Как сделать SEO-анализ пробелов в контенте как профессионал

Анализ пробелов в контенте — это метод, используемый для выявления пробелов в вашем существующем контенте, чтобы помочь вам улучшить их.

Многие материалы в Интернете со временем устаревают и устаревают. Существует очень мало настоящих «вечнозеленых» материалов, которые не требуют какого-либо обновления и улучшения с течением времени.

В анализе пробелов в контенте нет ничего нового, но когда вы поймете, как найти эти возможности и обновить свой старый контент, они могут обеспечить огромные преимущества SEO, включая улучшение позиций в рейтинге и органический трафик.

Прежде чем мы углубимся в анализ пробелов в контенте, стоит отметить, что «анализ пробелов» существует уже очень давно.

Gap-анализ используется, чтобы найти дыры в системах, руководстве и предложениях компании, а затем заполнить эти дыры подходящим решением. Сравнение разрыва между тем, где компания находится в настоящее время, и тем, где вы хотите ее видеть.

Анализ пробелов в контенте можно применять во многих областях маркетинга. Чаще всего об этом говорят как о тактике SEO, и сегодня мы сосредоточимся на этом.

В копирайтинге и оптимизации целевых страниц это также полезная техника. Маркетологи приложат все усилия, чтобы разработать профили психологии клиентов и получить четкое представление обо всем процессе покупки. Зная это, они могли бы разобрать свои целевые страницы и выяснить, какие вопросы остались без ответа.

В этой статье мы обсудим:

• SEO-определение анализа пробелов в контенте
• Общий процесс анализа пробелов в контенте
• Лучшие инструменты для анализа пробелов в контенте
• Как избежать бесплатного анализа пробелов в контенте

Держитесь, и я сделаю это стоящим вашего времени! Я поделюсь с вами нашим совершенно бесплатным шаблоном электронной таблицы для анализа пробелов в контенте и расскажу, как его использовать.

Что такое Content Gap Analysis в SEO?

Анализ пробелов в контенте в SEO — это процесс выявления пробелов в вашем контенте, которые необходимо улучшить.

Это все о том, чтобы сделать хорошее исследование ключевых слов и рынка. Есть несколько разных способов сделать это. Мы покроем оба!

Ваши выводы из этого процесса в основном приведут к:

• Обновление существующего контента
• Создание нового контента на основе обнаруженных выводов аудитории

Перейдем к общему процессу.

Как выглядит процесс?

В SEO есть два основных направления анализа пробелов в контенте.

Анализ пробелов в контенте на основе конкурентов

Первая версия (и наиболее распространенная) осуществляется посредством анализа конкурентов. Это самый простой способ начать, если у вас есть нужные инструменты.

Это включает в себя:

• Узнайте, по каким ключевым словам ранжируется ваша страница (или весь веб-сайт, если вам нужен более общий обзор).
• Узнайте, по каким ключевым словам ранжируется страница ваших конкурентов
• Создайте список ключевых слов конкурентов, по которым вы НЕ ранжируетесь
• Выдвижение гипотез о том, почему ваша страница не ранжируется по этим запросам, и воплощение ваших теорий в жизнь.

Еще раз, с правильными инструментами, это просто как день. Первые три шага в этой последовательности могут включать одно нажатие кнопки.

Рыночный анализ пробелов в контенте

Второе направление анализа пробелов в контенте в большей степени связано с необработанным исследованием ключевых слов. Все дело в том, чтобы найти не только пробелы в том, что вы не делаете… но и то, что не делают ваши конкуренты.

Этот метод сложнее автоматизировать, он часто требует творчества и нестандартного мышления.

Он часто включает:

• Получите кристально ясное представление о том, кто ваша аудитория, а также об их потребностях и желаниях.
• Проведение исследования ключевых слов, чтобы найти темы и вопросы, на которые нет ответов в вашей статье, странице или ресурсе.
• Выдвижение гипотез о том, почему ваша страница не ранжируется по этим запросам, и воплощение ваших теорий в жизнь.

Допустим, у вас есть популярная статья о краске для белой доски. Вы знаете, эта штука позволяет превратить ВСЮ стену вашего офиса в доску.

