Благодаря таким возможностям, как текст, генерируемый ИИ, и изображения, генерируемые ИИ, генеративный ИИ становится бесценным инструментом для создания контента. Это позволяет маркетологам быстро и эффективно создавать высококачественный, разнообразный контент. Это не только экономит время и ресурсы, но и позволяет расширить творческие эксперименты.

Расширенный анализ данных и аналитика

Генеративный ИИ превосходно справляется с обработкой и интерпретацией больших наборов данных. Маркетологи могут использовать это, чтобы получить более глубокое понимание поведения потребителей и тенденций рынка. Расширенные аналитические возможности помогают принимать более обоснованные решения на основе данных.

Автоматизированные и динамические кампании

Генеративный ИИ позволяет автоматизировать различные маркетинговые задачи, включая создание и оптимизацию рекламных кампаний. ИИ в маркетинге может анализировать эффективность кампаний в режиме реального времени и вносить коррективы по мере необходимости, обеспечивая максимальную эффективность и окупаемость инвестиций.

Интерактивный и увлекательный опыт

Благодаря достижениям в области AI-маркетинга компании могут создавать более интерактивные и захватывающие впечатления для своей аудитории. От чат-ботов до виртуальных помощников на базе искусственного интеллекта — эти технологии меняют подход к взаимодействию с клиентами.

SEO-эволюция

Роль искусственного интеллекта в поисковых системах, таких как поиск Google AI, меняет ландшафт SEO. Главным трендом развития считается новичок в цифровом маркетинге – SAIO (Search Artificial Intelligence Optimization). Со временем мы станем свидетелями того, как SEO превращается во что-то новое.

Прогнозирующий маркетинг

Генеративный ИИ может предвидеть будущие тенденции и поведение потребителей, анализируя текущие закономерности данных. Эта способность прогнозирования позволяет маркетологам оставаться на шаг впереди, разрабатывая стратегии, соответствующие ожидаемым изменениям на рынке.

Этические соображения и доверие к бренду

Поскольку генеративный ИИ играет все более заметную роль в маркетинге, на первый план выходят этические соображения. Маркетологам необходимо найти баланс между персонализацией и конфиденциальностью, гарантируя ответственное использование ИИ для поддержания доверия потребителей.

SGE как новый канал продвижения

SGE изменит внешний вид поиска, поскольку поле содержимого будет размещено на первом экране. Там он покажет ссылки на сайты, с которых взял информацию. В результате все компании захотят туда попасть. Чтобы получить результаты, полученные с помощью ИИ, вам понадобится определенная маркетинговая стратегия.

Растущая роль контекстной рекламы

Контекстная реклама не будет скрытой, а будет такой же видимой, как результаты, генерируемые искусственным интеллектом (в отличие от тех же результатов органического поиска). Бизнесу придется задуматься о размещении заказов на контекстную рекламу, если они этого еще не сделали. Это также может привести к некоторым колебаниям цен или процесса запуска, поскольку спрос на рынке цифрового маркетинга со временем будет расти.

Что делать, чтобы адаптироваться к SGE?

Внедрение Search Generative Experience представляет собой значительный сдвиг, требующий от компаний адаптации и переосмысления своих стратегий. Этот процесс адаптации может быть сложным и требует глубокого понимания генеративного ИИ и его последствий для цифрового маркетинга. Одним из фундаментальных шагов в адаптации к SGE является развитие культуры непрерывного обучения внутри вашей организации. Крайне важно быть в курсе последних разработок в таких технологиях, как Google AI, Google Bard AI и более широкий спектр генеративного искусственного интеллекта Google. Эти знания не только помогают понять нюансы SGE, но и предвидеть, как эти изменения могут повлиять на поведение и ожидания потребителей.

Совет 1. Спросите совета

Более того, учитывая техническую сложность и стратегические нюансы использования SGE для маркетинга, обращение к экспертам становится неоценимым. Именно здесь опытное агентство цифрового маркетинга, такое как IM4U, может сыграть ключевую роль. Обладая опытом в области маркетинга ИИ и глубоким пониманием того, как ИИ меняет маркетинг, такие агентства, как IM4U, могут предоставить стратегические консультации и аналитическую информацию. Они помогают компаниям ориентироваться в тонкостях SGE: от оптимизации контента для поисковых систем с использованием искусственного интеллекта до разработки стратегий, использующих текст, сгенерированный искусственным интеллектом, для повышения вовлеченности пользователей.

