SEO-копирайтинг — 5 правил, которых вы должны придерживаться

Контент, размещенный на веб-сайте, является одним из основных факторов, определяющих вашу видимость в результатах поиска. Когда дело доходит до позиционирования, важны структура сайта, чистый код, скорость загрузки страницы, оптимизация графики, ссылки и многое другое. Тем не менее, первостепенное значение имеют статьи и сообщения, фактически опубликованные на веб-сайте.

Что вам нужно знать как SEO-специалисту, копирайтеру или владельцу бизнеса, который отдает позиционирование веб-сайта на аутсорсинг независимым агентствам? Прочитайте статью ниже и узнайте 5 правил SEO-копирайтинга, которых вы должны придерживаться.

1. Проанализируйте рынок и выберите правильные ключевые слова

То, что кажется очевидным вам, не обязательно должно быть очевидным для других и соответствовать намерениям вашей целевой аудитории.

Пример? У меня есть один из собственного опыта. Как копирайтер , я стараюсь позиционировать себя по ключевым словам, связанным с моей отраслью. Но какие фразы выбрать? Копирайтер или копирайтинг ? Позвольте мне добавить, что конкуренция является жесткой, что затрудняет позиционирование более чем по одному сложному ключевому слову. Лучше сосредоточиться на одном.

Мой анализ показал, что среднее количество запросов в месяц для копирайтера превышает 12 000, тогда как для копирайтера «всего» 8 000*. Разница 50%!

Прежде чем принять решение о позиционировании по определенным ключевым словам, узнайте, как часто их ищут в Google. Такие инструменты, как Google Keyword Planner или Senuto Keyword Explorer, облегчат вам задачу. Лично я рекомендую вам попробовать второй вариант, но не из-за того, где размещена эта статья, хотите верьте, хотите нет. Решение Senuto просто более удобно для пользователя.

Такой анализ поможет вам выбрать лучшие ключевые слова и дополнительно облегчит ваши усилия по написанию.

2. Убедитесь, что ваш контент информативный и не содержит ошибок

Времена, когда достаточно было написать что угодно, содержащее соответствующее количество ключевых слов, давно прошли. В настоящее время Google и «живая» аудитория могут проверить, имеет ли статья смысл и является ли она информативной. Вот почему вы должны убедиться, что ваши статьи и сообщения, опубликованные на вашем веб-сайте, логичны и достойны прочтения.

Вот вам упражнение. Когда вы напишете статью о SEO, ответьте на следующие вопросы:

• Является ли содержание стилистически и орфографически правильным?
• Достаточно ли информативна статья, которую вы хотите опубликовать? Обучает ли она читателей или решает их проблемы (даже самые маленькие)?
• Логично ли структурирован контент и легко ли он читается?

Если ваш ответ на все вопросы ДА, то поздравляем! Мало того, что ваши статьи помогут вам повысить рейтинг, но и сам веб-сайт будет представлять ценный контент.

3. Правильно структурируйте свой контент

Несмотря на то, что о живых заголовках H1 до сих пор ходят легенды (все чаще SEO-специалисты спорят об идеальном количестве таких заголовков), я буду придерживаться убеждения, что на одной странице должен быть только один заголовок H1. Google использует его, чтобы определить, что представляет собой данная страница. H2, H3, H4 и т. д. может быть больше, но помните, что на одной странице может быть только один H1 .

Помимо правильной структуры заголовков, важно также представление контента. Ни Google, ни люди не любят, когда их встречает стена текста, через которую трудно пройти после загрузки страницы. Вот почему вы также должны правильно распределять свои статьи — разделяйте абзацы на заголовки и добавляйте графические элементы, чтобы оживить текст и сделать его более удобоваримым. Не бойтесь жирного шрифта, подчеркивания или даже цвета. При продуманном использовании они делают вашу статью лучше и легче для чтения.

PS Заголовки также являются идеальным местом для размещения ключевых слов, которые вы считаете наиболее важными.

4. Использование слишком большого количества ключевых слов — не выход

Ключевые слова, которые вы позиционируете, должны следовать из контента на вашем сайте. Не размещайте их там, где хотите, используйте их естественным образом и отбросьте некоторые производные формы и синонимы. Не только текст будет более качественным, но и вы будете выше в поисковой системе.

