Когда вы в последний раз проходили общий осмотр у стоматолога?

Скорее всего, это в прошлом году.

(Если вы хорошо заботитесь о своих зубах, это идеальный ответ.)

Теперь давайте применим ту же концепцию к другой вещи, о которой вы должны хорошо позаботиться: SEO вашего сайта .

Когда вы в последний раз проводили полную SEO-проверку своего веб-сайта или блога?

Вы не были бы одиноки, если бы ответили на второй вопрос либо «никогда», либо «много лет назад».

В конце концов, поисковая оптимизация сложна и постоянно меняется; может быть трудно быть в курсе новых изменений алгоритма и требований Google.

Уследить за ним практически невозможно, верно?

Не обязательно.

Точно так же, как регулярные проверки зубов сохраняют здоровье полости рта, регулярные SEO-проверки поддерживают здоровье вашего сайта.

Это очень важно, если вы хотите избежать попадания в плохие книги Google и страдать от последствий.

Зачем мне нужно проводить SEO-проверку моего сайта?

Если вы нажали на эту статью, чтобы узнать, что такое SEO-проверка (и шаги, необходимые для ее выполнения), вы уже на полпути.

Проще говоря: SEO-проверка — это краткий снимок активности вашей поисковой системы.

Также известный как SEO-аудит , он измеряет, где вы находитесь, определяет области для улучшения и дает точную картину того, работает ли ваша текущая стратегия.

Но почему так важно проверять эффективность SEO?

(Осторожно, спойлер: это не просто перепроверить, не тратите ли вы время и деньги на неудачную стратегию. Хотя отчасти причина в этом.)

SEO-проверки полезны, потому что они также:

• Предотвратите штрафы Google, если вы на пути к ним.

• Помочь вам узнать, находитесь ли вы на пути к достижению своих целей.

• Откройте для себя новые возможности для улучшения своей стратегии и скорейшего достижения целей SEO.

Разве это не цель любой маркетинговой стратегии, особенно в сложном мире SEO? Я думаю так.

Полная SEO-проверка: 10 шагов к здоровому сайту

Теперь, когда мы понимаем преимущества проведения SEO-проверки вашего веб-сайта, давайте углубимся в мельчайшие детали.

(И смысл всей этой статьи. Вот почему вы здесь, верно?)

Чтобы провести собственную глубокую SEO-проверку и узнать, на каком уровне ранжирования вашего сайта вы находитесь, вам нужно выполнить эти 10 вещей.

1. Проверьте свой профиль обратных ссылок

Вы уже знаете, что обратные ссылки являются основой SEO, верно?

Они признаны одним из самых сильных внешних факторов ранжирования, учитываемых алгоритмами поисковых систем.

И когда команда Backlinko изучила более миллиона результатов поиска Google, они обнаружили, что обратные ссылки влияют на ранжирование больше, чем любой другой фактор:

Но почему они так важны для SEO и необходимы для проверки SEO?

Ну, потому что обратные ссылки используются как инструмент репутации Google.

Точно так же, как вы не хотели бы связываться с группой преступников в реальной жизни, вы не хотите ассоциировать свой веб-сайт со спамом. Это как быть запятнанным одной и той же (плохой) кистью.

Если вы практически общаетесь с плохими парнями в Интернете с плохой репутацией, Google будет рассматривать ваш сайт аналогичным образом.

Взамен вы будете наказаны более низким рейтингом и минимальной видимостью в поиске.

Как очистить свой профиль обратных ссылок

Поскольку обратные ссылки очень важны для SEO, я указал очистку вашего профиля обратных ссылок в качестве первого шага.

Ваш профиль обратных ссылок — это полный список всех веб-сайтов, которые ссылаются на ваш собственный.

Чтобы найти его, перейдите на панель мониторинга обратных ссылок и перейдите на вкладку «Ваши ссылки»:

(Если у вас нет учетной записи Monitor Backlinks, вы можете совершенно бесплатно попробовать ее здесь. Спасибо позже!)

