Когда я слышу фразу «SEO-аудит», мне приходят в голову две идеи, и обе неудачные.

Во-первых, вы можете сравнить SEO-аудит с налоговой проверкой. Фу.

Это неприятно — никто не хочет аудита.

Во-вторых, вы, возможно, получили предложение от SEO-компании, которая предлагает SEO-аудит как часть своей услуги, и теперь вы связываете его с рекламным сообщением.

Это тоже не весело.

Тем не менее, оставайтесь со мной, потому что я здесь, чтобы сказать вам, что SEO-аудит не только полезен, но и является отличным способом развития вашего веб-сайта и помощи клиентам в достижении успеха.

Это один из самых мощных способов увеличить трафик.

Вам просто нужно научиться любить аудиты!

Зачем нужен SEO-аудит?

Когда вы постоянно «с головой опуститесь» на SEO-работу, вы можете потерять представление о более широкой картине. Это одна из причин, почему SEO-аудит полезен.

На мой взгляд, SEO-аудит имеет несколько ключевых преимуществ:

• Увеличьте бизнес-результаты: SEO-аудит часто выявляет легкие победы. Вы будете удивлены, узнав, сколько веб-сайтов имеют плохое SEO даже в 2018 году.

• Уменьшите риск SEO: прежде чем вы начнете процесс охвата для создания большего количества обратных ссылок, вам нужно сначала получить представление о местности. С помощью SEO-аудита вы определите риски, которые необходимо устранить. Например, ваш веб-сайт может иметь неестественный ссылочный профиль, например, использовать только название компании в качестве анкорного текста или большое количество спам-ссылок.

• Поддержка смены SEO-специалиста: когда вы берете на себя ответственность за работу SEO-специалиста, у вас может возникнуть соблазн сразу же начать применять стандартные инструменты. Нет так быстро! Вы можете обнаружить, что на веб-сайте есть серьезные проблемы (например, низкая скорость сайта), которые необходимо устранить, прежде чем вы сможете делать что-либо еще. Точно так же, если вы назначаете нового специалиста на веб-сайт в качестве менеджера, попросите его использовать этот SEO-аудит для обоснования своего подхода.

• Улучшите качество обслуживания клиентов: выполняете ли вы SEO для маркетингового клиента? Использование SEO-аудита — хороший способ доказать, что вы подходите к проекту продуманно. Если вы проведете SEO-аудит перед началом работы, а затем еще раз через полгода, вы легко продемонстрируете, как ваша работа улучшила положение клиента.

Теперь давайте приступим к процессу SEO-аудита.

Окончательный 6-этапный SEO-аудит: сосредоточьте свои усилия на SEO там, где это важно

Этап 1. Сосредоточьте свои усилия на аудите

Чтобы SEO-аудит работал, вам нужно тщательно сосредоточиться на одном конкретном веб-сайте. Если у вас есть несколько веб-сайтов, как вы узнаете, на каком веб-сайте сосредоточиться? Сравните различные доступные веб-сайты на основе следующих показателей:

• Ежемесячный трафик: мне нравится использовать среднее количество уникальных пользователей за трехмесячный период. Я рекомендую ограничивать SEO-аудит веб-сайтами, которые посещают не менее 1000 уникальных посетителей.

• Возраст сайта: я предлагаю использовать SEO-аудит на сайтах, которые находятся в сети не менее одного года. На новых веб-сайтах может быть не так много информации.

• Обратные ссылки. На этом этапе не усложняйте задачу и просто запишите общее количество обратных ссылок на домен, которое вы можете найти на панели мониторинга обратных ссылок. Сосредоточьте свои усилия на SEO-аудите на веб-сайтах, имеющих не менее 10 обратных ссылок.

• Бизнес-потенциал: спросите себя: «Если я удвою посещаемость этого веб-сайта в этом году, увидим ли мы результаты для бизнеса?» Ответ на этот вопрос требует профессионального суждения и чутья. Если на веб-сайте нет элементов конверсии (например, нет подписки на список адресов электронной почты, кнопки «Купить» и т. д.), вы можете сначала исправить эти элементы. Если эти элементы не будут на месте, все эти посетители сайта будут приходить на ваш сайт, которым нечего делать.

