SEO-копирайтинг: что, зачем и для кого?

Вы только что закончили потрясающий текст, на написание которого у вас ушло добрую дюжину часов. Уникальный, качественный контент, естественный поток, содержание и экспертные знания. Вы справились с заданием и уверены, что ваш шедевр наберет тысячи просмотров. Но с публикацией приходит разочарование. Приходит всего от десяти до двадцати читателей. Вы снова проверяете, работает ли ваш хостинг. Тогда вы начинаете искать причины и натыкаетесь на эту статью. Теперь вы узнаете, что делаете неправильно и что такое SEO-копирайтинг на самом деле.

В чем смысл SEO-дружественного копирайтинга?

SEO-копирайтинг — это создание контента, оптимизированного для поисковых систем, таких как Google. Этот тип копирайтинга стал популярным, но он может создать впечатление о предпродажных страницах и плохом содержании. Десять лет назад это видение могло быть разумным. Но SEO копирайтинг прошел долгий путь.

Сегодня весь онлайн-контент должен быть оптимизирован для поисковых систем . Чтобы привлечь внимание пользователя, статья должна содержать релевантные ключевые слова с правильной плотностью. Кроме того, он должен представлять всесторонний взгляд на тему — желательно более широкий, чем у конкурентов. Хороший SEO-копирайтинг не приводит к плохому качеству текстов, а умелое изучение новых ключевых слов может только улучшить содержание.

Роль контента на сайте.

Вы наверняка не раз слышали, что ваш контент должен быть ценным — как с точки зрения пользователей, так и с точки зрения алгоритмов Google. В идеале у вас должен быть блог , а также описания категорий , полноценные целевые страницы для ваших услуг и подробные описания продуктов . Но какой смысл во всем этом?

Существует расхожее мнение, что большинство пользователей сети не читают длинные тексты онлайн, поскольку они сосредоточены на визуальном слое и ценят минимализм. К счастью, у этой точки зрения также есть немало противников — и вот как мы подходим к SEO-копирайтингу.

Его основная роль заключается в том, чтобы информировать роботов Google о содержании вашего веб-сайта и ключевых словах, на которые вы хотите настроить таргетинг в результатах поиска.

GoogleBot прекрасно справляется с контентом на всех языках. Имея это в виду, вы можете использовать SEO-копирайтинг, чтобы повысить свою видимость в Google и других поисковых системах, таких как Bing или Yandex.

Видимость => трафик => конверсии

По имеющимся данным, Google используют 3 миллиарда человек по всему миру. Это около 42% всего населения Земли! Это люди, к которым вы можете обратиться со своими продуктами и услугами, поскольку ваше объявление отображается на первых страницах результатов поиска.

Содержание вашего веб-сайта оказывает сильное влияние на рейтинг, который вы будете занимать по различным ключевым словам . Это означает, что SEO-копирайтинг может генерировать ценный трафик на сайт. Вы можете отслеживать каждый клик по вашему списку Google с помощью аналитических инструментов — Google Analytics и Google Search Console. Правильно реализованная аналитика покажет вам на лету, помогает ли новый контент увеличить ваш трафик и является ли этот трафик ценным (другими словами, генерирует ли он макро- или микроконверсии на вашем сайте или нет).

Но трафик сам по себе не принесет вам никакой пользы . Что вам нужно, так это конверсии: транзакции покупки, телефонные звонки о ваших услугах или заполненные формы. SEO-копирайтинг и правильная оптимизация ключевых слов свяжут вас с людьми, которые ищут товары или услуги, которые вы предлагаете! Это, в свою очередь, напрямую повлияет на ваши продажи за счет увеличения количества конверсий.

Узнаваемость бренда

Опыт SEO-копирайтинга поможет вам как в первые дни, когда вы создаете свое присутствие в Интернете или запускаете новый блог , так и позже, когда ваш веб-сайт находится в сети уже довольно давно. Вы можете продвигать его разными способами, как в автономном режиме, так и в Интернете. Будьте активны в социальных сетях, экспериментируйте с почтовым маркетингом и т. д. Наш совет: пробуйте и тестируйте!

