14 советов по SEO для бухгалтеров и финансовых консультантов

Бухгалтерам и финансовым консультантам нужны лучшие способы привлечения потенциальных клиентов. В условиях растущей конкуренции на сильно насыщенных рынках часто трудно выделиться. Но правильная SEO-стратегия бухгалтера или финансового консультанта может стать той разницей, которая поможет вашей финансовой или бухгалтерской фирме получать качественные клики, которые приносят больше потенциальных клиентов и доходов.

Как владелец бизнеса, вы должны учитывать, какую тактику вы используете для защиты здоровья вашего бизнеса. Поскольку так много потенциальных клиентов зависят от Интернета, чтобы найти бухгалтерскую фирму или CPA, брендам необходимо овладеть локальным SEO и другими концепциями цифрового маркетинга, чтобы обеспечить постоянный рост и развитие.

Почему SEO так важно для бухгалтеров и финансовых консультантов?

Поисковая оптимизация (SEO) является краеугольным камнем многих стратегий цифрового маркетинга. Независимо от того, являетесь ли вы сотрудником бухгалтерской фирмы, брокером или инвестиционным консультантом, SEO необходимо, если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал. Даже если вы не на Уолл-стрит, SEO может помочь вам найти перспективного клиента, направить трафик на веб-сайт или домашнюю страницу вашей фирмы и повысить ценность ваших сообщений в блоге. В конце концов, вы хотите появляться в поисковых системах, когда клиенты ищут финансовые советы и услуги.

Кроме того, многие клиенты зависят от верхних результатов страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы найти новый бизнес. Некоторые клиенты также обращаются к профилям в социальных сетях. Многие пользователи нажимают только на первые три названия страниц, показанные им в поисковой выдаче. Если вы хотите, чтобы ваша бухгалтерская практика зацепила одно из этих мест, вам нужно освоить свою SEO-стратегию.

Если вы готовы улучшить свой рейтинг в сфере бухгалтерского учета или ищете лучший способ помочь своей фирме CPA выделиться, вот 14 советов по SEO, которые пригодятся как предпринимателям малого бизнеса, так и крупным бухгалтерским организациям.

1. Исследуйте ключевые слова, связанные с финансовыми или бухгалтерскими услугами.

SEO — это все о ключевых словах. Если вы хотите появляться в локальном поиске или получать органический трафик со всего мира, вам нужен способ появиться в релевантных результатах поиска.

Исследование ключевых слов — одна из лучших практик любой национальной или местной SEO-кампании. Это включает в себя поиск правильных ключевых слов, которые связывают финансовых специалистов или бухгалтеров с их целевой аудиторией. Ключевое слово само по себе относится к тому, что люди вводят в свои поисковые системы. Ключевые слова могут быть отдельными словами или целыми фразами, которые сообщают поисковым системам цель страницы. Вот несколько примеров ключевых слов, которые люди используют при поиске финансовых и бухгалтерских услуг.

Вы можете найти важную информацию о ключевых словах с помощью инструмента подсказки ключевых слов. Многие инструменты для работы с ключевыми словами, такие как Google Analytics, помогают сузить круг правильных ключевых слов для вашего целевого рынка или региона. Google также предлагает инструменты планирования, на которые полагаются многие компании, предоставляющие профессиональные услуги и SEO, для создания надежных кампаний для финансовых учреждений.

С правильными ключевыми словами легче достичь главных маркетинговых целей в своей нише бизнеса. Объем поиска, цена за клик и сложность ключевого слова — это показатели, которые помогут вам определить лучшие ключевые слова для выбора. Освежите свои знания ключевых слов SEO, прежде чем выбирать ключевые слова, для которых вы хотите оптимизировать свой финансовый веб-сайт.

2. Создавайте высококачественный контент для бухгалтеров и финансовых консультантов

Многие владельцы малого бизнеса упускают из виду контент-маркетинг, потому что он требует значительных усилий и поддержки. Тем не менее, содержание вашего веб-сайта имеет решающее значение, если вы проводите SEO-кампанию для увеличения своего присутствия в Интернете.

Хотя оптимизация движка зависит от выбора качественных ключевых слов и ключевых фраз, вам также необходимо учитывать, как вы используете эти слова или фразы. Это означает создание релевантного, информативного и ценного контента, который соответствует этим ключевым словам.

Например, Goldman Sachs создает видеоролики, в которых эксперты обсуждают текущие тенденции рынка и новости. Использование мультимедиа отлично подходит для привлечения пользователей и демонстрации авторитета и опыта вашего бренда.

Наличие блога или ресурсного центра полезно как для ранжирования по большему количеству ключевых слов, так и для демонстрации вашего авторитета и надежности в вашей финансовой или бухгалтерской сфере. Эта бухгалтерская фирма предлагает ресурсный центр с полезными статьями по доверительному учету.

Темы, которые вы выберете для создания качественного контента, будут зависеть от размера вашего бухгалтерского бизнеса, услуг, которые вы предлагаете, или рынков, которые вы обслуживаете. Эти сообщения должны включать релевантные ключевые слова и фразы, чтобы помочь поисковым системам понять содержание страницы и укрепить ваш авторитет и опыт в вашей нише. Они также должны соответствовать рекомендациям Google по обеспечению качества, будучи информативными, оригинальными, полезными и обладающими большой тематической глубиной.

Еще одним бонусом является то, что качественная публикация также созрела для публикации в социальных сетях и получения обратных ссылок с других URL-адресов. Самое замечательное в отличном контенте то, что другие люди хотят поделиться им (и дать ссылку на него!)

3. Не забывайте о пользовательском опыте

Если вам нужны хорошие онлайн-обзоры на Yelp или вы думаете, что можете получить несколько рефералов, вы не можете пренебрегать своим пользовательским опытом. Это также влияет на то, насколько хорошо ваш сайт ранжируется в различных поисковых системах. Многие сайты имеют проблемы со скоростью загрузки. Хотя некоторые из этих случаев можно отнести к браузерам с более медленными компьютерами или плохим подключением к Интернету, часто проблема заключается в самом веб-сайте.

Не только поисковые системы ценят скорость страницы. Пользователи, как правило, «перескакивают» с разных сайтов, если они загружаются слишком медленно. Таким образом, хотя потенциальный клиент бухгалтерского учета мог кликнуть на ваш сайт, он мог уйти так же быстро.

Хорошей новостью является то, что вы можете проверить скорость своей страницы в любое время. Даже у Google есть собственный инструмент, который покажет вам, насколько быстро загружается ваш сайт.

Любому местному бизнесу или национальной организации было бы неплохо инвестировать в несколько апгрейдов скорости страницы. Google и его аналоги, как правило, ценят страницы, которые загружаются быстрее.

4. Отдайте предпочтение мобильному опыту

Google использует индексацию для мобильных устройств, что означает, что каждый раз, когда поисковая система сканирует ваш сайт, она специально просматривает мобильную версию. Вы должны иметь в виду, что многие из ваших потенциальных клиентов могут не просматривать ваш сайт с настольного компьютера. В результате вы должны создать удобный для мобильных устройств пользовательский интерфейс. Вы можете оптимизировать свой сайт для мобильных устройств и даже создать мобильное приложение, если хотите.

Пока вы создаете пользовательский интерфейс, который работает на всех устройствах, вы на правильном пути. Важно, чтобы ваш веб-сайт финансового консультанта был отзывчивым и корректировал свое отображение в зависимости от устройства, которое использует поисковик.

Вот настольная версия веб-сайта по управлению частным капиталом:

А вот тот же сайт, отображаемый на мобильном устройстве:

Конечно, это достаточно легко сказать, а тем более реализовать самостоятельно. Не так технически подкован? SEO-агентство может помочь вам внести правильные изменения в ваш веб-сайт, чтобы он был готов к оптимизации для мобильных устройств.

5. Убедитесь, что ваш финансовый консультант или бухгалтерский веб-сайт безопасны.

Огромная часть работы бухгалтера или финансового консультанта заключается в завоевании и поддержании доверия. В конце концов, если клиент не доверяет вашим услугам, он не заставит вас распоряжаться своими деньгами.

Тем не менее, вы не единственный, кто должен быть заслуживающим доверия. Ваш сайт должен быть таким же. Подумайте об этом так: вы бы не размещали конфиденциальную финансовую информацию клиента в социальных сетях, не так ли? Тогда это поможет, если вы также не обойдетесь без надлежащего обозначения безопасности.

