SEO-редактирование: секрет чистого, SEO-оптимизированного контента

Большинство людей думают о редактировании текста, когда слышат SEO-редактирование, но это не то же самое. Редактирование SEO-контента включает в себя несколько дополнительных шагов, чтобы ваши веб-страницы занимали более высокое место в результатах поиска и были более удобочитаемыми.

В этом руководстве мы расскажем о лучших методах оптимизации всего вашего письменного контента для поисковых систем. Написание сообщений в блогах, статей, пресс-релизов или чего-либо еще, опубликованного в Интернете, требует навыков редактирования контента SEO.

Что такое SEO-редактирование?

Редактирование SEO поможет вам сделать веб-текст четким, кратким и читаемым как для поисковых систем, так и для людей. Он отличается от традиционного редактирования тем, что включает в себя оптимизацию контента для поисковых систем.

Процесс SEO-копирайтинга

SEO-копирайтинг — это весь процесс создания оптимизированного для поисковых систем контента с нуля. Редактирование существующего фрагмента контента с использованием тактики SEO обычно называется SEO-редактированием. SEO-копирайтинг включает в себя два дополнительных шага по сравнению с SEO-редактированием: исследование ключевых слов и написание контента.

Статья по теме: узнайте, как использовать такие инструменты, как Marketmuse, Frase и Surfer SEO, для создания постов в блогах, которые ранжируются.

Как редактировать SEO-контент

Редактирование SEO-контента — это почти то же самое, что и традиционное редактирование, но с дополнительным слоем принципов SEO. Традиционное редактирование предназначено только для людей, но SEO-редактирование учитывает и поисковые системы. Есть два уровня редактирования SEO-статей. Первый уровень редактирования предназначен для людей, поэтому контент легко читается, а второй уровень — для поисковых систем, поэтому его легко ранжировать.

Исследование ключевых слов

Прежде чем писать свой контент, проведите исследование ключевых слов. Сделав это, вы поймете, что ищут люди и какие термины они используют для поиска решений. Это важный шаг в процессе написания SEO.

Во-первых, вам нужно определить ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Например, «лучшие походные ботинки» не является особенно полезным поисковым запросом для компании SAAS, предлагающей решения для управления проектами.

Не выбирайте целевое ключевое слово исключительно на основе оценки сложности SEO в инструменте подсказки ключевых слов. Начните свой процесс с исходных тем и ключевых слов. Исходные темы — это слова высокого уровня, которые, как вы думаете, будут иметь отношение к вашему бизнесу, исходя из вашего опыта. Есть несколько способов придумать эти исходные темы:

• Запустите поиск темы в Buzzsumo.
• Попросите профильного эксперта вручную записать первые десять тем, которые приходят на ум.
• Используйте такой инструмент, как seedkeyword.com, и попросите своего клиента выполнить поиск так же, как они обычно ищут в Google, чтобы найти решение своей проблемы.
• Используйте такой инструмент, как Writerzen, для поиска тем.

Запустите свои темы с помощью инструмента подсказки ключевых слов, чтобы получить представление о конкурентоспособности на уровне темы. Вы можете проверить сложность SEO и объем поиска терминов, генерируемых каждой исходной темой, с помощью таких инструментов, как Ahref и Semrush. Ключевые слова повсюду, SpyFu, KWfinder, Keysearch и Google Keyword Planner — более дешевые альтернативы. На данном этапе поиска вы ищете не целевое ключевое слово, а лучшую тему.

Сократите список тем, которые являются ценными для вашего бизнеса и менее конкурентоспособными. Затем выберите одну-две темы, представляющие ценность для вашего бизнеса и имеющие низкую конкуренцию. Для начала рекомендую сосредоточиться на одной теме.

Как только вы выберете свою основную тему, снова запустите ее через инструмент исследования ключевых слов. Отфильтруйте ключевые слова по уровню сложности, который имеет смысл для вашего сайта. Здесь нет точной науки, и каждый инструмент исследования ключевых слов использует свой алгоритм для оценки сложности ранжирования. Например, Ahrefs использует количество обратных ссылок для оценки авторитетности страницы. Таким образом, если все страницы с высоким рейтингом имеют большое количество обратных ссылок, поисковый запрос считается сложным для ранжирования. Хотя это не всегда правильно, вы можете использовать это для направления.

На следующем шаге сгруппируйте все ключевые слова с похожими целями поиска, чтобы вы могли охватить их все на одной странице.

Процесс исследования ключевых слов — это еще не все, но для этого требуется более подробный пост. А пока предположим, что вы выбрали поисковый запрос, и ваш автор подробно описал эту тему. Он только что из духовки контента и готов к волшебству редактирования.