Но результаты поиска Google также являются отличным местом для повышения узнаваемости вашего бренда, когда вы только начинаете.

Релевантный и оптимизированный для SEO контент может помочь вам занять место в результатах поиска среди лучших игроков на рынке. Пользователям не нужно ничего знать о вашей компании, чтобы найти ваш сайт. Качественный SEO-копирайтинг обеспечивает приток посетителей, заинтересованных в той или иной услуге или товаре — все благодаря правильному подбору ключевых слов! Если ваш продукт или услуга соответствует ожиданиям пользователей, и вы обеспечиваете соответствующую поддержку клиентов, посетители обязательно запомнят вас надолго. Может быть, в следующий раз, вместо того, чтобы искать то, что им нужно в поисковой системе, они перейдут прямо на ваш сайт!

Преимущества для электронной коммерции

Компании электронной коммерции также нуждаются в правильном SEO-копирайтинге.

Мы имеем в виду больше, чем описания продуктов. Подумайте о описаниях категорий и блоге .

Почему нельзя копипастить описания на разных страницах? Зачем вести блог, если все, что вам нужно, это продажи? Не слишком ли написание описаний категорий?

Помните, что каждая страница вашего домена находится под пристальным вниманием Google, который анализирует веб-сайты и устанавливает их рейтинг в результатах поиска. Большее количество ценного контента на отдельных страницах улучшит ваши рейтинги, что приведет к большему органическому трафику и большему количеству конверсий.

Описания категорий должны быть подробными . Почему?

Длинный контент в интернет-магазине позволяет показываться в результатах поиска по все большему количеству ключевых слов. В свою очередь, улучшенная видимость в поисковых системах поможет вам привлечь новых пользователей . Если описание вашей категории состоит из 2 предложений, оно, вероятно, будет содержать только одно ключевое слово — простое название категории, без синонимов или лингвистических вариантов. Но если вы напишете описание категории длиной в несколько тысяч символов, включающее длинные ключевые слова и дающее ссылки на другие ваши страницы, потенциал для поисковой оптимизации просто зашкаливает!

Также неплохо вести блог, в котором вы можете позиционировать себя как отраслевого эксперта, повышать узнаваемость бренда и отправлять пользователей на страницы продуктов для увеличения продаж. Следование рекомендациям по SEO-копирайтингу повысит ваш охват и ускорит ваши усилия по SEO, что приведет к продажам.

Преимущества для поставщиков услуг

Необходимость публиковать сложный контент на бизнес-сайте часто противоречит видению владельцев бизнеса или дизайнеров UX. Они могут предусматривать краткое описание услуг и одностраничный макет со всей необходимой информацией, размещенной на главной странице. Тем не менее, смысл SEO-копирайтинга в том, чтобы создавать множество текстов, каждый из которых посвящен только одной услуге . Каждый новый фрагмент контента, вооруженный тщательно подобранными ключевыми словами, должен располагаться на отдельной странице. То есть вам нужно разбить свой сайт на множество страниц, каждая из которых оптимизирована для одной группы ключевых слов.

Почему это так важно?

Google нужна четкая информация о содержании каждой страницы. Хорошо проработанная структура сайта, достигнутая путем разделения вашего предложения на несколько или несколько десятков страниц, повышает ваши шансы на высокие позиции в Google по многим ключевым словам. И наоборот, наполнение одной страницы множеством ключевых слов (не синонимичных и не связанных лингвистически) приведет к неутешительным результатам, поскольку сок SEO будет разбавлен всеми фразами.

Дело в точке:

Допустим, вы предлагаете косметические процедуры для лица, ног и тела. В таком случае хорошая практика SEO говорит вам создавать страницы для каждой части тела:

• косметические процедуры для лица
• косметические процедуры для рук
• косметические процедуры для ног
• косметические процедуры для тела.

После того, как вы создали страницы, вы переходите к сфере SEO-копирайтинга. Простое перечисление названий предлагаемых методов лечения (у каждого из которых также должны быть специальные страницы) не поможет. Каждая страница нуждается в содержании, сосредоточенном на одной категории услуг . Позже мы расскажем вам, как выбрать правильные ключевые слова для этого контента. Релевантные и выделенные тексты дают вам шанс увидеть эту страницу в ТОП-10 результатов поиска.

