Что такое семантическое SEO: как использовать контекст для управления ранжированием

Google сильно изменился за последнее десятилетие.

Семантический поиск является одной из главных причин, почему.

Поисковые системы лучше понимают контекст и намерения пользователя.

Ключевые слова больше не являются важнейшим элементом SEO.

Вместо этого важно то, как поисковые системы понимают контекст содержания вашей страницы.

Стратегии семантического SEO — это то, как вы создаете тематический авторитет и ранжирование по конкурентным ключевым словам.

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Что такое семантическое SEO
• Как использовать семантическое SEO для улучшения поискового рейтинга
• Технические соображения

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO — это стратегия поисковой оптимизации, направленная на создание контента с актуальной глубиной и смыслом.

Речь идет о понимании намерения поискового запроса и предоставлении контента, который удовлетворяет этому намерению.

Он использует обновления поисковой системы, которые гарантируют, что релевантные страницы могут отображаться для пользователей, даже если они не оптимизированы для определенного ключевого слова.

Обновления Google

Чтобы понять семантическое SEO, нам нужно быстро осветить эволюцию Google.

Около 15 лет назад Google использовал поисковый запрос и находил веб-страницы, в которых использовались одни и те же ключевые слова.

Это была более простая система.

Но это не всегда было удобно для поисковых пользователей.

Это изменилось в 2013 году с обновлением Hummingbird и переходом к обработке естественного языка. Он сместил акцент с отдельных ключевых слов на понимание цели поискового запроса.

Затем у нас было обновление EAT (теперь EEAT).

В этом обновлении подчеркивается важность опыта, авторитета и надежности.

Google вознаграждает надежные источники, на которые пользователи могут положиться, более высоким рейтингом.

Затем были обновления BERT и MUM. И то, и другое еще больше улучшило понимание Google информации в Интернете и позволило получить более точные результаты для сложных поисковых запросов.

Эти обновления привели к более семантической поисковой системе, которую мы имеем сегодня.

Это означает, что даже если страница не содержит точного соответствия ключевому слову, она все равно может иметь хороший рейтинг, если она всесторонне охватывает тему и удовлетворяет намерения пользователя.

Семантический подход к поисковой оптимизации жизненно важен для того, чтобы идти в ногу с развивающимися поисковыми алгоритмами.

Будущее SEO через пять лет — за семантическим SEO.

— Билл Славски (@bill_slawski) 9 мая 2022 г.

Понимание намерения поиска

Намерение поиска является важным аспектом семантического SEO.

Понимая причину поиска , вы можете оптимизировать свой контент, чтобы показать Google, что ваша страница является наиболее релевантным результатом.

Угождение правильному намерению

После того, как вы определили цель поиска, вам нужно создать контент, соответствующий ему.

Это начинается с типа контента.

Какие типы контента отображаются в поисковой выдаче для поискового запроса?

Например, видео доминируют в поисковой выдаче по информационному запросу «Как построить печь для пиццы на открытом воздухе».

В зависимости от намерения пользователя доминирующим типом контента может быть видео, запись в блоге, страница категории или целевая страница.

Далее вам необходимо определить наиболее подходящий формат контента.

Это может быть руководство, список статей, авторское мнение, руководство, сравнительный пост или другой формат.

Цель состоит в том, чтобы создать контент, соответствующий формату и типу, которые лучше всего соответствуют цели конечного пользователя.

Оптимизация вашего контента для целей поиска

Оптимизация вашего контента для целей поиска зависит от опыта и релевантности.

Вы хотите создавать контент, который соответствует потребностям вашей аудитории и предоставляет им наилучшие впечатления.

Информационное намерение

Когда дело доходит до информационного поиска, люди могут искать быстрые ответы или более подробный контент.

Обычно они используют ключевые слова «Как сделать» и «Что такое» на основе вопросов.

