Поднимите руку, если вы когда-нибудь хотели прочитать книгу «Для чайников» или «Путеводитель идиота», чтобы чему-то научиться.

Но ты был слишком смущен, чтобы поднять его.

Я был здесь!

Много лет назад я прочитал стопку книг «Для чайников», когда впервые заинтересовался компьютерами и технологиями.

Эти книги с комиксами, простым языком и примерами — отличный способ изучить тему для новичков.

Но сегодня? Я не уверен, что хотел бы носить с собой книгу с названием «Для чайников», особенно если она связана с моей карьерой или бизнесом.

К счастью, мы вас прикрыли.

В этом руководстве по SEO для чайников вы узнаете 13 советов, которые ознакомят вас с основами и дадут доступ ко всем основам SEO.

Добавьте эту страницу в закладки, чтобы вы могли освежить память в любое время.

SEO для чайников: 13 до глупости простых уроков для полных новичков

Урок 1: Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство и наука сопоставления вашей информации — ваших веб-страниц, продуктов и услуг — с тем, что люди ищут в Интернете.

Например, если вы введете в Google запрос «лучшие обзоры электромобилей», кто окажется в верхней части результатов обычного поиска?

Как сайты whatcar.com и digitaltrends.com оказались в верхней части результатов поиска?

Они создали релевантный, актуальный контент, отвечающий поисковому запросу.

SEO — это ответы на вопросы и информационные потребности ваших клиентов, а не прерывание их платной рекламой. С помощью SEO вы можете создать веб-страницу и заставить ее привлекать потенциальных клиентов и продавать в течение месяцев и лет после ее публикации.

Напротив, другие методы маркетинга, такие как PPC (реклама с оплатой за клик, такая как Google AdWords и Facebook Ads), дают результаты только до тех пор, пока вы продолжаете платить.

SEO — это не какая-то таинственная техническая область. Он имеет подтвержденный послужной список достижения результатов в бизнесе. Давайте рассмотрим это дальше.

Урок 2: Как SEO помогает моему бизнесу?

Приступим к делу. Какие результаты в виде продаж и потенциальных клиентов принесет SEO вашему бизнесу?

Рассмотрим следующую историю успеха SEO в свадебной индустрии.

Bride Appeal — это маркетинговая фирма, которая специализируется на использовании SEO и интернет-маркетинга, чтобы помочь свадебным компаниям получить больше бизнеса. Как этот результат выглядит для итоговой суммы?

• «Свадебные запросы выросли на 254% по сравнению с прошлым годом». (владелец площадки для проведения мероприятий)

• «[Клиент] забронировал весь свой свадебный сезон (весна, лето и осень) к концу весны, и 80% их новых клиентов пришли исключительно из поиска».

Конечно, SEO помогает многим другим видам бизнеса, помимо свадебной индустрии.

По данным Rocket Digital, агентства цифрового маркетинга в Канаде, SEO также дает результаты в автомобильной промышленности. Один из их клиентов увеличил посещаемость своего веб-сайта более чем на 50% с помощью SEO, несмотря на то, что они работают в высококонкурентной отрасли подержанных автомобилей.

Если организаторы свадеб и продавцы автомобилей могут выиграть с помощью SEO, вы тоже можете!

Теперь, когда вы знаете, что SEO дает реальные результаты в бизнесе, я собираюсь направить свою любовь к истории, чтобы дать вам ключевые моменты, которые вам нужно знать о том, как мы пришли к тому, что мы имеем сегодня в SEO.

Урок 3: Очень краткая история SEO

Если вы смотрите на SEO в долгосрочной перспективе, вам нужно знать три основных периода. Неудивительно, что все три эти эпохи определяются Google, самой популярной поисковой системой в мире.

Эра 1: эпоха до появления Google

В конце 1990-х и начале 2000-х компаниям было легко манипулировать SEO. Просто размещайте свои ключевые слова на своем веб-сайте снова и снова, и вы, вероятно, получите трафик.

