Тенденции SEO и контент-маркетинга в 2023 году

Как мы привлекаем новых пользователей? Что мы можем сделать, чтобы потенциальный клиент оказался на нашем сайте? Как побудить к покупке того, кто уже знаком с брендом? Это лишь некоторые базовые вопросы, которые ставят перед любой компанией, работающей в Интернете и стремящейся к успеху, вызов в 2023 году. Ответы даст правильно разработанная стратегия, которая должна учитывать – помимо потребностей и ожиданий потребителей. – текущие тенденции SEO и контент-маркетинга, среди прочего, о которых мы поговорим в статье ниже.

Растущая роль искусственного интеллекта в тенденциях SEO и контент-маркетинга.

Без сомнения, ключевой тенденцией в области SEO и контента, к которой нужно подготовиться – а во многих отношениях понять и принять – является растущее использование искусственного интеллекта и решений на основе машинного обучения. Новые генераторы текста (такие как AI ChatGPT) меняют способ изменения различных типов контента (делая процесс быстрее и проще), что не обошлось без влияния на SEO.

Однако следует иметь в виду, что в то же время в прошлом году Google выпустила алгоритм обновления полезного контента, который будет продвигать контент с учетом реальной аудитории и приносить ей реальную ценность. Таким образом, в рамках тенденций SEO и контент-маркетинга ключ к успеху заключается в сохранении золотой середины между использованием искусственного интеллекта и адаптацией к требованиям поисковых систем и пользователей.

Голосовой поиск

Благодаря развитию технологий и популярности голосовых помощников (например, Siri, Google Assistant и Amazon Alexa) пользователи все чаще выбирают голосовые команды для поиска информации – следовательно, это еще одна тенденция в области SEO и контента, которая будет играть значительную роль. в 2023 году, что приведет к изменениям в способах оптимизации контента. Почему? Потому что голосовой поиск отличается от традиционного набора фраз на клавиатуре — запросы длиннее, естественнее, сродни разговору с человеком.

Поэтому длинные, семантически насыщенные ключевые фразы и ответы на популярные вопросы пользователей будут иметь ключевое значение для оптимизации контента для голосового поиска (особенно для локального SEO).

Контент, создаваемый пользователями

Мы также должны учитывать роль так называемого пользовательского контента, то есть контента, созданного пользователями, а не самим брендом (например, сообщения или аккаунты в социальных сетях, показывающие распаковку полученных пакетов, способы применения продукта, опыт взаимодействия с сервисом и т. д.) не уменьшится в 2023 году. Этот тип часто высокодифференцированного контента иногда лучше воспринимается как поисковыми системами, так и самими клиентами, поскольку обеспечивает социальное доказательство легитимности, побуждая их к взаимодействию с сервисом. бренд.

Мы можем наблюдать эти тенденции в области SEO и контент-маркетинга, например, в новой функции Instagram Collabs, которая позволяет двум учетным записям публиковать одну публикацию. Таким образом, созданный контент достигает обеих аудиторий, увеличивая охват бренда, и в то же время создается совместно с реальными клиентами, что повышает аутентичность и укрепляет доверие аудитории.

Видеоконтент-маркетинг

В 2023 году контент, созданный в виде видео, несомненно, продолжит процветать – будь то короткие шорты на YouTube, ролики в Instagram или TikTok или более длинные видеоролики. Компаниям в различных отраслях следует продолжать инвестировать в видео как в эффективную форму коммуникации, которая удерживает внимание клиента дольше, чем текстовая форма. Тем не менее, самое важное — это их креативность, а также разнообразие (уроки, руководства, анимация и т. д.).

Растущая популярность этой формы контента также приведет к улучшению результатов SEO — видео уже появляются в качестве ответов на вводимые запросы. Поэтому необходимо будет оптимизировать загружаемые видеоформы (с точки зрения метаданных, транскрипции, тегов и т. д.), чтобы обеспечить наилучшую позицию в Google.

Тенденции SEO и контент-маркетинга в планировании стратегии

Чтобы правильно спланировать свою маркетинговую стратегию, вам необходимо распознавать тенденции SEO и контента и готовиться к ним. Таким образом, вы поймете и спрогнозируете как вероятное поведение поисковой системы (с точки зрения SEO-деятельности), так и потребности и ожидания пользователей (с точки зрения направленных на них действий).

Недостаточная осведомленность в этом отношении приведет к действиям, которые не приведут к ожидаемым результатам, что, следовательно, может помешать созданию конкурентного преимущества. Изучение текущих тенденций SEO и контент-маркетинга (основные прогнозы, которые мы перечислили выше), поиск им подтверждений (например, в исследованиях потребителей) и разработка стратегий, адаптированных к ним, — это первые шаги к удовлетворительным результатам.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему занятому сообществу пчел на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Зофья Липская

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать, чтобы добиться выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения