Основное руководство по SEO для подрядчиков

Появление вашего контрактного бизнеса на страницах результатов поисковой системы (SERP) не происходит в одночасье. Вместо этого получение места на первой странице результатов поиска Google — это накопление надежной стратегии поисковой оптимизации (SEO). Чтобы получить новых потенциальных клиентов и клиентов, SEO для подрядчиков может помочь вашему сайту использовать все преимущества.

Поисковая оптимизация — это внедрение и выполнение нескольких методов цифрового маркетинга с целью повышения рейтинга вашего веб-сайта на страницах результатов поиска по определенным ключевым словам. Когда домовладельцы рядом с вами проводят поиск услуг по заключению контрактов с помощью поисковой системы, вы хотите, чтобы веб-сайт вашей компании отображался на первой странице.

Хотя SEO является прекрасным инструментом цифрового маркетинга, в который может инвестировать любой владелец бизнеса, необходимо адаптировать процесс SEO вашего подрядчика к нише вашей отрасли, поскольку каждый бизнес отличается! Это верно для генеральных подрядчиков, независимо от того, являются ли они отдельными владельцами или более крупной компанией, поскольку их средства к существованию зависят от того, будут ли их обнаруживать новые клиенты.

Если вы подрядчик, стремящийся повысить свою видимость в Интернете, не идите дальше. Вот исчерпывающее руководство по SEO для подрядчиков.

В чем важность SEO?

Прежде чем перейти к тому, что именно представляет собой подрядчик SEO, важно понять, почему именно так много владельцев малого бизнеса вкладывают средства в эту маркетинговую стратегию. С жизнью, которая происходит за экранами для всего, от приемов у врача до покупок в Интернете, подрядчик должен иметь индивидуальную SEO-стратегию подрядчика, если они собираются выделиться и привлечь новых клиентов через Google.

Прошли те дни, когда молва, желтые страницы и маркетинг холодных звонков были вашим хлебом насущным. Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию обнаружила, что половина всех клиентов покупает товары и услуги в Интернете. Кроме того, HubSpot обнаружил, что 60% всех пользователей мобильных телефонов идут дальше и связываются с компанией, которую они нашли во время поиска Google.

Большинство потребителей полагаются на Интернет, потому что он удобен, быстр и пользуется хорошей репутацией. Как показало исследование Академии HubSpot, 59% покупателей говорят, что Интернет значительно ускоряет их путешествие и процесс принятия решений.

А как насчет с точки зрения владельца бизнеса? Тот же опрос HubSpot сообщает, что 86% маркетологов полагаются на органический трафик (который является результатом их усилий по SEO) в качестве основного инструмента лидогенерации. Кроме того, с коэффициентом конверсии SEO-лидов около 15%, почему бы подрядному бизнесу не инвестировать в несколько различных усилий по оптимизации движка?

Что такое подрядчик SEO?

SEO для подрядчиков — это маркетинговая стратегия, которая использует как на странице (элементы, которые находятся на вашем фактическом веб-сайте), так и вне страницы (ссылки на ваш сайт на других веб-сайтах) в ваших интересах при продвижении ваших услуг генерального подряда.

Крайне важно использовать различные методы SEO, потому что поисковые системы управляются алгоритмами. Эти алгоритмы определяют, как поисковая система находит ваш веб-сайт, сканирует его копию и метаданные и индексирует весь этот контент.

Вообще говоря, есть четыре арендатора SEO сайта, на которых должен сосредоточиться любой генеральный подрядчик. Они есть:

Содержание

Создание контента должно быть первым шагом в стратегии SEO вашего подрядчика. Контент — это все, что связано с тем, как вы продвигаете свой бренд в Интернете. Контент включает вашу домашнюю страницу, сообщения в блогах, копию целевой страницы, сообщения в социальных сетях и многое другое.

Контентная стратегия бизнеса будет определяться исследованием ключевых слов, к которому мы вернемся чуть позже.

Локальное SEO

Поисковая оптимизация в целом работает на то, чтобы ваш бренд был виден в Интернете по любому поисковому запросу. Местное SEO — это акцент на продвижении вашего бренда в вашем локальном географическом регионе, что особенно полезно для владельцев малого бизнеса, которые хотят опередить своих конкурентов в результатах поиска на своем местном рынке.

