Руководство для начинающих SEO: как оптимизировать свой сайт?

Высокие позиции в результатах поиска часто являются результатом постоянных усилий по оптимизации. Не существует единого рецепта попадания в ТОП-10, а успешная SEO-стратегия может занять несколько месяцев (или больше года). Можете ли вы эффективно оптимизировать веб-сайт самостоятельно?

SEO включает в себя постоянное отслеживание эффектов, производимых каждым вашим движением. Нужно смириться с тем, что не все вносимые изменения принесут ощутимую пользу. Тем не менее, это руководство покажет вам, как быстро начать поисковое продвижение и понять основные признаки хорошо оптимизированного веб-сайта .

Однако, прежде чем вы решите погрузиться в веб-оптимизацию своими руками, полезно найти ошибки и посмотреть , какие параметры нуждаются в тонкой настройке . Вы можете сделать это, проведя базовый SEO-аудит.

Как провести собственный SEO-аудит?

Аудит является неотъемлемой частью любой эффективной стратегии SEO. Он служит для выявления потенциальных ошибок и рекомендаций по действиям, необходимым для улучшения видимости в результатах обычного поиска. Как выполнить все это самостоятельно? На что должны быть направлены ваши основные усилия?

Индексация

Если ваш сайт не появляется в поисковой системе, вероятной причиной является неправильная индексация. Добавление вашего сайта в индекс Google является необходимым условием для повышения его видимости в Интернете. Без индексации ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска.

Роботы Google, помечающие веб-сайты метатегами index или noindex , основывают свое решение на множестве факторов. К ним относятся ключевые слова, атрибуты alt, метаданные, исходный код. Итак, как проверить индексацию вашего сайта?

Все, что вам нужно сделать, это ввести имя вашего домена в поиске Google, как показано ниже:

сайт: доменное имя.com

Поисковик отобразит все проиндексированные страницы. Это скажет вам, сколько ваших вкладок действительно видно в поисковой системе.

Если ваш сайт не отображается в результатах поиска, вы можете отправить запрос на индексацию. Проще всего это сделать через Google Search Console . Сначала проверьте URL-адрес с помощью своего инструмента, а затем нажмите «Запросить индексирование».

Далее, если рассматриваемый URL-адрес был проиндексирован и отображается в Google, но за это время вы что-то изменили (например, внесли исправления в текстовое содержимое), не помешает повторить запрос на индексирование . Воспринимайте это как способ ускорить процесс. Google заметит изменение раньше, если вы уведомите его первым. Конечно, делать это необязательно, поскольку рано или поздно страница попадет в индекс.

Метаданные

Метаданные имеют ключевое значение для любого пользователя сети. Стоит просмотреть их и убедиться, что они не только информативны и интересны , но, прежде всего , разные для всех страниц. Почему? Потому что метаданные описывают содержимое каждой страницы и часто дают пользователю первый стимул нажать на ссылку.

К счастью, Google увеличил лимит символов для метаописаний со 160 до 320 символов. Теперь вы можете добавить еще более ценный контент.

Заголовки H1 и H2

Заголовки — еще одна ключевая часть головоломки веб-оптимизации. H1 и H2 имеют наибольшее значение, хотя и про остальные (H3–H6) тоже не стоит забывать.

Как проверить, содержит ли сайт заголовки H1 и H2? Просто откройте браузер и выберите View → Точные названия кнопок будут различаться в каждом браузере, но обычно они выглядят очень похоже.

Затем используйте сочетание клавиш ctrl + F (или cmd + F на MacBook), введите «h1», а затем повторите процесс для «h2». Если вы нашли оба тега, отлично. Это означает, что ваш сайт содержит заголовок и субтитры. Если ни один из элементов не отображается, добавьте их в текстовом редакторе вашего сайта.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы — еще один важный вопрос. Если ваш веб-сайт загружается слишком долго, пользователь может отказаться от посещения, что увеличит показатель отказов . К счастью, вы можете проверить поведение загрузки вашего веб-сайта с помощью простого и бесплатного инструмента.

