Руководство для начинающих по семантическому SEO

Когда вы вводите фразу, вопрос или тему в строку поиска Google, Google возвращает соответствующие результаты, которые предлагают вам ответ или решение. Так как же Google точно знает, что вы просите?

Чтобы повысить релевантность поисковой выдачи, Google пришлось лучше понимать человеческий язык. Благодаря алгоритмам обработки естественного языка и машинному обучению Google является одним из самых грамотных роботов.

Так что же могут сделать владельцы веб-сайтов, чтобы использовать возможности моделей НЛП Google? Это называется семантическим SEO. Все дело в создании контента, который показывает Google, что ваш контент имеет актуальную глубину, актуальность и качество.

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO — это процесс создания вашего контента по темам, а не по одному или двум ключевым словам. Это когда вы вкладываете больше смысла в контент, который создаете. Кроме того, это включает в себя размышления об истинных намерениях ваших читателей и о том, как взаимосвязаны различные целевые страницы на вашем веб-сайте.

Часть контента, правильно оптимизированная для семантического SEO, не только ответит на вопрос, который есть у пользователя сейчас, но и ответит на второй, третий и четвертый вопрос, который у него может возникнуть после прочтения. Все дело в том, чтобы добавить больше глубины, смысла и смысла вашему контенту.

Есть 3 проблемы, с которыми сталкиваются создатели контента при работе с контентом в поисковой системе:

• Google умный, но это все еще робот. Несколько обновлений алгоритма Google были направлены на то, чтобы помочь поисковым роботам Google понимать человеческий язык. Однако это боты. Хотя их машинное обучение достаточно развито, они не могут по-настоящему говорить на человеческом языке. Здесь может пригодиться семантическое письмо.

• Другие бренды борются за вашу целевую аудиторию . С большим количеством контента, борющегося за ценную недвижимость поисковой системы, поисковику трудно выделиться. Google использует авторитет, качество и удобство страницы, чтобы определить, является ли ваш релевантный контент более ценным, чем у ваших конкурентов.
• Google может продвигать ваш контент, но вы должны делать все остальное . Поисковые системы обычно могут понять, о чем ваш контент. Но вы должны ответить на вопросы потребителей еще до того, как они их зададут, и подтолкнуть их к конверсии.

Концепция семантического поиска может помочь со всеми тремя вышеуказанными проблемами. Использование этого метода не только поможет создателю контента разработать темы, отвечающие намерениям пользователя, но и разместить контент таким образом, чтобы на несколько вопросов можно было ответить более чем одним способом. Цель состоит в том, чтобы добавить глубины вашему контенту и обрамить контент более длинными запросами и тематическими кластерами, а не буквальным соответствием ключевому слову.

Семантическая поисковая оптимизация и обработка естественного языка

Чтобы лучше понять, что такое семантическое SEO, важно понять, как обрабатываются данные, лежащие в основе языка.

Обработка естественного языка (NLP) — это то, как компьютеры работают, чтобы понимать человеческий язык и делать выводы из того, что говорится.

Модели НЛП являются строительными блоками связи между людьми и компьютерами. Новые достижения в НЛП происходят постоянно, например, в SMITH и GPT-3.

С каждым новым обновлением алгоритма поисковые системы, такие как Google, лучше понимают человеческий язык.

Как поисковые системы используют семантику и обработку естественного языка?

Google выпустил обновление еще в 2019 году, которое помогло им в семантическом анализе и НЛП. Обновление BERT (представления двунаправленного кодировщика от трансформаторов) было одним из самых важных обновлений алгоритма за последние годы и затронуло 10% всех существующих поисковых запросов.

Короче говоря, BERT помог Google лучше понять, что означают слова в предложении. Это также помогает роботу Googlebot получить представление о контексте определенных слов.

Вот несколько различных примеров возможностей лингвистического искусственного интеллекта, которые используются моделями НЛП, такими как BERT.

Семантическое отображение

Семантическое картирование — это акт изучения связей между любым словом и фразой и соответствующим набором слов и понятий. Семантическая карта визуализирует, как термины работают вместе, и поисковые намерения потребителя.

Например, если человек просто ищет слово «пицца на ужин», возможно, он хочет заказать пиццу в местном ресторане. Или они могут искать рецепт, чтобы приготовить его дома.

Так как же Google узнает, каково истинное намерение поиска? Все дело в терминах, которые потребитель ищет по основному ключевому слову «пицца». Если они хотят приготовить его дома, они могут искать ингредиенты и правильную температуру в духовке. Или, если они хотят сделать заказ, мы можем предположить, что их поисковый запрос будет включать термины «рядом со мной» или описательные слова, такие как «лучший» или «отличный».