• Заинтересованность владельца: если вы работаете на основе агентства, а клиент владеет несколькими веб-сайтами, спросите их, в развитии какого веб-сайта они больше всего заинтересованы. Также спросите о других маркетинговых программах, которые владелец может использовать для поддержки собственности помимо SEO, таких как оплата за клик или традиционная реклама.

В конце этого процесса придумайте один веб-сайт, на котором вы сосредоточите свой SEO-аудит.

Фаза 2: определите свои сильные стороны

По сути, проще развивать свой веб-сайт, опираясь на свои сильные стороны. Проходя этот процесс, помните и о своих маркетинговых преимуществах.

Например, если вы хорошо разбираетесь в техническом SEO, вы сможете намного быстрее одержать несколько побед в этой области.

В целях анализа обязательно просмотрите все элементы, описанные в этом разделе.

SEO-аудит на странице

Допустите здесь ошибку, и поисковые системы не смогут понять ваш сайт. Вот некоторые элементы, которые вы хотите проверить с точки зрения SEO на странице.

• Есть ли сочетание внутренних и внешних ссылок? Помогите своим пользователям находить соответствующую информацию, ссылаясь на другие ресурсы на вашем веб-сайте и на других связанных веб-сайтах. Вы даже можете создать страницу «ресурсы» или «инструменты», где вы можете упомянуть свои любимые отраслевые инструменты и приложения. С содержанием блога я предлагаю ссылаться на авторитетные источники.

Рекомендация: каждая контентная страница должна иметь как минимум три внутренние ссылки на другой URL-адрес вашего веб-сайта и одну внешнюю ссылку.

• Оптимизированы ли изображения? Ваши изображения — это большая маркетинговая возможность, если вы правильно к ним подходите. С точки зрения SEO-аудита ищите изображения с оптимизированными по ключевым словам именами файлов и тегами alt. Проверьте, есть ли на веб-сайте заслуживающие ссылок изображения, такие как инфографика, мемы или диаграммы — такие изображения отлично подходят для привлечения входящих ссылок.

Руководство: просмотрите изображения на главной странице и как минимум на двух других страницах с высоким трафиком на вашем сайте.

• Находится ли плотность ключевых слов на разумном уровне? Выберите страницу продукта и страницу блога и оцените их оптимизацию ключевых слов. Как правило, вам нужно видеть ключевую фразу, используемую в URL-адресе, заголовке, первом абзаце и заголовке одного раздела. В то же время проверьте, не кажется ли веб-сайт чрезмерно оптимизированным с повторяющимся использованием ключевых слов. Некоторые старые веб-сайты могут использовать устаревшие методы SEO, просто повторяя ключевые фразы снова и снова.

Руководство: Стремитесь к плотности ключевых слов от 1% до 2%. Это означает, что страница из 1000 слов будет использовать ключевую фразу не более 20 раз. Вы можете проверить плотность ключевых слов с помощью плагина Yoast SEO, если вы используете WordPress, или с помощью этого средства проверки плотности ключевых слов.

• Работают ли навигация и внутренние ссылки? Проверьте домашнюю страницу и еще одну страницу с высоким трафиком на наличие ссылок. Могут ли посетители веб-сайта легко переходить на наиболее ценные страницы (например, страницу магазина или страницу контактов) с любой страницы веб-сайта?

Руководство: Убедитесь, что на сайте есть карта сайта. Если нет карты сайта, Google (и ваши пользователи) будут изо всех сил пытаться ориентироваться на веб-сайте. Используйте генератор XML-карт сайта, чтобы создать карту сайта, удобную для поиска Google.

• Присутствуют ли все стандартные веб-страницы? Есть ли у вас актуальная политика конфиденциальности, а также легкодоступная страница «Информация» и страница контактов? Если у вас есть контактная форма, я рекомендую заполнить ее и отправить один или два раза, чтобы убедиться, что она работает. Если эти страницы отсутствуют, существует повышенная вероятность того, что Google расценит веб-сайт как спам.

Руководство: Убедитесь, что следующие веб-страницы доступны на веб-сайте: политика конфиденциальности, контактная страница и страница с информацией.