Преимущества для B2B

В секторе B2B SEO-копирайтинг может стать отличным ресурсом для лидогенерации. Однако, даже если вы предоставляете качественный контент, лучше всего оптимизировать его уже на этапе написания.

Как создавать B2B-контент?

Начните со своей целевой группы. Кто читает ваш контент? Владельцы бизнеса, менеджеры или специалисты? У каждой группы могут быть разные цели и полномочия по принятию решений в компании. Каковы их потребности и какие решения они могут искать?

Чтобы узнать больше о своей целевой аудитории, проведите исследование ключевых слов . Это процесс точного определения ключевых слов, которые ищут ваши будущие клиенты. Исследование ключевых слов выполняется с помощью специальных инструментов, таких как Senuto.

Попробуйте насытить свой контент длинными ключевыми словами, повторяя их несколько раз в тексте. Ваше описание темы должно быть исчерпывающим, чтобы укрепить вашу позицию эксперта и вызвать доверие у вашей потенциальной клиентской базы. Алгоритмы Google также оценят большое количество ценного контента и отплатят вам высокими позициями в результатах поиска.

Какой контент разместить на своем сайте?

Описания продуктов

Карточка продукта — идеальное место для ценного SEO-контента, относящегося к вашим продуктам. Каждая страница вашего интернет-магазина должна иметь уникальное описание. Даже если ваши продукты относятся к одной категории, все они разные. Описания продуктов должны акцентировать внимание на этих различиях . Подробное описание товара с релевантными ключевыми словами, составленное в соответствии с этими рекомендациями, позволит пользователям намного быстрее найти ваш магазин. Если страница товара оптимизирована под поисковый запрос, посетитель сразу увидит нужный товар с возможностью совершить покупку.

Плохая практика:

Если в вашем интернет-магазине нет ничего, кроме таблиц с техническими характеристиками плюс 1-2 предложения с общим описанием вашего товара — у вашего сайта еще много неиспользованного потенциала!

Пример SEO-дружественного описания продукта:

Описание категорий

На каждой странице категории в вашем магазине должно быть место для уникального блока текста. Если вы заполните его описанием, у этой страницы категории больше шансов появиться на первой странице результатов поиска по названию категории и синонимичным ключевым словам. Это особенно важно, если в вашем магазине много похожих товаров. Потенциал описаний категорий должен быть раскрыт для создания длинных ключевых слов для конкретного продукта . Вы можете разделить описания на части и разместить их выше или ниже списка товаров. Описания отлично работают с внутренними ссылками, реализованными в тексте.

Плохая практика:

Мы не рекомендуем оптимизировать страницы товаров по общим ключевым словам . Такой подход является частой причиной падения трафика. Посетитель, который набрал общее ключевое слово в Google, еще не знает, какой продукт он хочет купить. Они хотят видеть варианты.

Пример SEO-дружественного описания категории:

Контент для страниц предложений и информационных страниц

Компании, не являющиеся интернет-магазинами, например поставщики услуг, должны иметь готовую SEO-стратегию на этапе планирования веб-сайта. В идеале они должны создать новую страницу с оптимизированным для SEO контентом для каждой услуги. Эта стратегия будет работать для большинства бизнес-сайтов и повлияет на правильный рост видимости сайта в поисковой системе. Не забудьте обеспечить правильную длину текста, плотность ключевых слов, подзаголовки и все другие факторы ранжирования Google, описанные далее в этой статье.

Плохая практика:

Многие новые веб-сайты следуют одностраничному дизайну. Весь контент отображается по одному и тому же URL. У такого сайта мало шансов выйти на первые позиции в Google, особенно если у вашего конкурента развитая архитектура сайта и много контента.