SSL или Secure Sockets Layer — это инструмент проверки, который показывает, что веб-сайт имеет надлежащую безопасность и может обеспечить безопасность ваших данных. Хотя вы не можете определить, есть ли у сайта текущий SSL, по заголовку страницы, вы можете перейти по URL-адресу. Сайт с активным SSL имеет HTTPS в URL-адресе. Сайт, который не только имеет HTTP.

Многие поисковые системы отдают приоритет дополнительной веб-безопасности и вряд ли будут предлагать высокие рейтинги незащищенным сайтам. Это то, что вам нужно учитывать, даже если сейчас не время для продления вашего домена. Независимо от того, работаете ли вы на Уолл-стрит или работаете с индивидуальными инвесторами, повышенная безопасность является практически фидуциарным правилом.

6. Настройте бизнес-профили для своей финансовой фирмы или бухгалтерского бизнеса.

Важным компонентом SEO является упрощение поиска вашего бренда в Google, Bing или другой поисковой системе. Отчасти поэтому так важно иметь активные бизнес-профили для каждой из основных поисковых платформ.

Google My Business дает вашим клиентам возможность звонить по клику и предоставляет снимок ваших онлайн-отзывов, местоположения и ваших часов работы.

То же самое относится и к аналогичным платформам на других движках. Кроме того, некоторые из этих общих страниц цитирования предлагают ценные ссылки на вашу домашнюю страницу. Это отличный способ привлечь внимание проходящего клиента.

Если вы не уверены, есть ли у вас цитаты на разных страницах, вы можете запустить аудит, чтобы проверить. Основываясь на результатах аудита, вы можете вручную ввести свою информацию на разных сайтах или использовать управляемую службу или SEO-агентство, чтобы сделать это за вас.

7. Инвестируйте в правильные возможности обратной ссылки

После того, как вы разработали первоклассный финансовый или бухгалтерский контент, разве вы не хотите, чтобы он работал хорошо? Конечно, вы делаете. Вот почему вам нужно выделить ресурсы для создания ссылок на этот контент или целевую страницу.

Возможности обратной ссылки также показывают, сколько различных веб-сайтов считают вас надежным источником. Google и Bing принимают это во внимание, когда оценивают потенциал ранжирования. Конечно, вы не хотите платить за массовые ссылки, размещенные на спам-сайтах. Хотя это может привести к быстрому повышению SEO, в конечном итоге со временем это навредит вам.

Веб-сайты с низким авторитетом и низким доверием не имеют хорошей репутации на разных сайтах с результатами поиска, поэтому вместо этого инвестируйте в белые платформы.

8. Помните о внутренних ссылках

Хотя каждый эксперт по SEO обязательно расскажет вам о ценности обратных ссылок, вам также необходимо учитывать внутреннюю структуру ссылок. Ваш веб-сайт, по сути, является сетью. Для бухгалтеров и финансовых консультантов вашей целью является удержать потенциального клиента в этой сети как можно дольше.

Это связано с тем, что чем больше времени клиент проводит на веб-сайте, тем выше вероятность его конверсии. Если вы склонны пренебрегать возможностями внутренних ссылок, напишите себе меморандум или издайте распоряжение.

Вы хотите выбрать ссылки на высокоэффективные страницы, чтобы направлять клиентов к ценному контенту, оптимизированным страницам услуг и другим сообщениям в блогах, которые демонстрируют ценность вашего бренда. Однако вы не хотите полагаться на одни и те же ссылки снова и снова. Меняйте вещи время от времени, чтобы распределить потенциал построения ссылок по всему веб-сайту.

9. Подумайте о том, чтобы опубликовать гостевую публикацию о своем бухгалтерском или финансовом опыте.

Гостевой пост — отличный способ получить ценные обратные ссылки с надежных сайтов. Это включает в себя создание части контента для сайта, который принимает сообщения, размещение этого контента и написание статьи.

Конечно, это не так просто. Для начала вам нужно найти сайты, которые принимают гостевые посты. К счастью, для этого вы можете обратиться к поисковой выдаче. Выполните поиск по релевантному ключевому слову, за которым следуют такие фразы, как «напишите нам», «гостевые сообщения» или «вклад». Это поможет вам найти подходящие возможности гостевой публикации. После того, как вы нашли несколько потенциальных сайтов, вы хотите проверить их на качество. Проведите аудит каждого сайта, чтобы определить его относительный рейтинг авторитетности домена, ежемесячный трафик и частоту публикации. Все эти факторы следует взвесить, прежде чем делать питч.

