Как провести SEO-аудит: повысить ценность вашего агентства

SEO-аудит — это глубокое изучение способности веб-сайта ранжироваться в поисковых системах.

Это одно из первых действий вашего агентства, когда вы начинаете работать с новым клиентом.

Прежде чем разрабатывать стратегию или ставить какие-либо цели, необходимо точно знать, что нужно клиенту .

SEO-аудит предоставляет план для более быстрого получения лучших результатов .

В этом руководстве мы расскажем вам, как провести SEO-аудит. Вы узнаете, что делать и почему вам следует это делать.

Мы рассмотрим:

• Что такое SEO-аудит и почему он важен
• Как провести технический SEO-аудит
• Как провести SEO-аудит на странице
• Как провести внешний SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит проверяет, насколько хорошо веб-сайт настроен на ранжирование в результатах поисковых систем. В нем подробно описаны любые проблемы, которые могут сдерживать его, и предлагаются способы их устранения.

SEO-аудит должен охватывать четыре ключевые области:

Основная бизнес-статистика

Хотя основное внимание здесь, конечно же, уделяется функциям комплексного SEO-аудита, анализ всегда следует начинать с текущих бизнес-показателей веб-сайта, включая конверсии и анализ конкурентов.

Они дадут вам ориентир для измерения успеха ваших усилий по SEO.

Технический

Анализ технической работоспособности сайта. Основное внимание уделяется пользовательскому опыту и обеспечению возможности поиска и индексации сайта поисковыми системами.

На странице

Глубокое погружение в содержание сайта. Он рассматривает стратегию ключевых слов, изображения и другие элементы, влияющие на эффективность поиска.

Вне страницы

Оценка репутации сайта в Интернете. Он изучает существующий профиль обратных ссылок, отзывы клиентов и упоминания в Интернете.

После SEO-аудита вы узнаете, какие части сайта работают хорошо, а какие аспекты необходимо улучшить.

Зачем нужен SEO-аудит?

SEO-аудит необходим, если вы продаете SEO-услуги. Вот почему:

Определить слабые стороны

Прежде чем вы сможете решить проблему, вам необходимо знать, что она существует. SEO-аудит помогает выявить проблемы, которые могут ограничивать видимость в результатах поисковых систем.

Расставьте приоритеты

Некоторые проблемы оказывают большее влияние на эффективность SEO, чем другие. С помощью аудита вы можете получить общее представление о SEO-здоровье веб-сайта.

Это поможет вам решить, на чем сосредоточить свою стратегию, чтобы добиться максимального эффекта в кратчайшие сроки.

Покажите ценность для клиентов

Клиенты хотят знать, как вы поможете им достичь своих целей. SEO-аудит — это ваша возможность выявить, что не так, И как это можно исправить.

Если ваш аудит не дает никаких практических результатов, то он бесполезен.

Клиент должен получить представление:

-Что случилось
-Почему это произошло
-Четкие ожидания, если вы не действуете напрямую
-Каковы дальнейшие действия?

– Хенеди (@HenedyVP) 17 ноября 2022 г.

Измеряйте прогресс

Вы не сможете измерить улучшение, если не знаете отправную точку.

Аудит дает базовый уровень. Это облегчает отслеживание прогресса и отображение эффективности ваших усилий по SEO.

Технический SEO-аудит

Технический SEO-аудит должен быть первым, что вы должны сделать.

Хотя контент и обратные ссылки являются ключевыми факторами ранжирования, они не будут иметь никакого значения, если поисковым системам будет сложно сканировать и индексировать веб-сайт.

Вот что это включает в себя:

Проверьте производительность и скорость сайта

Когда веб-сайт загружается быстро, посетители могут быстро получить доступ к необходимой им информации. Если это будет медленно, они расстроятся и отскочат.

Ежедневная доза SEO №50 – Скорость веб-сайта

Скорость сайта важнее, чем когда-либо. Быстрая загрузка страниц улучшает взаимодействие с пользователем и повышает коэффициент конверсии.

