Секрет успеха: сочетание контент-маркетинга и SEO

Опубликовано: 2018-12-07

Вы задаетесь вопросом, как не дать своим усилиям быть напрасными? Объедините контент и SEO! Если ваш контент высокого качества, вы не можете забыть сделать его легко доступным в Интернете. Следуйте нескольким передовым методам SEO и наблюдайте, как растет ваша аудитория. Хотите узнать больше? Узнайте 6 советов, которые приведут к счастливому браку между контент-маркетингом и SEO.

1. Планируйте действия, ставьте цели

Редакционный календарь

Тщательное планирование мероприятий контент-маркетинга помогает отслеживать их результаты. Важно с самого начала набросать редакционный календарь. Включите туда частоту публикации статьи, ключевые слова и темы.

Если вы решите заниматься контент-маркетингом, публикуйте сообщения регулярно. Редакционный календарь даст вам больше контроля над созданием контента. Вы также можете использовать его, чтобы отметить эффективность отдельных статей или материалов, проверяя, например, количество поисковых запросов и комментариев или анализируя другую цель.

Цели

При составлении редакционного календаря подумайте о цели, которой должны служить ваши усилия. Установите цели для достижения с помощью размещенного контента. Вы получите четкую картину достигнутых вами эффектов и проверите, соответствуют ли они вашим ожиданиям. Все ваши цели должны быть SMART , то есть:

Конкретные – ваши цели должны быть точными и кристально ясными.
Измеримость — определите ключевые показатели эффективности, они помогут вам проверить, находитесь ли вы на правильном пути к достижению своих целей.
Достижимые – начните с целей, которых легче достичь. Не откусывайте больше, чем сможете прожевать — 40 миллионов уникальных посещений сайта маловероятны, когда вы только начинаете. Сохраните такие номера на потом J
Реалистичная - цель должна быть конкретной по ценности, чтобы ее стоило достигать.
Сроки - установите сроки для ваших целей.

Цели, которые следует учитывать в вашей стратегии контент-маркетинга

Генерация трафика
Увеличение органического трафика в социальных сетях
Лидогенерация
Снижение показателя отказов
Увеличение количества возвращающихся пользователей.

2. Сосредоточьтесь на намерениях пользователей

Материалы, которые вы создаете в рамках своей деятельности по контент-маркетингу, — идеальное место для использования естественных ключевых слов, хотя и в контексте.

Google уже давно следует рассматривать как личность. При создании контента не сосредотачивайтесь исключительно на ключевых словах, которые при принудительном соединении превращаются в бессмыслицу. Предложения должны быть правильно связаны друг с другом. Вот почему вы должны писать статьи, которые вы хотели бы прочитать сами. Что это означает на практике?

При подготовке статьи ориентируйтесь не на повышенную концентрацию ключевых слов, а на намерения пользователей , которые пытаются найти ответы на свои вопросы. Крайне важно предсказать вопросы, которые могут возникнуть у вашего целевого рынка — ваши посты и статьи должны затрагивать все аспекты данной проблемы, а не просто ссылки на данное ключевое слово.

Помните, что так называемое наполнение ключевыми словами, которое просто означает чрезмерное использование ключевых слов, не хорошо ни для ваших статей, ни для вашей аудитории.

3. Оптимизируйте текст и графику

Оптимизируйте свои посты и статьи с точки зрения SEO! Главное ключевое слово должно появиться в заголовке , URL и одном из подзаголовков. Крайне важно включить производные формы и синонимы основного выбранного ключевого слова.

Дайте названия вашим графическим элементам

Также важно правильно описать графику , которой вы делитесь. Если вы используете стоковые фотографии, не забудьте изменить их названия. Как правило, все стоковые материалы имеют описания, и вы обязательно должны их отредактировать!