Семантическое кодирование

Это процесс использования кодирования, чтобы лучше объяснить Google, какие типы информации можно найти на каждой отдельной странице.

Одним из популярных примеров семантического кодирования является schema.org. Разметка Schema — это семантический словарь тегов или микроданных, которые вы можете добавить в свой HTML. Это улучшает то, как поисковые системы читают и представляют ваши веб-страницы в релевантных результатах поиска. Когда вы используете микроразметку, вы сообщаете Google, что именно находится на вашей странице и как вы хотите это представить.

Есть и другие словари и теги, которые вы можете добавить, чтобы помочь Google понять ваш контент. Теги заголовков, такие как H1-H6, отображают несколько подзаголовков и разрывов в содержании.

Существуют также другие семантические теги, которые можно использовать для выделения, цитат, ссылок, акронимов, определений и тематических разрывов.

Как вы можете улучшить SEO с помощью NLP?

Как упоминалось ранее, создание контента с учетом обработки естественного языка имеет много преимуществ. Создавая свой контент в соответствии с тем, как работают модели NLP, вы можете повысить рейтинг ключевых слов, улучшить позиции в поисковой выдаче и увеличить органический трафик.

Добавить разметку структурированных данных

Google хочет, чтобы владельцы сайтов добавляли структурированные данные на свой веб-сайт, чтобы они могли лучше понимать их содержание. Если у вас есть определенные продукты, мероприятия или вакансии, которые вы пытаетесь продвигать, нет причин не добавлять соответствующие разметки, чтобы ваши страницы отображались в расширенных результатах.

Используйте внутренние ссылки с контекстным анкорным текстом

Когда пользователь переходит на ваш сайт, он хочет найти решение своей проблемы. Они ищут самый простой и лучший ответ на свое решение. Если им придется тратить время на поиски информации, они, скорее всего, перейдут на другой веб-сайт.

Вот почему вы захотите предоставить им как можно больше релевантной и контекстуальной информации, как только они попадут на ваш сайт.

Это означает не только использование контента для придания смысла определенной теме, но и включение полезных внутренних ссылок и якорного текста.

Вам нужно подумать о путешествии вашего клиента. Вместо того, чтобы размещать всю информацию, которая может им понадобиться, на одной веб-странице, надежная внутренняя ссылочная структура может творить чудеса. Он одновременно отвечает на вопросы пользователей и повышает ваш собственный SEO. Тем не менее, вы захотите создать ссылки с релевантным анкорным текстом, важным для читателя, чтобы убедиться, что они нажимают на них!

Думайте шире о ключевых словах

В двух словах, исследование ключевых слов является сложным. Большинство интернет-маркетологов просто проводят простое исследование ключевых слов по отдельным ключевым словам, которые имеют отношение к их продуктам и услугам.

Но только подумайте, сколько разных типов слов в английском языке! Ваше исследование ключевых слов действительно должно быть направлено на то, чтобы охватить все различные способы, которыми пользователи могут искать продукты или услуги, подобные вашим. Например, используйте расширение LinkGraph SearchAtlas для Chrome, чтобы лучше понять, как пользователи ищут похожие запросы.

Сюда входят глаголы, прилагательные, связанные вопросы и фразы, подтемы и ключевые слова lsi. Ключевые слова LSI, также известные как ключевые слова со скрытым семантическим индексом, представляют собой поисковые термины, релевантные основному ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.

Когда вы улучшите исследование ключевых слов и удвоите усилия по созданию контента, вы добьетесь больших успехов в создании релевантного контента. Этот контент также будет отображаться выше в результатах поиска по более релевантным ключевым фразам.

Преимущества написания контента с тематической глубиной

Есть много преимуществ в написании контента с актуальной глубиной. Хотя более длинный контент технически не является фактором ранжирования, преимущества создания более подробного контента очевидны в SEO-исследованиях и рейтингах.

Ранг для большего количества ключевых слов

Даже если вы хотите ранжироваться только по одному основному ключевому слову, Google обычно ранжирует наши веб-страницы по нескольким ключевым фразам. Почему бы не поразить нескольких зайцев одним выстрелом при написании своего контента?

Части контента с тематической глубиной, как правило, исследуют больше подтем и вопросов, связанных с основным целевым ключевым словом. Это расширяет охват контента в поисковой выдаче.

Идея проста; чем больше вы пишете о нескольких разных связанных подтемах, тем больше у вас шансов улучшить свою видимость в нескольких результатах поиска.

Прежде всего, оптимизация для нескольких ключевых слов гарантирует, что у вас будет больше возможностей для привлечения трафика на ваш сайт.