Вот лишь несколько примеров веб-сайтов, которые принимают сообщения в блогах от финансовых экспертов:

• Скромные деньги
• избиениесломал
• Наличные Деньги Жизнь
• Мудрый хлеб
• Разрушители денег
• Аналитик по личным финансам
• Девять концентраторов
• Финансы Габ
• Финансовая диета
• ПравоОДеньги

И некоторые публикации, которые ищут гостевые посты от бухгалтеров:

• Меру Бухгалтерия
• A-счетный бизнес
• Бита Бухгалтерия
• FinanceTalk.net
• Бухгалтерский помощник
• Деловой журнал
• ИнвойсБерри
• ФинансыПост
• Торговец
• БухгалтерияWeb

Прежде чем создать гостевой блог, просмотрите последние сообщения на сайте. Просмотрите последние несколько месяцев истории сайта гостевой публикации и найдите пробелы в содержании и знаниях. Это поможет вам, когда вы будете готовы начать питчинг. Как только вы обнаружите несколько пробелов, вы можете провести исследование ключевых слов, чтобы создать темы.

Для вашего предложения вы должны подумать о трех потенциальных идеях, которые можно представить на сайте. Вы можете писать об E&O, инвестиционных консультантах, судебных процессах по фидуциарным правилам или о чем-то еще, если это дает ценную информацию для целевого сайта.

Затем вы можете начать обращаться к различным сайтам со своими идеями. Если кто-то согласится, вы напишете статью, пройдете процесс редактирования и защитите свои обратные ссылки. Гостевые посты — отличный способ получить качественный трафик с других сайтов. Это идеальный инструмент, который нужно иметь под рукой.

10. Развивайте местные цитаты

Хотя ваша страница Google My Business важна, вам необходимо инвестировать в другие местные цитаты, особенно если вы пытаетесь заявить о себе на рынке вашего региона.

Многие фирмы CPA с личными офисами зависят от цитирований, чтобы повысить их общий рейтинг. Это отличный способ обеспечить простую ссылку, но он также показывает Google, что вас легко найти, и вы предоставляете большое количество релевантной информации своим потенциальным клиентам.

Для CPA, финансовых консультантов или бухгалтеров вам нужно искать различные каталоги финансовых услуг. Они наиболее актуальны для вашей области, и вы должны рассматривать их как еще один канал для привлечения клиентов. Вот пример бухгалтерского каталога, в который вы можете добавить ссылку на свой бухгалтерский бизнес.

11. Получите больше отзывов на соответствующих страницах

Онлайн-обзоры — один из самых простых способов привлечь новых клиентов. Большинство людей в значительной степени полагаются на рекомендации из уст в уста, потому что они часто пропускают большую часть мер по укреплению доверия, которые должны сделать бренды для обеспечения покупки. Хороший реферал - золото для вашего бизнеса. Тем не менее, часто бывает сложнее получить отзывы, чем вы думаете.

К счастью, есть несколько проверенных тактик, которые облегчают эту задачу. Для начала вы можете спросить несколько довольных клиентов. Был ли у вас недавно клиент, который был удовлетворен вашей рекомендацией по страхованию упущений? Как насчет того, кто оценил ваше объяснение закона Додда-Франка? Если у вас есть несколько клиентов, которые, как вы знаете, довольны, напишите электронное письмо. Поблагодарите их за работу и узнайте, захотят ли они опубликовать отзыв на предпочитаемой вами платформе.

Вы также можете разместить на своем веб-сайте простые ссылки для обзора. Они направляют клиентов именно туда, куда им нужно, поэтому в процессе проверки не возникает путаницы. Даже некоторые инструменты могут помочь автоматизировать сбор отзывов клиентов, что сокращает время и ресурсы, затрачиваемые на получение отзывов.

12. Оптимизируйте для локального поиска

Для финансовых консультантов и бухгалтеров, которые в основном обслуживают местную географическую область, местные рекомендации по поисковой оптимизации необходимы для отображения в пакете Google Map и локальном поиске. Если вы заработали некоторые местные цитаты из совета № 10, это поможет вашим локальным сигналам расти, но также важно включать информацию о местоположении на вашем веб-сайте.

