Это подробное руководство для вас, чтобы получить видимость в результатах поиска, проведя SEO-анализ конкурентов.

Ты выучишь:

• Важность SEO-анализа конкурентов в SEO.
• Знайте шаги для эффективного анализа SEO конкурента.
• Понимать особенности инструментов анализа конкурентов.
• Узнайте больше о нашем любимом инструменте — RankingGap

Чем релевантнее ваш контент для поисковых запросов, тем больше шансов, что кто-то найдет ваш контент. Для SEO вы хотите, чтобы ключевые слова, которые вы используете в своем контенте, соответствовали ключевым словам, которые люди ищут в поиске Google.

Большинство людей находят эти ключевые слова с первого взгляда после просмотра страницы результатов поисковой системы. Однако есть одно место, которое вы можете упустить из виду: ключевые слова ваших конкурентов.

Мониторинг и стремление быть лучше своих прямых конкурентов — вот что помогает бренду оставаться впереди. В этой ситуации вам следует попробовать провести SEO-анализ конкурентов, чтобы узнать больше о ваших конкурентах, их сильных сторонах, недостатках и т. д.

SEO-анализ конкурентов включает в себя несколько этапов, таких как анализ ключевых слов конкурентов, определение возможностей для создания ссылок и т. д.

Однако, прежде чем мы подробно обсудим каждый шаг, давайте сначала поймем, почему.

Зачем нужен SEO-анализ конкурентов?

Прежде всего, 92,42% ключевых слов получают десять поисковых запросов в месяц или меньше. По данным Института контент-маркетинга, 57% маркетологов говорят, что разработка контента на странице была наиболее эффективной тактикой SEO.

Поэтому, если вы не можете найти наиболее релевантные ключевые слова для своего контента, вы не сможете получить больше трафика для повышения рейтинга.

Конкурентный анализ ключевых слов поможет вам определить ваших основных прямых онлайн-конкурентов и ключевые слова, которые они используют в своих кампаниях. Вы узнаете, какие ключевые слова или фразы хорошо ранжируются в результатах поиска, а какие нет. Это, в свою очередь, говорит вам, какое ключевое слово вы можете попытаться вырвать у них.

Какие еще преимущества вы можете получить от SEO-анализа конкурентов?

№1. Узнайте ключевые слова, которые вы пропустили

Вы всегда можете углубиться в исследование ключевых слов, чтобы определить правильные ключевые слова и в конечном итоге опубликовать первоклассный контент. Однако это очень одномерно и приведет к туннельному видению.

SEO-анализ конкурентов также помогает найти ценные ключевые слова, которые вы могли упустить из виду в прошлом. Большинство инструментов SEO-анализа конкурентов теперь позволяют сравнивать ваши ключевые слова SEO с ключевыми словами конкурентов, чтобы выявить ключевые слова, отсутствующие в вашей кампании.

№ 2. Это дает вам конкурентное преимущество:

Только завершив SEO-анализ конкурентов, вы сможете получить точное представление о том, какое место они занимают в своей области.

Реальная конкурентная информация о ваших конкурентах улучшает все аспекты SEO. Это позволяет вам узнать, кого вы должны искать, чтобы превзойти в поисковой выдаче.

Анализ конкурентов может служить дорожной картой того, что вам нужно сделать, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг и качество обслуживания посетителей. Вы всегда найдете аспекты веб-сайтов ваших конкурентов, которые превосходят ваши собственные, например, некоторые темы имеют более высокий рейтинг, чем ваш.

№3. Откройте для себя ключевые слова, которые работают:

Используя инструменты SEO-исследования конкурентов, вы можете узнать полный список ключевых слов, которые используют ваши основные конкуренты, а также количество кликов, полученных по каждому ключевому слову, и общий объем поиска.

Есть три основных элемента, которые вам нужно знать в первую очередь при анализе ключевых слов конкурентов:

• Трудность, связанная с вызовом ваших конкурентов. Вы можете определить их по цене за клик, объему, тренду или конкурентному проценту.
• Разрыв: ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, но не ранжируются.
• Ключевые слова с длинным хвостом и меньшим объемом поиска. Эти ключевые слова могут иметь меньший объем поиска, но по ним будет легче ранжироваться (и все же они будут приносить заметные результаты в органическом трафике).

Как провести SEO-анализ конкурентов?

Есть 3 простых шага для проведения SEO-анализа конкурентов.