Page Speed ​​Insights от Google анализирует производительность любого веб-сайта. Просто введите адрес, чтобы получить доступ к подробным данным. Более того, инструмент предоставляет список модификаций , которые могут ускорить загрузку вашей страницы, а также оценки сэкономленного времени.

Адаптация устройства

Очередная проверка с помощью бесплатного инструмента от Google . Mobile-Friendly Test определяет, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств. Другими словами, правильно ли он отображается на мобильных телефонах, планшетах и ​​фаблетах. Если все пойдет хорошо, вы увидите сообщение, показанное ниже:

Инструмент также может выявить проблемы с рендерингом некоторых элементов (перечислены справа вверху). Это случается постоянно, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно. Тем не менее, это хорошая идея, чтобы взглянуть поближе, нажав на детали.

URL-адреса

Многие упускают из виду или просто игнорируют оптимизированные URL-адреса, которые являются важной частью SEO. Нет ничего хуже, чем такой URL-адрес:

https://app.example.com/academy/6462835/tracks/15/557/2843

Ваши ссылки должны быть удобными как для пользователя, так и для Google, а это значит, что они должны быть информативными и читабельными . Дело в точке:

https://www.example.com/cheap-tickets/promotions/

Более того, ваш URL должен быть уникальным . Если ваш веб-сайт состоит из нескольких страниц, каждая из них должна иметь свой URL-адрес , в идеале через дефис. Лучше избегать длинных предложений и вместо этого сосредоточиться на основных ключевых словах .

Структура сайта

Ваш сайт должен иметь четкую структуру, свободную от лишнего хаоса. Если ваши пользователи не смогут найти то, что ищут, они покинут ваш сайт. Кроме того, логическая архитектура сайта имеет значение и для алгоритма Google.

Правильная структура сайта должна выглядеть так:

Логическая иерархия страниц и подстраниц делает ваш сайт более привлекательным как для посетителей, так и для алгоритма Google .

SSL-сертификат

SSL-сертификат — это протокол, шифрующий соединение для защиты всех данных, передаваемых на веб-сайт. Отсутствие такого шифрования подразумевает низкий уровень доверия, слабую безопасность и худшую конверсию.

Вы можете проверить, имеет ли какой-либо веб-сайт SSL-сертификат, с помощью любого инструмента проверки протокола, такого как SSL Shopper. Введя URL-адрес и нажав «Проверить SSL», вы получите результаты анализа сертификата.

Количество и качество обратных ссылок

Когда дело доходит до обратных ссылок, времена, когда качество имело мало значения, а количество было всем, давно прошли. Современные алгоритмы Google гораздо более чувствительны и разборчивы. Если они обнаружат ссылки, указывающие на ваши страницы на некоторых подозрительных веб-сайтах, вам может быть трудно подняться в рейтинге.

Существует несколько бесплатных онлайн-инструментов для проверки качества и количества ваших обратных ссылок. Одним из них является средство проверки обратных ссылок от Ahrefs.

Введите свое доменное имя, чтобы увидеть список всех ссылающихся страниц вместе с их рейтингом. Чем выше оценка, тем лучше влияние на поисковую оптимизацию.

Внутренняя оптимизация

Лучше всего начинать оптимизацию с самого веб-сайта. Это включает в себя не только правильное распределение ключевых слов, но и обеспечение качества контента , общий пользовательский опыт ( UX ) и рейтинг кликов ( CTR ). Теперь вы узнаете, как оптимизировать свой сайт самостоятельно.

Читайте также: Органический CTR в 2020 году — исследование 8 452 951 ключевого слова

Ключевые слова

Нельзя отрицать, что выбор ключевых слов имеет большое значение. Ручной подбор фраз, которые будут работать для данной отрасли, — это не прогулка по парку, но ключевые слова — это основа всей стратегии контент-маркетинга. К счастью, исследование ключевых слов становится проще благодаря специальным инструментам, особенно полезным, когда вы новичок в поисковой оптимизации.

Планировщик ключевых слов Google

Остановимся на самом очевидном выборе. В конце концов, многие говорят, что если вы стремитесь к высоким рейтингам в Google, вам не обойтись без флагманского планировщика Google. Он прост в использовании и должен пригодиться на более поздних этапах, когда основное внимание уделяется увеличению охвата.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово и нажать «Получить результаты». Планировщик будет отображать информацию о:

• средний ежемесячный поиск,
• конкуренция,
• расчетные ставки для показа вверху страницы (для пользователей AdWords).