• Согласован ли пользовательский опыт на разных платформах и в разных браузерах? Быстро протестируйте взаимодействие с пользователем, загрузив веб-сайт в нескольких браузерах и на разных платформах. На рабочем столе я использую Chrome и Firefox. Для мобильных устройств я использую Safari и Chrome. Во-первых, вы хотите проверить, легко ли читаются текст и изображения веб-сайта. Во-вторых, проверьте, можете ли вы нажимать кнопки, добавлять товары в корзину и выполнять другие действия, которые, вероятно, будет выполнять покупатель.

Руководство: Убедитесь, что вы можете легко выполнять важные транзакции (например, подписаться на список адресов электронной почты, использовать контактную форму, оформить заказ) на нескольких платформах и в разных браузерах.

• Сайт загружается быстро? Пользовательский опыт трудно оценить. Напротив, скорость сайта — это одна из областей пользовательского опыта, которую относительно легко измерить и улучшить. Я рекомендую использовать бесплатный инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы найти области для улучшения. В 2018 году ваш сайт должен загружаться за три секунды или меньше. Если время загрузки сайта превышает 10 секунд, это красный флаг. Журнал Search Engine сообщил, что показатель отказов (т.е. люди покидают ваш сайт без каких-либо действий) значительно выше, когда время загрузки превышает шесть секунд.

Руководство: протестируйте скорость сайта три раза в течение недели. Если вы видите постоянно низкую производительность, например время загрузки более 6–10 секунд, устранение этой проблемы со скоростью должно быть главным приоритетом.

Иметь чистое свидетельство о здоровье с помощью SEO на странице — это хорошо, но этого недостаточно. Нам также нужно посмотреть, как остальная часть Интернета просматривает веб-сайт. Лучший способ получить ответ на этот вопрос? Посмотрите на его обратные ссылки.

Аудит обратных ссылок

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов, стимулирующих SEO и онлайн-трафик. Используйте Отслеживание обратных ссылок , чтобы увидеть, как у вас дела в этой жизненно важной области. Просто перейдите на вкладку «Ваши ссылки», чтобы увидеть все ссылки, указывающие на ваш сайт, отсортированные по последним.

Посмотрите на следующие факторы, чтобы оценить силу ваших обратных ссылок.

• Обратные ссылки с течением времени: лучшие веб-сайты стабильно привлекают новые обратные ссылки каждый месяц. Посмотрите на последние 12 месяцев и посмотрите, постоянно ли сайт получает новые обратные ссылки. Если в течение одного месяца происходит внезапное увеличение количества обратных ссылок, а затем ничего не происходит, усилия по построению ссылок, вероятно, нуждаются в доработке.

• Авторитет домена (DA): я разбиваю авторитет домена на четыре категории: 0–10 (низкий авторитет), 10–30 (средний), 30–50 (новые авторитеты) и более 50 (авторитет). Самые успешные веб-сайты привлекают ссылки из каждой категории. Будьте обеспокоены, если профиль обратных ссылок более чем на 50% сконцентрирован с DA 10 и ниже.

• Do Follow vs. No Follow: ссылки Do Follow — это те, которые двигают иглу в SEO. В качестве эталона вы хотите, чтобы как минимум 50% ваших обратных ссылок соответствовали следующим.

• Самые популярные URL-адреса: узнайте, какие URL-адреса получают больше всего ссылок. Если ваш блог, страница подкаста или статьи привлекают обратные ссылки, это признак того, что вы создаете успешный контент. После того как вы определили пять основных URL-адресов, которые получают наибольшее количество обратных ссылок, найдите те же URL-адреса в Google Analytics . Если эти URL-адреса также имеют время пребывания на сайте более 60 секунд, вы выиграли! С другой стороны, URL-адрес с большим количеством обратных ссылок, но с небольшим временем пребывания на сайте может не резонировать с вашим целевым рынком — у вас может быть «ложное срабатывание».

На снимке экрана ниже вы можете видеть, что этот веб-сайт имеет хороший профиль обратных ссылок, включая многочисленные обратные ссылки с высоким DA. Чтобы подчеркнуть успех этого веб-сайта, я отфильтровал результаты, чтобы показать только обратные ссылки с DA 50 или выше.

Вы также можете видеть, что сайт привлекает новые качественные обратные ссылки в течение нескольких месяцев. Этот веб-сайт получает высокую оценку в отделе обратных ссылок.

