SEO-кейс: как LinkGraph достиг страницы 1 по конкурентоспособному ключевому слову SEO всего за 3 месяца

Ранжирование по ключевым словам с высокой ценностью в пространстве SEO может быть очень сложным. Мало того, что SEO-бренды и агентства конкурируют с ведущими экспертами поисковых систем, большинство ключевых слов SEO чрезвычайно конкурентоспособны за ранжирование и доминируют одни и те же крупные бренды (например, Moz, SEMrush, Ahrefs и т. д.).

До этого тематического исследования SEO LinkGraph уже зарабатывал средний рейтинг ключевых слов для нашей целевой страницы «Бесплатный SEO-аудит», но наши результаты поисковой выдачи были расположены в основном на страницах 2 и 3. В результате эти рейтинги привлекали минимальный органический трафик на нашу страницу. Веб-сайт.

Наша цель состояла в том, чтобы улучшить производительность этой конкретной целевой страницы из-за ее проверенных результатов в качестве инструмента лидогенерации. Мы считали, что усиление сигналов о качестве контента на странице может улучшить наш рейтинг даже без агрессивного сбора ссылок или цифрового PR-продвижения.

Спойлер: мы были правы. Всего за 3 коротких месяца LinkGraph добрался до страницы 1 . Мы также увеличили органический трафик на страницу на 468%.

Вот как мы это сделали.

Но сначала… Некоторый контекст SEO-индустрии

Многие SEO-компании используют бесплатные аудиты в качестве инструментов лидогенерации. Эти аудиты определяют внутренние и внешние факторы, влияющие на веб-сайт потенциального клиента, а затем предлагают результаты в обмен на адрес электронной почты.

Поэтому неудивительно, что, согласно исследователю ключевых слов Ahrefs, ранжирование по ключевой фразе «бесплатный SEO-аудит» чрезвычайно сложно.

Поскольку LinkGraph уже занял 2-е и 3-е места в рейтинге по ключевым словам, связанным с «SEO-аудитом», мы знали, что Google точно понимает содержание и релевантность целевой страницы.

Но на странице не было необходимых обратных ссылок, аппроксимированных метрикой Ahrefs, чтобы достичь страницы 1. Тем не менее, в нашей стратегии мы не фокусировались на создании каких-либо обратных ссылок.

Вместо этого мы хотели проверить, может ли улучшение сигналов качества контента само по себе повлиять на наши позиции в поисковой выдаче. Мы сосредоточились на факторах SEO на странице, которые мы могли контролировать, и направили наши усилия по оптимизации на текст и дизайн целевой страницы.

Шаг 1. Поднимите сигналы качества контента на странице

Чтобы улучшить качество контента, наши специалисты по контент-стратегии использовали помощника SEO Content Assistant от LinkGraph. Перед ними были поставлены следующие задачи:

1. Улучшите семантическую насыщенность контента, включив в копию целевой страницы больше ключевых терминов (это термины, фразы и темы, которые наше программное обеспечение генерирует на предмет их релевантности основному целевому ключевому слову).
2. Увеличьте тематическую глубину контента, увеличив количество слов примерно с 1100 до более чем 2500 слов.
3. Увеличьте оценку контента целевой страницы с 42 до 80+ (оценка по 100-балльной шкале).
4. Добавляйте дополнительный контент естественным образом , не влияя на удобочитаемость.
5. Внедрите передовые методы SEO на странице с включением ключевых слов в заголовки страниц, метаописания и заголовки.

Шаг 2: Включите новый контент с качественным веб-дизайном

После того, как наши стратеги оптимизировали контент и увеличили количество слов на целевой странице, наш веб-дизайнер приступил к разработке новой информационной архитектуры. Они отдали предпочтение следующим методам проектирования:

1. Добавляйте дополнительную копию естественным образом , не нарушая пользовательский опыт и не снижая эстетического качества целевой страницы.
2. Поддерживайте соотношение текста и изображения , используя такие функции, как вертикальные вкладки, карусели и расширяемые модули контента.
3. Сохраните расположение текстовой панели SEO-аудита и последующей формы захвата лидов.

Снимок переработанной целевой страницы LinkGraph «Бесплатный SEO-аудит»

Результаты тематического исследования SEO: более высокие позиции по ключевым словам и увеличение органического трафика

Наша оптимизация контента началась 1 января 2021 года. Через две недели мы начали замечать результаты в Google Search Console.

Как указывалось ранее, LinkGraph уже заработал рейтинг по ключевым словам для целевой страницы, но мы застряли на странице 2 и 3 и получили очень мало кликов.

После того, как наша оптимизация была запущена, общее количество ключевых слов для страницы фактически не изменилось.

