SEO для стоматологов: план действий и руководство

Как стоматолог или стоматологическая практика, ваша основная цель — улучшить улыбки ваших пациентов. Тем не менее, получение пациентов через двери и расширение практики стало проблемой для многих стоматологов. Чтобы увеличить количество пациентов и доходы, многие стоматологические клиники обратились к SEO для стоматологов.

Поисковая оптимизация или SEO делает стоматологические клиники более доступными для потенциальных пациентов. Фактически, SEO имеет самый высокий ROI для любых маркетинговых инвестиций. Когда ваш стоматологический сайт оптимизирован для видимости в поисковых системах, потенциальные пациенты могут найти ближайших стоматологов через свои смартфоны или настольные компьютеры.

Что такое стоматологическое SEO?

Стоматологическая SEO — это способ сделать сайт вашей практики более заметным для потенциальных пациентов в поисковых системах. Это означает, что больше людей, которые ищут местного дантиста, найдут вашу практику.

Поисковые системы, такие как Google, используют поисковые роботы для посещения и сортировки миллиардов страниц во всемирной паутине. При этом они собирают данные для улучшения результатов поиска . Когда эти веб-краулеры посещают страницу, они начинают классифицировать информацию и сохранять ее в проиндексированном формате. Затем Google использует эти данные в своей системе ранжирования, чтобы определить порядок отображения результатов поиска.

Данные, которые собирает веб-краулер, включают:

• Какие ссылки содержатся на странице
• Как быстро загружаются страница и высокоприоритетные элементы
• Информация о теме содержания страницы (включая изображения) и о том, насколько она глубока.
• Когда информация на странице последний раз обновлялась
• Насколько сайт удобен для мобильных устройств

Все эти факторы говорят Google о вашей стоматологической практике и о том, почему ваш сайт заслуживает того, чтобы отображаться выше в результатах поиска.

Как SEO помогает стоматологическим сайтам в поиске Google?

Если ваш стоматологический веб-сайт не отображается на первой странице результатов поиска, вы теряете большое количество трафика. Сколько трафика? Только 25% искателей нажимают дальше первой страницы результатов.

Позиция в тройке лучших результатов дает вам львиную долю трафика, как показано ниже.

Еще более важное значение рейтингу вашего веб-сайта придает тот факт, что местные компании, такие как ваша, появляются в пакете карт Google . И эти лучшие результаты получают более 50% кликов от пользователей, выполняющих поиск.

Зачем стоматологам нужно стоматологическое SEO

Если вы не используете передовые методы SEO , вы ставите свой стоматологический бизнес в невыгодное положение. Почему? Другие стоматологи уже оптимизируют свои сайты, чтобы они отображались выше на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Таким образом, вполне вероятно, что URL-адреса ваших конкурентов появляются над вашими в результатах поиска.

Кроме того, когда речь идет о стоматологической практике, восприятие является реальностью: люди доверяют лучшим результатам поиска больше, чем более низким результатам. А когда дело доходит до стоматологов, доверие имеет значение .

Как внедрить SEO для стоматологов

Google использует множество алгоритмов для сбора точек данных на каждом веб-сайте. Каждый из этих отдельных алгоритмов — это возможность оптимизировать ваш сайт. Должно быть легко, верно?

Что ж, Google держит в секрете большую часть своих собственных алгоритмов. Тем не менее, они дают владельцам сайтов указания относительно того, что они ищут, а эксперты по поисковой оптимизации отслеживают и анализируют последствия бесчисленных изменений веб-сайтов. В этом руководстве приоритет отдается наиболее эффективным изменениям SEO, которые стоматологи могут внедрить для достижения наилучших результатов.

Локальное SEO: лучший друг стоматолога для привлечения пациентов

Первое, что вам нужно знать, это то, что стоматологи должны оптимизировать для локального SEO. Это связано с тем, что ваша стоматологическая клиника — это обычный бизнес, который будет отображаться как в результатах поиска Google, так и в результатах поиска Google Maps.

Хотя большинство передовых методов SEO одинаковы, независимо от того, является ли сайт исключительно сайтом электронной коммерции или местным стоматологическим кабинетом, есть некоторые тактики, которые лучше работают для местных предприятий. Мы расскажем все, что вам нужно знать.

Что вы должны сделать, прежде чем полностью погрузиться в стоматологическое SEO

Лучшее SEO построено на прочном фундаменте. Итак, хотя может показаться, что сразу перейти к исследованию ключевых слов не так уж и сложно, мы рекомендуем сначала выполнить эти шаги.