Для поиска по ключевым словам, в которых упоминаются определенные рынки, Google покажет карту со списком местных компаний, которые предоставляют эти услуги. Например, см. пакет карт Google для поиска по ключевому слову «домостроители сгибают или».

Если вы занимаетесь строительством домов и работаете в этом географическом районе, вы хотите, чтобы ваш бизнес отображался в этом списке. Стратегии местного SEO могут помочь вам в этом.

Техническое SEO

Это когда вы сосредотачиваете свои усилия на том, чтобы дизайн вашего веб-сайта и каждая веб-страница были технически надежными. Техническое SEO включает в себя такие показатели, как скорость вашего веб-сайта, Core Web Vitals и удобство использования на мобильных устройствах.

Поскольку многие строительные компании и подрядчики размещают на своих веб-сайтах изображения с высоким разрешением, важно, чтобы эти изображения не замедляли работу вашего веб-сайта и не мешали пользователям просматривать различные целевые страницы на вашем сайте или отправлять формы отправки.

Линкбилдинг

Наличие обратных ссылок с других веб-сайтов, указывающих на ваш сайт, показывает Google, что ваш веб-сайт имеет актуальность и авторитет в вашей отрасли, и ему можно доверять. Цель построения ссылок — создать надежный профиль обратных ссылок для нескольких разных веб-сайтов.

Какие предприятия могут использовать SEO для подрядчиков? Всем, кто оказывает услуги генерального подрядчика! Сюда входят сантехники, электрики, ландшафтные дизайнеры, ремонтники, строители домов, кровельщики и многие другие !

Помимо всего прочего, SEO, специально предназначенное для подрядчиков, может подойти любому типу строительной компании, большой или маленькой. Это отличный способ не только оставаться актуальным в цифровом мире, но и охватить целевую аудиторию именно там, где им нравится потреблять информацию, не выходя за рамки бюджета.

Преимущества SEO для подрядчиков и строителей

Вот почему любой генеральный подрядчик и строитель может извлечь выгоду из инвестиций в надежную стратегию SEO.

Создает отраслевой авторитет и узнаваемость бренда

Цель Google — просканировать миллионы веб-сайтов и предоставить полезную информацию каждому пользователю, выполняющему поиск. Из-за этого потребители, как правило, смотрят только на результаты поиска, представленные на первой странице Google. Они редко переходят на вторую страницу.

Поэтому, если ваш веб-сайт не оптимизирован должным образом и плохо ранжируется по релевантным ключевым словам, которые ищет ваша аудитория, вы не появится. Но, с другой стороны, если у вас огромное присутствие на первой странице по нескольким отраслевым ключевым словам, вы медленно, но верно повышаете узнаваемость бренда среди новых клиентов.

Приводит качественный органический поисковый трафик

Доказано, что SEO-услуги подрядчиков будут привлекать органический поисковый трафик на ваш сайт. Но поисковая оптимизация не приводит лидов за одну ночь. Это долгая игра, требующая терпения.

Вообще говоря, вы можете ожидать около трех месяцев, прежде чем поисковые системы начнут сканировать и индексировать ваш контент. Если ваш контент ранжируется по релевантным запросам и находится на первой странице, вы увидите, что качественный трафик начнет конвертироваться. Так что, если вы делаете SEO правильно, ожидание того стоит!

Экономит время и деньги

Привлечение новых потенциальных клиентов из органического поиска на самом деле имеет более низкую цену за приобретение, чем оплата за клики в кампаниях Google Ads. Кроме того, таргетинг на цели поиска — лучший способ охватить целевую аудиторию, чем контекстная реклама. Инвестируя в SEO, вы можете быть уверены, что ваш бренд будет представлен нужной аудитории.

Увеличивает ваше конкурентное преимущество

У более крупных строительных и подрядных фирм может быть больший маркетинговый бюджет, что облегчает им выделение среди вашей местной поисковой аудитории.