Уменьшите показатель отказов и увеличьте глубину прокрутки

Google не только читает контент, который вы продвигаете на своем веб-сайте, но и смотрит, как люди его потребляют.

В стремлении обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем Google хочет продвигать только высококачественные веб-страницы. Если они увидят, что потребители уходят с вашего веб-сайта почти сразу после того, как попадут туда, они поверят, что ваш веб-сайт не актуален или ценен.

Поскольку подробный контент требует более длинных целевых страниц, ваши посетители будут прокручивать дальше и проводить больше времени на странице. То есть до тех пор, пока текст, изображения и мультимедиа загружаются быстро.

Тематическая глубина позволяет вам действительно глубоко погрузиться в определенную тему. Но по мере того, как вы добавляете тематической глубины странице, убедитесь, что вы не жертвуете другими ключевыми элементами взаимодействия с пользователем. Это включает в себя архитектуру сайта, ссылки и простые элементы навигации, такие как ссылки для перехода.

Улучшить читаемость

Вы когда-нибудь читали фрагмент веб-контента, набитый ключевыми словами, по которым владелец сайта хочет ранжироваться? Мало того, что это трудно читать, это обесценивает весь опыт.

Как указывалось ранее, семантическое SEO не фокусируется на одном ключевом слове. Писая с учетом семантического SEO, вы на самом деле улучшаете читабельность своего контента.

Когда вы используете слова, связанные с основной темой, вы можете дать читателю больше контекста, что улучшает читаемость в десять раз. Удобочитаемость важна как с точки зрения намерения пользователя, так и с точки зрения SEO, поскольку читабельность улучшает взаимодействие со страницей.

Вовлеченность — один из самых важных показателей, на который обращает внимание Google, и он напрямую связан с улучшением поискового рейтинга и объема поиска. А кто бы этого не хотел?

Разрешить легкое преобразование

Вся цель написания контента — получить какую-то конверсию, будь то телефонный звонок, подписка на электронную почту или покупка.

Таким образом, каждый бит контента, который вы создаете, должен служить своей цели. Если ваш контент стоит на месте и не вдохновляет пользователей, то в чем смысл? Контент связывает все ваши маркетинговые усилия воедино, а фантастический контент обеспечивает легкую конверсию.

Когда пользователи находят подробный контент и ответы на свои вопросы, они с большей вероятностью совершат покупку. Они также с большей вероятностью увидят в вашем бренде отраслевой авторитет.

Использование SEO Content Assistant для улучшения семантического SEO

SEO Content Assistant от LinkGraph использует алгоритмы NLP и машинное обучение, чтобы помочь владельцам сайтов практиковать семантическое SEO.

С помощью этого инструмента любой цифровой маркетолог может взять свое целевое ключевое слово и создать высококачественный и подробный контент. Чем выше оценка контента, тем выше вероятность того, что контент будет хорошо ранжироваться в Google и подтолкнет пользователя к конверсии.

Наш SEO Content Assistant использует семантическую технологию. Он собирает широкий спектр связанных фраз, ключевых слов LSI и плечевых тем из вашего конкретного ключевого слова и основной темы. Кроме того, программное обеспечение предложит основные термины, несколько элементов на странице для использования и частоту ключевых слов, которые нужны вашему контенту. Это поможет вашей веб-странице превзойти конкурентов по важным ключевым словам в вашей отрасли.

В результате у вас будут десятки основных терминов для использования в вашем контенте, которые помогут повысить его тематику. SEO Content Assistant позволяет вам оптимизировать ваш контент до 5 ключевых слов, но убедитесь, что эти целевые ключевые слова связаны и имеют одинаковую релевантность.

Наш простой интерфейс упрощает импорт вашего контента с существующих URL-адресов, экспорт нового контента в Документы Google и совместную работу над вашими проектами с другими членами вашей команды.

В целом, этот инструмент улучшит ваш контент и сделает его ценным активом для достижения ваших целей цифрового маркетинга.

Заключительные мысли о семантическом SEO

Semantic SEO — это фантастический инструмент как для целей поисковой оптимизации, так и для того, чтобы действительно привлечь ваших пользователей в идеальное время для конверсии.

Создавая контент, который работает, чтобы говорить с потребителем на естественном языке, вместо того, чтобы набивать неестественно ключевые слова, потребители с большей вероятностью получат общий контекст вашей основной темы.

Вы заинтересованы в улучшении существующего контента с помощью семантического SEO? Если это так, наша команда цифрового маркетинга в LinkGraph готова помочь. Узнайте больше о наших инструментах и ​​программном обеспечении для работы с контентом.