Когда вы просматриваете эти шаги для стоматологической стратегии SEO, используйте наш глоссарий SEO , чтобы помочь разобраться в отраслевой терминологии, которая может сбить пользователей с толку.

1. Создайте профиль Google Мой бизнес

Бизнес-профиль Google, ранее известный как Google My Business (GMB), необходим для любого местного бизнеса, особенно для стоматологов. Имея профиль GMP, вы сразу же окажетесь в результатах локального поиска и сможете начать использовать свой профиль для управления репутацией своего бизнеса.

Чтобы создать бизнес-профиль Google, просто выполните шаги , описанные на странице бизнес-профиля .

Когда вы доберетесь до раздела категорий, вам нужно будет перечислить стоматологические специальности. Сначала обязательно перечислите специальности, по которым вы хотите найти больше всего. Google отдаст им приоритет в вашем списке GMB. Итак, если вы хотите, чтобы вас нашли для отбеливания зубов, поставьте это на первое место. Если вы управляете семейной стоматологической практикой, зубными имплантатами или специализируетесь на косметической стоматологии, перечислите эти категории вверху.

Найти и исправить повторяющиеся списки и местоположения

Есть несколько проблем, которые могут возникнуть, если у вашей компании есть дублирующиеся списки на Картах Google.

Почему вы хотите удалить повторяющиеся списки

1. Во-первых, клиенты оказываются не в том месте.
2. Во-вторых, счастливые клиенты могут просматривать не тот список.
3. В-третьих, потенциальные клиенты могут задавать вопросы по дублирующемуся списку и не получать ответов.

Чтобы найти повторяющиеся списки, просто введите в Google название своей компании. Затем повторите со всеми стоматологами в вашей практике.

Удалите неверные местоположения листинга GMB в бизнес-профиле Google

Если появится местоположение, не имеющее отношения к вашему бизнесу,

1. Войдите в свой бизнес-профиль
2. Перейти к управлению локациями
3. Проверьте все местоположения, которые не являются вашим текущим бизнесом
4. Выберите «Действия», затем «Удалить местоположение».

Вы также можете удалить местоположения в Картах Google. Вот как согласно Google :

2. Создайте свою учетную запись Google Search Console и Google Analytics.

Google Search Console (GSC) и Google Analytics (GA) предоставляют пользователям самые точные и актуальные данные. Они также полностью бесплатны для использования. Эти инструменты будут необходимы для отслеживания органического трафика вашего сайта. На самом деле, если вы решите подписаться на более подробный аналитический инструмент, такой как Search Atlas, вам нужно будет подключить свою учетную запись GSC к программному обеспечению для наиболее точного отслеживания.

В чем подвох? Ни одна из платформ не начнет записывать ваш веб-трафик до того, как вы зарегистрируетесь. Узнайте, как получить максимальную отдачу от Google Seach Console и подключить ее к своей учетной записи Google Analytics.

3. Установите свои SEO-цели

Когда вы только начинаете заниматься SEO, может быть сложно точно определить, какими должны быть ваши цели. Но цели способствуют прогрессу, поэтому начните привыкать к своим показателям GSC.

Метрики и термины GSC, которые необходимо знать:

• Всего кликов: количество кликов на ваши страницы в результатах поиска.
• Всего показов: сколько раз ваши страницы появлялись перед поисковиком.
• Средний CTR: среднее количество кликов по всем вашим страницам со страниц результатов поиска, деленное на количество показов.
• Средняя позиция: средняя позиция ваших страниц во всех результатах поиска, по которым вы показываетесь.
• Запросы: поисковые запросы, которые пользователи вводят в Google, для которых отображаются ваши страницы.

Примерно через неделю сбора данных и изучения отчетов GSC у вас будет более четкое представление о том, как выглядит ваш текущий органический трафик.

Цели SEO для стоматологов

Вот некоторые цели, которые вы, возможно, захотите изменить в своей стоматологической практике:

Появляйтесь в Google Local 3 Pack: это, безусловно, самый эффективный способ получить клики для стоматологической практики.

Рейтинг по большему количеству ключевых слов: быть найденным для большего количества запросов

Увеличьте органический трафик на X: больше трафика означает больше бизнеса. Хорошо продуманная стратегия SEO повысит ваш общий рейтинг и общее количество ключевых слов, что увеличит общий органический трафик.

Повышение среднего рейтинга: по мере увеличения среднего рейтинга ваш сайт найдет больше пользователей.