Целевые страницы

Если у вас есть продукт, который вы хотите продвигать не только на своем домене, но и с помощью кампаний Google Ads и просто других веб-сайтов, подумайте о том, чтобы получить целевую страницу. Это не что иное, как целевая страница, отображаемая пользователю, который нажал на объявление. Обычно он продвигает только один продукт или услугу и не имеет ничего общего с другими вкладками. Целевая страница — это расширение объявления, на которое нажимает пользователь, поэтому она должна представлять контент, который продает. Этот контент также должен быть оптимизирован для поисковых систем . Оптимизированный для SEO контент превратит вашу целевую страницу в еще один высокопоставленный URL-адрес в результатах поиска, указанный рядом с основным предложением вашего сайта.

Плохая практика:

На некоторых целевых страницах может быть недостаточно текстового контента. Многие компании сосредотачиваются на привлекательной графике, но забывают о сути. Это ошибка, которая ограничивает наши возможности по обеспечению видимости таких страниц в поисковых системах.

Сообщения в блоге

Блог больше не просто хобби! Ваш блог может быть платформой для предоставления стимулирующего контента людям, которые пользуются вашими услугами или покупают ваши продукты. Отвечая на вопросы, которые важны для ваших пользователей, вы позиционируете себя как эксперта, что дает вам дополнительные баллы в Google. Вы не знаете, о чем написать? В следующей главе представлены методы и инструменты для поиска привлекательных тем. Статьи могут повысить узнаваемость вашего бренда и видимость новых (длинных) ключевых слов. С внутренними ссылками они также увеличат ваш SEO-сопровождение и позиции других ваших страниц в результатах поиска.

Плохая практика:

При запуске блога остерегайтесь каннибализма . Это что? На вашем сайте не должно быть двух страниц, оптимизированных под одно и то же ключевое слово. Когда вы публикуете сообщение в блоге о продукте или категории продуктов, доступных в вашем магазине, вы можете заметить огромные перестановки в рейтингах для связанных ключевых слов. Googlebot не будет знать, какую ссылку отображать в результатах поиска. Чтобы избежать этого, попробуйте создавать сообщения в блоге с уникальными ключевыми словами — названия продуктов и названия категорий отсутствуют.

Пример SEO-дружественного блога:

Гиды

Вы специалист в высокотехнологичной отрасли? Или, может быть, производитель, желающий охватить определенную группу профессионалов? У вас есть достойная альтернатива лайфстайл-блогу — серия руководств. Они могут предоставить исчерпывающий обзор выбранной темы или подробное пошаговое руководство по решению конкретной проблемы. Вы уже публиковали что-то подобное, но офлайн? Разбейте свои материалы на порции и разместите их на своем сайте в подходящей вкладке. С тонкой косметической подтяжкой SEO они могут превратиться в успешных драйверов трафика и работать как блог!

Веб-сайты журналов и газет являются распространенным примером того, как офлайн-публикации дополняют онлайн-контент:

белые бумаги

Белая книга включает в себя документы с агрегированными данными по конкретной отрасли и их детальным анализом. Это может быть источником ценной информации. Хотя он используется в основном для обучения получателей продукта/услуги, он имеет высокую маркетинговую ценность. Белая книга может предоставить вам полезный контент, привлекающий внимание пользователей и увеличивающий время посещения . По нашему опыту, как показатель отказов, так и время сеанса могут повлиять на результаты SEO. Белые книги — отличная идея для производителей и специалистов, как и справочники. Что касается источников данных для вашего анализа или отчета, у вас есть несколько вариантов.

Новости Google

Если вы владеете информационным веб-порталом и постоянно публикуете новый контент, вам следует присмотреться к Новостям Google. Сервис позволяет охватить огромное количество новых пользователей и существенно повысить узнаваемость вашего бренда. Статьи Google Новостей появляются в верхней части результатов поиска, поэтому большая часть трафика направляется непосредственно на ваш сайт. Увы, функция не для всех. Вы должны соответствовать ряду довольно строгих критериев (стилистических и технических), чтобы пройти квалификацию.

