Застряли на дне конкурента ?

Конкуренты проносятся мимо вас и выбивают все верхние строчки на первой странице Google, пока вы сидите в неизведанных глубинах страницы 50?

Вас может отличать одна не очень маленькая вещь: авторитет домена .

Авторитет домена (DA) — это оценка, которая предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Он похож на Page Authority (PA), за исключением того факта, что он измеряет весь домен, а не одну страницу.

Он был создан Moz и по сей день является одним из основных показателей, на который обращают внимание SEO-специалисты при анализе ранжирования сайта.

Думайте об этом как о шкале Рихтера в SEO.

Однако, в отличие от неограниченного количества баллов за землетрясение, доменному авторитету присваивается балл из 100.

Землетрясения, выбивающие первые места, сильнее, чем те, которые набирают всего 1,2 балла.

Та же концепция применима к DA: сайты с оценкой 80 гораздо более ценны, чем сайты с DA 10. Но сайту также легче получить от 40 до 50 баллов, чем от 90 до 100.

Как измеряется авторитет домена?

Как и в алгоритме ранжирования Google, Moz использует множество различных факторов для определения DA сайта.

Большинство из них скрыты под невидимым плащом мага, и их еще предстоит раскрыть.

Тем не менее, мы знаем, что несколько показателей оценки DA включают:

Обратные ссылки

Ни для кого не секрет, что обратные ссылки передают авторитет от сайта к сайту .

Из-за этого не будет шоком узнать, что сайты с высоким авторитетом домена передают часть этого сока на связанный сайт.

Немного похоже на чувство вины по ассоциации.

Это означает, что если большинство ваших обратных ссылок с сайтов с DA 50-60+, то и ваши собственные не должны быть слишком далеки от этой отметки.

Пользовательский опыт

Цель любой поисковой системы -- сделать пользователя счастливым , показывая результаты , соответствующие его запросу .

В конце концов, вы не очень обрадуетесь, если при поиске скейтборда будет отображаться список магазинов обуви.

По этой причине пользовательский опыт играет огромную роль в вашей оценке DA. Если вы не сделаете своих пользователей счастливыми, у вас не будет больших шансов попасть на первую страницу.

Качество сайта

Были бы вы счастливы, если бы попали на сайт, который засыпает вас агрессивными всплывающими окнами каждый раз, когда вы посещаете?

Нет, и я бы тоже.

Или человек, читающий эту статью рядом.

Качество сайта играет роль в оценке DA по тем же причинам, что и пользовательский опыт. Если кому-то не понравится ваш сайт, поисковые системы не станут портить себе репутацию, отправляя на него больше пользователей.

Социальные сигналы

Социальные сигналы и ваша репутация на социальных платформах также влияют на авторитет домена.

Это похоже на то, как программа подслушивает разговоры людей о вас в Интернете.

Если людям нравится ваш контент, они захотят поделиться им со своими друзьями — это немного похоже на то, как поделиться лучшим местом, где можно поесть, с кем-то, кто посещает страну, в которую вы в последний раз ездили.

Сайты с лояльной социальной аудиторией (и большим количеством репостов в социальных сетях) с гораздо большей вероятностью будут вознаграждены высоким баллом DA.

Всплеск поисковой выдачи: 5 практических способов повысить авторитет домена SEO

1. Создайте ценный контент для блога

Каждый последний фрагмент контента, который вы публикуете на своем сайте, должен отвечать на следующий вопрос: «Выгодно ли это для моего идеального клиента?»

Почему? Потому что поисковые системы, такие как Google, умны .

Они понимают слова, фразы и предложения .

В конце концов, контент — это то, что они используют для сопоставления веб-страниц с условиями поиска и определения рейтинга вашего сайта.

Простой способ повысить поисковую выдачу вашего сайта — отвечать на вопросы пользователей .

Подумайте о продуктах и/или услугах, которые вы предлагаете, и о людях, которые могут их купить.

На какие препятствия (например, вопросы) им нужно ответить, прежде чем они купят ваш продукт?

Как найти идеи для контента блога

Используйте предложения Google

Есть ли лучший способ узнать, что ищет ваша аудитория, чем обратиться непосредственно к источнику?

Часто недооцененный способ узнать больше о вопросах, которые задает ваш идеальный клиент, — ввести «как…», «это…» или «зачем…» в поле поиска.

Замените многоточие на вашу отрасль, и вы получите до 10 предложений контента для блога, который вы могли бы написать.

Например, возьмем компанию по страхованию домашних животных. Вот что показано, когда я использую пример «is…»:

Ответить общественности

Еще один бесплатный инструмент, который вы можете использовать для этой задачи, — Answer the Public.