Совет 2. Используйте целостный подход к маркетингу

Еще одним важным аспектом является интеграция SGE в ваши общие маркетинговые усилия. Интегрированный маркетинг гарантирует, что все аспекты вашей маркетинговой стратегии – от создания контента до SEO, социальных сетей и т. д. – будут работать согласованно, в соответствии с возможностями и требованиями SGE. Такой целостный подход важен, поскольку SGE влияет не только на один аспект вашего цифрового присутствия, но и на весь спектр того, как ваш бренд общается и взаимодействует со своей аудиторией в Интернете.

Совет 3. Переоцените процесс создания контента

Включение SGE в вашу стратегию цифрового маркетинга также означает переоценку процесса создания контента. Поскольку поиск SGE и Google AI отдает приоритет контенту, который не только оптимизирован для SEO, но и совместим с искусственным интеллектом, компаниям необходимо создавать контент, который резонирует как с их человеческой аудиторией, так и с алгоритмами искусственного интеллекта. Как мы описывали ранее, без должной обработки текст, сгенерированный ИИ, вряд ли выделится среди конкурентов. Вот почему растет ценность писателей, которые могут создавать уникальный и актуальный полезный контент.

Что касается бурного развития генеративного ИИ, то есть и другой путь. Возможно, вас заинтересуют быстрые инженерные практики. Оперативная инженерия позволяет «накормить» ИИ необходимым контекстом и настроить его на создание очень похожих на человека текстов, генерируемых ИИ, и в то же время ценных и полезных текстов. Этот двойной фокус требует баланса между креативностью, техническим SEO и готовностью к искусственному интеллекту, гарантируя, что контент останется актуальным и эффективным в поисковой среде, где доминирует искусственный интеллект.

Адаптируйте свои стратегии цифрового маркетинга к поиску с помощью ИИ вместе с командой IM4U

В IM4U мы обладаем глубоким пониманием последних достижений в области искусственного интеллекта Google. Наш опыт особенно важен, когда дело доходит до навигации по сложному тексту, сгенерированному ИИ, и изображениям, сгенерированным ИИ. Наш подход призван гарантировать, что ваш контент не просто привлечет вашу целевую аудиторию; он также гармонирует с алгоритмами искусственного интеллекта, которые становятся все более неотъемлемой частью поиска Google с использованием искусственного интеллекта. Предоставляя персонализированные услуги цифрового маркетинга, мы здесь, чтобы прояснить, что такое генеративный искусственный интеллект для вашего бизнеса, и помочь интегрировать искусственный интеллект в маркетинговые стратегии, которые соответствуют целям вашего бренда. Мы специализируемся на оптимизации веб-сайтов и контента для совместимости с искусственным интеллектом, чтобы ваш бренд выделялся в цифровом мире, на который все больше влияют технологии искусственного интеллекта.

Более того, наш комплексный подход в IM4U распространяется на интеграцию различных аспектов цифрового маркетинга. Поскольку ситуация с тем, как ИИ меняет маркетинг, продолжает развиваться, мы гарантируем, что ваши маркетинговые стратегии – от SEO до контент-маркетинга и социальных сетей – соответствуют возможностям SGE. Такое согласование позволяет нам разработать целостный план цифрового маркетинга, который использует весь потенциал новейших технологий искусственного интеллекта. Партнерство с IM4U означает больше, чем просто адаптация к изменениям в мире цифрового маркетинга; он ставит ваш бизнес на передний план, готовый к процветанию в будущем, где искусственный интеллект станет центральным элементом успешных стратегий цифрового маркетинга.

Заключение

Как мы выяснили, появление генеративного опыта поиска и более широкой области генеративного искусственного интеллекта — это не просто технологические достижения; они представляют собой фундаментальный сдвиг в сфере цифрового маркетинга. Интеграция текста, созданного искусственным интеллектом, изображений, созданных искусственным интеллектом, а также сложные возможности таких платформ, как Google Bard AI, меняют наш подход к поиску Google AI и цифровому маркетингу в целом. Сегодня предприятиям необходимо понять, что такое генеративный ИИ и как эффективно включить маркетинг ИИ в свои стратегии. Влияние этих технологий очевидно: они меняют не только то, как мы продаем, но и то, как потребители взаимодействуют и воспринимают цифровой контент.

В IM4U мы понимаем проблемы и возможности того, как ИИ меняет маркетинг. Мы стремимся сопровождать наших клиентов в этой меняющейся ситуации, предоставляя экспертные консультации и индивидуальные решения, использующие возможности SGE и генеративного искусственного интеллекта. Мы призываем вас связаться с нами для партнерства, которое не только поможет вам ориентироваться в этих изменениях, но и поставит ваш бизнес в авангарде инноваций цифрового маркетинга. Давайте работать вместе, чтобы использовать потенциал этих захватывающих новых технологий и создавать передовые маркетинговые стратегии, которые найдут отклик в эту новую эпоху, основанную на искусственном интеллекте.