Согласно недавнему исследованию 2,5 миллионов поисковых запросов, функция Google «Люди также спрашивают» теперь отображается для 48,4% всех поисковых запросов и часто занимает позицию выше 1.

Это показывает, насколько важны ключевые слова, основанные на вопросах, и семантическое SEO для вашей поисковой стратегии.

Вы хотите показать пользователям и поисковым системам, что у вас есть нужная им информация. Ответьте на вопрос или объясните, как вы покажете пользователям, что они хотят сделать во введении вашего контента.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на плотности ключевых слов, используйте семантически связанные ключевые слова естественным образом во всем контенте. Существуют такие инструменты, как Surfer SEO, которые могут помочь в этом процессе с помощью анализа НЛП редактора контента.

Навигационное намерение

Создайте отдельные целевые страницы для своих продуктов и подробную домашнюю страницу с указанием того, что вы продаете, и кто является вашей целевой аудиторией.

Вы можете использовать элементы SEO на странице, чтобы помочь Google понять релевантность вашего сайта. Убедитесь, что вы включили название своего продукта и бренд в заголовки страниц, подзаголовки и метаописания.

Google использует эти элементы, чтобы определить, соответствует ли ваша страница поисковому запросу.

Транзакционное намерение

Эти искатели готовы конвертировать и сделать покупку.

Вы можете оптимизировать транзакционные намерения, создав специальные страницы продуктов и категорий. Включите четкие призывы к действию, побуждающие посетителей сделать следующий шаг.

Упростите пользователям выполнение своих транзакций, упростив процесс оформления заказа.

Коммерческое расследование

Пользователям, которые ищут этот тип запроса, нужны рекомендации по принятию решения о покупке.

Они могут сравнивать продукты или искать экспертный обзор.

Вы можете создавать контент, который оценивает ключевые функции, которые пользователи ищут в продукте.

Для пользователей, которым нужно быстрое сравнение, включите таблицу ключевых данных или звездную рейтинговую систему.

Ознакомьтесь с нашим руководством по поисковым целям, чтобы узнать больше о способах определения целей поискового запроса.

Создание релевантного контента

Семантическое SEO — это предоставление релевантного, всеобъемлющего контента, который удовлетворяет намерения пользователя.

Вот как это сделать:

Определите релевантные ключевые слова и темы

Вместо того, чтобы составлять список разнообразных ключевых слов на основе конкуренции и объема поиска, мы начнем с определения релевантных тем.

Таргетинг на темы позволяет создавать тематические кластеры.

Тематический кластер — это набор взаимосвязанных частей контента вокруг центральной темы.

Основная страница подробно описывает основную тему, а поддерживающие части контента более глубоко погружаются в подтемы, связанные с центральной темой.

Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как AnswerThePublic, чтобы найти вопросы и подтемы, связанные с вашей основной темой.

Такой подход усиливает актуальность и авторитетность вашего контента.

Пользователи могут найти исчерпывающую информацию и ответы на свои вопросы в одном месте.

Понимание сети знаний и связанных данных

Google Knowledge Graph — это обширная база данных со структурированной информацией. Это совокупность людей, мест и вещей — и отношений между ними.

Google использует сеть знаний, чтобы понимать смысл запросов и предоставлять более релевантные результаты поиска.

Вот как Google описывает это:

Источник изображения

Если вы вводите поисковый запрос в Google и получаете релевантный ответ, не нажимая на результат, это происходит из-за сети знаний.

Вот пример для актера Джо Пеши. Вы можете посмотреть краткую информацию об актере и его фильмах:

Google использует сеть знаний, чтобы разобраться во всем индексируемом контенте, размещенном в Интернете.

Вы можете упростить для Google понимание контекста и релевантности вашего контента, предоставив данные, которые можно использовать в сети знаний.

Вот тут-то и появляются связанные данные.

Проще говоря, связанные данные — это способ представления информации таким образом, чтобы ее было легче понять поисковым системам.

