Что такое поисковое намерение и почему оно имеет значение?

Намерение поиска относится к цели, стоящей за поисковым запросом пользователя в Интернете. Этопричина, по которойкто-то вводит определенный поисковый запрос в поисковую систему.

Понимание цели поиска имеет важное значение для SEO. Как только вы узнаете цель ключевых слов, на которые хотите настроить таргетинг, вы сможете создавать контент,соответствующий потребностям пользователя .

Это ключ к высокому рейтингу в результатах поиска. Google любит полезный контент, и вы всегда должны стремиться предоставлять его пользователям, выполняющим поиск.

В этом руководстве мы расскажем:

• Почему поисковый запрос имеет значение
• Различные типы целей поиска
• Как определить цель поискового запроса
• Реальные примеры с нашего сайта

Почему поисковое намерение важно?

Поисковые системы хотят показывать пользователям наиболее полезные и релевантные результаты по их поисковым запросам. На протяжении всей истории SEO каждая поисковая система, каждое обновление Google и каждое изменение алгоритма стремились обеспечить одно — лучшие результаты поиска.

В последних рекомендациях Google по оценке качества фраза «намерение пользователя» упоминается целых 298 раз. Вот как важно намерение поиска для крупнейшей в мире поисковой системы!

Если вы хотите добиться успеха в SEO, вам нужно понимать цель поиска.

Даже если у вас есть куча отличных обратных ссылок и сверхбыстрый веб-сайт, вам будет сложно получить рейтинг по целевым ключевым словам, если ваш контент не соответствует намерению пользователя, стоящему за поисковым запросом.

Когда вы понимаете цель поиска по ключевому слову, вы можете создавать контент, адаптированный к потребностям пользователя.

Это может помочь вам привлечь органический трафик на ваш сайт и привлечь потенциальных клиентов.

Основные типы поискового намерения

По оценкам, Google обрабатывает около 63 000 поисковых запросов каждую секунду.

Почти все эти запросы можно разделить на четыре основных типа поисковых намерений:

• Информационный
• Навигационный
• Транзакционный
• Коммерческий

Информационное намерение

Это наиболее распространенный тип поискового намерения. Исследования показывают, что около 80% всех поисковых запросов носят информационный характер.

Информационное намерение возникает, когда пользователь ищет информацию по определенной теме. Например, искатель может пытаться ответить на вопрос или узнать о конкретном предмете.

Такие ключевые слова, как «Кто», «Что», «Где», «Когда» и «Почему», часто используются в поисковых запросах с информационными ключевыми словами.

Пример информационного поискового намерения

Ориентация на информационные ключевые слова — отличный способ повысить вашу видимость в Интернете. Вы можете создавать контент, отвечающий на информационные запросы ваших идеальных клиентов, и привлекать новых потенциальных клиентов в свой бизнес.

Информационный контент также является отличным способом повысить свою репутацию в EEAT, поскольку вы зарекомендовали себя как эксперт по информационным технологиям в своей нише или отрасли.

Навигационное намерение

Этот тип намерения поиска возникает, когда пользователь ищет определенный веб-сайт или веб-страницу.

Пользователи с целью навигации, возможно, посещали веб-сайт раньше или знакомы с компанией, которую они ищут. Например, пользователи часто включают названия брендов в свои поисковые запросы.

Если вы хотите проверить свою электронную почту, вы можете ввести «Gmail» или «Вход в Gmail».

Пример навигационного поискового намерения

Ориентация на навигационные поисковые запросы помогает вам появляться, когда ваши клиенты активно ищут вас в Интернете.

Транзакционное намерение

Как вы могли догадаться, этот тип поискового намерения возникает, когда пользователь хочет совершить покупку или совершить транзакцию.

Пользователи с транзакционным намерением часто используют такие ключевые слова, как «купить», «приобрести», «заказать» или «подписаться» в своих поисковых запросах.