Создание вашей SEO-стратегии и кампании

После того, как вы установили свои цели и ознакомились с показателями и терминологией SEO, пришло время приступить к внедрению передовых методов SEO для оптимизации бизнеса.

Работая над этим планом действий, подумайте, какие задачи вы хотите выполнить самостоятельно, а какие лучше отдать на аутсорсинг. Если вы технически подкованный специалист по маркетингу в стоматологической практике, вы можете сделать многое из этого самостоятельно. Вы должны быть знакомы с системой управления контентом вашей практики или тесно сотрудничать с вашей командой веб-разработчиков.

1. Проверьте протоколы безопасности вашего сайта

Google хочет, чтобы его пользователи были защищены от вредоносных онлайн-атак и утечки данных. Чтобы защитить пользователей, выполняющих поиск, Google использует методы обеспечения безопасности в качестве качественного сигнала для PageRank.

SSL-сертификат является одним из важных (и самых простых) методов обеспечения безопасности для защиты ваших пациентов и повышения уровня безопасности вашего сайта. (Вот бесплатный сервис SSL ). SSL шифрует данные посетителей при их передаче из их браузера на сервер вашего сайта. Это делает практически невозможным кражу номеров кредитных карт пациентов, информации о страховке и другой информации.

Без этого сертификата посетители вашего сайта увидят предупреждающее сообщение.

С SSL-сертификатом ваш веб-сайт может ускориться за счет использования HTTP/2, который имеет широкий спектр улучшенных функций производительности.

2. Улучшите скорость вашего сайта для мобильных и настольных компьютеров

Google хочет вознаграждать веб-сайты, которые обеспечивают лучший пользовательский опыт. Отчасти пользовательский опыт зависит от того, насколько быстро ваш сайт загружается после того, как посетитель попадает на него из поисковой выдачи. Вот почему алгоритм Google

Чтобы протестировать страницу своей страницы, используйте Google PageSpeed ​​Insights или инструмент Site Auditor. Все, что вам нужно сделать, это ввести свой URL-адрес в текстовое поле.

Определив, какие элементы замедляют работу вашего сайта, найдите время, чтобы исправить их. Сосредоточение внимания на Core Web Vitals от Google — отличное начало для оптимизации скорости вашего сайта.

Поскольку большинство запросов на стоматологические услуги выполняются на мобильных устройствах, не забудьте просмотреть скорость своего мобильного устройства в дополнение к скорости рабочего стола.

Если вы заметили шаблон, например, в самом большом содержательном изображении (LCP) или первом значимом изображении, вам нужно сжать изображения и видео в верхней части страницы.

3. Исследование ключевых слов для стоматологов

Когда вы впервые начинаете свою SEO-стратегию, вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, но не так хорошо, как могли бы. Затем вы хотите начать увеличивать количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш веб-сайт стоматологической клиники.

Если вы новичок в стоматологии, вам следует перейти ко второму шагу и начать создавать надежный профиль ключевых слов с помощью методов оптимизации ключевых слов.

Как определить ключевые слова, по которым вы могли бы повысить свой рейтинг

Как мы уже отмечали, стоматологи хотят попасть в тройку лучших результатов местного поиска. Таким образом, таргетинг на ключевые слова, близкие к позиции 3 в поисковой выдаче , является отличной стратегией. Кроме того, перемещение любых страниц со второй страницы поисковой выдачи на первую также должно увеличить общий органический трафик.

Чтобы идентифицировать эти страницы, вам нужно будет отсортировать ключевые слова по позиции и потенциалу SEO в инструменте GSC Insights .

Как оптимизировать существующие страницы

Чтобы оптимизировать существующий контент для улучшения видимости в поисковой выдаче, вам нужно будет ввести URL-адрес в SEO Content Assistant.

Затем используйте рекомендуемые ключевые слова, длину, цитирование и удобочитаемость SEO Content Assistant, чтобы повысить актуальность и качество контента.

Как провести исследование ключевых слов для новых стоматологов и новый контент

Программный пакет SearchAtlas SEO упрощает поиск новых ключевых слов. В этом инструменте вы можете проводить исследования конкурентов, находить потенциальные ключевые слова, создавать список задач календаря контента и изучать идеи контента.

Для начала введите потенциальные ключевые слова в инструмент Keyword Researcher. Затем измените местоположение поиска, чтобы оно отражало местоположение вашей целевой аудитории.

После того, как исследование ключевых слов извлечет аналитику, вы можете приступить к созданию кластеров ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, с помощью отчета о предлагаемых ключевых словах или мозаики ключевых слов конкурентов.