Думайте о связанных данных как о помощи поисковым системам в понимании взаимосвязей между различными элементами контента на вашем веб-сайте.

Вы делаете это, добавляя структурированные данные на свои веб-страницы.

Это может показаться сложным, но вам не нужны никакие технические знания. Мы покажем вам, как позже в руководстве, когда мы будем обсуждать технические аспекты семантического SEO.

Написание подробного контента, затрагивающего более широкие темы

Когда дело доходит до создания контента, старайтесь подробно освещать темы.

Вместо того, чтобы бегло скользить по поверхности, обеспечьте всесторонний охват тем и подтем, на которые вы ориентируетесь.

Это означает выход за рамки базовой информации и изучение нюансов и различных точек зрения в вашей нише.

Подумайте о постах в стиле «Полное руководство по» , а не о постах, ориентированных на конкретные ключевые слова.

У вас по-прежнему могут быть отдельные разделы для решения отдельных вопросов, но пост в целом будет отражать семантическую актуальность, охватывая несколько аспектов одной и той же широкой темы.

Речь идет о предоставлении высококачественного, информативного и увлекательного контента, который отвечает потребностям вашей аудитории. Сосредоточьтесь на релевантности и ценности, а не на множестве мелких деталей.

Это также поможет с вашей стратегией построения ссылок.

Ценные ресурсы могут привлекать обратные ссылки со сторонних авторитетных веб-сайтов. Это тот контент, который органично генерирует ссылки и распространяется в социальных сетях.

Оптимизация внутренних ссылок

Внутренние ссылки являются важным аспектом семантического SEO.

Используя внутренние ссылки для создания семантических связей между вашими страницами, вы можете помочь поисковым системам понять смысл вашего контента и отношения между вашими страницами.

Влияние внутренних ссылок на семантическое SEO

Внутренние ссылки похожи на указатели. Они помогают поисковым системам сканировать и индексировать ваш контент.

Они также устанавливают связи между разными страницами.

Вот как описывает это Сэм Поян:

SEO-совет:

Внутренние ссылки говорят Google, насколько вы цените страницу.

Если на странице много внутренних ссылок, значит, вы ее высоко цените.

Если это не так, то вы этого не сделаете.

Это сигнал, который вы можете дать G

Якорный текст сообщает G, о чем страница/по какому рейтингу она должна ранжироваться.

— Сэм (@_sampoyan) 19 февраля 2022 г.

Но дело не только в обмене ссылками и подчеркивании ценности страницы.

Связывание релевантных страниц сообщает Google о тематических отношениях между вашим контентом.

Это может увеличить шансы на ранжирование по связанным ключевым словам и поисковым запросам.

Стратегическое размещение внутренних ссылок в вашем контенте

Есть два важных элемента внутренних ссылок для семантического SEO; релевантность и контекстуальный анкорный текст.

Во-первых, убедитесь, что ссылки на другие страницы соответствуют содержанию вашей текущей страницы.

Это поможет поисковым системам понять контекст вашего контента и отношения между разными страницами. Это также поможет вам создать актуальный авторитет.

Более подробно освещая темы, как в рамках отдельных всеобъемлющих постов, так и в нескольких постах по связанным темам, вы укрепите свой актуальный авторитет в глазах Google.

Семантическое SEO и тематический авторитет идут рука об руку, поскольку работа над первым создает второе.

Вот пример в сообщении Search Engine Journal.

Как видите, тема поста — Amazon SEO.

Если мы прокрутим вниз до подзаголовка исследования ключевых слов Amazon, мы увидим внутреннюю ссылку с якорным текстом «исследование ключевых слов».

Якорный текст отправляет в Google сообщение о том, что это актуальная вспомогательная информация.

Если мы нажмем на ссылку, мы увидим, что связанная страница охватывает стратегии исследования ключевых слов Amazon.

Связанная страница очень релевантна текущей странице.

А использование анкорного текста дает понять Google, о чем страница и почему она ценна.