Добавить альтернативные атрибуты

Вы можете указать атрибут alt — альтернативный текст. Атрибуты Alt считываются сканерами поисковых систем, которые идентифицируют и классифицируют публикуемый вами контент. Если изображение не может быть отображено по техническим причинам, будет показан альтернативный текст. Это очень важно для слепых и слабовидящих, которые используют программное обеспечение для чтения с экрана для работы в Интернете. Такая форма оптимизации помогает повысить видимость ваших фотографий и изображений в Google Graphics. Помните, что некоторые пользователи ищут не только текст, но и графику.

Используйте микроформаты

Также стоит использовать микроформаты — один из типов структурированных данных, который помогает поисковой системе лучше интерпретировать содержание веб-сайта.

Использование структурированных данных позволяет отображать расширенные описания страниц в результатах поиска. Это так называемые расширенные фрагменты , которые представляют собой удивительно привлекательную форму по сравнению со стандартными результатами поиска.

4. Помните о внутренних ссылках

Связанные темы

Убедитесь, что страницы вашего сайта, содержащие тематически похожий контент, связаны между собой. В конце вы также можете предоставить раздел под названием « Статьи, которые могут быть вам интересны », « Еще по этой теме» или « Похожие статьи».

Это заставит пользователя еще больше изучить ваш сайт. Тогда более вероятно, что пользователь не покинет ваш сайт сразу после прочтения одной статьи, что, в свою очередь, уменьшит показатель отказов для вашего сайта.

Видимые хлебные крошки

Кроме того, убедитесь, что хлебные крошки видны на сайте! Это поможет пользователю отслеживать, где именно на сайте (в его структуре) он находится в данный момент.

Действуйте умеренно

Поисковые роботы Google находят внутренние ссылки полезными для индексации веб-сайтов; внутренняя перелинковка повышает видимость отдельных страниц в поисковой системе. Однако умеренность – залог успеха. Чрезмерное использование ссылок отпугивает пользователей, которые склонны покидать веб-сайт со слишком большим количеством ссылок раньше, чем копаться в нем глубже.

5. Сосредоточьтесь на качественных ссылках

В своем редакционном календаре определите области распространения вашего контента. Есть два типа таких областей:

Собственные медиа — ваши собственные каналы для обмена контентом, например, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare или YouTube.
Платные медиа — внешние, платные каналы.

Собственные СМИ полезны, прежде всего, для людей, которые вас уже знают. С другой стороны, платные СМИ помогают охватить и охватить новые области.

Обратите внимание, что стратегии создания ссылок больше не должны основываться на ссылках на каталоги или на поощрении других веб-мастеров размещать ссылки на своих сайтах. Контент-маркетолог должен сосредоточиться на построении отношений и сети полезных ссылок на продвигаемый веб-сайт . И как это сделать?

Пригласите других людей в гостевой блог вместо вас
Создавайте уникальный и интересный контент, способный генерировать органический трафик. Посетите Google Analytics и проверьте, что отображается чаще всего, используйте такие инструменты, как Facebook Insights , чтобы узнать, чем чаще всего делятся. Тщательный анализ поможет вам лучше узнать свою аудиторию и узнать, что ей нужно и найдет самое интересное
Обратитесь к влиятельным блоггерам и авторам, чтобы договориться о взаимной выгоде от размещения ссылок или публикации контента.
Распространяйте контент через собственные и платные медиа.

6. Будьте мобильны

В течение некоторого времени подход «сначала мобильные» был неоценим в процессе создания контента. Google склонен пренебрегать неотзывчивыми веб-сайтами и блогами.

Убедитесь, что ваша статья понятна и удобоварима — используйте короткие и броские заголовки, форматируйте и выравнивайте текст, не забывайте о подзаголовках, абзацах и выделении жирным шрифтом выделенных фраз в тексте. Позвольте пользователю эффективно перемещаться по содержимому, которое вы для него создали.

Не забудьте сделать все мультимедийные материалы в ваших публикациях и статьях адаптивными для мобильных устройств. Контент-маркетологи склонны упускать из виду этот аспект, и пользователи часто находят макет веб-сайта непривлекательным.