Конечным пользователям эта эра приносила результаты поиска неодинакового качества. К счастью, появится новая поисковая система и все изменит.

Эпоха 2: эпоха Google 1 (конец 1990-х - конец 2000-х)

Когда Google вырос из небольшого проекта в Стэнфорде, он быстро стал самой популярной поисковой системой в мире. Акцент Google на цитировании — сколько веб-сайтов ссылается на ваш сайт? — был критическим улучшением.

Хотя модель поисковой системы Google никогда подробно не раскрывалась, специалисты по поисковой оптимизации нашли способы оптимизировать систему.

Два метода SEO выделяются из этой эпохи. Некоторые маркетологи публиковали «раскручиваемые статьи» (то есть компьютерные ремиксы контента), чтобы завоевать благосклонность Google. Затем мы также увидели рост фабрик по производству контента — компаний, которые платили большому количеству писателей небольшие гонорары за производство контента. Какое-то время такие методы работали.

Эра 3: Качество наносит ответный удар (2011 – настоящее время)

Несколько крупных изменений в поисковой системе Google, начиная с 2011 года, навсегда изменили индустрию SEO. В частности, обновления Google начали преследовать (и наказывать) спам и некачественные веб-сайты.

Вот некоторые из наиболее важных изменений:

• Обновление Панды (февраль 2011 г.). Это обновление привело к тому, что фабрики контента и многие другие некачественные веб-сайты исчезли с первых позиций в рейтинге. Некоторые предприятия потеряли значительный доход из-за падения трафика. Косвенно это обновление вознаградило более качественные веб-сайты более удобным пользовательским интерфейсом.

• Обновление Penguin (апрель 2012 г.). Обновление Penguin продолжило упор на качество. Кроме того, это обновление стало наказывать целые веб-сайты за приемы спама, такие как наполнение ключевыми словами, а не только отдельные веб-страницы. Сообщение в блоге Google от 2012 года, объявляющее об изменении, также примечательно тем, что различает «белую шляпу» (например, высококачественные методы SEO) и «черную шляпу» (то есть низкокачественные методы SEO, основанные на спаме).

• Обновление Фреда (март 2017 г.). Это обновление было сосредоточено на противоречии между пользовательским опытом и маркетингом. Короче говоря, очень агрессивные методы монетизации, такие как полноэкранная реклама, скрывающая основной контент, приводят к снижению трафика. Некоторые эксперты по поисковой оптимизации считают, что в дополнение к чрезмерной рекламе в этом обновлении также были затронуты некачественные ссылки, например большое количество ссылок, которые кажутся очень похожими.

Что это значит для вас как для новичка в SEO?

Во-первых, проявляйте осторожность при использовании методов и приемов SEO, разработанных до этих обновлений, поскольку они могут нарушить ожидания Google.

Во-вторых, сосредоточьтесь на повторяющихся темах в обновлениях Google — публикуйте высококачественную информацию и подчеркивайте удобство для пользователей .

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и философия Google в отношении качества, давайте приступим к работе над тем, как сделать SEO.

Урок 4: Основы SEO на странице (Может ли Google прочитать ваш сайт?)

Вот чистая правда: можно быть слишком умным при создании своего веб-сайта.

Например, если вы используете необычный жаргон, такой как «Я легальный ниндзя!» везде Google может не понять, о чем ваш сайт. Создание слов, изображений и дизайна вашего веб-сайта таким образом, чтобы поисковые системы могли его понять, является сутью SEO на странице.

В этом руководстве давайте сосредоточимся на нескольких простых методах улучшения SEO на странице.

• Определите несколько релевантных ключевых слов. Исследуйте несколько ключевых слов, описывающих основные продукты и услуги вашего веб-сайта. Например, если вы являетесь налоговым поверенным, ваш список ключевых слов может включать такие слова, как «налоговый эксперт», «юридическая помощь IRS» и «налоговый поверенный».