Но больший маркетинговый бюджет не всегда означает, что они гарантированно получат наилучшие результаты. Наоборот, хорошо оптимизированный, надежный веб-сайт с постоянным потоком обратных ссылок и свежим контентом может сыграть решающую роль в повышении вашего конкурентного преимущества.

Предоставляет решения для вашей целевой аудитории

Одна из ваших целей контент-маркетинга должна состоять в том, чтобы ответить на вопросы ваших потребителей до того, как они успеют их задать. Хотя целью вашего веб-сайта является увеличение конверсии, вы также должны предоставлять информационные материалы своей аудитории.

В конце концов, потребители ищут решения своих проблем. Независимо от того, на каком этапе маркетинговой воронки они находятся, их привлекают авторитетные веб-сайты. Когда вы можете дать потребителям решения для заключения контрактов и ответы, которые они ищут, они с большей вероятностью обратятся.

Как провести SEO-исследование ключевых слов подрядчика

Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователь вводит в строку поиска Google. Это может быть что угодно: от коротких терминов, таких как «строители», до более длинных фраз, таких как «генеральный подрядчик в Шарлотте, Северная Каролина».

Поиск правильных ключевых слов для использования в вашей стратегии контент-маркетинга является одним из наиболее важных факторов увеличения результатов обычного поиска.

Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам правильно провести SEO-исследование ключевых слов вашего подрядчика.

Советы по поиску ключевых слов для подрядчиков

• Создайте список ключевых слов, которые отражают предлагаемые вами продукты и услуги. Вы захотите думать, как потенциальные клиенты, и придумать различные слова и фразы, которые будет искать ваш идеальный клиент. Создайте новые целевые страницы для каждого из этих ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг.

• Добавьте к каждому ключевому слову теги, привязанные к местоположению. Примеры включают «генеральный подрядчик в Рочестере, штат Нью-Йорк» или «ремонт дома в Мефисе, штат Теннесси».
• Используйте инструмент Keyword Researcher на панели инструментов SearchAtlas, чтобы понять конкурентный характер ваших ключевых слов и другие важные показатели. Если вы еще не создали свою учетную запись, зарегистрируйтесь здесь.
• Возьмите ключевые слова, которые дал вам исследователь ключевых слов. Разделите их на две группы: те, которые отражают покупательское намерение, и те, которые показывают исследовательское намерение. Покупательское намерение указывает на то, что потребитель готов совершить покупку и намеревается сделать это в течение следующих нескольких дней. Намерение исследования в основном показывает любопытство к вашей компании, но все еще ходит по магазинам. Для вас важно включить обе категории ключевых слов. Это поможет вам охватить всю целевую аудиторию, независимо от того, на каком этапе маркетинговой воронки она находится. Ключевые слова с намерением совершить покупку должны быть представлены на главной странице и страницах обслуживания вашего веб-сайта. Напротив, фразы о намерениях исследования полезны для сообщений в блогах, сообщений в социальных сетях и даже на страницах часто задаваемых вопросов.

• Воспользуйтесь нашим помощником по SEO-контенту. Это наш бесплатный инструмент, который проводит за вас все исследования ключевых слов, чтобы помочь вам лучше оптимизировать как новый, так и существующий контент. Наша платформа позволяет вам сосредоточить свое исследование ключевых слов на пяти основных ключевых словах и предоставит дополнительные связанные ключевые слова для использования при создании вашего контента. В результате внедрения всех этих релевантных фраз вы заметите, что ваш органический поисковый трафик и рейтинг ключевых слов растут в геометрической прогрессии.

Локальное SEO для подрядчиков

Все подрядчики знают, как важно доминировать на местном рынке. Это связано не только с тем, что квалифицированные клиенты, как правило, находятся только в вашем географическом районе, подрядчикам может быть трудно полагаться на постоянных клиентов. Итак, чтобы выделиться среди ваших конкурентов, вот несколько методов, которые можно использовать в вашей локальной стратегии SEO.

4 совета по локальному SEO для подрядчиков

• Регулярно обновляйте свой профиль Google My Business . Ваш профиль GMB – это бесплатный инструмент, который появляется справа при поиске Google. В нем указана вся информация о вашей компании, известная как «NAP». NAP означает название компании, адрес и номер телефона и должен постоянно обновляться. Использование актуальной информации имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы вы оставались на виду как у потенциальных, так и у постоянных клиентов.

