Использование операторов поиска Google в SEO и не только

Поисковые операторы Google — это секретный соус, который вам нужен, чтобы вывести ваш поиск (и SEO) на новый уровень .

Операторы поиска — это простые команды, которые вы вводите в строку поиска, когда находитесь в Google (или в других ведущих поисковых системах, таких как Yahoo! и Bing). Они улучшают результаты, показывая вам то, что вы хотите видеть сразу, без предварительного просмотра десятков страниц.

Это звучит технически, но использовать поисковые операторы очень просто, как только вы освоите их. На самом деле, вы будете удивляться, почему вы никогда не использовали их раньше.

Здесь мы рассмотрим некоторые из лучших поисковых операторов Google и то, как вы можете использовать их для повышения SEO.

Просто хотите иметь удобный справочник общих операторов и их использования? Пролистайте до конца и нашу шпаргалку по поисковому оператору.

Зачем использовать команды поиска Google?

Основная причина использования команд поиска Google — быстрый поиск нужной информации .

Google ежедневно добавляет в свой индекс миллионы новых страниц. И хотя он хорошо показывает релевантные результаты для обычных условий поиска, он не идеален, особенно если вы ищете что-то индивидуальное.

Поэтому поисковый гигант позволяет вам использовать команды, чтобы приблизиться к тому, что вы хотите. Эти результаты сокращения. Думайте о них как о ярлыке.

Как использовать поисковые операторы Google

Использовать операторы поиска Google так же просто, как ввести их в строку поиска в верхней части страницы.

Но, конечно, сначала нужно выучить команду.

Вот пример того, как может выглядеть простая команда:

Здесь мы использовали команду «site:» для поиска страниц, содержащих ключевое слово «SEO» на нашем веб-сайте. Первый результат — это руководство для начинающих по поисковой оптимизации.

Без оператора поиска этот набор результатов выглядел бы совершенно иначе. Вы можете прокрутить много страниц, чтобы добраться до этой конкретной статьи.

Google позволяет вам использовать кодоподобный язык для извлечения информации из своей базы данных (это мы подробно обсудим ниже).

Обычно Google игнорирует знаки препинания. Но с поисковыми операторами это можно сделать.

Операторы, связанные с контентом

ОКОЛО()

Если вы хотите найти страницы, на которых два или более ключевых слова расположены близко друг к другу в содержании, используйте команду around().

Число, которое вы вводите в скобки, определяет, насколько близкими должны быть слова. Например, если вы набираете «ВОКРУГ (3)» в Google, вы говорите, что хотите, чтобы ваши условия поиска находились в пределах трех слов друг от друга.

Вот пример:

Оператор «ВОКРУГ()» отлично подходит, если обычный поиск продолжает выдавать сайты, которые не имеют отношения к вашей теме. Вы также можете использовать его, если у вас есть два ключевых слова, которые обычно не связаны друг с другом.

Inurl:

Inurl возвращает только те результаты поиска, где ваше ключевое слово содержится в URL-адресе. Эта команда полезна, если вы хотите сузить результаты поиска или посмотреть, какие URL-адреса используют ваши конкуренты.

Вот пример:

Из записи результатов видно, что слово «кемпинг» присутствует в самом URL-адресе, а также на рассматриваемой странице.

Аллинурл:

Allinurl: похож на inurl. Однако на этот раз все слова в поисковом запросе должны быть в URL-адресе. Например, если вы наберете «inurl:снаряжение для кемпинга», вы получите такие результаты, как «https://www.rei.com/h/camping-and-hiking». Этот URL-адрес содержит слово «кемпинг», но не содержит оборудования и в значительной степени нерелевантен, учитывая цель поиска.

Однако с Allinurl вы получаете как «кемпинг», так и «оборудование» в URL-адресе, как показано в следующем примере:

Это ценно для SEO? Безусловно. Он показывает вам, как ваши конкуренты организуют свои URL-адреса для определенных услуг или категорий продуктов. Если они преуспевают, вы можете скопировать их.

Название:

Intitle — это оператор, который сообщает Google, что вы хотите, чтобы он отбрасывал только те страницы, где ваше ключевое слово является частью мета-заголовка страницы.

Например, если вы заядлый рыболов, вы можете ввести «intitle: снасти для ловли нахлыстом», как в примере ниже.

Этот оператор полезен для устранения лишнего из результатов поиска. Однако он не отличается особой точностью. Из этого примера видно, что слова «шестерня» нет в названии. Однако есть и другие слова, которые вам, вероятно, нужны, например, «летать» и «рыбалка».

Заголовок сообщения:

Inposttitle — хороший оператор для поиска блогов с определенным заголовком. С помощью этой команды Google будет специально искать сообщения в блогах с выбранными вами ключевыми словами в заголовке, исключая другие результаты.