Во-первых , ваш сайт должен быть типовым информационным порталом . Google проверяет все веб-сайты вручную, поэтому у бизнес-сайтов и блогов нет никаких шансов . Кроме того, тексты должны соответствовать фактам, быть правильными с точки зрения грамматики и правописания, подписаны, снабжены изображением и датой публикации. SEO-копирайтинг также играет роль. Правильный выбор ключевых слов для заголовка и тела статьи повлияет на ее позиции в GN. Помимо проведения стандартного исследования ключевых слов, черпайте вдохновение в текущих веб-тенденциях, основываясь на данных Google Trends.

О чем писать? - SEO-консультации

Приступая к SEO-копирайтингу, постарайтесь представить свою стратегию контент-маркетинга. Представьте своих читателей с самого начала. После того, как вы определились с персонажами , вы сможете подготовить контент для людей, которые действительно пользуются вашими услугами или продуктами. Прежде чем начать, не забудьте проверить другие технические аспекты SEO на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что роботы увидят, что там есть. Вы также можете определить миссию вашего SEO-копирайтинга и ROI (окупаемость инвестиций). Затем внедрите аналитические инструменты (Google Search Console, Google Analytics), чтобы отслеживать эффекты и дать себе возможность для оптимизации.

Исследование ключевых слов — проанализируйте свои ключевые слова

SEO-дружественный контент, который вы публикуете в Интернете, должен быть основан на исследовании ключевых слов. Вы можете провести его с помощью таких инструментов, как Senuto и Google Keyword Planner, которые покажут вам ежемесячное количество поисковых запросов по определенным ключевым словам. Другие полезные инструменты для работы включают Google Search Console и Google Analytics.

Ключевые моменты, которые следует учитывать при исследовании ключевых слов:

• Ключевые слова с наибольшим количеством поисковых запросов будут заманчивыми. Конечно, попасть на первую страницу по таким запросам — достойная цель. Но ваши конкуренты, вероятно, также нацелятся на них. Кроме того, они не всегда могут конвертироваться, так как пользователи, которые набирают их в Google, еще не заинтересованы в совершении покупки. По этой причине обратите внимание на более подробные ключевые слова (long-tail). Если вы готовите описания продуктов для интернет-магазина, попробуйте выбрать ключевые слова, включающие несколько слов и характеристик . Вместо того, чтобы начинать с общего запроса — «кольца» — выберите более сложную фразу, например «обручальное кольцо с голубым камнем». Количество ежемесячных поисков будет меньше, но эффект наступит быстрее. Вы увидите лучшие рейтинги, трафик и продажи.

• Рассмотрим базовый состав ваших целевых ключевых слов:

– брендовые и общие ключевые слова для главной страницы,

– ключевые слова, связанные с названиями категорий,

– ключевые слова, связанные с названиями продуктов/услуг,

– ключевые слова, относящиеся к городам, в которых вы работаете,

– ключевые слова блога (не предназначенные для других целей на веб-сайте).

Адекватно подготовленная структура сайта сэкономит вам время в будущем и предотвратит каннибализацию, которая происходит, когда несколько страниц используют одни и те же ключевые слова и тем самым мешают позициям друг друга в поисковой системе. Когда вы начнете работать над архитектурой сайта и выбором ключевых слов, вы заметите закономерности в структуре заголовков и заголовков . Эти шаблоны позволят вам реализовать глобальные изменения на сайте.

• Начните оптимизацию с создания облака ключевых слов для определенной темы. Например, если вы занимаетесь мезотерапией, определите основное ключевое слово, которое лучше всего описывает выбранную услугу, а затем конкретизируйте его с помощью облака тематически связанных длинных ключевых слов. Оптимизируйте релевантную страницу по этим ключевым словам и начните получать ценные ссылки… Повторяйте процедуру для каждой новой страницы.

Исследование ключевых слов — это долгий и трудоемкий процесс. Часто это та часть усилий по SEO, которая никогда не заканчивается, если вы хотите постоянно повышать свою видимость и привлекать новых пользователей.

Взаимодействие с другими подразделениями компании

Ваша стратегия должна быть доведена до сведения всех отделов компании. Это может помочь вам найти сотрудников, которые знают все о продуктах, поддерживают связь с клиентами или имеют многолетний опыт работы в отрасли. Мозговой штурм, сбор идей и изучение наиболее частых вопросов, на которые отвечает отдел колл-центра, предоставят вам набор тем контента.