Игнорирование скорости веб-сайта может привести к ухудшению пользовательского опыта и сбоям в основных веб-жизненных показателях.

– Сэмми Эллард-Кинг (@EllardKing) 16 января 2023 г.

Скорость страницы также является известным фактором ранжирования:

Вы можете проверить скорость сайта с помощью такого инструмента, как GTmetrix.

Введите URL-адрес вашего веб-сайта, а инструмент сделает все остальное. В нем дается подробное описание производительности веб-сайта и способов ее улучшения.

Если на веб-сайте есть проблемы с производительностью, включите рекомендации по их улучшению в свой SEO-аудит.

Это может включать сжатие изображений и больших файлов, удаление избыточного кода и использование тактики минимизации.

Анализ архитектуры сайта и структуры внутренних ссылок

Архитектура сайта — это то, как все страницы вашего сайта связаны между собой внутренними ссылками.

Организованная структура сайта помогает посетителям понять ваш сайт. Он также играет важную роль в том, как поисковые системы сканируют и индексируют ваши страницы.

Самая недооцененная вещь в SEO — внутренние ссылки?

Это мощный, бесплатный инструмент, и вы имеете полный контроль над ним.

– Алек Асадурян (@Ldnbox) 2 июня 2022 г.

Поисковые системы выделяют определенное количество времени и ресурсов (бюджет сканирования) для каждого сайта.

Если структура вашего сайта беспорядочная или разрозненная, ваш краулинговый бюджет может быть потрачен впустую.

Четкая структура веб-сайта позволяет поисковым системам легко находить и индексировать ваши страницы.

Во-первых, вы хотите перечислить все страницы вашего сайта. Это поможет вам увидеть общую картину.

Вы можете проверить существующую карту сайта веб-сайта, чтобы получить эту информацию.

Далее вам нужно проверить внутреннюю структуру ссылок веб-сайта.

Screaming Frog — один из лучших инструментов SEO-аудита внутренних ссылок.

Запустите сканирование и проверьте «Входящие ссылки» для каждой страницы. Это покажет вам другие страницы веб-сайта, которые ссылаются на эту страницу.

Вы также можете увидеть текст привязки, используемый для каждой ссылки. Текст привязки должен описывать связанную страницу.

Предоставьте действенные рекомендации на основе ваших выводов. Например, если вы обнаружите потерянные страницы или чрезмерно оптимизированный текст привязки, посоветуйте, как исправить проблемы.

Оцените удобство использования и отзывчивость мобильных устройств

Последние данные показывают, что 65% интернет-трафика сейчас приходится на мобильные устройства.

Google также использует индексацию с приоритетом мобильных устройств. Это означает, что поисковая система сначала использует мобильную версию, решая, какое место она должна занимать в результатах поиска.

Вот почему удобство использования мобильных устройств является такой важной частью технического SEO.

Вы можете использовать тест Google Mobile-Friendly Test, чтобы оценить удобство использования мобильных устройств.

Введите URL-адрес сайта, и инструмент предоставит оценку и информацию о любых обнаруженных проблемах.

Это может дать вам представление о производительности мобильных устройств.

Но вам также следует вручную протестировать сайт на разных устройствах, чтобы увидеть, как он выглядит и работает. Проверьте, все ли помещается на экране и легко ли нажимаются кнопки CTA и параметры навигации.

Определите неработающие ссылки или ошибки 404

Неработающие ссылки приводят к ухудшению пользовательского опыта и увеличению показателей отказов. Они также могут потратить впустую ваш краулинговый бюджет и разбавить ссылочную массу.

Вы можете использовать Screaming Frog для проверки неработающих ссылок.

После запуска сканирования нажмите «Коды ответа» в верхнем меню, а затем «Ошибка клиента (4xx)» в раскрывающемся меню слева:

Это даст вам список URL-адресов, возвращающих ошибки 404. Вы можете увидеть источник неработающих ссылок, нажав вкладку «Входящие ссылки» в нижнем меню:

Вы также можете использовать консоль поиска Google для проверки страниц, которые возвращают ошибку «Не найдено» (404).