Если вы были в США и хотели заказать доставку цветов на День матери в Великобритании, вы могли бы ввести что-то вроде «купить цветы онлайн в Великобритании».

Пример намерения транзакционного поиска

Транзакционные поисковые запросы наиболее близки к конверсии. Когда потенциальные клиенты ищут то, что вы продаете, вы хотите, чтобы страницы ваших услуг и продуктов отображались в результатах поиска.

Коммерческое намерение

Коммерческое намерение возникает, когда пользователь проводит исследование перед совершением покупки.

Вспомните, когда вы в последний раз совершали крупную покупку в Интернете. Вы, вероятно, обращались к Google, чтобы изучить ваши варианты, прежде чем решить, какой продукт купить.

Пользователи, преследующие цели коммерческого расследования, часто используют в своих поисковых запросах такие ключевые слова, как «лучшие», «отзывы», «самые популярные» или «сравните».

Пример намерения коммерческого поиска

Может быть сложно ранжироваться по запросам с коммерческими намерениями. Эти пользователи часто ищут независимые сторонние обзоры бизнеса или продукта.

Как определить цель поиска

Мы рассмотрели различные типы и почему так важно оптимизировать поисковую оптимизацию в SEO.

Но как определить намерение поискового запроса?

Проанализируйте поисковый запрос

Самый простой способ определить намерение пользователя — просмотреть поисковый запрос. Слова и фразы, используемые в запросе, могут дать ценную информацию о том, что ищет пользователь.

Например, если кто-то вводит «заправочная станция рядом со мной», намерение, стоящее за запросом, скорее всего, связано с навигацией и транзакциями. Пользователь ищет расположение местных заправочных станций и, вероятно, хочет посетить одну из них.

Если вы не хотите проводить собственное исследование ключевых слов, служба исследования ключевых слов может помочь вам определить, какие ключевые слова используют искатели в отношении заданных вами тем, а также может помочь классифицировать ключевые слова по их намерениям.

СОВЕТ. Если вы ищете запросы с высоким намерением совершить покупку (коммерческие или транзакционные), проверьте цену за клик. Даже если вы не таргетируете ключевые слова с помощью платных объявлений, запрос с высокой ценой за клик — отличный показатель, который следует учитывать при поиске ключевых слов для органического таргетинга.

Посмотрите на результаты поиска

Страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска также могут дать представление о намерениях, стоящих за поиском. Две ключевые вещи, которые следует учитывать, — этотипы отображаемых результатов и сами страницы, которые ранжируются.

Например, намерение, скорее всего, коммерческое, если все страницы с самым высоким рейтингом по конкретному запросу являются сравнительными сообщениями и если появляются функции SERP, такие как реклама покупок.

Для информационного запроса вы, скорее всего, увидите избранный фрагмент, «люди также запрашивалирезультаты» и множество сообщений в блогах.

Проанализируйте страницы с самым высоким рейтингом, чтобы увидеть, какие темы освещаются, как структурирован контент и, конечно же, как вы можете превзойти их!

Учитывайте контекст

Понимание контекста пользователя также может помочь вам определить его намерения.

Например, если кто-то ищет «кафе рядом со мной» на своем телефоне, когда он в пути, его намерение, скорее всего, найдет кофейню для посещения.

С другой стороны, если кто-то ищет «кофейни в Париже» на своем ноутбуке при планировании поездки, его намерение может быть больше основано на исследованиях перед поездкой.

Возможность конвертации в этих двух сценариях сильно различается.

Если вы представляете местную кофейню, вы можете извлечь выгоду из поиска «кофейни рядом со мной» с хорошо оптимизированным бизнес-профилем Google, цитатами из местного каталога или специальной целевой страницей для определенных местоположений.

С другой стороны, «кофейни в Париже» пользователи, планирующие поездку, могут искать чаще, чем те, кто находится поблизости. Кто-то, кто ищет этот запрос за пределами Парижа, скорее всего, найдет поисковую выдачу, полную обзорных сайтов и статей в блогах — совсем другой тип результатов для оптимизации.