• Используйте эти ключевые слова стратегически. Используйте выбранные вами ключевые слова несколько раз на каждой странице. Ваши ключевые слова должны читаться естественно — простое повторение вашей ключевой фразы десятки раз на странице не поможет.

• Оптимизируйте свои изображения. То, как вы публикуете изображения на своем веб-сайте, может способствовать достижению ваших целей SEO. В частности, ищите способы использования вашего ключевого слова в соответствующих именах файлов изображений и тегах alt. Например, вы можете использовать фразу «JaneSmith_TaxAttorney» в качестве имени файла изображения и тега alt вместо просто «image.jpg».

• Добавьте внутренние ссылки. Если потенциальный клиент попадает на страницу ваших услуг, ему также может быть интересно узнать о вашем профессиональном опыте. В этом случае имеет смысл указать ссылку на вашу страницу «О нас», чтобы они могли легко найти эту информацию. Если на вашем веб-сайте есть блог или статьи, поищите возможность разместить ссылки на другие статьи, посвященные связанным темам.

Хотите провести углубленную проверку вашего SEO на странице? Ознакомьтесь с «Окончательным контрольным списком SEO на месте для публикации оптимизированного контента». Следование контрольному списку — отличный способ убедиться, что вы никогда не пропустите ничего важного!

Урок 5: Основы обратных ссылок (распространяют ли другие сайты информацию о вашем сайте?)

Обратные ссылки подобны «сарафанному радио» для Интернета: чем больше людей говорят о вас, тем больше вероятность того, что вас обнаружат.

Тем не менее, есть поворот!

Не все обратные ссылки одинаковы. Обратная ссылка с веб-сайта с высоким авторитетом домена, такого как CNN или New York Times , более эффективна, чем обратная ссылка с веб-сайта, созданного на прошлой неделе.

Почему? Есть две причины.

Во-первых, обратная ссылка с веб-сайта, пользующегося высоким доверием, сигнализирует об определенном уровне одобрения и проверки, поэтому посетители веб-сайта более склонны рассматривать ваш веб-сайт в положительном свете. Во-вторых, считается, что веб-сайты с высоким уровнем доверия имеют больший вес в SEO, измеряемый авторитетом домена.

Как узнать, есть ли у вас качественные обратные ссылки? Используйте мониторинг обратных ссылок . Просто введите свой домен, и инструмент отследит все ссылки, ведущие на ваш сайт, а также их качество и авторитетность.

(Вы можете получить бесплатную пробную версию Monitor Backlinks, нажав здесь!)

Давайте посмотрим на обратные ссылки cospot.com:

Отчет показывает, что cospot.com получил более 300 обратных ссылок, в том числе с авторитетных сайтов, таких как Entrepreneur и Pinterest. Это отлично!

Для каждой обратной ссылки вы можете увидеть ряд показателей, которые помогут вам определить ее общее качество, включая авторитет домена, поток доверия и поток цитирования.

Урок 6: Основы пользовательского опыта (Нравится ли реальным людям пользоваться вашим сайтом?)

Сделать ваш сайт понятным для Google — это только часть дела. Это также должно быть значимым для реальных пользователей.

Хотя Google не дал подробного определения хорошего пользовательского опыта, мы можем сделать обоснованное предположение, основываясь на методах, которые они не поощряют.

• Не занимайтесь плагиатом. Копировать контент из других источников и размещать его на своем сайте — плохая идея. Создается впечатление, что у вас нет собственных идей, плюс руководство Google для веб-мастеров категорически против этого.

• Избегайте наполнения ключевыми словами. Много лет назад некоторые оптимизаторы пытались манипулировать поисковыми системами, повторяя ключевые фразы снова и снова, но скрытым образом. Иногда они повторяли ключевое слово белым текстом на белом фоне, чтобы поисковые системы видели его, но не люди. Эти методы не работают и могут вызвать недовольство Google.