Фаза 3: классифицируйте свои слабые стороны SEO

У каждого веб-сайта есть области, которые нужно улучшить. В этой части вашего SEO-аудита вы проанализируете свои выводы и поищите, что можно улучшить.

Чтобы упростить процесс, я рекомендую разделить слабые стороны SEO на три области.

1. Легкие победы: это области SEO, в которых вы можете быстро добиться улучшений. Например, вы можете исправить плохую внутреннюю навигацию, чтобы пользователи могли легко находить другие страницы. Кроме того, вы можете обнаружить, что страница контактов не работает.

2. Долгосрочные выигрыши. Некоторые SEO-победы, такие как получение обратных ссылок с бизнес-сайтов с высоким трафиком, требуют времени. Если вы считаете, что улучшение SEO займет более 30 дней, отметьте это в категории долгосрочных результатов.

3. Низкий приоритет. Наконец, у вас может быть несколько SEO-проблем, которые имеют относительно низкую ценность и незначительную важность для исправления. Например, ваш сайт может плохо работать в Internet Explorer или Opera. Возможно, вы решите пока принять эти ограничения, пока будете работать над более ценными выигрышами. Важно отметить эти низкоприоритетные области, чтобы вы могли отследить их в ходе последующего SEO-аудита через 3–6 месяцев.

Фаза 4: черпайте вдохновение у конкурентов

До сих пор мы сосредоточили все наши усилия на анализе вашего веб-сайта. На самом деле, глядя на ваш рынок, можно узнать гораздо больше.

Для этого SEO-аудита я рекомендую проанализировать как минимум трех конкурентов и оценить их эффективность SEO.

а) Найдите конкурирующие веб-сайты

Я рекомендую использовать следующие методы, чтобы быстро найти конкурентов.

Во-первых, используйте поиск Google для поиска категории вашего продукта или услуги. Например, если вы продаете аксессуары для iPhone, просто выполните поиск «новые аксессуары для iPhone» и соответствующие ключевые слова в Google. На первой или двух страницах результатов у вас, вероятно, будет несколько результатов.

Вы также можете использовать Monitor Backlinks , чтобы предложить вам конкурентов. На вкладке «Ссылки конкурентов» просто нажмите «Добавить нового конкурента», а затем нажмите на маленькую стрелку. Вам будет предоставлен список веб-сайтов, которые имеют отношение к вашему и ориентированы на общие ключевые слова.

Если у вас есть устоявшийся веб-сайт с 10 000 или более просмотров страниц в месяц, я также предлагаю использовать SimilarWeb для выявления конкурентов.

Если вы работаете с компанией в качестве агентства или консультанта, вы также можете попросить владельца бизнеса порекомендовать своих крупнейших конкурентов.

б) Аудит сайтов конкурентов

Продолжайте выполнять описанные выше шаги, пока у вас не будет от 3 до 5 конкурирующих компаний. Далее вы станете секретным агентом и будете шпионить за их методами.

В частности, есть три области SEO, которые вы можете получить от конкурентов: обратные ссылки, активы, на которые можно ссылаться, и пользовательский опыт.

• Обратные ссылки: с помощью Monitor Backlinks вы можете войти в домен конкурента и посмотреть, какие у него есть обратные ссылки. Я рекомендую сортировать обратные ссылки по потоку доверия или потоку цитирования, чтобы вы могли сначала увидеть обратные ссылки самого высокого качества.

• Активы , на которые можно ссылаться: URL-адреса каких конкурентов привлекают наибольшее количество обратных ссылок? Возможно, вы обнаружите, что инфографика возвращается в вашу отрасль. В качестве альтернативы, традиционные маркетинговые активы, такие как официальные документы, продолжают работать хорошо. Успех конкурента говорит вам о потребностях и желаниях вашего рынка, так что будьте внимательны.

• Пользовательский опыт: оценка пользовательского опыта требует профессионального суждения. Я рекомендую сосредоточиться на элементах конверсии веб-сайта (например, призывах к действию, чтобы присоединиться к списку адресов электронной почты или вступить в чат). Я также рекомендую тестировать конкурентов с точки зрения скорости сайта, используя инструмент Google PageSpeed ​​Insights . Если у конкурента показатели скорости лучше, чем у вашего сайта, у вас есть возможность улучшить его.