В целях SEO этот поиск полезен для выяснения того, о чем пишут ваши конкуренты. Вы можете использовать его для вдохновения (если вы планируете писать похожие сообщения в блоге) или для поиска нишевых тем, которые никто не обсуждает.

Обратите внимание, inposttitle не работает безупречно. Иногда вы обнаружите, что страницы продуктов смешаны с результатами, особенно если ваши ключевые слова имеют коммерческий смысл.

Allintitle:

Allintitle работает так же, как и allinurl. Этот оператор указывает Google включать только мета-заголовки страниц, где появляются все условия поиска.

Например, предположим, что вы используете команду «allintitle: нахлыстовые снасти»:

На этот раз все три ключевых слова появляются в заголовке статьи, что позволяет вам сузить область поиска и узнать, ориентируется ли кто-либо в вашей нише на эту конкретную комбинацию.

Например, предположим, что вы продаете рыболовные снасти. Этот поиск говорит вам, что у вас уже есть по крайней мере один конкурент, нацеленный на это название.

В текст:

Добавление оператора intext указывает Google искать страницы, на которых любое из ваших ключевых слов встречается в основном тексте. Обратите внимание, что он не будет возвращать страницы, где ключевые слова присутствуют только в заголовке.

Из-за этого этот оператор имеет тенденцию быть довольно общим и не особенно полезен для SEO, если не сочетается с другими командами.

Вот пример:

Почти всегда intext будет возвращать сайты, где ключевые слова также присутствуют в заголовке. Однако это может быть полезно при поиске определенных фраз или большого количества семантически связанных слов.

Allintext:

Аллинтекст аналогичен. Однако, как и в случае с allinurl и allintitle, все ключевые слова должны присутствовать в тексте веб-сайта.

Вот хороший пример:

Эта страница содержит все три ключевых слова, хотя в заголовке страницы есть только первые два.

Allintext, вероятно, более полезен для целей SEO, потому что он помогает вам ориентироваться на более семантически связанные слова. Однако, как и intext, он по-прежнему имеет ограниченное использование.

Якорь:

К настоящему времени вы должны заметить тему в этих операторах.

Как вы уже догадались, Inanchor — это оператор, который ищет на странице анкорные тексты, соответствующие вашим ключевым словам. Якоря могут содержать любые ключевые слова, которые вы вводите в строку поиска.

Вот пример:

Если вы выполните поиск на этой странице, вы на самом деле не найдете анкорный текст, содержащий слова «кемпинг» и «оборудование». Тем не менее, вы найдете множество ссылок со словом «кемпинг» как часть анкора на странице. Таким образом, inanchor работает аналогично intitle и inurl.

Inanchor — хороший SEO-инструмент, позволяющий узнать, какие анкорные тексты используют ваши конкуренты. И, если вы находитесь в творческом настроении, это может помочь вам создать несколько хороших собственных.

Аллинякорь:

Allinanchor работает так же, как и другие операторы «все» выше. На этот раз Google ищет страницы с якорными текстами, которые содержат все ключевые слова, которые вы вводите в строку поиска.

Обратите внимание, что этот поиск по-прежнему не даст результатов, если якорный текст содержит исключительно «снаряжение для кемпинга». Для этого нужно взять ключевое слово в кавычки.

Allinanchor — еще один отличный способ выследить конкурентов в целях SEO. Он показывает вам ключевые слова, которые они используют, чтобы вы могли скопировать их стратегии.

"" цитаты

Кавычки — одна из самых простых и полезных команд поиска. Если ввести фразу и заключить ее в кавычки, начнется поиск страниц, точно соответствующих этой фразе . Вы можете использовать их, чтобы выяснить, использует ли кто-нибудь длинные ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Вот необычный пример:

Здесь вы можете видеть, что нигде в Интернете нет веб-страниц, содержащих фразу «фиолетовый картофель в Мэриленде». Таким образом, если вы продаете фиолетовый картофель в Мэриленде (что, кстати, очень актуально), вы потенциально можете захватить рынок.

А ТАКЖЕ

Оператор «И» ищет страницы, которые содержат оба ключевых слова по обе стороны от команды.

С 2010 года Google стал намного лучше определять поисковые фразы. Таким образом, команда AND теперь в основном избыточна. Однако, если вы получаете странные результаты для уникальной SEO-фразы, вы можете попробовать ее.

ИЛИ ЖЕ

ИЛИ, как и И, является классическим базовым оператором. Это позволяет вам искать ту или иную фразу.

Например, вы можете ввести запрос «снаряжение для кемпинга ИЛИ снаряжение для кемпинга».