В рамках вашей SEO-проверки вы захотите просмотреть эти записи и найти любые некачественные ссылки, которые могут повредить вашему рейтингу и ухудшить репутацию вашего сайта.

Для этого можно посмотреть:

• Авторитет домена : Стремитесь к обратным ссылкам с сайтов с показателем DA 40+.

• Авторитет страницы : Стремитесь к обратным ссылкам с URL-адреса с показателем PA 40+.

• Сам сайт : относится ли он к вашему? Или это совершенно не относится к вашей теме? Если на странице, на которую вы ссылаетесь, не упоминаются ваши темы или даже ваш сайт, избавьтесь от нее!

Когда у вас есть список плохих обратных ссылок, остается только их дезавуировать.

Это говорит Google не ассоциировать ваш сайт с их сайтом, повышая вашу общую эффективность SEO и полностью удаляя плохие ссылки.

Для этого просто поставьте галочку напротив каждой некачественной ссылки в вашем профиле обратных ссылок, нажмите на значок шестеренки и нажмите «Отклонить»:

Эти ссылки будут автоматически добавлены в файл дезавуирования, который вы можете экспортировать с вкладки «Инструмент дезавуирования» и загрузить прямо в Google.

Твоя работа здесь сделана, мой друг!

2. Проверьте скорость загрузки вашего сайта

Еще один фактор, учитываемый поисковыми системами при принятии решения о ранжировании URL-адреса, — это скорость сайта.

Подумайте об этом: главный приоритет Google — показывать максимально качественные и релевантные результаты. Сайт, который загружается более 2 минут, не отвечает всем требованиям, не так ли?

В сообщении, опубликованном в официальном блоге Google, их команда сказала:

Ускорение работы веб-сайтов важно не только для владельцев сайтов, но и для всех пользователей Интернета. Более быстрые сайты приносят довольных пользователей, и наши внутренние исследования показали, что, когда сайт отвечает медленно, посетители проводят на нем меньше времени.

Но более быстрые сайты не просто улучшают взаимодействие с пользователем; последние данные показывают, что повышение скорости сайта также снижает эксплуатационные расходы.

Как и мы, наши пользователи придают большое значение скорости, поэтому мы решили учитывать скорость сайта при ранжировании в поиске.

Мы используем различные источники для определения скорости сайта относительно других сайтов.

Эта задача должна быть в вашем списке задач для проверки SEO, потому что со временем ваш сайт, вероятно, будет загружаться дольше.

Это связано с тем, что с течением времени вы постоянно загружаете на свой сервер все больше файлов (включая изображения!), что со временем замедляет скорость страницы вашего сайта.

Как проверить и улучшить скорость страницы

Как вы относитесь к использованию одобренного Google инструмента для измерения скорости загрузки вашего сайта и проверки того, что он не замедлит педаль газа в вашей стратегии SEO?

(+10 баллов вам, если вы рассмеялись над этим каламбуром. Я рассмеялся.)

К счастью для вас, у меня есть именно то, что нужно: Google PageSpeed ​​Insights.

Полностью бесплатный в использовании, просто вставьте URL-адрес вашего веб-сайта в инструмент, и он сообщит вам, сколько времени требуется для загрузки вашего веб-сайта:

Этот отличный инструмент не только даст вашему сайту 100-балльную оценку, но и объяснит, как вы можете его улучшить.

Это может варьироваться от:

• Сжатие изображений

• Удаление ненужных файлов

• Удаление определенного кода JavaScript из верхней части страницы

• Попросите вашего веб-разработчика удалить ненужный код

Разговор о получении рекомендаций прямо из уст лошади!

3. Убедитесь, что метатеги не дублируются

Мета-теги, также известные как мета-заголовки и описания, представляют собой два поля, которые поисковые системы используют для понимания того, что представляет собой страница и какое место она должна занимать.

Это потому, что мета-заголовки — это одна из первых вещей, которую поисковые роботы читают при индексации нового URL-адреса. Часто содержащее ваше основное ключевое слово и название бренда, вам необходимо оптимизировать это поле, если вы хотите иметь шанс попасть в поисковую выдачу.