Как именно вы используете все эти результаты SEO-аудита конкурентов? Это будет рассмотрено в нашей предпоследней фазе ниже.

Фаза 5: Дайте от 5 до 10 ценных SEO-рекомендаций

Здесь вы применяете свое критическое мышление, чтобы генерировать реальные идеи. Пропустите этот шаг, и у вас будет просто куча данных.

В этом разделе вы обосновываете, на что вы собираетесь потратить свое время для достижения наилучших результатов SEO.

Чтобы не перегружать себя, ограничьте свои рекомендации SEO-аудита максимум 5–10 высокоприоритетными рекомендациями. Вы также можете включить несколько предложений по долгосрочным улучшениям. Чтобы упростить процесс, используйте следующие заголовки для систематизации рекомендаций.

• SEO на странице: расставьте приоритеты здесь, потому что улучшения SEO на странице находятся под вашим контролем и обычно могут быть сделаны относительно быстро.

• Обратные ссылки: что вы можете предложить, чтобы заработать больше обратных ссылок? Эта рекомендация обычно включает в себя сочетание создания контента и его продвижения.

• Анализ конкуренции. Какую , на ваш взгляд, самую привлекательную идею вы можете перенять у конкурентов? Например, вы можете начать подкаст-тур, чтобы получить обратные ссылки и качественные перспективы для вашего бизнеса.

• Технические возможности: В зависимости от сложности веб-сайта этот раздел может быть неприменим. Если вы обнаружите, что на веб-сайте слишком много плагинов или что эти плагины настроены неэффективно, дайте рекомендацию в этой области. Или вы можете обнаружить, что использование нескольких поставщиков всплывающих окон для сбора подписчиков электронной почты замедляет работу веб-сайта и может запутать пользователей. Вы также можете порекомендовать использовать CDN (сеть доставки контента), чтобы ускорить доставку мультимедийного контента, такого как изображения и видео.

В своих рекомендациях используйте следующий подход к упаковке каждого из них.

• Название рекомендации: SEO на странице — легкие победы

• Сводка рекомендаций. Мы выявили восемь проблем SEO на страницах с высокой посещаемостью. Устранение этих проблем приведет к увеличению трафика и вовлеченности.

• Предполагаемые ресурсы: в сотрудничестве с консультантом по SEO нам нужно будет работать с менеджером веб-сайта компании. Никаких внешних ресурсов не требуется.

• Предполагаемый график: по нашим оценкам, для реализации этих улучшений потребуется одна неделя работы.

Совет: чтобы увеличить шансы на поддержку вашего SEO-проекта, рассмотрите возможность добавления диаграмм и данных из Monitor Backlinks и других источников, чтобы проиллюстрировать рекомендации.

Теперь вам нужно получить ответ «Да!» чтобы претворить в жизнь ваши рекомендации SEO-аудита.

Фаза 6: Начните свой SEO-проект

Ваш следующий шаг на этом этапе зависит от вашей ситуации. Если вы работаете над собственным веб-сайтом, просто выберите наиболее интересующую вас рекомендацию и приступайте к работе.

Если вы работаете внутри компании или выступаете в качестве внешнего консультанта, вам нужно заявить о себе, чтобы получить одобрение.

В этой ситуации я предлагаю организовать ваши рекомендации в два или три пакета. Самый дешевый пакет должен быть ориентирован на несколько быстрых побед. Пакет среднего уровня может включать в себя более низкий пакет и некоторые долгосрочные улучшения. Пакет высшего уровня должен включать в себя все остальное, а также стратегию высокого взаимодействия. Например, вы можете запустить программу вспомогательного контента, такую ​​как отраслевой подкаст.

И вот оно!

Мы разработали процесс SEO-аудита, который поможет вам проанализировать веб-сайт, найти проблемы и дать рекомендации по улучшению.

Брюс Харфэм обеспечивает контент-маркетинг для компаний-разработчиков программного обеспечения, чтобы они могли расти быстрее. Он также является автором книги «Менеджеры проектов за работой». Его работы появились на CIO.com, InfoWorld и Profit Guide. Ознакомьтесь с его примерами маркетинга B2B SaaS от ClickFunnels, Close.io и других компаний.