Как начать оптимизацию для целей поиска

Как только вы поймете намерения, стоящие за поисковыми запросами пользователей, вы захотите приступить к оптимизации своего сайта и своего контента, чтобы ориентироваться на их запросы и их намерения.

Существует несколько ключевых способов оптимизации вашего сайта в зависимости от целей поиска.

Оптимизируйте свой контент

Первое, с чего нужно начать, — это оптимизация вашего контента.

Чрезмерно усердные SEO-специалисты могут ориентироваться на малоиспользуемые поисковые запросы для быстрой отдачи с минимальными усилиями. Это может быть отличной стратегией оптимизации, но вы должны использовать ее для релевантных терминов.

Если, например, вы настроили таргетинг на ключевые слова, связанные с « фитнес-упражнениями на свежем воздухе », вы можете столкнуться с запросами с очень нечеткими ссылками, такими как « продаются деревянные дорожки для фитнеса на открытом воздухе с тренажерами ».

Ориентация на них может выглядеть как быстрая победа, но если бы вы писали сообщения в блоге, ориентируясь на эти термины, они на самом деле не соотносились бы с вашими услугами. Предоставленная информация может быть высшего качества, но она не приведет к конверсиям для вас.

Неудовлетворенность читателя и, как следствие, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии для страницы в любом случае не приносят никакой пользы.

В качестве другого примера, в FATJOE мы, естественно, получаем низкий уровень запросов, связанных с рэпером Fat Joe.

Если мы настроим страницы или контент на « похудение толстого Джо », нам будет сложно соответствовать поисковому запросу(по крайней мере, без полной смены нашего бренда!).

Если ваши страницы не соответствуют фактической цели поиска,вы не получаете никакой коммерческой выгоды и, следовательно, не представляете никакой ценности ни для вас, ни для искателя.

Проведите аудит своего контента, чтобы убедиться, что он соответствует поисковым запросам пользователей. Google Search Console может предоставить полезную информацию о терминах, по которым ваша страница на самом деле получает показы. Затем вы можете перепроектировать это, чтобы отредактировать контент, чтобы он лучше всего соответствовал тому, что на самом деле ищут пользователи.

Действуйте в соответствии с вашими выводами

Возьмем пример на сайте FATJOE. Мы обнаружили, что старый блог оразличных типах SEO-клиентовгенерировал клики и показы по ключевым словам, таким как: «типы SEO», «разные типы SEO» и «каковы 4 разных типа SEO».

Блогу около 10 лет, он состоит из 200 слов ине соответствует целям поиска по этим запросам.

Мы сразу поняли, что любой пользователь, который увидит этот результат или перейдет на страницу, не будет удовлетворен содержанием. Итак, мы проверили остальную часть нашего блога и обнаружили, что на самом деле у нас нет статьи, соответствующей этим ключевым словам, и представилась отличная возможность!

Создав новую статью: Объяснение типов SEO, мы создали достойную альтернативу, позволяющую извлечь выгоду из этих поисков. Что касается старого блога о SEO-клиентах? Мы не увидели в этом возможности, поэтому настроили редирект с исходного URL на новый.

Целевые пользователи на всех этапах воронки

Это особенно актуально для всех, кто занимается SEO для электронной коммерции; обязательно нацеливайте свой контент на поисковых пользователей на каждом этапе воронки продаж.

Создавайте контент для искателей на каждом этапе воронки. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

— Джо Дэвис (@fatjoedavies) 17 мая 2023 г.

В этом твите от Джо Дэвиса представлена ​​типичная воронка для SEO-агентства, а также несколько примеров типичных поисковых запросов, на которые должен отвечать каждый уровень контента.

Убедитесь, что у вас есть контент, который может помочь вашим потенциальным клиентам на каждом этапе их пути, независимо от того, начинают ли они узнавать о вашей отрасли или готовы совершить покупку.