ИЛИ полезная команда, когда вы хотите найти два определенных ключевых слова, которые оба содержат одно и то же слово. Вы можете просто ввести «снаряжение для кемпинга», но это может быть не так точно.

– оператор

Оператор «-» — одна из самых важных команд для исследования ключевых слов. Это позволяет исключить из результатов поиска результаты, содержащие ключевые слова, которые вам не нужны.

Этот оператор полезен, потому что Google не всегда может понять, что вы хотите. Вы можете ввести ключевое слово, предназначенное для получения одного набора результатов, тогда как Google предоставит другой.

Предположим, например, что вы вводите в Google термин «лучшие крылья». Google автоматически подумает, что вы ищете лучшие куриные крылышки, и предложит кучу сайтов с рецептами, ресторанов и закусочных.

Но предположим, что вы на самом деле ищете лучшие крылья NBA или лучшие летные костюмы с крыльями. В этом случае вы не получите желаемого результата.

В этом случае вы можете использовать следующую команду:

Здесь мы сказали Google не включать кучу терминов, связанных с едой. И, вуаля, у нас есть результат, который мы изначально искали.

Полезность этого оператора для SEO весьма ограничена. Помните, что большинство ваших клиентов не будут использовать подобные отредактированные ключевые слова.

+ оператор

Помимо оператора «-», у Google также есть оператор «+». И, как и следовало ожидать, все происходит наоборот. Он включает дополнительные слова в поиске.

Как и в случае с командой AND, этот оператор обычно является избыточным. Google обычно находит страницы, которые содержат ключевые слова, которые вы вводите в строке поиска. Однако в некоторых случаях вы можете включить его, например, когда среднее слово образует две отдельные фразы.

* оператор

Оператор * — одна из самых интересных команд. Google рассматривает его как подстановочный знак, который может представлять что угодно при включении в поиск. Другими словами, поисковая система заполняет пробелы.

Вот хороший пример:

Если вы выполните этот поиск самостоятельно, вы найдете всевозможные примеры, в том числе:

• Лучшие места в мире
• Лучшие страны мира
• Лучшие города мира
• Лучшие автомобили в мире
• Лучшие рестораны мира

Вы получаете картину.

В маркетинге потребители любят превосходную степень, поэтому использование оператора * может быть хорошим способом поиска идей для блога.

Вы также можете использовать его, когда пытаетесь понять слова, которые могут быть связаны с определенными фразами.

Операторы, связанные с веб-сайтом

Кэш:

Google позволяет просматривать «кешированные» или сохраненные версии веб-страниц, щелкая три точки рядом с каждым результатом поиска. Однако вы также можете просматривать кешированные страницы напрямую, введя «cache:» в строку поиска, а затем URL-адрес веб-сайта.

Как только вы нажмете Enter, Google перенаправит вас на последнюю просканированную версию страницы, указав дату и время вверху.

Этот инструмент может быть полезен для SEO, потому что вы можете видеть, когда Google в последний раз сканировал определенную страницу на вашем сайте (и были ли они доступны). Это также полезно при объяснении перемещений ваших веб-страниц в поисковой выдаче. Недавнее сканирование после изменений SEO должно отразиться на вашем рейтинге.

Сайт:

Сайт: список страниц из определенного домена.

Например, предположим, что вы хотите найти на своем сайте статьи по SEO. Вы должны ввести что-то вроде:

«Site:https://fatjoe.com SEO» в поиске, и Google выдаст все страницы и статьи, содержащие соответствующее ключевое слово. Вот пример того, что происходит, когда мы это делаем:

Здесь вы можете увидеть два лучших результата на нашем сайте для SEO. Но, как вы можете себе представить из SEO-агентства, есть много других.

@

Добавление оператора «@» к вашим поисковым запросам заставляет Google возвращать только страницы социальных сетей, исключая все остальные.

Вот пример:

Этот оператор отлично подходит для SEO, потому что он легко показывает, насколько хорошо ваши конкуренты работают в социальных сетях.

Другие операторы

Определять:

Если вы изучаете темы SEO и на самом деле не знаете, что что-то означает, попробуйте использовать команду определения, чтобы получить полезный результат, похожий на карточку. Вот хороший пример:

Имейте в виду, что Google не всегда имеет определение в своем словаре, которое может вам показать. Если это произойдет, вы просто получите нормальные результаты поиска, как если бы команды «define:» не было.

Связанный:

У Google также есть возможность показать вам результаты, похожие на конкретный результат поиска, с помощью команды «related:».

Вот пример этого в действии:

Этот инструмент может быть полезен в SEO, чтобы узнать, кто ваши конкуренты. Вы можете видеть здесь, что мы ввели CNN.com, и Google был достаточно умен, чтобы вернуть кучу других американских СМИ. Хорошая работа!