Конечно, мета-описания не оказывают прямого влияния на ранжирование, но они влияют на другие элементы (например, рейтинг кликов), которые, как известно, высоко ценятся Google.

Используя убедительный язык, включая ваши ключевые слова и крича о ваших УТП, вы можете побудить больше пользователей щелкнуть.

В результате Google повысит рейтинг вашего сайта, потому что люди рассматривают ваш результат как наиболее релевантный их запросу.

Однако вам нужно быть осторожным при предварительном заполнении мета-заголовков и описаний. Google ненавидит дублированный контент, потому что они не уверены, какая страница наиболее релевантна запросу.

Когда Google сбит с толку, страницы не занимают высокие места в рейтинге, и сок SEO разделяется.

(Вместо одной страницы со 100% ранжированием у вас будет две страницы с 50% рейтинга каждая, если они содержат дублированный контент.)

Пользовательский опыт также ухудшается, когда ваш сайт замусорен повторяющимися метатегами.

Если пользователь увидит два разных URL-адреса с одинаковым мета-заголовком и описанием, какой из них выбрать? (Эта путаница часто приводит к отказу, и вместо этого они нажимают на листинг конкурента.)

Но с таким количеством SEO-плагинов, предлагающих содержимое метатегов по умолчанию, легко опубликовать несколько веб-сайтов, не осознавая, что эти теги дублируются.

О!

Как найти и изменить повторяющиеся метатеги

Самый простой способ обнаружить повторяющиеся метатеги — выполнить поиск каждого URL-адреса на вашем веб-сайте в Google.

Это можно сделать, набрав в Google «site:URL.com:»

Затем создайте для себя простую электронную таблицу, в которой подробно описаны:

• URL-адрес
• Мета-заголовок
• Мета-описание

… каждой страницы вашего веб-сайта.

Можете ли вы найти дубликаты тегов? Если это так, вернитесь к настройкам Yoast (если вы используете WordPress) или попросите своего веб-разработчика изменить их.

Хотя это может быть длительным процессом, он стоит вложений. Особенно, когда несколько простых настроек могут резко поднять ваш сайт в поисковой выдаче.

4. Также проверьте наличие дублирования содержимого веб-сайта

После этого длинного пункта в нашем контрольном списке SEO я уверен, что вы больше не захотите слышать, как я болтаю о дублирующемся контенте.

Но потерпите меня несколько минут — есть еще одна проверка, связанная с дублированием контента, которую вам нужно будет сделать, если вы хотите увидеть какие-либо улучшения в SEO вашего сайта.

(Не волнуйтесь, этот шаг намного проще, чем предыдущий.)

Наряду с метатегами вам также необходимо убедиться, что ваш фактический контент на сайте не дублируется — как на вашем сайте, так и на внешних сайтах.

Существует множество причин, по которым вы можете столкнуться с дублированием контента на сайте, наиболее распространенными из которых являются:

• Конкурент провел негативное SEO на вашем сайте и дословно скопировал ваш текст на другом сайте.

• Вы случайно продублировали целую страницу (простая ошибка во многих CMS!).

Какой бы маршрут вы ни выбрали для пути к дублирующемуся контенту, у них обоих есть одна общая черта: вам нужно изменить его, прежде чем вы получите штраф.

Как определить и исправить дублированный контент

Помните, я говорил, что этот тип SEO-проверки намного проще, чем шаг №3?

Чтобы найти дублированный контент на вашем веб-сайте, просто вставьте URL-адрес в Copyscape:

Этот удобный инструмент сканирует весь Интернет и сообщает обо всех URL-адресах с одинаковым содержимым, будь то на вашем сайте или на чужом.

Если инструмент показывает, что у вас есть дублированный контент, вам нужно его изменить.

Переформулируйте предложения, реорганизуйте структуру контента и рассмотрите возможность редактирования ссылок, которые вы использовали. Это сделает его уникальным и поможет Google распознать, что ваш сайт не является плагиатом других сайтов и должен иметь высокий рейтинг!