SEO написание и освещение темы

В прошлом поисковые системы ранжировали веб-страницы по плотности ключевых слов. Таким образом, вы можете легко ранжировать свою страницу, используя целевое ключевое слово несколько раз на странице, чтобы увеличить плотность ключевых слов. Как и ожидалось, спамерам не потребовалось много времени, чтобы использовать эту технику для ранжирования некачественных страниц.
Чтобы бороться с этим, Google создал обновления алгоритма, такие как Hummingbird, которые отдают предпочтение охвату темы, а не плотности ключевых слов.

Делая больший упор на охват темы, вам необходимо убедиться, что ваш контент охватывает широкий спектр связанных тем. Например, если вы пишете о SEO, вам придется охватить семантически связанные темы, такие как инструмент SEO, поисковая оптимизация, стратегия SEO, исследование ключевых слов, построение ссылок, органический трафик, техническое SEO и так далее.

Обеспечение охвата темы должно быть частью вашего процесса редактирования SEO. После того, как вы выберете ключевое слово для фокусировки, следующим шагом будет убедиться, что контент, который вы редактируете, имеет достаточное освещение темы. SEO-редактор обычно предоставляет группе по созданию контента план темы или краткое изложение перед созданием контента. Это означает, что вам не нужно возвращаться назад и вперед, чтобы добавить больше тем. В этом отношении SEO-редактор отличается от стандартного редактора контента.

SEO редактирование ключевых слов

Когда вы сделали всесторонний обзор всех соответствующих тем, вам нужно сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации на заметном размещении ключевого слова фокуса. Лучшие места размещения ключевых слов для ваших статей:

1. SEO-заголовок (мета-заголовок)
2. Мета-описание (помогает увеличить CTR, если вы соответствуете цели поиска)
3. Заголовок или заголовок H1
4. Первый или второй абзац
5. Замещающий текст изображений
6. Подзаголовки (используйте варианты вашего ключевого слова и связанные ключевые слова)

Включите это как часть рабочего процесса редактирования SEO.

SEO-редактирование контента

Вопросы, которые нужно задать:

1. Кто читатель?
2. На какой стадии покупательского цикла находится читатель?
3. Какова цель произведения?
4. Какие отдельные точки?

В процессе редактирования SEO этап редактирования контента направлен на то, чтобы сделать контент как можно более четким и четким. Всегда помните о своем читателе и конечной цели. Какое действие вы бы хотели, чтобы читатель предпринял? Вы пытаетесь заставить читателя загрузить электронную книгу или купить ваш продукт? Отредактируйте соответственно.

Затем убедитесь, что все точки в вашем контенте уникальны. Каждый пункт заслуживает нового абзаца. Наконец, оставайтесь сосредоточенными и избегайте бессвязной речи.

Цель номер один всегда ясность! Чтобы достичь этого, вам нужно устранить двусмысленность и убедиться, что ваши мысли ясны. Хороший, четкий текст всегда лучше, чем напыщенный и причудливый контент, который утомительно читать.

Важной частью этого шага является проверка фактов. К сожалению, многие писатели добавляют в своих мнениях факты, что неразумно. Если вы чувствуете, что что-то не так, и обнаруживаете, что сомневаетесь в чем-то, всегда ошибайтесь в сторону осторожности и проверяйте доказательства. Смешение мнений с фактами может подорвать доверие к вам.

Редактировать структуру

Вопросы, которые нужно задать:

1. Каков ваш угол обзора контента (это также определит ваш ЛИД)
2. Каковы ключевые разделы в вашей истории
3. Какова структура повествования (категории порядка)
4. Элегантно ли упорядочены точки
5. Можете ли вы дать ссылку на любой другой соответствующий контент?

Как только вы закончите редактирование контента, у вас будет каждый пункт в отдельном абзаце. Теперь просмотрите все разделы и выясните угол, который вы хотите использовать с вашим контентом. Ваш угол содержания также будет определять ваш LEAD или вступительный абзац.

В цикле редактирования структуры вы элегантно расположите абзацы. Редактирование структуры также будет включать ссылки на соответствующий контент на вашем веб-сайте и доверенные внешние ресурсы. Внутренняя структура ссылок веб-сайта помогает поисковым системам лучше понять содержание вашего веб-сайта. Кроме того, он предоставляет читателям подробную информацию по конкретной теме, которая не рассматривается в текущей статье. В зависимости от вашего рабочего процесса внутренние ссылки могут обрабатываться командой по контенту или SEO-редактором.

Редактировать стиль

Вопросы, которые нужно задать:

1. Хорошо ли пишется текст?
2. Ведет ли пункт к следующему безукоризненно?
3. Вы убрали весь беспорядок?
4. Какое повествование вы хотите представить?