Введите отрасль, в которой вы работаете, в поле. Затем отображаются сотни вопросов; все это может быть контентом для вашего блога.

Вот результаты на том же примере страхования домашних животных:

Увеличение DA через UX

Я знаю, о чем вы думаете: «Элиз, это не Обратный отсчет. Хватит аббревиатур!»

Но выслушайте меня.

Ранее я упоминал, что взаимодействие с пользователем является одним из основных факторов в алгоритме Moz Domain Authority. Это потому, что это соотносится с набором «лучших практик» Google: дать искателю именно то, что он ищет в Интернете.

Но почему развернутый контент — особенно в виде поста в блоге — хороший способ увеличить DA?

Это потому, что контент в длинной форме считается более ценным. Вместо 500 слов разветвленного контента, который был написан исключительно для целевых ключевых слов, основным приоритетом контента этого блога является пользователь .

Делая все возможное с вашими знаниями, вы получаете счастливых клиентов, которые довольны своим поиском в Интернете. В свою очередь, пользователи получат лучший опыт, а ваш авторитет домена повысится.

Кроме того, предоставление поисковикам ответа на их вопрос позволит им доверять вам как авторитетной компании в вашей отрасли.

Они вернутся к вам всякий раз, когда будут искать то, что вы предлагаете… даже если это произойдет через два месяца.

Социальные акции

Доказано, что длинное содержание блога привлекает больше репостов в социальных сетях .

Просто взгляните на эти данные, собранные Buzzsumo при анализе 100 миллионов статей:

Контент с наибольшим количеством репостов имеет длину более 3000 слов. С другой стороны, статьи, содержащие менее 1000 слов, получают минимальное количество репостов по сравнению с ними.

Ваша цель с контентом блога — получить как можно больше репостов в социальных сетях.

Объем социальных репостов — это показатель в алгоритме Moz. Как и в Google, репутация является ключевым показателем, который используется для ранжирования или оценки веб-сайтов.

Как они это видят: если вы популярны в онлайн-сообществе, вы должны делиться какой-то ценностью!

2. Сосредоточьтесь на качественных обратных ссылках

Вы, наверное, уже знаете, что обратные ссылки имеют решающее значение для SEO.

И авторитет домена.

И найти новых клиентов в Интернете.

(Список продолжается.)

По этой причине включение обратных ссылок в это руководство по улучшению авторитета домена, вероятно, вас не удивит.

Что может вас удивить, так это тот факт, что все ваши обратные ссылки должны быть одного качества: высокого качества .

Когда дело доходит до привлечения обратных ссылок, качество лучше, чем количество.

Вы бы предпочли, чтобы вас ассоциировали с 50 некачественными сайтами с DA 15 или с пятью записями в вашем профиле обратных ссылок с сайтов с DA 60+?

DA сайта, с которого вы получили обратную ссылку, влияет на ваш собственный. Итак, если у вас есть тонны ссылок с низким DA в вашем профиле обратных ссылок, это может быть объяснением того, что вы изо всех сил пытаетесь повысить свою собственную.

Очистите свой профиль обратных ссылок

Прежде чем бежать вперед и изо всех сил пытаться получить новые высококачественные обратные ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише, вам нужно немного подготовиться. Это делается в форме анализа профиля обратных ссылок .

Проще говоря, анализ профиля обратных ссылок проходит через каждую ссылку, указывающую на ваш сайт. Вам необходимо проанализировать эти сайты с учетом определенных факторов и исключить те из них, которые могут мешать вашим усилиям по увеличению DA.

Начните с входа в Monitor Backlinks . Если у вас еще нет учетной записи, я рекомендую зарегистрироваться сейчас.

Вы получаете 30-дневную бесплатную пробную версию и возможность экспортировать весь свой профиль обратных ссылок с уже видимым DA ваших ссылок. Это действительно так просто!

После того, как вы вошли в систему, перейдите на вкладку « Ваши ссылки ». Здесь вы можете увидеть все обратные ссылки, которые собрал ваш сайт.

Отсортируйте столбец Domain Authority от самого низкого до самого высокого, чтобы найти надоедливые записи, которые могут быть проблемой:

Используя этот пример, мы видим, что на Betterboat.com есть несколько ссылок с сайтов с DA, равным 1.

Это самая низкая оценка DA, которую вы можете получить, и, возможно, стоит отказаться от этих ссылок.

Однако обнаружение ссылок для отклонения зависит не только от их DA .

Вы должны подумать о сайтах с низким DA. Вам следует избегать избавления от ссылок с новых веб-сайтов, поскольку в будущем они могут стать мощным землетрясением.

В этом случае оценка 1 может быть условной цифрой до тех пор, пока сайт не будет проиндексирован Moz.