5. Не делайте ошибок, которые могут навредить вашему сайту

Ошибки и ошибки в SEO заслуживают отдельной статьи или даже книги, поэтому позвольте мне в двух словах представить вам то, что вы не можете делать в SEO-копирайтинге.

• Не копируйте чужой контент

Поиск вдохновения — неплохая вещь, но наглое копирование контента — это кража интеллектуальной собственности и спам (Google прекрасно знает, было ли что-то уже опубликовано где-то еще и кто является первоначальным автором).

• Не используйте текстовые микшеры и генераторы

Конечно, это упрощает жизнь, особенно когда нужно подготовить, например, несколько сотен описаний однотипных товаров, отличающихся друг от друга только цветом. Однако даже самые лучшие приложения для автоматической генерации текстов не способны заменить настоящего копирайтера. Google умеет проверять, написан ли текст человеком или сгенерирован автоматически — и строго наказывает за такие «проступки».

• Не скрывать контент

Если вам есть что опубликовать, но вы не обязательно хотите, чтобы это прочитал живой человек, добавьте это где-нибудь внизу, где велика вероятность того, что пользователь не доберется до него. Ни при каких обстоятельствах не пытайтесь скрыть текст, например, написав его белым цветом. Такая практика строго наказывается «королем поисковых систем».

Если вы действительно не хотите, чтобы кто-либо видел данный фрагмент текста, просто не помещайте его туда.

• Не обманывайте свою аудиторию

Никогда так не делай. Если, например, вы хотите поделиться ноу-хау и советами по определенной теме в своем блоге, публикуйте ценные и информативные сообщения и статьи, которые отвечают на конкретные вопросы и решают конкретные проблемы. Не пишите кликбейтные заголовки, которые эффективно вызывают клики по неинформативным статьям. Как ни странно, Google также легко замечает это.

SEO-копирайтинг: отдавать или не отдавать на аутсорсинг?

Этот абзац для SEO-специалистов и владельцев сайтов (если вы копирайтер, то можете его пропустить).

Если вы не родились копирайтером, вы, вероятно, столкнетесь с дилеммой, как получить контент. Стоит ли писать самому или лучше обратиться к специалисту?

Если у вас небольшой веб-сайт и вы ограничены в средствах (или у вас нет денег, чтобы их тратить), вы сможете самостоятельно написать хорошую статью после прочтения этой статьи.

Но если ваш веб-сайт обширен и у вас есть гораздо больше забот, чем только содержание и позиционирование, рекомендуется отдать SEO-написание на аутсорсинг. Не забывайте, что размещение статей на сайте — это не разовая работа, и для того, чтобы поисковая система ранжировала вас высоко и эффективно, вы должны регулярно предоставлять новые порции свежего и хорошо оптимизированного контента.

Сколько должен стоить SEO-копирайтинг?

Несмотря на внешний вид, SEO-копирайтинг (независимо от того, нужна ли вам статья, описание продукта, описание категории и т. д.) стоит недорого. В Польше самые низкие цены начинаются от 2–3 злотых за 1000 символов с пробелами. Очевидно, что низкая цена означает низкое качество, поэтому вам стоит обратиться за помощью к профессиональным копирайтерам.

Окончательная стоимость всегда зависит от опыта копирайтера и объема работы; однако потолок цен в случае SEO-копирайтинга, который должен не только поддерживать усилия по позиционированию, но и предоставлять ценную информацию, составляет 15–20 злотых за 1000 символов с пробелами. Это не слишком много для хорошего контента, который может повысить рейтинг вашего веб-сайта, помогая вам зарабатывать больше.

Прежде чем принять решение, писать или отдать на аутсорс, стоит взвесить все «за» и «против». Подсчитайте, сколько стоит ваше рабочее время и сколько вы теряете (или сколько можете получить) времени, которое потратите на создание SEO-контента. Как только вы это узнаете, вы сможете выбрать то, что лучше для вас.

5 правил SEO-копирайтинга — резюме

Подводя итог, SEO-копирайтингу (самостоятельно или с помощью специалистов) должен предшествовать анализ и подбор лучших ключевых слов. Наибольшую роль в SEO-копирайтинге играет правильная структура, информативность и, как и в любой другой сфере, модерация (достаточно).

Если вы также избежите наиболее распространенных ошибок (копирование контента, использование автоматического создания текста, скрытие текста и т. д.), вы будете на пути к успеху и высоким позициям в результатах поиска .

*количество запросов в Польше