Но вот в чем дело. Вы предполагаете, что подавляющее большинство ваших читателей хотят покрасить офисные здания этой краской. Как и ваши конкуренты.

Вы проводите опрос, и выясняется, что 40 % ваших читателей — преподаватели, 30 % — домашние мастера, а последние 30 % — это те, кто хочет стену с белой доской в ​​своем офисе.

Вооружившись этой информацией, украдкой удалив опрос, чтобы ваши конкуренты не обнаружили эту ценную информацию , вы начинаете исследование ключевых слов.

С помощью всевозможных инструментов для исследования ключевых слов вы можете найти множество тем и вопросов, ориентированных на преподавателей и домашних мастеров, которые ни вы, ни ваши конкуренты не можете обсудить.

Обновление вашей статьи, чтобы включить в нее эти не очень обсуждаемые темы, значительно увеличит трафик и конверсию этой статьи.

Никогда не просто предполагайте в маркетинге.

Лучшие инструменты для анализа пробелов в контенте

Двумя основными инструментами, которые предоставляют функции анализа пробелов в контенте, являются Ahrefs и SEMRush.

Я покажу вам, как использовать оба! (Позже я даже покажу вам бесплатный способ провести небольшой анализ пробелов в контенте.)

По моему мнению, инструменты Ahrefs для создания пробелов в контенте намного превосходят инструменты SEMRush, и вскоре вы поймете, почему.

В наши дни я бы порекомендовал Ahrefs, а не SEMRush, как общий инструмент SEO для большинства людей. Они оба по одинаковой цене, а у Ahrefs просто потрясающие данные и мощный пользовательский интерфейс.

В дополнение к этим двум инструментам есть много других, которые помогут вам. Многие из них бесплатны!

Ответ «Общественность» — мой фаворит, поскольку я понимаю вопросы, заданные по широкой теме. В качестве примера, вот график, созданный для терминов, связанных с уходом за газоном. В дополнение к графике, которую он генерирует, он также позволяет загружать термины в формате CSV. (Конечно, это лучше, чем сломать себе шею из-за того, что вы читаете сбоку!)

Другой — KeywordShitter. (Ну, новая версия — KeywordSheeter. Они оба делают примерно одно и то же.) Вы вводите ключевое слово (скажем, «советы по уходу за газоном»), и он выдает всевозможные результаты. Ваша задача — собрать метрики для каждого ключевого слова и вручную отсеять плохие. Стоит отметить, что новый Keyword Sheeter позволяет вам покупать токены, чтобы получить объем поиска Adwords для каждого термина.

И последнее, но не менее важное: когда вы пытаетесь узнать мнение своей аудитории, форумы по-прежнему являются отличным ресурсом. Вы можете найти десятилетия и десятилетия вопросов от реальных людей практически в любой отрасли.

Ahrefs для анализа

К счастью для нас, Ahrefs упростил анализ пробелов в контенте. В этой ситуации мы собираемся сравнить статью My Swingle об уходе за газоном со статьей ее конкурентов.

Во-первых, начните с указания вашей статьи, а также статей, с которыми вы конкурируете. Чем больше тем лучше! В этом примере я просто выбрал три.

Еще один совет для улучшения ваших результатов — установить для параметра «Пересечения» значение «1 цель». Это покажет уникальные ключевые слова, по которым ранжируется один конкурирующий сайт, а другие нет. Это то, как вы можете найти действительно уникальные (и часто достаточно простые) возможности для вас, чтобы улучшить свой контент.

И после всего этого, вот ваши результаты! Поэкспериментируйте с фильтрами Ahrefs, чтобы найти более интересные результаты.

SEMRush для анализа

Как и в Ahrefs, в SEMRush есть различные инструменты анализа пробелов, которые вы можете попробовать.

«Пробелы в ключевых словах» и «Массовый анализ» (как показано ниже) наиболее полезны для наших целей. «Разрыв обратных ссылок» также является отличным инструментом. Он делает именно то, что вы себе представляете — позволяет вам увидеть, какие типы обратных ссылок получают ваши конкуренты, а вы — нет.