Также неплохо иметь несколько страниц с указанием местоположения. Если вы управляете фирмой CPA с несколькими офисами в регионе, вы хотите оптимизировать для каждого региона. Это лучший способ привлечь более релевантных и квалифицированных клиентов. В ваших местных цитатах также должно быть ясно, что у вашего бизнеса несколько офисов.

Получение желанного Google Map Pack может быть чрезвычайно полезным для улучшения качества звонков и запросов в ваш офис. Map Pack позволяет пользователям, выполняющим поиск, быстро связаться с вашей финансовой консультационной или бухгалтерской фирмой.

Вот несколько дополнительных советов по увеличению шансов вашего веб-сайта бухгалтерских или финансовых услуг на попадание в пакет карт:

• Оптимизируйте свой список Google My Business
• Получайте больше упоминаний в местных и деловых кругах
• Иметь адаптивный веб-сайт

13. Оптимизируйте для более сильного лидогенерации

Во многих отношениях SEO является идеальным инструментом лидогенерации. Вместо того, чтобы тратить лишнее время и деньги на манипулирование рекламой и подталкивание к конверсиям, SEO приносит вам новых клиентов.

Однако, если вы не генерируете потенциальных клиентов, ваша SEO-кампания, вероятно, мало что делает для вашего сайта. Для начала вы должны убедиться, что на каждой странице есть форма генерации лидов и соответствующий призыв к действию (CTA). Этот бухгалтерский веб-сайт немедленно предлагает пользователям указать адрес электронной почты в обмен на полезный элемент контент-маркетинга.

Другие стратегии по улучшению лидогенерации включают внедрение функций чата. Многие клиенты хотят работать с брендами, которые постоянно доступны. То же самое касается бухгалтерской отрасли. Функциональность живого чата может быть не такой управляемой для малого бизнеса, но вы можете инвестировать в некоторые программы и чат-боты, которые упрощают предоставление услуг 24/7. Службы чата хорошо зарекомендовали себя в привлечении потенциальных клиентов, поэтому вы не хотите запускать итерацию сайта без нее.

Также рекомендуется запускать тесты и вносить текущие корректировки. Даже если целевая страница или контактная форма начинают работать хорошо, это не значит, что так будет всегда. Вам необходимо регулярно поддерживать свои страницы и формы генерации лидов, чтобы они продолжали привлекать потенциальных клиентов. A/B-тестирование помогает собирать данные для показателей производительности страницы, поэтому рекомендуется разработать несколько версий любой страницы службы или страницы контактов, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Наконец, вы должны продолжать измерять генерацию лидов и инвестировать в каналы, которые чаще добиваются успеха. Во многих случаях ваша домашняя страница будет привлекать большое количество потенциальных клиентов. Тем не менее, определенные сообщения в блогах, социальные ссылки и реклама также могут генерировать потенциальных клиентов. Просмотрите данные, чтобы увидеть, какие каналы требуют дополнительного внимания.

14. Будьте терпеливы

Практически во всех сценариях SEO — это долгосрочная инвестиция. Если вы хотите провести успешную кампанию, вам потребуется немало экспериментов, корректировок и терпения. Независимо от того, являетесь ли вы начинающей фирмой CPA, которая хочет произвести фурор, или вы являетесь признанным брендом, который хочет дополнительного цифрового продвижения, SEO может помочь со временем. Однако часто для этого требуется время и ресурсы, а мгновенные результаты — редкость. Правильная SEO-стратегия может улучшить лидогенерацию и конверсию на долгие годы, если вы ее поддерживаете. Пока вы продолжаете двигаться в правильном направлении, вы знаете, что ваша SEO-кампания работает так, как предполагалось.

Бухгалтеры и финансовые консультанты полагаются на SEO так же, как и в других отраслях. Хотя поисковая оптимизация кажется сложной, обучение того стоит, когда вы начинаете видеть результаты. Для профессионалов, которые не хотят заниматься оптимизацией движка с помощью собственной команды, лучший способ увеличить свое присутствие в Интернете — это помощь SEO-фирмы. Правильное агентство может помочь вам уточнить ваши цели и осуществить эффективные изменения. Это также делает более интуитивно понятным отслеживание прогресса и результатов и внесение необходимых корректировок, необходимых для процветания вашего бренда.

Если вы готовы захватить свой рынок, охватить свою целевую аудиторию и найти новых потенциальных клиентов, пришло время присмотреться к SEO.