(Пссс! Если другой веб-сайт скопировал ваш контент, вы также можете сообщить об этом в Google.)

5. Проверьте наличие неработающих ссылок

Неработающие ссылки появляются на вашем сайте, когда страница удаляется, перенаправляется или никогда не существовала.

Это наносит ущерб SEO-стратегии вашего сайта.

Почему? Ну, потому что они влияют на не такую ​​уж маленькую вещь, которую очень ценит Google: пользовательский опыт. Пользователи будут разочарованы, если они нажимают на ваш сайт и продолжают попадать на страницы с ошибками.

Поскольку Google хочет отображать наилучшие результаты для поискового запроса пользователя, они с меньшей вероятностью будут высоко ранжировать веб-сайт, если он усеян неработающими ссылками.

Как найти и восстановить битые ссылки

Чтобы найти неработающие ссылки на вашем сайте, вы можете использовать средство проверки состояния HTTP-заголовков.

Просто введите URL-адрес вашего веб-сайта в строку поиска и сразу же найдите все неработающие страницы, которые мешают вашему веб-сайту:

Вы увидите список внутренних ссылок вместе с их кодом состояния HTTP (причудливый код, который объясняет статус каждой страницы).

Наиболее распространенными являются:

• 200 : Хорошо. Страница грузится как надо.

• 301 : Исходный URL был перенаправлен на другую страницу вашего сайта.

• 302 : также означает, что исходный URL-адрес был перенаправлен, но означает, что старый URL-адрес «переадресован», а не «перемещен».

• 404 : Не найдено. Страница на вашем сайте вообще недоступна.

Ошибки 404 — это те, которые вам нужно исправить.

Помните, что вы не хотите раздражать Google или посетителей вашего сайта, отправляя их на несуществующую страницу!

Чтобы исправить неработающую ссылку, все, что вам нужно сделать, это перенаправить неработающий URL-адрес на другой.

Это действительно так просто!

6. Проверьте структуру URL

Знаете ли вы, что структура URL-адресов вашего веб-сайта влияет на его рейтинг?

Это потому, что Google любит короткие URL-адреса, которые легко сканировать и понимать.

(Несмотря на то, что они являются одним из самых умных алгоритмов на планете, они сделают все для легкой жизни, верно?)

Фактически, типичная страница, занимающая первое место в Google, имеет в среднем всего 17 символов в URL-адресе. Это резко увеличивается до 26 символов на второй позиции и продолжает расти вместе с позициями в рейтинге:

Объяснение этого шага простое: чем короче (и проще для понимания) ваши URL-адреса, тем больше у вас шансов высоко ранжировать эту страницу в поисковой системе.

Как найти плохие структуры URL и оптимизировать их

Просмотрите карту сайта и найдите любые URL-адреса, которые выглядят немного беспорядочно.

(Вы также можете сделать это, заглянув в свой профиль обратных ссылок. Дают ли какие-либо внешние сайты обратную ссылку на ваш чрезмерно длинный URL-адрес?)

Беспорядочные или неорганизованные URL-адреса могут выглядеть примерно так: WEBSITE.com/hotel-2584-gd.html.

Это выглядит не самым опрятным, верно?

Я бы изменил этот URL-адрес, чтобы он выглядел намного проще, например: WEBSITE.com/hotel.

Вот еще несколько советов по созданию оптимизированных URL-адресов:

• Держать его коротким

• Избегайте использования цифр, если это возможно

• Используйте ключевое слово фокуса

Всякий раз, когда вы меняете URL-адреса, помните одну вещь: всегда перенаправляйте старый URL-адрес на новый. Если нет, вы получите неработающие внутренние ссылки (как вы обнаружили на шаге выше) и упустите их SEO-сочность.

7. Проверьте свою стратегию таргетинга на ключевые слова

Держу пари, что когда вы читали этот заголовок, одной из первых ваших мыслей было: «Элиз, я уже провел исследование ключевых слов. Зачем мне делать это снова?»

Исследование ключевых слов не является одноразовой задачей.

Новые слова могли стать популярными с момента первоначального исследования, а это означает, что вы серьезно упускаете достойный конверсии трафик из других поисковых запросов.

