SEO для строительных компаний: практическое руководство

Опубликовано: 2022-05-05

Дни перечисления в желтых страницах давно прошли. Сейчас большинство пользователей ищут решения и партнеров в Интернете. И хотя вы можете получить большую поддержку от сторонних сайтов со списками, таких как Nextdoor , Angie's List и Houzz , безусловно, самым мощным листингом является панель знаний для Google my Business . И это происходит с отличным планом SEO.


 Что такое панель знаний в Google?

Панель знаний появляется в правой части экрана в результатах поиска Google. Он отображает подробную информацию о конкретном бизнесе или организации, предоставляя пользователям быстрый предварительный просмотр информации, связанной с темой.

Каковы преимущества SEO для строительных компаний?

Преимущества отличного контента и SEO-стратегии для AEC-бизнеса невозможно игнорировать. Вот несколько убедительных статистических данных:

  • 46 % всех поисковых запросов в Google относятся к местному бизнесу или местному сервису ( круглый стол поисковых систем ). Это означает, что если ваш бизнес не настроен и не позиционируется в Google должным образом, вы упускаете невероятные возможности для местного бизнеса.
  • Компании, которые ведут блоги, получают на 97 % больше обратных ссылок на свой сайт ( HubSpot ).

  • Продуманная стратегия ведения блога, основанная на SEO, по-прежнему остается одним из лучших способов привлечь новых клиентов в ваш бизнес. Короткие, бесполезные статьи не сработают. Вот почему:
    • В среднем длинный контент получает на 77,2% больше обратных ссылок, чем короткие статьи ( Backlinko ).

    • 75% пользователей никогда не проходят дальше первой страницы результатов поиска ( HubSpot ). Это означает, что ваша компания должна быть указана на первой странице, чтобы ее могли найти ваши идеальные клиенты. И не только это, но и позиционирование также имеет решающее значение, как показано в следующей статистике:

    • На первые 5 органических результатов в поисковой выдаче приходится 67,6% всех кликов ( веб с нулевым лимитом ).

Теперь давайте взглянем на компоненты, из которых состоит ваша SEO-стратегия, которую можно разделить на две основные категории: внутреннее SEO и внешнее и локальное SEO. Для каждой категории есть несколько вещей, которые вы захотите рассмотреть.

SEO на странице для строительных компаний

1. Исследование ключевых слов:

Исследование ключевых слов — это разовая или постоянная инвестиция в понимание того, как ваш идеальный клиент ищет решения в Google. Вы захотите использовать надежный инструмент для исследования ключевых слов, такой как Semrush, Moz Pro или Ahrefs, чтобы завершить исследование ключевых слов.

Нужно быстро освежить в памяти ключевые слова? Ключевое слово — это любая фраза, которую пользователи вводят в Google для получения результата поиска. Ключевым словом может быть одно слово, например «подрядчик», или целый запрос, например «лучшие подрядчики рядом со мной».

Исследование ключевых слов обычно включает:

  1. Оптимизация того, по чему ваш сайт уже ранжируется: чтобы вы могли использовать существующий импульс
  2. Аудит ранжирования ваших прямых бизнес-конкурентов: чтобы вы могли появляться в тех же местах, что и они.

  3. Аудит того, чем вы хотите быть известным: чтобы определить возможности для создания нового контента или редактирования существующего контента, для ранжирования по новым терминам.

Хорошее ключевое слово обычно имеет баланс между:

  • Ежемесячный объем поиска: вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Чем больше объем поиска, тем выше потенциал для увеличения трафика на ваш сайт.

  • Доступная метрика сложности: большинство инструментов исследования ключевых слов используют алгоритм для оценки того, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову по шкале от 0 до 100.

Идеальное ключевое слово будет иметь умеренный ежемесячный объем поиска с рейтингом сложности от низкого до среднего.

Хотите узнать больше о том, как проводить исследование ключевых слов? Ознакомьтесь с этим исчерпывающим руководством . Или подумайте о том, чтобы поручить эту работу маркетинговому агентству, имеющему опыт работы в вашей конкретной отрасли .