Мы считаем, что причина, по которой мы не увидели увеличения общего количества ключевых слов, заключается в том, что мы уже оптимизировали наиболее важные ключевые слова с длинным хвостом при первом создании страницы. Но где мы увидели значительные улучшения, так это в нашей средней позиции по всем этим ключевым словам.

Наша средняя позиция по всем рейтингам ключевых слов для страницы на 1 января 2021 года была 61.

Наша средняя позиция по всем рейтингам ключевых слов для Страницы на 30 марта 2021 года составляла 38,8.

Естественно, за этими более высокими позициями в поисковой выдаче следовал органический трафик.

За 3 месяца до внутренней оптимизации общий органический трафик на целевую страницу составил всего 70 кликов.

За три месяца после запуска оптимизации качества контента общий органический трафик составил 398 кликов.

Так откуда же взялись эти клики? Согласно данным нашего инструмента GSC Insights за январь-март, большинство этих кликов было получено с высококонкурентной ключевой фразы: «бесплатный SEO-аудит».

После публикации новой версии целевой страницы наш результат поисковой выдачи улучшился со страницы 2 до страницы 1 по ключевой фразе «бесплатный SEO-аудит».

Хотя наш рейтинг на первой странице колеблется ежедневно, LinkGraph занял 4-е место, несмотря на то, что у него всего 7 обратных ссылок на целевую страницу.

Помните тот показатель сложности ключевого слова 91?

Хорошо, что мы выстрелили в луну.

Что мы можем узнать из этого тематического исследования SEO?

С любой стратегией SEO может быть трудно точно знать, какие оптимизации привели к повышению производительности поисковой выдачи. Обновления основного алгоритма, волатильность поиска и обратные ссылки — все это переменные, которые могут повлиять на рейтинг ключевых слов. Однако, тестируя один вариант за раз и ссылаясь на абсолютную достоверность данных поисковой системы — Google Search Console — мы можем получить четкое представление о том, какие из оптимизаций, которые мы делаем для наших веб-сайтов, наиболее или наименее эффективны.

В случае нашего приведенного выше примера, вот несколько разумных выводов.

Качество контента имеет значение

Качественный и релевантный контент всегда был конечной целью Google. Все усилия инженеров Google по улучшению своего алгоритма проистекают из желания предоставить пользователям наилучшие результаты поиска. Сосредоточив внимание на улучшении сигналов качества контента на странице (и в соответствии с рекомендациями Google по качеству), LinkGraph начал опережать конкурентов по очень ценному ключевому слову в нашей отраслевой нише.

Позиция ключевого слова > Всего ключевых слов

В нашем тематическом исследовании общее количество ключевых слов для нашей целевой страницы осталось неизменным. Однако, поскольку мы смогли поднять нашу среднюю позицию в поисковой выдаче по всем этим ключевым словам, мы увидели всплеск органического трафика, к которому стремились. Хотя общее количество ключевых слов, безусловно, важно для общего числа показов и увеличения вашей доли на рынке, когда дело доходит до получения реальных кликов, вам нужно попасть на страницу 1.

Сложность ключевого слова Ahrefs — несовершенная метрика

Многие владельцы сайтов используют сложность ключевого слова Ahrefs для формирования своей SEO-стратегии, но чрезмерное использование этого показателя имеет свои недостатки. Эта метрика слишком много внимания уделяет количеству ссылок на целевую страницу, что не позволяет предсказать хорошую эффективность поиска, в отличие от других метрик, таких как качество контента или уровень PageRank. Алгоритмы Google вознаграждают за качество, а это означает, что новый веб-сайт может конкурировать с лидерами поисковой выдачи, если они отдают приоритет предоставлению пользователям наиболее полезного и ценного контента.

Ненадежность этой метрики привела к тому, что технический директор LinkGraph Маник Бхан создал собственный органический рейтинг сложности в нашем инструменте Keyword Researcher. Мы не хотим, чтобы владельцы сайтов упускали из виду определенные важные ключевые слова в своих отраслях, потому что они не верят, что могут конкурировать.

С правильными инструментами SEO и стратегией, ориентированной на качество, вы можете это сделать.

Данные Google Search Console — наш самый мощный инструмент

Наша способность точно измерять влияние наших оптимизаций имеет важное значение для улучшения нашей стратегии SEO. В приведенном выше тематическом исследовании в значительной степени использовался наш инструмент GSC Insights (который создан на основе API Google и дает вам доступ к данным Google Search Console для вашего сайта), чтобы понять и оценить влияние нашей стратегии.

Имея детальные данные о том, откуда именно приходят наши показы и клики, мы можем понять, что лучше всего работает для повышения эффективности нашей поисковой выдачи. Затем мы можем применить аналогичные оптимизации ко всем нашим веб-страницам.