• Пройдите проверку Google . Когда ваш веб-сайт проверяется Google, это дает ему вотум доверия в глазах потребителя. Это также значительно упрощает поиск и индексацию ваших веб-страниц поисковыми роботами Google.
• Отвечайте на отзывы . Отзывы исключительно важны для существования любого бизнеса. Это связано с тем, что потенциальные клиенты с большей вероятностью пойдут в компанию с высоким звездным рейтингом. Кроме того, отзывы необходимы для ранжирования в Google. Они дают вам возможность ответить вашим местным клиентам, независимо от того, положителен ли их отзыв. Если вы представите имя своего бренда, отвечая на отзывы, вы сможете выйти на новый уровень благодаря своему конкурентному преимуществу.

• Развивайте цитаты . Цитаты — это списки в онлайн-каталоге, таком как Yelp. Цитаты — это не только полезные бизнес-инструменты для целей местного SEO, но и полезные для вашего потребителя. Они также повышают доверие к вашему бренду.

Топ-4 стратегии SEO для строителей и подрядчиков

Использование следующих стратегий SEO поможет улучшить рейтинг вашего веб-сайта и увеличить ваше присутствие в Интернете.

1. Убедитесь, что сайт удобен для пользователя

Хотя большинство посетителей веб-сайтов нажимают на первый веб-сайт, который они находят в поиске Google, они не будут задерживаться слишком долго, если веб-сайт имеет плохой пользовательский интерфейс. Вы хотите убедиться, что ваш сайт имеет высокую скорость сайта. Веб-дизайн должен быть простым для восприятия и понимания. Кроме того, каждая отдельная страница должна быть адаптирована для мобильных устройств.

2. Создавайте последовательный контент

Стратегия контент-маркетинга может зайти так далеко, только если у вас не так много контента. От новых клиентов до постоянных клиентов — вам нужно регулярно создавать согласованный и качественный контент. Это означает настройку редакционного календаря для вашего блога, сообщений в социальных сетях и любых других элементов контента, таких как подкасты, инфографика и видео. Вы захотите показать своим клиентам, что вам можно доверять в предоставлении контента для всех их потребностей. Быть последовательным — отличный способ сделать это.

3. Используйте внестраничное SEO

Алгоритм Google смотрит не только на ваш сайт, но и на всю вашу онлайн-репутацию. Это делает гораздо более важным сосредоточить ваши усилия на создании единообразия вне страницы. Будь то создание надежного присутствия в социальных сетях или создание ссылок в местных списках, это сыграет огромную роль в авторитете вашего веб-сайта и поисковом рейтинге. Кроме того, что лучше всего, это может быть очень легко сделать, и это не займет много времени!

4. Отслеживайте и измеряйте свою производительность

У вас не будет отличной SEO-стратегии, если вы не отслеживаете и не измеряете свою производительность, чтобы увидеть, работает ли то, что вы делаете! Существует множество бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, которые показывают вам все тонкости вашего веб-сайта. Они дают вам представление о том, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим брендом.

Вы захотите регулярно просматривать свою аналитику, примерно раз в неделю для начала, чтобы отслеживать свои стратегии SEO и получать представление о том, как выглядит ваша нормальная производительность веб-сайта. Это включает в себя ваши показатели SEO на панели инструментов GSC Insights. Затем постарайтесь проанализировать свою ежемесячную производительность и протестировать новые методы цифрового маркетинга и посмотреть, что из этого выйдет!

Заключительные мысли о SEO для подрядчиков

SEO — это то, что не исчезнет в ближайшее время. Так что не забудьте запрыгнуть на эту подножку цифрового маркетинга и добиться процветания своего присутствия в Интернете! Для подрядчиков как никогда важно извлечь выгоду из того, что SEO может сделать для них. Если вы ищете исследование ключевых слов, увеличение количества обратных ссылок, повышение местного SEO или даже улучшение технического мастерства вашего веб-сайта, наша маркетинговая команда LinkGraph всегда готова помочь вам.

Хотите узнать, как мы можем вам помочь? Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы назначить консультацию.