№1. Создайте образ покупателя.

Прежде всего, вам нужно определить свою аудиторию и ее потребности.

С появлением социальных сетей и брендированных онлайн-сообществ все больше людей находятся в сети и активны, чем когда-либо прежде, предоставляя больше данных и идей для исследования ключевых слов.

Особенно, когда рынок постоянно становится все более конкурентным и поиск правильных ключевых слов имеет первостепенное значение, ваши усилия по исследованию ключевых слов могут решить ваши усилия в Интернете, если вы не можете ориентироваться на нужную аудиторию.

Например, если у вас есть магазин десертов, вы обычно ориентируетесь на молодых людей в возрасте от 15 до 25 лет, которые любят вкусные угощения и хотят посидеть в комфортной атмосфере.

Сегментирование вашего идеального клиента на конкретных покупателей выводит ваш маркетинг на совершенно новый уровень. Когда вы знаете, чего хотят ваши клиенты, вы можете получить релевантное ключевое слово и перейти прямо к их проблеме.

№ 2. Определите основных конкурентов:

Во-первых, вам нужно выяснить, с кем вы действительно конкурируете, чтобы вы могли точно сравнить данные. То, что работает в бизнесе, подобном вашему, может не работать для вашего бренда.

Итак, как вы можете это сделать? Вы можете разделить своих «конкурентов» на две категории: прямые и косвенные. Прямые конкуренты — это компании, которые предлагают продукт или услугу, которые могут сойти за аналогичную замену вашей, и работают в том же географическом районе.

Косвенный конкурент предлагает продукты, которые не идентичны, но могут удовлетворить те же потребности клиентов или решить ту же проблему. Эти два термина часто используются неправильно. Сравнивая свой бренд, вы должны ориентироваться только на своих прямых конкурентов. Это то, что многие бренды ошибаются.

Например, прямыми конкурентами вашего кондитерского магазина являются кондитерские, работающие поблизости. Косвенными конкурентами являются бакалейные лавки, которые продают такие десерты, как мороженое или пирожные.

Помимо поиска их вручную, вы можете использовать RankingGap для обнаружения своих конкурентов с помощью функции «Обнаружение конкурентов».

Будет показана пузырьковая диаграмма, показывающая конкурентов с различными диапазонами возможностей и трафика. Размещая ваших конкурентов по двум осям (возможности и трафик), RankingGap может помочь вам анализировать и сравнивать различных конкурентов намного проще.

Нажав на конкретного конкурента, вы также можете получить информацию о своих конкурентах, включая общие ключевые слова, предполагаемый объем веб-трафика и процент ключевых слов на первой странице поисковой выдачи.

№3. Используйте инструмент анализа ключевых слов конкурентов, чтобы узнать, как выглядит конкуренция:

Анализ конкуренции ключевых слов — это процесс оценки того, насколько высок рейтинг, когда речь идет о наиболее важных SEO-факторах, включая использование определенных ключевых слов.

Пока люди используют слова и фразы для поиска вещей в Интернете, ключевые слова всегда будут актуальны (и я не думаю, что это скоро исчезнет). Что касается ключевых слов, то меняются типы ключевых слов, которые вы используете, и то, как они вписываются в вашу общую маркетинговую стратегию.

Вы можете подумать, что при поиске релевантных ключевых слов нужно выполнить много шагов. Но есть простой способ сделать это: провести анализ ключевых слов конкурентов.

Как эти инструменты поддерживают SEO-анализ конкурентов

• Просматривайте свои рейтинги по ключевым словам: эта функция позволяет вам сразу увидеть прогресс в рейтинге и процент полученных показов.
• Полный профиль рейтинга ключевых слов: не только ключевые слова, которые вы знаете, он также показывает рейтинг ключевых слов, о которых вы, возможно, не знаете.
• Следите за вашими SEO-конкурсами: вы можете отслеживать каждый веб-сайт в вашей нише SEO. Отследить изменения в рейтинге и содержании с течением времени с помощью некоторых функций отчетов очень просто.
• Исследование конкурентов Ключевые слова SEO: Поиск конкурента. Загрузите все их ключевые слова рейтинга для тщательного анализа. Это так просто.

При использовании инструмента для анализа SEO конкурентов основное внимание уделяется поиску общего и разрыва между вами и вашими конкурентами. Тогда как вы можете это сделать?