При редактировании стиля вам нужно сосредоточиться на содержательном повествовании.

После редактирования контента ваши абзацы могут иметь уникальные точки, но они могут быть не связаны. Отличный способ сделать абзацы плавными — использовать общее утверждение, которое ведет к идее/абзацу. Повествование — это содержательный угол, который вы хотите использовать. Одна и та же история может иметь несколько точек зрения.

Например, история нового устройства Oneplus может описывать, как оно ворвалось на конкурентный рынок и зарекомендовало себя как бренд. Однако, если редактор хочет взглянуть с другой точки зрения, он может сосредоточиться на раннем успехе бренда и снижении продаж за последние пару лет.

Редактирование стиля также направлено на устранение беспорядка. Мы сделали облегченную версию этого в раунде редактирования контента. Тем не менее, этот раунд направлен на то, чтобы еще больше сжать текст.

Остерегайтесь излишне многословных фраз, ненужных заглавных букв или всего, что кажется выпирающим, нарушающим поток контента.

Этот раунд также фокусируется на последовательности. Одним из примеров является использование одного и того же формата для названия и обозначения. Другой пример — использование оксфордской запятой в вашем контенте, если вы использовали ее один раз. Руководство по стилю обычно охватывает это.

Я считаю, что это прекрасно переходит в наш следующий пункт, придерживаясь принципов бренда. Как правило, известные бренды требуют, чтобы вы следовали их рекомендациям по бренду, которые содержат правила, которым необходимо следовать в отношении пунктуации, форматов дат, акронимов, стиля цитирования и формата обозначений.

Перевернутая пирамида

Последний этап редактирования стиля — сильное вступление, заголовок и завершение. Редакторы обычно используют перевернутую пирамиду, чтобы как можно скорее предоставить читателю наибольшую ценность. Структура перевернутой пирамиды — продукт устаревшей технологии — телеграфа. Перевернутые пирамиды имели смысл, когда новостные агентства сначала сообщали самые важные детали, чтобы гарантировать, что основные факты истории могут быть напечатаны тем, кто ее получит.

То же самое относится и к современному редактированию SEO.

Мы хотим, чтобы читатель получил ответ как можно скорее. Так что бросьте ерунду и переходите сразу к делу. На сайте рецептов, например, настоящий рецепт всегда должен быть в начале, чтобы читатель мог найти нужную ему информацию без необходимости пролистывать длинный список ингредиентов или сведения о шеф-поваре.

Редакторы часто не решаются сделать это, потому что боятся, что читатель откажется, как только получит нужную информацию. Отчасти это может быть правдой, но если им понравится информация, которую вы предоставляете в первый раз, в долгосрочной перспективе они предпочтут ваш сайт другим. Вскоре они найдут время, чтобы познакомиться с вами и вашим брендом. Начните с пяти вопросов (кто, что, когда, где и почему), за которыми следуют вспомогательные детали и справочная информация.

Это крючок, леска и грузило

Зацепка — это способ привлечь внимание читателя с самого начала. Различные типы зацепок включают в себя вопросы, цитаты, статистику или анекдоты, чтобы увлечь вашего читателя и начать вашу историю на ура.

После того, как у вас есть хорошее введение, которое ведет автора к вашему контенту, вам нужен хороший заголовок, который совпадает с углом зрения и побуждает читателя щелкнуть мышью. Интригующий заголовок — один из самых важных элементов вашей истории.

Финал доводит до конца вашу точку зрения и предлагает читателю сделать следующий шаг. Сильный призыв к действию может повысить коэффициент конверсии.

Редактировать презентацию

Редактирование презентации включает корректуру и другие косметические изменения. Вам нужно выровнять заголовок, метаописание и перекрестные заголовки с углом обзора контента. Не забывайте следовать правилам внутреннего стиля в отношении единиц измерения, правописания (США или Великобритания) и т. д.

Вычитка может быть самостоятельным процессом, в зависимости от вашего рабочего процесса и наличия ресурсов. Корректор обычно специализируется на технической грамматике, поэтому вам не придется беспокоиться о том, что кто-то укажет на пунктуационные или грамматические ошибки.

Часто задаваемые вопросы

Что такое SEO-редактор контента?

Редактор SEO-контента — это эксперт в предметной области и редактор, обладающий знаниями в области поисковой оптимизации. Они помогают создавать убедительные, информативные статьи, оптимизированные для Интернета, делая их более заметными в поисковых системах.

Статьи могут иметь более высокий рейтинг, если подробно освещать тему, правильно использовать ключевые слова и получать обратные ссылки со страниц, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Опытный SEO-редактор знает, как применять эту тактику, сохраняя при этом интерес читателей.