Составьте список неработающих ссылок и рекомендации по их исправлению. Вы можете вообще удалить ссылки или указать ссылку на другую страницу.

Мониторинг проблем с дублирующимся контентом

Дублированный контент возникает, когда одна и та же или очень похожая информация имеется более чем на одной странице вашего сайта.

Когда Google находит несколько веб-страниц с одинаковым содержанием, он часто не может определить, какую из них отображать в результатах поиска. Это может привести к каннибализации ключевых слов.

Вы можете найти дублированный контент с помощью Screaming Frog.

После запуска сканирования выберите вкладку «Содержимое» в верхнем меню. В раскрывающемся меню слева выберите «Точные дубликаты».

Это покажет вам, где один и тот же контент появляется на веб-сайте более одного раза.

Вы также можете нажать «Рядом с дубликатами» в раскрывающемся меню, чтобы найти страницы с очень похожим содержанием.

Если вы обнаружили дублированный контент, вам понадобится план борьбы с ним.

Это может включать удаление страниц, объединение частей контента или использование канонических тегов, чтобы сообщить поисковым системам, какую версию страницы вы хотите ранжировать.

Выполните анализ PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights — это инструмент, который проверяет, насколько быстро загружаются страницы вашего сайта.

Как и в случае с GTmetrix, вы просто вводите URL-адрес своего веб-сайта и получаете оценку производительности и разбивку проблем.

Высокий балл означает, что ваш сайт работает быстро. Низкий балл означает, что вам есть что улучшить.

Инструмент также подскажет, что исправить.

Самым большим преимуществом использования PageSpeed ​​Insights является то, что это инструмент Google. Это дает вам четкое представление о том, как Google оценивает эффективность сайта.

Внутренний SEO-аудит

SEO на странице фокусируется на элементах на отдельных страницах, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах. Речь идет о том, чтобы сделать ваш контент максимально ценным и гарантировать, что Google сможет его понять.

Это область, где вы можете быстро добиться успеха в SEO. Согласно опросу Databox, 38% оптимизаторов считают, что тактика на странице оказывает самое быстрое влияние на рейтинг:

Обзор исследования ключевых слов и целевых ключевых слов

Первым шагом является рассмотрение стратегии ключевых слов.

Вы можете использовать инструменты SEO, такие как Semrush и Ahrefs, чтобы увидеть ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируется веб-сайт.

Как только вы узнаете текущую стратегию, вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы определить, являются ли эти термины лучшими для сосредоточения внимания.

Вы можете сравнить охват ключевых слов с конкурентами, используя инструмент Semrush Keyword Gap.

Это покажет вам, как охват ключевых слов сравнивается с конкурентами.

Вы можете увидеть, по каким ключевым словам ранжируются оба веб-сайта. Он также показывает вам термины, по которым ранжируется конкурент, а веб-сайт клиента — нет.

Получив глубокое понимание текущей стратегии ключевых слов, составьте список конкретных рекомендаций. Сюда могут входить ключевые слова с высоким потенциалом, на которые веб-сайт еще не ориентирован.

Анализируйте теги заголовков и метаданные для каждой страницы.

Теги заголовков и метаданные описывают содержимое страницы.

Поисковые системы используют эту информацию, чтобы понять тему и контекст. Это влияет на то, как Google оценивает релевантность страницы поисковому запросу.

Они также оказывают существенное влияние на рейтинг кликов и поисковый трафик. Привлекательный заголовок и метаописание могут заставить больше людей кликнуть на страницу, когда они увидят ее в результатах поисковых систем (SERP).

Вы можете использовать Screaming Frog для быстрой массовой проверки метаданных нескольких страниц.

Расширения Chrome, такие как SEO Meta в 1 клик, позволяют проверять метаданные отдельных страниц.

Есть несколько ключевых моментов, на которые стоит обратить внимание:

Длина

Заголовки должны быть не более 60 символов, чтобы избежать обрезания в результатах поиска. Мета-описания не должны превышать 160 символов.