• Избегайте чрезмерно агрессивной монетизации и рекламы. Да, это требует некоторого суждения и интерпретации, чтобы понять. Подумайте о продакт-плейсменте в фильмах как об аналогии. Вы можете не возражать, если персонаж будет водить BMW в нескольких сценах. Однако, если персонаж продолжает упоминать бренд в случайные моменты? Это не сделало бы для хорошего пользовательского опыта. Если кто-то заходит на ваш веб-сайт, чтобы прочитать статью, получить доступ к руководству или получить какую-либо другую информацию, убедитесь, что он может легко получить эту информацию, а не отвлекаться на рекламу.

• Добавьте удобные элементы навигации. Вы заметили, что почти все веб-сайты имеют навигационные ссылки вверху, внизу и в других местах? Например, вы обычно видите ссылки на домашнюю страницу, о странице, политике конфиденциальности, контактной информации и т. д. Включение этой информации упрощает использование вашего веб-сайта и повышает доверие, поскольку пользователи могут связаться с вами, если захотят.

• Подведите пользователя к следующему шагу. При создании веб-сайта легко увлечься всеми опциями. Я рекомендую задать этот вопрос для вашей домашней страницы и других важных веб-страниц: «Какое самое ценное действие я хочу, чтобы пользователи совершали, когда они посещают эту страницу?» Наиболее распространенные ответы, как правило, таковы: заполните контактную форму, присоединитесь к списку адресов электронной почты или купите ваш продукт. Затем убедитесь, что пользователям легко и просто выполнять это действие на странице.

• Тестируйте разные браузеры. Чаще всего я использую Google Chrome или Firefox. Однако многие люди используют другие веб-браузеры, такие как Safari, Internet Explorer и Opera. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, проверьте, как ваш сайт выглядит в разных браузерах. Если что-то выглядит странно или нечитаемо, попросите вашего разработчика более внимательно изучить проблему. В качестве альтернативы некоторые веб-сайты отображают примечание о том, что «наш веб-сайт лучше всего работает в Google Chrome» или эквивалентном для их предпочтительного браузера.

Вы знаете, что вам нужно обеспечить хороший пользовательский опыт. Вы знаете, что простое копирование контента с других сайтов — плохая идея. Есть способ обеспечить отличный пользовательский опыт и в то же время выделиться среди конкурентов: опубликуйте ценный контент.

Урок 7: Публикация ценного контента: ключ к долгосрочному успеху в SEO

При правильном подходе публикация оригинального контента на вашем веб-сайте сегодня принесет результаты на долгие годы вперед.

Когда его компания по производству бассейнов испытывала трудности, Маркус Шеридан начал публиковать оригинальный контент на своем веб-сайте, например «Цены на бассейны из стекловолокна: сколько будет стоить мой бассейн?» В интервью New York Times Шеридан сказал: «Я смог отследить минимум 1,7 миллиона долларов продаж одной этой статьи».

Смысл примера Шеридана? Один из лучших способов опубликовать ценный контент на вашем веб-сайте — это отвечать на вопросы клиентов.

Составьте список из 10 наиболее частых вопросов, которые клиенты задают вам при встрече. Затем создайте контент — статьи, видео, презентации и другие онлайн-активы — чтобы ответить на эти вопросы.

Совет. Если вы не являетесь писателем, вы можете начать с создания других типов контента, например видео на YouTube, а затем привлечь писателя для создания постов в блоге на их основе.

Урок 8: Учитесь у своих конкурентов (вам не нужно изобретать велосипед!)

Вам не нужно придумывать идеи SEO и построения ссылок с нуля. Вы можете легко получить вдохновение для SEO от своих конкурентов.