Связанные также полезны, когда вы хотите найти страницы, посвященные темам, похожим на ту, которую вы уже нашли. Таким образом, вы сможете найти больше контента для постов в блоге и ассимилировать больше источников.

Место:

Команда loc: позволяет сузить поиск до определенной географической области, что является полезным инструментом для локального SEO.

Предположим, например, что вы хотите открыть рыбный ресторан в Бостоне. Вы можете использовать эту команду, чтобы найти конкурентов в вашем целевом местоположении.

Однако обратите внимание, что в наши дни эта команда немного избыточна, потому что Google довольно хорошо распознает местоположения.

Тип файла:

Google также позволяет вам искать результаты по типу файла с помощью команды «filetype:». Этот инструмент полезен, когда вы хотите узнать, какие мемы, инфографику и изображения используют ваши конкуренты. Это также хороший способ найти на вашем веб-сайте бесхозные документы, о которых вы, возможно, забыли.

Вот пример этой команды на практике:

Оптимизаторы могут использовать «тип файла:», чтобы найти файл robot.txts на сайтах своих клиентов. Таким образом, они могут проверить структуру сайта и его доступность для сканирования.

Как использовать поисковые операторы для SEO

Самое интересное в операторах — это то, как вы можете использовать их в сочетании друг с другом. Таким образом, вы можете еще больше повысить SEO.

Найдите нишевых конкурентов

Например, вы можете использовать операторы Google в сочетании, чтобы найти нишевых конкурентов.

Вот пример этого в действии:

Здесь мы сказали Google, что хотим, чтобы в тексте веб-сайта появлялись точные фразы «кемпинг» и «кредитная карта», но нам не нужны какие-либо результаты с YouTube.

Относительно немногие бренды проявляют интерес к кемпингу и кредитным картам. Однако, как видно из результатов поиска, они существуют.

Ищите плагиат

Вы также можете использовать операторов Google для поиска плагиата, удаляя свой собственный из результатов поиска.

Например, вы можете ввести что-то вроде:

«Intext: «Наша команда предлагает лучший фиолетовый картофель в стране» -site:yourdomain.com»

Затем Google проверит все страницы в своем индексе, чтобы найти те, которые содержат ту же фразу. Затем вы можете вручную проверить их на наличие дублирующегося контента.

(Эта функция также полезна, когда вы хотите проверить, повторяете ли вы себя в том же домене или других доменах, которыми владеете).

Проверьте свой переход с HTTP на HTTPS

Вы также можете использовать операторы поиска, чтобы проверить переход с HTTP на HTTPS.

Google хочет, чтобы все веб-сайты перешли с HTTP на более безопасный HTTPS. Тем не менее, это может быть сложным процессом.

К счастью, вы можете использовать описанные выше команды, чтобы проверить, насколько хорошо вы работаете. Используйте «site:» и «-inurl:» следующим образом:

«Сайт:вашдомен.com -inurl:https»

Эта команда указывает Google искать на вашем сайте любые веб-страницы, в URL которых нет «HTTPS». Затем поисковая система по умолчанию выдаст все HTTP-страницы.

Вывод

В этом посте мы рассмотрели практически всех операторов Google, которые все еще используются (и некоторые из них, срок годности которых истек). Раньше они работали логично и последовательно. Однако сегодня Google реализует их несколько небрежнее. Тем не менее, они по-прежнему могут быть чрезвычайно полезными для всех видов задач, связанных с SEO, в том числе:

• Узнайте, как Google помечает ваш сайт
• Выявление основных и второстепенных конкурентов
• Поиск полезной информации для ваших сообщений в блогах и исследовательских статей
• Поиск возможностей для обратных ссылок
• Узнайте, ранжируются ли ваши конкуренты по определенным ключевым словам с длинным хвостом
• Поиск нового вдохновения для вашего контента
• Обнаружение ошибок индексации и URL
• Измерение конкурентоспособности ключевых слов
• Обнаружение якорных текстов конкурентов

Тем не менее, предостережение: хотя этот список SEO-привилегий операторов Google может показаться впечатляющим, специальные инструменты почти всегда лучше. Команды поиска полезны для получения максимальной отдачи от поисковых систем, но информация, которую вы можете получить с их помощью, меркнет по сравнению с профессиональным программным обеспечением для анализа конкурентов.

Нажмите здесь, чтобы просмотреть нашу удобную шпаргалку по поисковым операторам

Теперь, когда вы полностью освоились с различными поисковыми операторами, почему бы не объединить свои новые знания с Google Trends , чтобы ускорить анализ конкурентов и рынка?