Ниже вы можете увидеть результаты по ключевому слову «мебельный магазин в Лондоне».

Планировщик ключевых слов Google не только поможет вам точно определить ключевые слова, на которые стоит ориентироваться, но и даст вам несколько свежих идей.

Но не каждое ключевое слово будет хорошо работать в каждой отрасли. Лучшая стратегия для успешной оптимизации — охватить все ваши базы и рассмотреть возможность использования различных типов ключевых слов.

1. Ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом — это общие ключевые слова, состоящие из 1 или 2 слов. Примеры: «детская обувь», «мебель», «seo агентство». Слово предостережения — не ориентируйте всю свою стратегию на эти фразы, поскольку они являются объектом жесткой конкуренции.

2. Ключевые слова с длинным хвостом

Они более точны и состоят из более чем 2 слов («хрустальные потолочные светильники для гостиной бостон», «iphone xs max 256 gb», «лосьон после бритья davidoff прохладная вода»). Конкуренция за эти ключевые слова более спокойная, поэтому они отлично подходят для привлечения клиентов, которые знают, что ищут.

3. Информационные ключевые слова

Эти ключевые слова выражают такие вопросы пользователей, как «как бороться с садовыми вредителями» или «сколько лет Солнечной системе». Их не нужно формулировать как вопросы. Другие примеры включают: «лучшие онлайн-кредиты», «каникулы на карибском побережье». Вы можете исследовать такие ключевые слова с помощью Keyword Explorer от Senuto, доступного для бесплатного тестирования в течение 14 дней.

Senuto Keyword Explorer предлагает изобилие ключевых слов для вашего SEO, а также набор инструментов для быстрого отслеживания ваших исследований. Считайте их альтернативой или дополнением к информации из вашего планировщика Google.

4. Фирменные ключевые слова

Как следует из названия, брендированные ключевые слова содержат название бренда . Как правило, пользователи вводят их, когда не знают адрес домашней страницы бренда или ищут информацию, которой там нет. Примеры брендовых ключевых слов: «часы работы harrods» или «вакансии банка santander».

Содержание сайта

Сайт без контента подобен сладкому мешку без конфет. Привлекательный, но пустой внутри. То же самое касается экспертной оценки вашего сайта. Если пользователь заходит к вам и не находит ничего интересного, он просто уходит , что увеличивает показатель отказов .

Итак, каким должен быть ваш контент?

Сосредоточьтесь на качестве

Каждое изделие должно быть не только интересным , но и практичным и визуально привлекательным . Посетители должны найти то, что они ищут. Итак, как лучше всего привлечь их внимание?

• использовать простой и понятный язык,
• избегайте пустых разговоров, которые не приносят никакой пользы,
• логически организуйте текст с помощью абзацев и заголовков H1–H6.
• не переоценивайте продукты или идеи, называя их «лучшей бухгалтерской фирмой» и т. п.;
• избегайте наполнения ключевыми словами и вместо этого сосредоточьтесь на удобочитаемости,
• создавать более сложные сообщения в блоге, минимум 1500 слов,
• в идеале следовать модели AIDA..

Вот еще одна статья, которая будет вам полезна: SEO блога. Как начать?

Раскройте потенциал изображений

Изображения и другой визуальный контент не только делают ваш текст более привлекательным, но и облегчают чтение . Наука давно доказала, что наш мозг может обрабатывать визуальную информацию в 60 раз быстрее, чем текст . Имея это в виду, разместите хотя бы одно изображение или инфографику на странице.

Не забывайте, что изображения тоже требуют оптимизации . Я говорю о так называемых атрибутах alt . Зачем беспокоиться о таких вещах? Что ж, с точки зрения SEO это довольно важная деталь. Если вы публикуете изображение, а веб-сайт по какой-либо причине не может его отобразить, вместо него появится фрейм с альтернативным описанием .