Движение вперед

Теперь, когда вы очистили ссылки, которые могли вызывать проблемы, пришло время разработать стратегию для продвижения вперед!

Не желая повторяться, я подчеркиваю, что на DA влияют качественные обратные ссылки.

Лучше иметь ссылки с сайтов с высоким DA, чем с низким. Это потому, что оценка ваших сайтов со ссылками влияет на вашу собственную.

Вот отличное визуальное представление того, как качественные обратные ссылки могут помочь вам достичь желанной первой страницы в Google и повлиять на авторитет вашего домена:

По этой причине сделайте получение этих обратных ссылок приоритетом в своей стратегии SEO.

Вы можете сделать это:

• Гостевой блог : найдите авторитетные сайты с высоким DA в своей нише. Разместите статью и включите обратную ссылку на свой сайт в биографию автора, как признание вашего письма.

• HARO : Зарегистрируйтесь, чтобы стать источником, и следите за писателями, которые ищут цитаты.

• Сеть : Старый но золотой. Найдите людей, которые работают в той же отрасли, и подружитесь. Если они увидят что-то, о чем вы могли бы рассказать, или ищут кого-то, кого можно было бы процитировать в своем собственном контенте, они могут подумать о вас.

• Создание неработающих ссылок . Сталкивались ли вы с сайтом, указывающим на страницу 404? Напишите что-нибудь на своем сайте, охватывающее тему, и попросите редактора внести поправку.

3. Оптимизируйте локальный контент

Ведение блога было нашим первым советом по увеличению DA, но это не единственный тип контента, который может помочь вам подняться в поисковой выдаче.

Внутренний контент — еще одна область, которую вы должны учитывать. Это часть текста на ваших главных страницах, включая домашнюю страницу и страницы обслуживания.

Контент вашего сайта влияет на авторитет домена так же, как контент блога: через ключевые слова и UX .

Использование ключевых слов

На каждой странице внутреннего контента, который вы пишете, должны быть нацелены определенные ключевые слова.

Однако будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушку, используя ключевое слово между каждым словом. Это спам, выглядит не лучшим образом — и вы можете быть оштрафованы за наполнение ключевыми словами.

Нехорошо.

Вместо этого все содержимое вашего сайта должно быть легко читаемым .

В противном случае ваш пользователь не будет доволен своими результатами (что означает, что вы находитесь в плохих книгах Moz), и вам не следует ожидать резких изменений в вашем собственном DA.

Отличный совет, который следует учитывать при написании контента на месте, — использовать вариант ключевого слова .

Выберите основное ключевое слово и используйте его везде, где оно звучит естественно. Однако, чтобы преодолеть дилемму слишком частого использования одного слова или фразы, подумайте о других способах его формулировки.

Это похоже на дебаты «вы говорите оптимизировать, я говорю оптимизировать» … но в большем масштабе.

На главной странице Monitor Backlinks я выделил варианты ключевых слов, которые оптимизируют этот фактор ранжирования:

Google использует скрытое семантическое индексирование (LSI). Проще говоря, это достаточно умно, чтобы знать, когда две фразы означают одно и то же, или обсуждать схожую тему.

Поскольку Google использует его, Moz, вероятно, тоже.

Повышение пользовательского опыта

Еще один совет, который поможет повысить успешность контента вашего сайта в улучшении DA, — сделать его читабельным .

Избавьтесь от черного фона и выберите чистое белое пространство, чтобы продемонстрировать свой словесный талант.

Избавьтесь от сложных шрифтов , на понимание которых уходит целый день.

Предоставление вашему пользователю хорошего опыта снизит показатель отказов и удержит людей на сайте в течение более длительных периодов времени.

Это отлично подходит для SEO и DA, как показано в этих данных Moz:

Помните, что первостепенный приоритет должен быть у вашего пользователя. Если им будет нелегко, вам будет нелегко повысить авторитет домена!

4. Используйте силу внутренних ссылок

Ах, радость ссылок. Они подобны валюте веб-сайтов, но вы не всегда должны работать над их получением с других сайтов.

Так же, как и с трудом заработанные деньги, полезно иметь свой собственный небольшой тайник .

Когда я говорю «ваш собственный тайник», я имею в виду внутренние ссылки: ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта.

Можем ли мы поднять руки, если вам надоело читать слово «ссылка»? Ага, я тоже…

Внутренние ссылки могут быть размещены в любом месте вашего сайта . Наиболее популярны:

• Страницы услуг > сообщения в блоге
• Сообщения в блоге > Сообщения в блоге
• Сообщения в блоге > служебные страницы

Но как именно эти небольшие запасы интернет-валюты помогают улучшить DA?