Не забудьте проверить, изучаются ли эти темы пользователями Google — правильная формулировка заголовков (включая ключевые слова!) придаст им большую ценность для SEO. Если вы передаете производство контента внешним копирайтерам, все дополнительные рекомендации повлияют на конечный результат . Без сотрудничества с отделами, отвечающими за продукт, контент и PR, вам будет сложно добиться удовлетворительных результатов. SEO-копирайтинг, хотя и написан в основном для роботов поисковых систем, должен быть ценен и для пользователей. В общем, именно они покупают ваши товары или пользуются вашими услугами.

Маркетинг в реальном времени

Заинтересуйте своих пользователей, обсуждая актуальные темы. Основание ваших статей на последних новостях или событиях дает вам возможность превзойти своих конкурентов. Попробуйте это, чтобы повысить узнаваемость вашего блога или веб-сайта. Надлежащая поисковая оптимизация контента и быстрая реакция на текущие события могут гарантировать вам место на первой странице. Актуальные темы получают множество запросов и генерируют огромный трафик, что особенно важно, если вы нацелились на Новости Google.

Конкуренция

Вы не в теме идеи? Ищете вдохновение? Никогда не помешает посмотреть, о чем пишут ваши конкуренты. Может быть, какие-то темы, интересные для вашей целевой отрасли, ждут вас на конкурирующих сайтах? Излишне говорить, что ваш текст должен быть уникальным . В лучшем случае он должен предоставить более подробный отчет по теме, чем ваши конкуренты. Если вы сочиняете текст в соответствии с правилами SEO-копирайтинга, он может превзойти текст, который вас вдохновил.

SEO-факторы ранжирования

Заголовки H1

В зависимости от типа контента ваш заголовок H1 может принимать разные формы:

– H1 Карточка товара = название товара,

– Категория H1 = название категории,

– Статья H1 = название статьи

и так далее.

На каждой странице должен быть один заголовок H1 с ключевым словом — желательно в неизменяемой форме. Если вы пишете статью, это может быть проблемой. Многие заголовки статей звучат красиво, но ничего не говорят о содержании. Если вы стремитесь к доступному для поиска контенту, лучше держитесь подальше от «таинственных» или «загадочных» заголовков.

Тег НАЗВАНИЕ

Заголовок (заголовок H1), отображаемый на вашем сайте, может отличаться от того, который вы указываете в результатах поиска — тег <title>. В лучшем случае тег title:

• имеет немного другую формулировку, чем заголовок H1,
• содержит ключевые слова,
• содержит CTA (призыв к действию),
• заканчивается названием вашего бренда,
• лаконична (1–150 символов по данным Google) — заголовки не должны быть вычурными. В противном случае последние слова, вероятно, будут вырезаны в результатах поиска. Не забудьте разместить свои основные ключевые слова на переднем плане.

H2 и заголовки более низкого уровня

Правильная структура контента улучшит как читабельность текста, так и SEO. Не забудьте разделить абзацы заголовками H2, содержащими ключевые слова . Это повысит плотность ключевых слов и укажет роботам на наиболее важные фразы, обсуждаемые в тексте. Также используйте заголовки H3. Они позволят вам подготовить практическое оглавление, которое вы можете представить в верхней части статьи — так же, как это сделали мы.

Метаописания

Метаописания могут не быть прямым фактором ранжирования вашего веб-сайта и влиять на ваше продвижение больше, чем на вашу позицию в Google. Тем не менее, попробуйте написать их, используя ваши основные ключевые слова, относящиеся к конкретной странице. Если вы это сделаете, пользователи, вводящие запрос, связанный с ключевым словом, увидят это ключевое слово в результатах поиска жирным шрифтом, что может повысить кликабельность вашего объявления . Затем Google может интерпретировать большее количество кликов как сигнал о том, что ваш сайт имеет ценность, и в конечном итоге повысить его рейтинг.