Это отвечает на ваш вопрос?

На своем веб-сайте вы должны ориентироваться на два типа ключевых слов: короткие слова и длинные фразы.

Как показано на этом графике, на ключевые слова с длинным хвостом приходится 70% всех поисковых запросов, и наряду с ключевыми словами средней длины они имеют более высокие коммерческие намерения:

Как проверить, что ваши ключевые слова находятся на правильном пути

Итак, вы готовы снова начать процесс исследования ключевых слов.

К счастью для вас, вам не нужно начинать с нуля (если вы уже делали это раньше).

Вы можете просто вставить существующие ключевые слова в Google Trends. Этот инструмент покажет вам, становятся ли фразы более или менее популярными:

Если ваши ключевые слова становятся все более популярными, продолжайте ориентироваться на них. Вы окажетесь там раньше, чем многие другие конкуренты, и у вас должны быть хорошие шансы занять это место.

Если популярность ваших ключевых слов снижается, замените его и выберите новый.

8. Убедитесь, что ваш файл robots доступен

Нет, файл robots — это не группа мини-роботов, которые устраивают вечеринку внутри вашего ПК.

Хотя это было бы круто.

Файл robots.txt имеет более скучную цель: он сообщает поисковым роботам Google, как сканировать ваш сайт.

Но зачем вам проверять, что этот файл доступен?

Что ж, ответ довольно очевиден: заблокировав доступ пауков к нему, им придется больше работать, чтобы проиндексировать ваш сайт. В свою очередь, это приводит к снижению рейтинга и ослаблению репутации, поскольку ваш сайт не так легко доступен.

Я знаю, что вы думаете: «Разве Google не достаточно умен, чтобы найти этот файл robots.txt?»

Не обязательно. Вы могли случайно запретить паукам доступ к важным URL-адресам, часто даже не осознавая этого.

Как убедиться, что Google может получить доступ к вашему файлу robots.txt

Чтобы проверить, могут ли поисковые системы получить доступ к вашему файлу robots.txt, войдите в свою учетную запись Google Search Console.

С левой стороны вы должны увидеть вкладку «Сканирование». Нажмите на это, затем выберите «тестер robots.txt» в раскрывающемся списке.

Как вы можете видеть на снимке экрана ниже, любые ошибки или предупреждения будут отображаться в нижней части тестового экрана:

Если вы получаете какие-либо ошибки или предупреждения, будет разумно передать их вашему веб-разработчику и исправить их.

9. Проверьте разметку структурированных данных

Поднимите руку, если при поиске информации в Google появляются странные окна.

Вы знаете, что-то похожее на это:

*поднимает руку*

Это не то, что мы традиционно видим в результатах поиска. Но что это такое?

Ну, эти мини-фрагменты создаются из разметки структурированных данных (или схемы).

Ищете ли вы подробности о фильме, проверяете время полета или ищете руководство, эти поля создаются, когда владельцы сайтов оптимизируют свой веб-сайт для разметки структурированных данных — инструмента, который сообщает поисковой системе, какую информацию собирать ( и ранг).

Google предлагает различные типы микроразметки, в зависимости от характера страницы. К ним относятся:

• События
• Места
• Люди
• Организации
• Товары
• Рецепты

Когда вы видите эти фрагменты информации в поисковой выдаче, вы замечаете, насколько они более заметны? Это обязательно повысит ваш органический рейтинг кликов (CTR) и ваш общий рейтинг.

Кроме того, поскольку каждый сайт не оптимизируется автоматически для разметки схемы, вы можете получить преимущество перед конкурентами (и легко ранжироваться!).

Как добавить структурированные данные разметки

Чтобы ваш контент занимал почетное место, вам нужно использовать Помощник по разметке структурированных данных Google.

Просто установите флажок, который лучше всего описывает характер вашего URL-адреса, и нажмите «Начать пометку»:

На следующем экране Google выдаст вам фрагмент кода. Просто вставьте этот код на свой веб-сайт и убедитесь, что ваш URL-адрес в целом оптимизирован.