Чтобы определить, заслуживают ли таргетинга ключевые слова, вам нужно стремиться к легкой сложности ключевых слов с большим объемом поиска.

Вы также захотите просмотреть обзор поисковой выдачи, чтобы оценить, есть ли у вашего сайта потенциал для ранжирования. Если рейтинг вашего домена (DR) находится на одном уровне с этими страницами, есть большая вероятность, что вы сможете ранжироваться по ключевому слову.

4. Начните отслеживать свой органический трафик

Используйте Google Search Console или другое программное обеспечение для отслеживания ключевых слов для трафика и анализа ваших усилий по SEO. Восходящие тренды являются признаком того, что ваши усилия работают.

Чтобы упростить отслеживание конкретных усилий по SEO, создайте события сайта в GSC Insight. Они будут отображаться по оси X на карте исторических тенденций ваших страниц наряду с основными событиями обновления алгоритма Google.

5. Оптимизация метатегов и тегов изображений

Каждая веб-страница имеет теги HTML. URL-адрес, мета-заголовок и мета-описание появляются в вашем списке поисковой выдачи и предоставляют поисковикам информацию о странице. Эта информация может способствовать большему количеству кликов, поскольку она появляется в результатах поиска Google.

Есть также альтернативные теги изображений, которые улучшают доступность вашего сайта, и теги заголовков. Каждый из этих «тегов» — это возможность для лучшей оптимизации сайта, поскольку алгоритмы Google используют эту информацию для лучшего понимания вашего сайта.

Итак, как оптимизировать метатеги вашего сайта стоматолога?

Тег заголовка: Держите заголовок от 40 до 60 символов и включите целевое ключевое слово. Если это имеет смысл для страницы, укажите свой город и штат в заголовке.

Мета-описания: Держите их от 120 до 160 символов и включайте целевые ключевые слова ближе к началу описания. На страницах ваших услуг должен быть указан ваш город. Кроме того, постарайтесь выделить свое объявление среди конкурентов. Всегда давайте точное описание.

Альтернативные теги изображения. Альтернативные теги изображения появляются, если изображение не загружается. Их также читают вслух программы чтения с экрана для людей с нарушениями зрения. Они также используются ботами Google, чтобы определить тему вашего контента. Чтобы оптимизировать их, дайте точное описание и включите любые основные термины, связанные с вашим целевым ключевым словом. Вы также захотите, чтобы ваше имя файла изображения отражало изображение.

Теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.): для вашего возраста должен быть только один заголовок H1, который включает ваше целевое ключевое слово. Остальные заголовки следует использовать в порядке убывания, по логике вещей.

6. Используйте разметку схемы

Разметка Schema может показаться иностранным языком тому, кто специализируется в стоматологии. Однако схема не так сложна, как кажется. Это один из самых простых способов для алгоритма Google лучше понять, как классифицировать ваш бизнес.

Используя Schema for Dentists , обязательно включите следующую схему на свою домашнюю страницу и веб-страницы, включая страницу услуг:

• Ваш адрес/местоположение на каждой странице
• Телефон на каждой странице
• Хлебные крошки на каждой странице
• Специальности
• Логотип
• геокоординаты
• Карта на странице с hasMap
• О странице
• Фото
• Награды
• События
• Отзывы
• Сотрудники

7. Создание качественного контента

После того, как вы выполнили исследование ключевых слов (шаг 3) для веб-сайта стоматологической клиники, вам нужно будет составить список ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться. После того, как у вас есть список ключевых слов, вы захотите классифицировать их по тому, как они связаны с вашими основными услугами или основной темой.

Оттуда вы можете создать календарь контента, в котором будут отдаваться приоритеты наиболее важным ключевым словам в вашем списке или тем, которые имеют наибольший SEO-потенциал.

Как создать стоматологический контент для поисковой оптимизации

1. В текстовом редакторе SEO Content Assistant введите основное ключевое слово в текстовое поле Target Keyword. Добавьте дополнительные ключевые слова из списка предложений, если вы хотите настроить таргетинг на несколько ключевых слов.
2. Просмотрите идеи контента и веб-сайты стоматологов, которые в настоящее время ранжируются по вашему целевому ключевому слову.
3. Начните писать, естественным образом включив основные термины в текст и отформатировав заголовки. Подумайте о том, чтобы добавить общие цитаты или просмотреть, какие типы цитат занимают первое место в рейтинге контента и ссылаться на контент аналогичного типа.
4. Добавьте мультимедийные материалы и загрузите свою часть в свою систему управления контентом (CMS).