Допустим, вы работали на cospot.com. Вы можете использовать Monitor Backlinks , чтобы отслеживать обратные ссылки, которые есть у конкурирующих веб-сайтов, и узнавать, как они получают эти обратные ссылки.

На приведенном ниже снимке экрана видно, что некоторые из ваших конкурентов, а именно coschedule.com, получают больше обратных ссылок, чем другие.

Затем вы можете увидеть конкретные обратные ссылки, указывающие на coschedule.com, упорядоченные по последним полученным:

Из этого отчета мне было интересно найти обратную ссылку на веб-сайте сообщества. Увидев, что это список рекомендуемых инструментов, вы, возможно, могли бы связаться с организацией и попросить их также упомянуть cospot.com.

Изучение обратных ссылок конкурентов ускоряет ваши результаты SEO, потому что вы можете обратиться к веб-сайтам, у которых есть послужной список ссылок на другие веб-сайты в вашей отрасли.

Урок 9. Измеряйте то, что важно, 3 показателя для отслеживания

Как новичок в SEO, делайте свои SEO-измерения простыми. Я рекомендую сосредоточиться на обратных ссылках с течением времени , уникальных посетителях и времени, проведенном на сайте .

• Сколько у вас обратных ссылок? Вы можете отслеживать это непосредственно на панели мониторинга обратных ссылок. В частности, отслеживайте количество обратных ссылок месяц за месяцем. Если это число не растет, над вашим SEO нужно поработать. Попробуйте создать больше полезного контента и расскажите о нем.

• Сколько уникальных посетителей вы получаете в месяц? Используя Google Analytics, вы можете увидеть, сколько посетителей приходит на ваш сайт. Если ваши усилия по SEO увенчаются успехом, количество уникальных посетителей увеличится.

• Сколько времени посетители проводят на вашем сайте? Если большинство посетителей вашего сайта покидают его через несколько секунд после прибытия, это плохой знак. Как правило, мне нравится, когда среднее время пребывания на сайте составляет 30 секунд или несколько минут. Это говорит о том, что посетителям интересно то, что они видят. Вы также можете найти эту информацию в Google Analytics.

Только для опытных пользователей: чем больше данных измерений вы берете, тем сложнее становится ваш маркетинг. Если вы хорошо разбираетесь в SEO и хотите отслеживать больше показателей, прочитайте «Измеряйте эффективность SEO как босс: 9 показателей SEO, которые вам нужно отслеживать».

Но если у вас есть новая программа SEO, пока упростите ее с помощью этих трех показателей, которые я рассмотрел выше.

Урок 10: Основные инструменты SEO

Подписка на слишком много инструментов SEO только запутает вас. Используйте подход SEO для чайников, сосредоточившись на небольшом количестве инструментов.

Вот три основных инструмента, которые я рекомендую новичкам:

• Google Аналитика . Это бесплатное программное обеспечение отслеживает, сколько людей посещают ваш сайт, какие страницы наиболее популярны и многое другое.

• Следите за обратными ссылками . Количество и качество ваших обратных ссылок — один из лучших способов измерить, работает ли ваш SEO. Мониторинг обратных ссылок — отличный инструмент для работы.

• Google PageSpeed ​​Insights . Медленные веб-сайты создают плохой пользовательский опыт и могут повредить вашей эффективности SEO. Используйте этот инструмент, чтобы найти пути улучшения.

Вот одна дополнительная рекомендация: настройте службу электронной почты, например MailChimp. Почему? Это дает вам возможность захватывать адреса электронной почты и оставаться на связи с людьми, которые посещают ваш сайт.

Урок 11. Понаблюдайте за тем, как вы пользуетесь Интернетом в течение дня

Когда вы глубоко сосредоточены на своем веб-сайте, вы можете забыть, что значит быть обычным веб-пользователем. Используйте этот раздел, чтобы напомнить себе.

Просто выполните следующие действия:

1. Начните с вопроса. Например, какое сломанное или изношенное изделие вам нужно заменить дома? Скажем, вам нужны новые наушники для компьютера.