2. Оптимизация страницы

Когда у вас есть целевые ключевые слова, пришло время привести их в соответствие с вашим существующим контентом. Избегайте «наполнения ключевыми словами», что означает запихивание ключевых слов в места, где они на самом деле не принадлежат.

Вы действительно хотите рассмотреть места, где ваши ключевые слова помогут пользователям, ищущим, понять ваш контент, используя термины, которые они уже ищут.

Вот несколько ключевых областей вашего сайта, которые можно оптимизировать с помощью ключевых слов:

1. Название страницы: Google обычно отображает только первые 50–60 символов заголовка вашей страницы. Хотя важно подумать о добавлении ключевого слова, важнее, чтобы заголовок был убедительным и точно отражал содержание страницы.

2. Мета-описание. Здесь вы описываете, о чем ваша страница. Вот отличное руководство о том, как написать привлекательное мета-описание для ваших страниц. По сути: оставайтесь в пределах 155 символов и сосредоточьтесь на истинной и точной пользе от чтения этой страницы.

3. Альтернативный текст. Альтернативный текст — это текст, используемый для описания изображений, используемых на страницах вашего сайта, как для Google, так и для посетителей сайта с нарушениями зрения. Важно, чтобы ваш замещающий текст точно отражал содержание изображения. Если это означает, что ключевое слово подходит туда, отлично!


4. Заголовки. Заголовки — это блоки текста, помеченные тегами h1, h2, h3 и т. д. в исходном коде. Заголовки помогают Google и читателям понять, что важно на вашей странице. Заголовки являются важными областями для добавления ключевых слов, поскольку они являются фундаментальной частью ранжирования избранных сниппетов .

5. Основной текст. Конечно, важно добавить ключевое слово в основной текст, но только там, где это имеет смысл.

Помните : наполнение ключевыми словами — устаревшая и неэффективная тактика SEO. Остерегайтесь агентств или групп, которые обещают вам ранжирование на первой странице, но не заставляют вас инвестировать в инициативы по стратегическому контенту. По возможности сосредоточьтесь на создании наиболее полезного и полезного контента для вашей аудитории. Вот что побеждает в мире SEO!

Внешнее и локальное SEO для строительных компаний

Существует ряд технических, структурных и дизайнерских соображений, которые следует включить в вашу SEO-стратегию. Вот некоторые из наиболее важных:

1. Основные веб-жизненные показатели

Основные веб-жизненные показатели становятся все более и более важными, когда речь идет о привлечении квалифицированного трафика и повышении рейтинга сайта. Основные веб-жизненные показатели могут меняться со временем, но в целом они охватывают:

  • Скорость загрузки сайта: сколько времени требуется для загрузки вашего сайта. Размер изображения, неиспользуемый javascript, отложенная загрузка и многое другое могут повлиять на скорость сайта. Более быстрые сайты, как правило, предпочитают Google (и пользователи!)

  • Безопасный просмотр: HTTPS и безопасный просмотр также могут напрямую влиять на рейтинг вашего сайта и доступ к нему для некоторых пользователей.

  • Работа со страницей: слишком часто страницы загружаются с навязчивыми всплывающими окнами, не реагируют на различные мобильные устройства и т. д. Все это может повлиять на удобство работы пользователя и простоту доступа к вашему контенту. Что также напрямую влияет на ваш рейтинг.

Чтобы узнать больше о Core Web Vitals и о том, как их улучшить, ознакомьтесь с этой статьей . Чтобы проанализировать собственные основные веб-жизненные показатели вашего сайта, используйте этот инструмент: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Структура сайта, навигация и макет

Есть определенные аспекты, которые ожидают пользователи, когда заходят на веб-сайт. А именно: о чем этот сайт? И легко ли найти ответы, которые у меня есть? И могу ли я быстро переходить к ключевым страницам удобным способом?


Здесь важен дизайн, но, возможно, важнее структура и макет вашего сайта.

Иногда, когда мы действительно хорошо знаем свое дело, мы ожидаем, что пользователи будут знать, где взять информацию на нашем сайте, потому что МЫ знаем. Пользовательское тестирование или внедрение инструмента теплового картирования, такого как Hot Jar , может помочь вам понять, как пользователи взаимодействуют с контентом и макетом вашего сайта.