Использование ключевых слов в альтернативных описаниях повышает ваш рейтинг, поскольку алгоритм Google считывает альтернативные атрибуты как неотъемлемую часть вашего веб-сайта. Кроме того, атрибуты alt влияют на UX для людей с нарушениями зрения , которые просматривают Интернет с помощью специального программного обеспечения. Когда они войдут на ваш сайт, они точно будут знать, что к чему.

Избегайте дублирования контента, как чумы

Идентичный контент, воспроизведенный на одном веб-сайте или в другом месте в Интернете, снижает ваш рейтинг. Алгоритм Panda, представленный Google в 2011 году, тщательно просматривает Интернет и дает более высокие баллы веб-сайтам с уникальным контентом. Имейте это в виду и убедитесь, что на вашем сайте нет клонов.

Для проверки внутреннего дублированного контента (клонов в пределах одного сайта) используйте бесплатный инструмент Siteliner. Он проведет глубокое сканирование содержимого вашего веб-сайта и представит результаты в виде удобных для чтения диаграмм.

Посмотрите ниже, чтобы увидеть результаты для веб-сайта с большим количеством дублированного контента.

Что еще хуже, внутренний дублированный контент вызывает так называемую каннибализацию , которая происходит, когда несколько страниц оптимизируются для одного и того же ключевого слова. Каннибализация ключевых слов — довольно распространенная проблема для интернет-магазинов с множеством подстраниц, посвященных схожим темам.

Рекомендуется использовать инструмент Cannibalization от Senuto, который выявляет повторяющиеся ключевые слова.

UX

UX касается общих впечатлений и ощущений пользователя от сайта. Правило простое — чем лучше опыт, тем выше коэффициент конверсии. Так что же влияет на UX?

1. структура сайта, как обсуждалось выше
2. удобство использования, которое включает в себя в основном удобную навигацию
3. адаптация устройства
4. качественный контент
5. голосовой поиск

Более того, UX включает в себя так называемую психологию веб-сайта, которая опирается на три столпа: внешний вид, эмоции и удобство использования . Наличие веб-сайта недостаточно. В наше время необходимо сосредоточиться на его цели и четкой подаче содержания .

Не существует единого рецепта улучшения общего пользовательского опыта. Тем не менее, вы можете работать над его компонентами.

Например, возьмите правильное использование языка . Суть не в том, чтобы болтать о достоинствах продукта или услуги до отвращения, а в том, чтобы представить их полезность. Если вы управляете салоном красоты, не описывайте свои продукты в стиле электронной коммерции, а сосредоточьтесь на их практической ценности. Например:

Nivea for Men творит чудеса с сухой кожей, склонной к раздражению. После нанесения кожа мягкая, увлажненная, снимает неприятное ощущение стянутости.

Другим важным вопросом является цветовая палитра . Психология цвета — обширная тема, но ее стоит изучить. Воздействие цветов на человека – давно доказанный факт. Не случайно большинство социальных сетей выбрали синий цвет, а рестораны быстрого питания — красный.

CTR-оптимизация

Рейтинг кликов (CTR) — это просто количество кликов, деленное на количество показов . Это значение, выраженное в процентах, которое показывает, сколько кликов было получено от количества показов.

Высокий CTR говорит о том, что ключевые слова работают, и вы сделали правильный выбор для своей целевой группы. С другой стороны, если CTR низкий (менее 5%), лучше внести несколько изменений, чтобы поднять его на ступеньку выше.

Прежде чем приступить к какой-либо маркетинговой деятельности, вам необходимо провести тщательное исследование вашей целевой группы . Суть в том, чтобы создать так называемую персону , олицетворяющую данный сегмент населения. Весь ваш будущий контент будет адаптирован к потребностям персоны.

Личность имеет несколько отличительных характеристик:

• возраст,
• Пол,
• место жительства,
• образование,
• хобби и интересы,
• образ жизни,
• решения о покупках,
• потребительские проблемы,
• устройство для работы в Интернете.

Этот профиль может быть дополнительно сужен в соответствии с потребностями данной отрасли. Все необходимые данные доступны в Google Analytics . Взгляните на подробные отчеты, предоставляемые инструментом, и вы быстро определите свою персону.

Вы также можете погрузиться в статистику Facebook. Это кладезь информации о поведении пользователей.