2. Найдите эту информацию в Google. Вы можете использовать такой запрос, как «обзоры наушников».

3. Изучите первые 3-5 результатов. Вот где вы переключаете внимание, чтобы изучить, что работает. Как эти сайты обеспечивают хороший пользовательский опыт? Основываясь на том, что вы видите, будет ли у вас мотивация к дальнейшему взаимодействию с посещаемыми вами веб-сайтами (например, чтение других страниц, покупка продуктов, подписка на их список рассылки)? Почему или почему нет?

4. Извлеките урок для своего бизнеса. Основываясь на том, что вы узнали выше, ищите способы улучшить свой контент и взаимодействие с пользователем. Помните, что иногда вы будете получать «анти-уроки», замечая практику, которой хотите избежать. Иногда это так же ценно.

Урок 12: Что делать дальше в SEO-обучении

В индустрии SEO мы благословлены тем, что у нас есть много экспертов, которые готовы и хотят поделиться с нами своим мнением. Есть также довольно много шарлатанов, поэтому вы должны быть внимательны к тому, за кем вы следуете.

Помимо блога Monitor Backlinks , я рекомендую еще три ресурса:

• Журнал поисковой системы . Хотите увидеть, как SEO сочетается с другими методами цифрового маркетинга, такими как PPC (оплата за клик)? Это хороший ресурс для изучения. Он предназначен для профессионалов цифрового маркетинга.

• Центральный блог Google для веб-мастеров . Узнайте, что ценит Google и как он подходит к онлайн-поиску. Обратите внимание, что этот ресурс ориентирован на Google и, как правило, носит технический характер.

• Страна поисковых систем . Отличный источник отраслевых новостей, чтобы узнать о новых возможностях и технологиях. Вы найдете специальное освещение локального поиска, Google, Bing и новости о событиях SEO.

Последний урок в этом руководстве по SEO для чайников немного отличается. Для этого вам придется отойти от клавиатуры.

Урок 13: Поговорите с пользователями вашего сайта

Да, общение по телефону с пользователями и клиентами вашего сайта поможет вам улучшить SEO.

В частности, вы узнаете, сбивает ли ваш сайт с толку или не работает ли он технически. Есть несколько способов применить этот совет на практике:

• Отправьте опрос своим пользователям. Вы можете настроить короткий опрос на SurveyMonkey, а затем отправить электронное письмо своим пользователям, чтобы узнать об их опыте. Задавайте вопросы о том, какие части вашего веб-сайта просты в использовании, какие области сбивают с толку и что они хотели бы иметь или не иметь на вашем веб-сайте.

• Подойди к телефону. Отправьте электронное письмо одному из ваших клиентов и попросите связаться с ним по телефону. В этом разговоре сосредоточьтесь на двух или трех основных темах вашего веб-сайта. Например, как они узнали о вас? Какая их любимая страница, статья или видео? Что они хотят, чтобы вы изменили?

Эти беседы дадут вам дополнительные идеи и примеры того, как улучшить ваш сайт. Ведь всего по цифрам не упомнишь.

Подведение итогов

Мы многое рассмотрели в этом руководстве по SEO для чайников.

Вы узнали, что такое SEO и историю обновлений поисковых систем. Вы также узнали об обратных ссылках, пользовательском опыте и о том, как измерить свои результаты.

Этого более чем достаточно, чтобы начать работу и помочь вам задать лучшие вопросы вашим экспертам по SEO об их подходе.

Брюс Харфэм предлагает услуги по маркетингу роста для компаний-разработчиков программного обеспечения. Он также является автором книги «Менеджеры проектов за работой». Его работы появились на CIO.com, InfoWorld и Profit Guide. Прочитайте его тематические исследования по маркетингу B2B SaaS, посвященные Close.io, Click Funnels и Woodpecker, на его веб-сайте.