Позволь мне объяснить…

UX, UX, UX

Вам, наверное, надоело, что я постоянно твердю о важности пользовательского опыта. Но вы можете осчастливить свою аудиторию, потратив несколько минут на внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта, которые могут быть им полезны .

Возьмем, к примеру, этот самый пост в блоге.

В первом абзаце этого раздела есть внутренняя ссылка над якорным текстом «важность пользовательского опыта».

Если вы — человек, читающий это — хотели узнать больше об этой теме, вы можете щелкнуть ссылку и сделать это.

Это делает вас намного счастливее, чем поиск в Интернете самостоятельно, верно?

Улучшенный опыт работы с Google

Теперь я знаю, что я всегда говорю вам использовать любую тактику SEO с мыслью о пользователе.

Вот исключение из этого правила: сделайте свой сайт удобным для Google.

Авторитет домена — это руководство Moz о том, насколько вероятно, что ваш сайт будет ранжироваться по поисковым запросам. Но как ваш сайт может быть легко добавлен в поисковую выдачу, если программное обеспечение не знает, что он там есть?

Google и Moz используют пауков для «сканирования» вашего веб-сайта в поисках новых страниц для индексации.

Использование внутренних ссылок помогает Google и Moz делать именно это.

Moz примерно раз в месяц обновляет свои оценки DA. Это означает, что если вы получаете ссылки в ноябре, они могут быть найдены только после декабрьской оценки.

Однако, если вы не используете внутренние ссылки, их можно будет найти только в июне следующего года.

Внутренние ссылки на ваш новый контент на сайте дают поисковым роботам карту для сканирования , что значительно ускоряет индексацию вашего сайта (и новых страниц).

В свою очередь, ваш DA должен расти гораздо быстрее.

5. Сделайте свой сайт технически совершенным

Последний шаг к улучшению вашего DA — убедиться, что ваш сайт технически совершенен.

Когда я говорю это, я не имею в виду, что вы должны провести на своем сайте виртуальный марафон, проверяя орфографические ошибки (хотя вы можете сделать это, если у вас есть свободное время).

Вместо этого я имею в виду проверку правильности технических аспектов ваших страниц и отсутствие ошибок .

Вы можете сделать это:

Добавление файла robots.txt

Этот файл сообщает поисковой системе (и их паукам), как перемещаться по вашему сайту. Думайте об этом как о панели навигации, но для Google, а не для пользователя.

Технически совершенный сайт будет иметь этот файл.

Это упростит индексацию, и ваш DA будет увеличиваться намного быстрее.

Оптимизация навигации

Перейдем к навигации для людей. В рамках вашей технической SEO-проверки убедитесь, что все ссылки в вашей навигации работают.

Этот шаг может оказать огромное влияние на ваш показатель отказов — еще один фактор, который учитывается при расчете DA Moz.

Когда SimpleSEOGroup внедрила новый дизайн веб-сайта, который включал реструктуризацию навигации, их показатель отказов упал с 58% до 28%.

Раньше более половины всех посетителей сайта уходили в другое место после того, как попадали на свою первую страницу.

Теперь, благодаря новому сайту с простой навигацией, пользователям предлагается щелкать мышью.

Это огромное сокращение.

Хорошая, разумная структура навигации помогает с пользовательским интерфейсом. Это потому, что посетители вашего сайта могут ориентироваться, не копаясь в своей карте и компасе.

404 ошибки

Вам знакомо чувство разочарования, когда вы хотите щелкнуть и узнать больше о теме, но попадаете на 404 «Страница не найдена»?

Ваши пользователи будут чувствовать то же самое.

Убедитесь, что все ссылки на вашем сайте работают, с помощью такого инструмента, как Проверка неработающих ссылок.

Если вы заметили, что направляете пользователей по пути 404, рассмотрите возможность добавления перенаправления на аналогичную страницу. Таким образом, ваши пользователи не будут чувствовать разочарование от того, что вы зашли в тупик.

Теперь, когда мы в курсе того, что вы можете сделать для улучшения DA, пришло время взяться за дело и начать собирать части технически совершенного сайта, богатого обратными ссылками.

Избавьтесь от любой формы ошибки 404 и перенаправьте пользователей на другую релевантную страницу.

Избавьтесь от плохих обратных ссылок и замените их ссылками с сайтов с высоким DA.

И не забывайте, что с бесплатной 30-дневной пробной версией нашего программного обеспечения для мониторинга обратных ссылок вы можете просмотреть весь свой профиль обратных ссылок и отклонить любые надоедливые записи, которые обременяют ваши усилия.

Конечно, это изнурительная предварительная работа, но, несомненно, она того стоит в долгосрочной перспективе.