Еще одним фактором, влияющим на CTR, является CTA . Что же такого во всех аббревиатурах…? CTA означает «призыв к действию». Ваш контент должен быть информативным, кратким и содержать сообщение, побуждающее пользователя перейти по ссылке. Наиболее распространенными сообщениями являются «Скачать бесплатно» и «Узнать больше». Тем не менее, стоит дать волю своим творческим сокам и выбрать призыв к действию, который вызовет интерес у вашей целевой группы.

Внешняя оптимизация

Если вы стремитесь к долгосрочному продвижению, вам необходимо завоевать доверие и авторитет вашей компании с помощью подходящей внешней стратегии. В этой части мы в основном рассмотрим получение обратных ссылок и отказ от токсичных ссылок . Кроме того, мы обсудим основные аналитические инструменты для Google и дадим несколько советов по созданию вашей онлайн-визитки.

Линкбилдинг

Приобретение качественных обратных ссылок совсем не просто. Но построение ссылок является краеугольным камнем SEO . Самое главное не количество ссылок, а их качество, точнее, качество ссылающихся сайтов.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить.

1. Каждый сайт имеет свой уровень авторитетности.

Более высокий балл благоприятно отразится на вашем рейтинге. Вы можете проверить авторитетность любого веб-сайта с помощью инструмента от Ahrefs. Просто введите URL, чтобы получить UR (рейтинг URL). Зеленый цвет на диаграмме означает качественный веб-сайт, который может улучшить ваши позиции в Google с помощью обратных ссылок.

2. Ссылающийся веб-сайт должен иметь отношение к вашему собственному.

Вопрос в доверии. Ссылку на строительные услуги на бьюти-портале бесполезно. Если пользователи читают о лучших солнцезащитных кремах, они явно не заинтересованы в обновлении фасадов.

3. Якорь вашей ссылки имеет значение.

Есть несколько способов сформулировать якоря (слова, которые вы выбираете для ссылки):

• точное соответствие — по основному ключевому слову, например «спортивная одежда Nike»,
• частичное совпадение — более естественный вариант, обычно включающий словоизменяемое ключевое слово или семантически связанные ключевые слова (LSI), например «спортивная одежда», «спортивная одежда»,
• нулевое соответствие – без использования ключевых слов, например «здесь»,
• точный URL-адрес ,
• название компании – вроде «Декатлон».

Лучшая стратегия — смешивать анкоры разных типов и анализировать их кликабельность.

4. Гостевой блог творит чудеса для получения обратных ссылок.

Однако помните о нескольких правилах:

• постарайтесь не платить за гостевые посты в блоге,
• не используйте якоря с точным соответствием,
• не публикуйте на веб-сайтах, которые полагаются исключительно на гостевой блог,
• выбирайте только те сайты, которые тематически связаны с вашей деятельностью.

5. У каждой ссылки есть атрибут: Успешное построение ссылок предполагает приобретение первых. Почему? Потому что в глазах роботов только ссылки dofollow содержат ссылку на ваш сайт и, таким образом, вызывают индексацию всех ключевых слов. Ссылка dofollow подразумевает, что сайт стоит посетить.

Как получить попробуйте гостевой блог,

исправить неисправные ссылки (ошибка 404), как будет объяснено позже,

оставлять комментарии в блогах и на досках объявлений,

публиковать качественный контент на своем сайте,

используйте социальные сети, чтобы увеличить охват.

Как удалить токсичные ссылки?

Для начала развенчаем миф о том, что чем больше обратных ссылок, тем лучше. Я уже говорил это раньше. Некоторые ссылки могут навредить вашему рейтингу и должны быть удалены . Конечно, вы не можете удалить ссылки, размещенные на чужом сайте. Что вы можете сделать, так это запросить их удаление, связавшись напрямую с владельцем сайта. Если это не даст результатов, давайте рассмотрим более радикальные меры.

В 2012 году Google представил инструмент для дезавуирования обратных ссылок . При неправильном использовании этот механизм может ухудшить ваш рейтинг, поэтому обращайтесь к нему только в том случае, если:

• у вас много спамных, некачественных ссылок, не имеющих отношения к вашей деятельности,
• обратные ссылки вызвали ручное действие на вашем сайте.