Подобная структура внутренних ссылок может помочь Google понять контекст и значение вашего контента.

Технические аспекты семантического SEO

Важно учитывать технические аспекты вашей семантической стратегии SEO.

Эти технические соображения гарантируют, что Google сможет эффективно сканировать и интерпретировать ваш контент.

Структурированные данные и разметка схемы

Структурированные данные предоставляют поисковым системам дополнительную информацию и контекст о вашем контенте.

Вот как это описано в Google Search Central:

«Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание веб-страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы, добавив на страницу структурированные данные».

Это делается с помощью разметки схемы.

Вы можете добавить теги и крошечные фрагменты кода на свою веб-страницу, чтобы сообщить Google, о чем эта страница.

Он предоставляет стандартизированный способ описания различных типов контента, таких как статьи, рецепты, рейтинги, продукты и многое другое.

Google использует разметку схемы для улучшения страниц результатов поисковой системы (SERP).

Например, иногда вы можете видеть дополнительную информацию, такую ​​как цены, отзывы и рейтинги, непосредственно в результатах поиска:

Структурированные данные не являются прямым фактором ранжирования. Но это может сделать ваш список более привлекательным для пользователей и повысить рейтинг кликов.

Самый простой способ добавить структурированные данные на свой веб-сайт — использовать помощник Google по разметке структурированных данных.

Введите URL-адрес своей веб-страницы, и вы сможете выделить различные элементы своей страницы и назначить теги.

Когда вы закончите, вы создадите схему, готовую для вставки в исходный код вашей страницы.

Вы можете использовать Инструмент проверки структурированных данных Google для проверки разметки структурированных данных.

Инструменты выделяют любые ошибки и дают представление о том, как поисковые системы интерпретируют ваши структурированные данные.

Построение вашего семантического SEO с помощью схемы гарантирует, что поисковые системы получат наилучшее представление о том, как ваши страницы связаны друг с другом.

Schema может позволить вам определить целый ряд атрибутов страницы, как объясняет Даниэль К. Ченг:

Это выходит за рамки простого использования видимого контента на странице и предоставляет прямые указатели для поисковых систем, чтобы понять, что содержит страница, кто ее создал и как она связана с другими страницами на вашем сайте.

Это создает как более широкое семантическое понимание страницы, так и концепцию определенных сущностей на вашем сайте.

Это приводит нас к Entity SEO.

Что такое Entity SEO и как оно взаимодействует с Semantic SEO?

Entity SEO — это отдельная отдельная сущность.

В то время как семантическое SEO зависит от контента и тем, которые вы освещаете, SEO сущности связано с тем, где вы их освещаете.

Очевидно, что вы освещаете темы на своем сайте, но местоположение здесь относится к различным профилям, персонам или границам для разных объектов на вашем сайте.

Это может распространяться на людей, места, вещи или концепции, представленные на вашем сайте.

Лоуренс Хитчс приводит прекрасную аналогию в своем блоге:

Семантическое SEO и Entity SEO идут рука об руку. Чем четче вы определите контент, который вы освещаете, и отношения между вашими страницами и фрагментами, тем более четкий профиль объектов на вашем сайте вы создадите.

Позвольте Google установить связи с семантическим SEO

Ни одна страница не является островом.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах на странице, ваш подход к поисковой оптимизации должен использовать целостный и семантический подход.

Google хочет, чтобы домены демонстрировали глубину понимания и опыта в своем содержании.

Сосредоточьтесь на намерениях пользователя, а также на глубине и широте темы, когда вы создаете информативный и качественный контент для построения семантического SEO.

SEO — это не только внешние ссылки, которые вы получаете, или внутренние ссылки, которые вы создаете.

Речь также идет о связях, которые поисковые системы могут использовать для вашего контента и страниц, чтобы лучше понять, что предлагает ваш контент и как он может помочь пользователям, выполняющим поиск.