Дубликаты

Каждая страница должна иметь уникальный заголовок и описание. Ищите страницы, использующие одни и те же метаописания.

Ключевые слова

Тег заголовка должен использовать целевое ключевое слово страницы. Хотя метаописания не оказывают такого же влияния на рейтинг, вы, естественно, можете использовать ключевое слово, чтобы помочь поисковым системам понять содержимое страницы.

Оцените качество контента и возможности оптимизации

Комплексный, высококачественный контент является основой эффективности SEO.

Поисковые системы хотят показывать пользователям контент, который предлагает лучшую информацию по их поисковому запросу.

Никакое исследование ключевых слов, UX-дизайн и/или высокие показатели эффективности не смогут компенсировать недостаток качественного контента.

– Шон Хилл (@shwnhll) 22 января 2023 г.

Главное здесь – актуальность и ценность.

Оцените содержание каждой страницы и его соответствие целевому ключевому слову. Соответствует ли оно цели поиска и дает ли оно то, что ищут искатели?

Подумайте, какие вопросы могут возникнуть у посетителей. Если пользователь зашел на вашу страницу, получит ли он всю необходимую информацию или ему придется вернуться к поисковой выдаче и нажать на другой результат?

Ищите возможности улучшить контент с помощью изображений и видео. Это может быть отличным способом сделать информацию более удобоваримой и интересной.

SurferSEO — полезный инструмент для сравнения контента с конкурирующими страницами в поисковой выдаче. Он может показать вам, как контент сравнивается с точки зрения количества слов, плотности ключевых слов, семантических терминов и других элементов SEO на странице.

Вы также можете использовать такой инструмент, как Query Hunter.

Это бесплатный плагин WordPress, который берет данные из консоли поиска Google, чтобы помочь вам найти ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, но которые недостаточно представлены в вашем контенте.

Лучший инструмент исследования ключевых слов — ваши собственные данные.

Используйте Query Hunter для проведения углубленного аудита контента на вашем веб-сайте.

Легко находите возможности добавлять или расширять разделы, чтобы получить больше кликов по запросам, по которым вас уже ищут.

Это ясно показывает, есть ли у вас… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

– Джо Дэвис (@fatjoedavies) 13 июля 2023 г.

Вы можете улучшить контент на основе того, что уже работает для повышения вашего рейтинга.

Проверьте статус оптимизации изображения

Изображения должны быть оптимизированы для посетителей сайта и поисковых систем.

Правильно оптимизированные изображения могут занимать высокие позиции в результатах поиска и привлекать значительный дополнительный трафик. Они также могут увеличить размер результата в поисковой выдаче, повышая видимость и рейтинг кликов.

Если вы не занимаетесь оптимизацией изображений как частью усилий по SEO, вы, вероятно, многое упускаете!

Например, вы видите изображения, загруженные в PAA с той же страницы, с которой взят ответ.

Хорошо оптимизированные изображения обеспечивают дополнительные точки взаимодействия с вашим сайтом и улучшают качество страницы pic.twitter.com/qoeqr0Xics

– Дэн Шур (@dan_shure) 11 августа 2021 г.

Вот ключевые вещи, на которые стоит обратить внимание:

Размер изображения

Все, что превышает 1 МБ, обычно слишком велико и может замедлить скорость страницы.

Формат изображения

JPEG и PNG — наиболее часто используемые форматы изображений. PNG предлагает лучшее качество, но имеет больший размер файла.

Имя файла

Имя файла должно точно описывать изображение, чтобы поисковые системы могли понять его содержимое.

Альтернативный текст

Каждое изображение должно иметь «замещающий текст». Это краткое описание, которое сообщает пользователям, что изображено на изображении, если они этого не видят. Поисковые системы также используют альтернативный текст для понимания содержания изображений.

В Центре поиска Google есть хорошее описание того, как оптимизировать замещающий текст:

В своем аудиторском отчете дайте практические рекомендации по оптимизации изображений для пользователей и поисковых систем.