Прежде чем запросить удаление обратных ссылок, вам необходимо организовать их в список. Для этого вернитесь к началу этой статьи, где я обсуждаю SEO-аудит и качество обратных ссылок. Вы также найдете подробные инструкции в Google.

Затем вам нужно отправить список через специальную страницу для отклонения ссылки. Все, что вам нужно сделать, это выбрать свой сайт из выпадающего списка, нажать «Игнорировать ссылки» и загрузить файл со списком, созданным на предыдущем шаге. Процесс может занять несколько недель, так что наберитесь терпения.

Инструменты для анализа видимости

SEO включает в себя конкретные действия, которые легко измерить с помощью аналитических инструментов. Позвольте мне показать вам три примера.

• Гугл Аналитика

Решение, без которого не может обойтись ни начинающий, ни опытный SEO-специалист. Колодец знаний о ваших посетителях, собранный с помощью специального кода JavaScript . Для того, чтобы начать сохранять данные, вам необходимо создать учетную запись Google . Затем добавьте веб-сайт, выбрав «Управление пользователями» и «Новая учетная запись». Следующим шагом будет настройка сервиса, как подробно описано в руководстве Google.

Вот основной вид инструмента.

• Консоль поиска Google

Еще один бесплатный инструмент от Google — Search Console для анализа данных на сайте . Несколько отчетов позволяют проверять отдельные параметры веб-сайта, такие как производительность, скорость, структурные данные и многие другие.

Вам не нужно быть разработчиком, чтобы воспользоваться преимуществами отслеживания веб-сайтов с помощью Google Search Console. Все, что вам нужно сделать, это открыть подробное руководство по самообучению и следовать инструкциям шаг за шагом.

• Анализ видимости от Senuto

Индекс Senuto содержит более 19 миллионов ключевых слов и 5 миллионов доменов. Анализ видимости предоставит вам список ключевых слов вашего рейтинга (тех, по которым ваш сайт отображается в результатах поиска Google).

Инструмент анализирует вашу историю видимости с момента запуска веб-сайта (хотя Senuto собирает данные с 2015 года), ключевые слова и их изменения в позициях , а также сезонные тенденции и видимость ваших конкурентов в результатах обычного поиска.

Google Мой бизнес

Google My Business — это решение для управления вашим имиджем в Интернете. Хорошо оптимизированная визитка может поднять вас в рейтинге. Но сначала вам нужно его создать. Процесс прост. Во-первых, выполните пять шагов, где вы предоставляете основную информацию о своей компании. Затем подтвердите свой бизнес.

Однако давайте сосредоточимся на оптимизации вашего присутствия в Интернете. Прежде всего, вам необходимо обновить данные вашей компании . Добавьте часы работы, адрес, контактный номер, профиль деятельности и адрес веб-сайта. Кроме того, оптимизируйте свою визитку, загружая фотографии и отвечая на отзывы пользователей.

Картинки

Ваша визитная карточка будет выглядеть лучше с изображениями . Подумайте не только о логотипе, но и о фотографиях, представляющих вашу компанию . Например: вид на здание снаружи, фотографии товара или изображение вашей команды. Google предлагает добавить не менее трех фотографий в каждую категорию. Все они должны иметь размеры не менее 720 x 720 пикселей. Допустимые форматы: JPG и PNG .

Отзывы

Ответы на отзывы пользователей повышают доверие к компании. Это свидетельство того, что вы действительно существуете, заботитесь о своих клиентах и ​​цените их мнение. Чтобы отправить ответ, выберите комментарий и нажмите «Ответить». Вы пишете от имени компании, поэтому постарайтесь подобрать правильный тон. После составления ответа нажмите «Опубликовать ответ».

Проверьте работоспособность своей визитки в меню, нажав на «Статистика».

Как сделать SEO самостоятельно? Выводы

Оптимизация сайта своими руками – это реальная возможность. Все, что вам нужно сделать, это потратить некоторое время на изучение основ и начать вносить необходимые изменения. Сначала разработка стратегии в основном идет методом проб и ошибок. Однако со временем и опытом вы можете улучшить многие параметры и подняться в поисковой выдаче.