На каждом этапе воронки искатель будет подходить с разными поисковыми намерениями. Определите, каковы будут их намерения и как вы можете лучше всего служить им на каждом этапе вашей собственной воронки.

Удовлетворяйте намерения искателя с помощью пользовательского опыта

Подобно тому, как вы рассматриваете свой контент, вы также должны учитывать пользовательский опыт, который ваш контент предоставит поисковику.

Тот, кто ищет термин « инструмент ранжирования ключевых слов», скорее всего, будет искать реальный инструмент, такой как FATRANK, а не пост из 3000 слов, в котором рассказывается, что такое инструмент ранжирования ключевых слов и как его использовать.

Точно так же тот, кто ищет «лучшие инструменты ранжирования ключевых слов», скорее всего, ищетподборку различных инструментов, таких как этот.

Объединение этих двух терминов в ваших отчетах может показаться заманчивым, но жизненно важно этого не делать.

Эти два термина, хотя и похожи, имеют принципиально разные цели, и часть контента, которая пытается обратиться к обоим из них, будет казаться очень запутанной или просто слишком длинной, чтобы быть полезной для обычного пользователя.

Анализируйте свои показатели

Мы уже упоминали об этом в совете Search Console ранее — проанализируйте свои показатели и действуйте соответственно.

Показатели отказов, время ожидания и коэффициенты конверсии могут иметь неоценимое значение, когда речь идет о проведении аудита контента для всего, от страниц ваших продуктов до контента вашего блога.

Если вы заметите необычно высокие показатели отказов или малое время ожидания в части контента с хорошим рейтингом, это может указывать на то, что вы не соответствуете намерениям пользователя.

4⃣ Увеличенное время ожидания: контент, соответствующий намерениям пользователя, удерживает пользователей на веб-сайте дольше, снижая показатель отказов и сигнализируя поисковым системам о том, что веб-сайт обеспечивает ценный пользовательский опыт.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— SEO-эксперт | Цифровой маркетолог (@MentallyThai) 30 января 2023 г.

Точно так же, если страница продукта имеет низкую конверсию, это может указывать на то, что она не соответствует потребностям пользователя.

Показатели аналитики могут быть объединены с данными о показах в поиске, чтобы решить, как исправить часть контента или проблемную страницу. Возможно, вам придется переработать контент, чтобы он лучше соответствовал намерениям пользователей, или, может быть, даже начать совершенно новую часть, основываясь на том, что говорят вам метрики.

Подходите к намерению поиска с намерением

Понимание целей поиска имеет решающее значение для всех, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем. Понимая мотивы поискового запроса пользователя, вы можете создавать контент, привлекающий качественный трафик.

Так что найдите время, чтобы изучить и проанализировать результаты по вашим целевым ключевым словам. Используйте полученную информацию для создания контента, который удовлетворяет цели поиска, находит отклик у вашей целевой аудитории и помогает вам в достижении ваших бизнес-целей.

Позвольте поисковым намерениям ваших пользователей определять дизайн вашего веб-сайта, исследование ключевых слов и стратегию контент-маркетинга.

Независимо от того, пишете ли вы контент самостоятельно или отдаете написание контента на аутсорсинг, обязательно создавайте краткое описание проекта, нацеленное на цель поиска , которая соответствует вашим продуктам и услугам.

Нет смысла ранжировать термины, если их намерения не соответствуют тому, что вы предлагаете, или, по крайней мере, не вызывают интерес у вашего целевого рынка. Любые «победы» с точки зрения рейтинга приведут только к плохому пользовательскому опыту на вашем сайте.

Но если вы сможете хорошо ранжироваться по запросам с правильным поисковым намерением, чтобы они соответствовали вашим продуктам и удовлетворяли вашу целевую аудиторию, то вы пожинаете все плоды отличной поисковой оптимизации с увеличением количества кликов, трафика и конверсий .