Ключевые слова

Ключевые слова — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Они необходимы для правильного создания видимости сайта в поисковой системе. Ежедневно в Google вводится около 1,3–2 миллиардов ключевых слов. Это то, что позволяет пользователям найти ваш сайт. В течение многих лет алгоритмы работали над тем, чтобы наилучшим образом адаптировать результаты поиска к намерениям пользователя. Именно поэтому при вводе фразы в Google вы получаете список сайтов, которые лучше всего отвечают на ваш запрос. Когда вы готовите свой контент, обязательно ознакомьтесь с плотностью ключевых слов, тематическим авторитетом и скрытым семантическим индексированием (LSI).

Плотность ключевых слов — уровень насыщенности ключевыми словами в контенте. Обычно используется для обозначения того, сколько раз определенное ключевое слово появляется на выбранной странице. Плотность ключевых слов может быть рассчитана для ключевых слов в изменчивых формах (множественное число, прошедшее время) или только в основной форме.

Тематический авторитет — глубина экспертизы, представленной на веб-сайте. Чтобы достичь этого, сосредоточьтесь на изучении многих тем в рамках одной основной категории. Например, вместо того, чтобы описывать все известные вам диеты в одной длинной статье, разделите свой контент на части: диета Дюкана, кетогенная диета, палеодиета… и дайте подробное описание каждой части. Веб-сайты с большей глубиной знаний, как правило, занимают более высокие позиции в поисковой системе.

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — неофициально называемое семантическими ключевыми словами. Эти ключевые слова могут быть описаны как все фразы, имеющие тематическую связь с основным ключевым словом, но не являющиеся его прямыми синонимами. Примером LSI является следующий набор слов: футбол, Роберт Левандовски, футбольное поле, болельщики, евро-2021. Индустрия SEO создала множество публикаций на эту тему, некоторые из которых подрывают важность LSI. См.: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Тем не менее, это, безусловно, хороший способ обогатить ваши статьи семантически связанными ключевыми словами. Другими словами, все ключевые слова, которые могут иметь значение в контексте нашего текста.

Гугл соглашается :

«Эти сигналы релевантности помогают алгоритмам поиска оценивать, содержит ли веб-страница ответ на ваш поисковый запрос, а не просто повторять один и тот же вопрос. Только подумайте: когда вы ищете «собаки», вам, вероятно, не нужна страница, на которой сотни раз встречается слово «собаки». Имея это в виду, алгоритмы оценивают, содержит ли страница другой релевантный контент помимо ключевого слова «собаки», например изображения собак, видео или даже список пород. Важно отметить, что хотя наши системы и ищут такого рода поддающиеся количественной оценке сигналы для оценки релевантности, они не предназначены для анализа субъективных понятий, таких как точка зрения или политическая направленность содержания страницы».

Если вы ищете другие источники вдохновения помимо доступных инструментов SEO, взгляните на результаты автозаполнения Google и поле «Похожий поиск».

Форматирование

Еще один важный момент — выбрать форматирование, которое улучшит читаемость — как для пользователей, так и для роботов поисковых систем. Хорошо отформатированный контент имеет введение и заключение, несколько подзаголовков (или больше), маркированные списки и фрагменты, выделенные жирным шрифтом. Кроме того, ваш текст может содержать цитаты, текст, выделенный курсивом или подчеркнутым, таблицы, ссылки на другие страницы или графические элементы, такие как мультимедиа или инфографика. Хорошее форматирование может помочь вам занять «нулевую позицию» в Google — поле прямого ответа . С точки зрения SEO, помните, что подзаголовки лучше всего работают как заголовки H2 с наиболее важными ключевыми словами. Если вы хотите выделить ключевую информацию жирным шрифтом, выберите теги <strong></strong>, а не <b></b>.

Оглавление

Оглавление не является популярным методом оптимизации на веб-сайтах. Однако добавление одного из них может сделать ваш текст более полезным для пользователя. В более длинных текстах оглавление облегчает навигацию и экономит время. Это два основных преимущества, которые вы можете получить. С оглавлением пользователь может просматривать заголовки, не прокручивая весь контент. Также легче вернуться к тому месту, где они остановились.