Внестраничный SEO-аудит

Внестраничное SEO относится к элементам за пределами веб-сайта, которые могут повлиять на его результаты в результатах поиска.

Внестраничный SEO-аудит изучает эти факторы, чтобы увидеть, как их можно улучшить, чтобы повысить эффективность SEO.

Просмотрите внешние обзоры и профили

То, что люди говорят о компании или веб-сайте в Интернете, может существенно повлиять на рейтинг в поисковых системах. Это особенно важно для локального SEO.

Множество хороших отзывов в бизнес-каталогах, социальных сетях и сторонних платформах могут помочь вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска.

Я разговаривал со многими местными экспертами по SEO.

Прослушал множество подкастов

и один большой совет, который они все могут дать, чтобы улучшить ваш рейтинг в местных поисковых системах.

как вы уже догадались… ПОЛУЧИТЕ ХОРОШИЕ ОТЗЫВЫ В GOOGLE

– Юлиус (@jmventurelog) 2 сентября 2023 г.

Начните с записи всех мест, где, как вам известно, указана компания. Это могут быть Yelp, Google Business Profile, Tripadvisor и другие платформы.

Вы можете расширить этот список, выполнив поиск компании в Интернете. Вы можете найти местные цитаты, о которых вы не знали.

Затем вы хотите проверить правильность информации о компании во всех профилях. Это включает в себя местоположение, часы работы, услуги и т. д.

Третий шаг — проанализировать звездные рейтинги обзора.

Посмотрите, как отзывы на сайте сравниваются с отзывами конкурентов. Также важно проверить, как бизнес реагирует на отзывы.

На основании полученных результатов дайте рекомендации в своем SEO-отчете.

Это может включать обновление бизнес-профилей, устранение негативных отзывов и усиление стратегий создания отзывов.

Аудит входящих внешних ссылок

Входящие внешние ссылки — это гиперссылки с других веб-сайтов, которые ведут на ваш сайт. Эти обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования Google.

Большое количество ссылок с релевантных, авторитетных сторонних веб-сайтов может сделать сайт более заслуживающим доверия для поисковых систем.

Согласно опросу Moz, оптимизаторы рассматривают показатели ссылок на уровне домена и страницы как наиболее важные факторы ранжирования:

Обратные ссылки могут повысить рейтинг в поисковых системах. И они могут привлечь на ваш дополнительный трафик с других сайтов.

Вам нужно будет использовать инструмент аудита сайта, такой как Semrush или Ahrefs, чтобы выполнить аудит обратных ссылок. Эти инструменты покажут вам, какие веб-сайты ссылаются на ваш.

Вы можете сортировать обратные ссылки по домену, тексту привязки и статусу подписки/nofollow, чтобы получить более четкое представление о вашем профиле обратных ссылок.

Не все ссылки хороши.

Ищите ссылки с некачественных доменов, частных сетей блогов (PBN) и спам-сайтов, которые могут негативно повлиять на эффективность SEO.

Вам также необходимо оценить распределение текста привязки.

Слишком много обратных ссылок с одним и тем же якорным текстом может показаться неестественным для поисковых систем и повредить потенциалу ранжирования.

Тщательный аудит обратных ссылок также должен сравнить ссылочный профиль веб-сайта с его конкурентами.

Вы можете использовать Semrush и другие инструменты SEO для сравнения ваших обратных ссылок с конкурирующими доменами. Это может дать вам представление о потенциальных возможностях построения ссылок и показать, где находится ваш профиль обратных ссылок в сравнении.

Проанализировав данные, предложите действенные рекомендации. Это может включать в себя отказ от плохих ссылок, диверсификацию анкорного текста и создание более качественных ссылок.

Привлекайте новых клиентов с помощью действенных SEO-аудитов

Углубленный SEO-аудит должен быть первым, что вы делаете с каждым новым SEO-клиентом.

Это основа вашей стратегии и того, как вы укрепляете отношения с новыми клиентами. Вы можете указать, что не так, почему это важно и как это исправить.

Так вы покажете ценность, которую предлагаете.