Позвольте мне показать вам 2 подробных варианта использования SEO-анализа конкурентов с помощью RankingGap: найти общее, найти пробел и, в конечном итоге, найти возможности в ваших ключевых словах.

Пример использования 1. Найдите общие ключевые слова, которые вы и ваши конкуренты ранжировали

Начиная с самого простого способа выполнения задач исследования ключевых слов с помощью RankingGap, вы хотите знать, какие ключевые слова используются как у вас, так и у ваших конкурентов.

Во-первых, вам нужно создать проект, вставив свой домен и домен ваших конкурентов, а также выбрав свое местоположение и языковые настройки.

После того, как вы создали свой проект, перейдите к просмотру ключевых слов «Общие», который у вас уже включен по умолчанию.

На этой вкладке вы увидите список ключевых слов с позициями ваших конкурентов в рейтинге по сравнению с вашими.

В столбцах вы можете увидеть отображаемые ключевые слова, ранжирование вас и всех наших конкурентов.

Конечно, не все имеют одинаковый рейтинг. Если ваш рейтинг ниже, чем у ваших конкурентов, вам нужно отметить эти ключевые слова.

Однако, чтобы выбрать правильные ключевые слова для оптимизации, вам также необходимо учитывать другие характеристики, такие как цена за клик, объем, функция поисковой выдачи или конкурентоспособность.

Пример использования 2. Найдите пробелы в стратегиях ваших конкурентов.

Выяснив общие ключевые слова, вы можете подумать о пробелах. Представления ключевых слов «Отсутствующие» и «Отсутствующие» в RankingGap могут помочь вам определить мост от стратегий ключевых слов ваших конкурентов к вашим.

Представление «Отсутствующие» ключевые слова не только показывает вам, чего вам не хватает или отстает в стратегии ключевых слов вашего веб-сайта, но также показывает слабость ваших конкурентов.

Например, насколько низкий рейтинг домена A по определенному ключевому слову по сравнению с доменами B и C. Почему рейтинг домена A ниже? Это из-за содержания?

Во-вторых, представление ключевых слов «Пробел» позволяет вам использовать ключевые слова, которых у вас нет, а также ключевые слова, которые отсутствуют у некоторых ваших конкурентов.

С помощью RankingGap вы можете увидеть много вещей для создания своей маркетинговой стратегии. Ничто не может быть лучше, чем знать слабые стороны вашего конкурента или угрозы, с которыми нужно конкурировать.

Если подумать, вы намного опережаете их в SEO-игре. Когда у вас меньше конкуренции по ключевому слову, именно на него вы можете нацелить свой следующий контент.

Пример использования 3. Усильте ключевые слова-победители.

Вы знаете, что общего и чем вы отличаетесь от своих конкурентов. Теперь пришло время взглянуть на ваши ключевые слова.

Сначала вам нужно проверить ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжировался, проверив его в представлении ключевых слов «Уникальные». Затем вы заметите, что некоторые ключевые слова работают хорошо, но их можно улучшить.

Выбрав звездочку, вы можете закрепить ключевые слова, на которые вы обращаете внимание (например, закрепить любимую вкладку в Chrome).

Для вас есть один совет: ориентируйтесь на ключевые слова с 4-го по 10-е место с минимальным объемом поиска 1000.

Также стоит проверить ключевые слова на второй странице (20-е место). Некоторые ключевые слова фактически ранжируются в верхней части второй страницы. Таким образом, с некоторой оптимизацией вы сможете переместить их на первую страницу поисковой выдачи!

Таким образом, это были три повседневных варианта использования для проведения превосходного анализа конкурентов SEO. RankingGap на самом деле может помочь вам с гораздо большим количеством функций. Например, найдите своих конкурентов с высокой-низкой оценкой, отфильтруйте свои результаты для анализа данных и т. д.

TL;DR

Поиск ключевых слов — это уже не просто использование инструментов исследования ключевых слов. Получение их от ваших конкурентов должно быть одной из ваших ключевых стратегий.

SEO-анализ конкурентов должен быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога.

Старое ключевое слово необходимо переоценить, даже если вы в настоящее время ранжируетесь по нему. Это особенно верно, когда речь идет о конкурентоспособных ключевых словах с большим объемом поиска, вы не хотите, чтобы они уступали вашим конкурентам без вашего ведома. Вы можете использовать что-то вроде RankingGap, чтобы узнать своего врага и улучшить собственное SEO.