Оглавление также может улучшить видимость вашей статьи в браузере . Четкая структура информации и внутренние ссылки на отдельные подзаголовки, оптимизированные для SEO, способствуют лучшей индексации. Для роботов поисковых систем это сигнал о том, что они имеют дело с ценным веб-сайтом. Определенно стоит взглянуть на оглавление крупнейшей онлайн-энциклопедии – Википедии.

Внутренняя перелинковка

Хорошо спланированная внутренняя перелинковка — один из факторов ранжирования на сайте, который может значительно улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска. Внутренние ссылки в тексте означают, что в тексте вашей статьи/описания вы размещаете ссылки на другие страницы вашего веб-сайта. Внутренние ссылки могут иметь различную форму, но они наиболее эффективны, если якорные тексты с точным соответствием содержат определенные ключевые слова.

Якорный текст с точным соответствием включает определенное ключевое слово и сообщает поисковым системам, что эта фраза важна для целевой страницы. Красное платье — пример анкорного текста с точным соответствием. Также рекомендуется использовать внутренние ссылки с обычными URL -адресами, особенно если они содержат ключевые слова. В принципе, статья средней длины должна содержать не более 5 ссылок. Внутренние ссылки не должны следовать каким-либо определенным шаблонам — вы можете ссылаться на контент, который строго или косвенно связан с вашей статьей.

Обновления контента

Наши статьи быстро устаревают. Их вытесняет более новый, свежий контент с других сайтов. Поэтому время от времени рекомендуется делать им подтяжку лица. Самый простой способ сделать это — проанализировать статьи наших конкурентов , найти новые ключевые слова, по которым они ранжируются, и соответствующим образом оптимизировать наш контент. В некоторых отраслях тенденции меняются очень быстро, поэтому то, что было в моде несколько лет назад, теперь может устареть.

Длина текста

В принципе, Google ранжирует и оценивает длинный экспертный контент выше, чем короткие статьи. Как говорят люди: контент — король. Более длинная статья будет содержать больше ключевых слов, будет лучше видна и, как правило, предоставит более широкое описание темы, что повысит ее оценку с точки зрения поисковых систем. Давайте помнить, что длина статьи — это еще не все — обратите внимание и на другие элементы, которые мы обсуждали. Наконец, обязательно проверьте среднюю длину текста на сайтах-конкурентах, занявших первые места в Google. Давайте учиться у лучших.

Альтернативный текст

Атрибуты Alt созданы для людей с нарушениями зрения, которые просматривают Интернет с помощью специальных ридеров. Если мы предоставим атрибуты alt, эти пользователи будут знать, какой контент представлен на данной фотографии или графике. Атрибуты Alt также имеют дополнительную ценность для роботов поисковых систем, которые используют их для лучшего понимания контекста текста и изображения.

Кроме того, альты имеют значение для SEO . В настоящее время посещения сайта из Google Images могут составлять от десяти до двадцати процентов вашего общего трафика. Добавление атрибутов alt повышает вероятность того, что ваши клиенты найдут вас там. Кроме того, если ваш альтернативный текст включает целевые ключевые слова для соответствующей страницы, вы (небольшое) повышаете свой рейтинг в Google.

Заворачивать

Если вы дочитали до конца, то знаете, какие методы оптимизации контента подойдут для вашего сайта. Теперь вы можете начать генерировать сотни уникальных просмотров, превзойти своих конкурентов и стать лидером отрасли. SEO-копирайтинг будет работать для предприятий электронной коммерции, веб-сайтов компаний, контент-порталов и всех сайтов, стремящихся увеличить свой органический трафик из поисковых систем.

Помните, что создание контента по правилам SEO-копирайтинга всегда должно начинаться с тщательного анализа ключевых слов , который при правильном выполнении — это как минимум половина успеха в повышении видимости вашего сайта. Кроме того, следуйте рекомендациям по оптимизации элементов, которые оказывают наибольшее влияние на SEO и считаются ключевыми факторами ранжирования. Без SEO-поддержки даже идеальный и ценный контент будет потерян в Google среди сотен других, которые каждый день соревнуются за высокие позиции.