Начнем с «Разрыва ключевого слова». Это не так полезно, как версия Ahrefs. Во-первых, вы можете сравнивать только домены. С Ahrefs вы можете сравнивать отдельные страницы.

Все, что вам нужно сделать, это подключить разные доменные имена, и вам будет представлен список ключевых слов, по которым ранжируется каждый сайт, а у вас нет.

Ранее я упоминал инструмент SEMRush «Массовый анализ». Он очень похож на тот, что предлагает Ahrefs.

Этот инструмент очень помогает в диагностике того, почему ваша страница не ранжируется так же хорошо, как ваши конкуренты. Вы подключаете все URL-адреса, которые вы тестируете, включая свои собственные, и это дает вам общее представление обо всех их показателях.

…Сколько обратных ссылок на каждой странице

…Его оценка авторитета SEMRush

…количество ссылок dofollow и nofollow

и еще несколько показателей здесь и там.

Как бесплатно провести анализ пробелов в контенте

Если вы разорены или просто не можете оправдать иногда кажущиеся сумасшедшими расходы на инструменты SEO в наши дни, я вас прикрою. Это не такое гладкое решение, как платные инструменты, но все же есть способы обойтись и преуспеть.

Во-первых, у SEMRush есть «скрытый бесплатный уровень». Если вы начнете бесплатную пробную версию и допустите ее истечение, вы перейдете на их уровень бесплатной учетной записи.

Бесплатная учетная запись позволяет вам ограниченно экспериментировать с их инструментами анализа пробелов в контенте.

Итак, я бы начал оттуда.

Но есть еще один довольно простой бесплатный метод, которым я просто обязан с вами поделиться.

В этой небольшой демонстрации я собираюсь сравнить несколько обучающих видео на YouTube, которые соревнуются за термин «как поднять машину». Почему видео на YouTube? Этот конкретный термин возвращает расширенный фрагмент видео при поиске в Google. Я подумал, что было бы интересно увидеть различные термины, которые вызывают эти видео.

Во-первых, сделайте копию нашей бесплатной электронной таблицы для анализа пробелов в контенте.

Шаг 1.) Экспортируйте свои ключевые слова (и ключевые слова вашего конкурента) в файлы CSV.

Мы будем использовать бесплатный Moz Keyword Explorer. Все, что для этого требуется, — это бесплатная учетная запись Moz. Вы можете зарегистрироваться здесь.

Начните с подключения разных страниц. (на фото выше) Нам придется делать это по очереди.

После этого обязательно нажмите «Просмотреть все ключевые слова рейтинга».

Наконец, нажмите «Экспорт CSV».

Шаг 4.) Объедините все ваши ключевые слова в электронную таблицу анализа пробелов в контенте.

Вставьте свои ключевые слова в столбец «Ваши ключевые слова». Вставьте ключевые слова вашего конкурента в столбец «Ключевые слова конкурента».

Сразу же вы увидите определенные ключевые слова конкурентов, выделенные зеленым цветом. Это пробелы в вашем контенте! — ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет.

Шаг 3.) Импровизируйте, адаптируйтесь, преодолевайте

Как следует из названия, наш шаблон очень простой. Есть миллион и один способ улучшить его, сделать более мощным и адаптировать под свой бизнес.

Вот халява. Добавьте столбец «Рейтинг» рядом со столбцом «Объем». Прямо сейчас мы знаем, что конкурент ранжируется по ключевому слову, но мы понятия не имеем, на какой позиции он находится.

Заключительные примечания

Надеюсь, вам понравилась эта статья!

Хороший анализ пробелов в контенте может быть единственным преимуществом, которое вам нужно, чтобы оставаться свежим на фоне конкурентов.

Рейтинг становится все сложнее и сложнее. Контент, который производят люди, становится все более качественным, и компании вкладывают огромные деньги в свои стратегии контент-маркетинга. Если у вас есть веб-сайт, который получает большой трафик от Google, вы обязаны защитить этот актив от нового конкурирующего контента.

Для достижения наилучших результатов рекомендуется проводить анализ пробелов в контенте не реже одного раза в квартал.

Желаем удачи и приятного просмотра контента!