Единственные изменения, которые вам нужно внести на страницу, — это добавить другие элементы, такие как обзоры, рейтинги и события. В зависимости от типа разметки схемы, для которой вы оптимизируете, Google могут потребоваться эти данные для отображения в поисковой выдаче — например, 5-звездочный рейтинг в приведенном выше примере.

(Pssst! Подсказка: вы можете проверить, какие элементы вам нужно добавить, просмотрев руководство Google.)

10. Проверьте (и обновите) старый контент

Когда вы в последний раз проверяли содержимое своего старого веб-сайта? Если ответ «никогда» или «давным-давно», этот шаг в вашей SEO-проверке имеет решающее значение.

Это потому, что Google предпочитает свежий контент .

Поисковая система всегда стремится отобразить наиболее релевантные страницы для поискового запроса пользователя, и статья 2018 года с гораздо большей вероятностью будет релевантной, чем та, которая оставалась нетронутой с 2006 года.

Когда этот алгоритм был обновлен еще в 2011 году, Амит Сингхал, руководитель отдела качества поиска в Google, упомянул, как новые изменения повлияли на 35% результатов в поисковой выдаче.

Итак, если ваш старый контент не выполняет свою работу (с точки зрения ранжирования или создания органического поискового трафика), самое время привести его в порядок!

Как освежить старый контент

Как правило, старый контент относится к сообщениям в блогах. Итак, загляните в архив своего блога и выделите все статьи, которым не было предоставлено никакого TLC за последний год.

(Для этого вы также можете просмотреть данные Google Analytics. Просто найдите URL-адреса, трафик которых снижается, и сделайте их приоритетными для обновления.)

Но как только вы нашли свой старый контент, как его «освежить»?

Есть много способов сделать это, в том числе:

• Добавление новых данных

• Переписывание (или изменение порядка) различных разделов

• Расширение определенного момента, который вы прокомментировали

• Изменение тегов заголовков

• Оптимизация всей публикации под более новое, все более популярное ключевое слово.

• Вставка новых изображений или инфографики

• Добавление внутренних ссылок на новый, недавно опубликованный контент

Как часто я должен проводить SEO-проверку?

Итак, вы проработали этот список, и ваша SEO-стратегия идеальна.

Ваша работа здесь сделана, верно?

Не обязательно.

Видите ли, SEO-проверки — это не разовые задачи. Поскольку алгоритмы постоянно меняются, ссылки регулярно создаются, а ваш веб-сайт постоянно развивается, вам нужно будет добавлять эту задачу в свой список дел каждые шесть месяцев .

(Да, вы правильно прочитали. Каждые шесть месяцев!)

Однако, если вы являетесь более крупным брендом с более известным веб-сайтом, SEO-проверки должны появляться в вашем списке дел более регулярно. Это потому, что ваша SEO-активность будет намного больше, и вы, естественно, приобретете больше авторитета по прошествии недель.

Хочешь хороших новостей?

Вы можете сэкономить время на проверках SEO, если будете держать их в курсе.

Вместо того, чтобы оставлять все проверки за один раз, внимательно следите за каждым элементом и следуйте инструкциям, описанным выше, если заметите что-то подозрительное.

Такие инструменты, как « Мониторинг обратных ссылок», отправляют уведомления по электронной почте о новых добавлениях в ваш профиль обратных ссылок. Таким образом, вместо того, чтобы оставлять большую задачу по аудиту 5000 ссылок каждые шесть месяцев, вы можете ежедневно проверять свой почтовый ящик и выделять любые подозрительные записи, которые могут привести к падению вашей эффективности SEO:

Теперь, когда вы завершили SEO-проверку, у вас останется здоровый сайт, который поможет вам добиться высоких результатов в поисковой выдаче.

Единственное, что осталось сделать, это продолжить свою стратегию белого SEO.

Продолжайте создавать ссылки, создавать потрясающий контент и оптимизировать свой веб-сайт, как обычно.

Вы скоро попадете в желанные места на первой странице в кратчайшие сроки!