Помните, что это удобство использования также необходимо перенести на мобильные устройства.

3. Google мой бизнес

Google мой бизнес — это набор инструментов, которые Google предоставляет владельцам бизнеса (таким, как вы сами!), чтобы они отображали информацию о своей компании непосредственно в результатах поиска Google. Вы когда-нибудь искали локальное решение, а затем использовали боковую панель Google или функцию карты, чтобы найти локальное решение? Это Google Мой Бизнес. Крайне важно, чтобы вы создали продуманный, оптимизированный список Google My Business, особенно для отрасли AEC.

Google my Business позволяет вам устанавливать местоположения на карте, составлять список часов и собирать отзывы о вашем бизнесе. Вот контрольный список SEO, который поможет вам начать работу.

4. Стратегия внутренних и внешних ссылок

Вы можете помочь Google понять, какие страницы наиболее важны, внедрив стратегию внутренних ссылок. Гиперссылки также имеют решающее значение для создания авторитета темы. Связывая похожий контент на вашем сайте вместе, Google может начать понимать, где ваш сайт может иметь авторитет по теме по сравнению с сайтом конкурента.

Но внешние ссылки не менее важны. Если вы сотрудничаете с крупными предприятиями в этом районе, свяжите свои сайты вместе.

Один из лучших способов получить входящие ссылки — создать замечательный контент. Но для строительной отрасли, в частности, листинг сайтов также может быть мощным способом повышения авторитета и видимости сайта.

5. Деловые обзоры

Несмотря на то, что размещать отзывы и обзоры на собственном сайте — это здорово, внешние отзывы особенно важны для отрасли AEC. Сильная стратегия обзора — отличный актив, который можно добавить к вашему поясу инструментов SEO.

По возможности приглашайте довольных клиентов и заказчиков оставить отзыв о вашей компании в Google. Отличные отзывы могут напрямую повлиять на рейтинг вашего сайта в местных результатах поиска.

Тем не менее, Google — не единственное место, где ваши клиенты могут собирать отзывы (хотя мы можем утверждать, что это НАИБОЛЕЕ важно, если ваше время и ресурсы ограничены). Но Yelp и общие сайты с объявлениями для AEC также важны для рассмотрения отзывов и списков:

  • Визг
  • По соседству
  • Список Энджи
  • Главная Советник
  • Хоузз

Но просить отзывы — это только первая часть головоломки. Ответы на отзывы клиентов — отличная SEO-стратегия. Даже если отзывы отрицательные. Клиентам нравится видеть, что компании взаимодействуют с поисковиками и рецензентами, а ответы — отличный способ повысить авторитет вашей компании на страницах со списками.

Аутсорсинг SEO для вашей строительной компании

Разработка, внедрение и поддержка SEO-стратегии для вашего AEC-бизнеса — это работа на полную ставку. Аутсорсинг части или всей вашей SEO-стратегии надежному деловому партнеру — это один из способов обеспечить максимальную рентабельность инвестиций с вашего сайта.

Наша команда экспертов по контенту и SEO работала с компаниями AEC всех размеров. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему сайту стабильно ранжироваться и начать привлекать квалифицированных клиентов на ваш сайт.

Узнать больше: Цифровой маркетинг для строительных компаний

  • Маркетинг AEC: основной контрольный список: в этой статье объясняются четыре ключевые маркетинговые стратегии для маркетинга вашего архитектурного, инженерного или строительного бизнеса (AEC).

    Электронный маркетинг для строительных компаний: краткое руководство: готовы заняться почтовым маркетингом для своей строительной компании? Мы собрали все лучшие советы и стратегии для создания высокоэффективных электронных писем с нуля.

  • Создание выигрышной стратегии позиционирования в жилищном строительстве: Эффективный маркетинг услуг в области жилищного строительства начинается с хорошо продуманной стратегии позиционирования. В этой статье рассматриваются четыре ключевых фактора, которые следует учитывать.