8. Увеличьте количество списков в каталоге

Многие потенциальные пациенты используют каталоги для поиска стоматологов. Если вас нет в этих каталогах, вы можете что-то упустить. Размещение в этих каталогах также дает вам обратные ссылки и прекрасную возможность подтвердить свой адрес и номер телефона в другом месте в Интернете.

Вот наиболее распространенные списки каталогов:

• Настоящие желтые страницы
• Визг
• Поиск доктора WebMD
• Dentists.com
• Американская стоматологическая ассоциация
• The DentistHub.org

9. Креативно подумайте о возможностях обратных ссылок

Обратные ссылки помогают вашему сайту повысить авторитет домена, который показывает, насколько вероятно, что веб-сайт вашей компании займет первое место в результатах Google. Конечно, создание обратных ссылок требует времени, но оно того стоит. Итак, когда сайт вашей практики начинает наполняться контентом, это хорошая стратегия, чтобы стать доверенным лидером в своей нише и сообществе. Это естественный и эффективный способ создания обратных ссылок.

Чтобы создать свой бренд, а также профиль обратных ссылок:

• Спонсируйте местные мероприятия или участвуйте в качестве продавца
• Пишите экспертные гостевые статьи для сайтов с более высоким рейтингом авторитетности домена, чем ваш собственный.
• Публикуйте сообщения на нишевых форумах для стоматологов и ортодонтов, таких как DentalXP.

Вы также можете найти возможности для обратных ссылок , используя отчет Suggested Outreach инструмента SearchAtlas Backlink Analyzer.

Если вы хотите создавать обратные ссылки быстрее или с меньшими затратами времени, рассмотрите возможность использования SEO-компании, которая специализируется на обратных ссылках .

10. Оставайтесь активными в своем бизнес-профиле Google

Поскольку вы являетесь местной компанией, ваш бизнес-профиль в Google является ключом к увеличению вашего органического трафика. Многие стратеги считают ваш бизнес-профиль Google даже более важным, чем домашняя страница вашего веб-сайта.

Какие задачи бизнес-профиля Google следует выполнять еженедельно?

• Отвечать на отзывы
• Ответить на вопросы

Какие еще задачи GBP вам следует выполнять?

• Обновить фотографии
• Добавляйте новых врачей по мере их появления на борту
• Измените местоположение адреса, если вы переезжаете
• Добавьте любые новые услуги, которые вы предлагаете
• Обновите часы работы в праздничные дни

В дополнение к постоянному обновлению вашего фунта стерлингов, вы также хотите попросить счастливых пациентов оставить отзыв о вашем бизнесе. Потенциальные стоматологические пациенты уделяют большое внимание тому, как чужие услуги сочетаются с бизнесом.

11. Подумайте о кампании с оплатой за клик

Стоматологические SEO-кампании с оплатой за клик (PPC) — отличный способ увеличить посещаемость вашего веб-сайта, когда сайт вашей клиники все еще находится в стадии становления. Кампании PPC включают Google Ads . В этих кампаниях с оплатой за клик сайт вашей практики находится в верхней части результатов Google, поэтому пользователи, выполняющие поиск, увидят его в первую очередь.

Когда стоит нанять стоматологического SEO-эксперта

SEO требует времени. Тем не менее, результаты также выдерживают испытание временем в отношении рентабельности инвестиций и репутации вашего бренда. Если у вас нет времени на внедрение каждого аспекта SEO для стоматологов, использование SEO-стратега из стоматологической SEO-компании может стать рентабельным вложением.

Стоматологические услуги SEO могут быть адаптированы к сайту вашей практики, а также к вашему бюджету. Ваша SEO-компания может помочь вам определить, на что потратить бюджет, чтобы добиться наибольшего эффекта. Они также могут выполнять более утомительные задачи, связанные с SEO-стоматологом, такие как поиск и устранение дублированного контента.

SEO для стоматолога: повод улыбнуться

Чтобы получить наилучшие шансы оказаться в верхней части результатов Google, вам нужно проявлять инициативу в своем подходе к SEO. Начните с регистрации в Google Search Console, ознакомьтесь со своими показателями, затем перейдите к созданию бизнес-профиля Google и начните исследование ключевых слов.

Следующие шаги потребуют времени, но приведут к лучшему опыту для ваших пациентов с момента, когда они впервые найдут вас, до того, как они назначат свои последующие визиты. Итак, начните с правильного пути с набором простых в использовании программных инструментов SEO SearchAtlas или свяжитесь с нашей командой, чтобы стоматологи SEO могли рассчитывать на них.