SEO для электронной коммерции

Опубликовано: 2022-12-01

Ваша SEO-стратегия не может привлечь достаточно конверсионного органического трафика на ваш сайт электронной коммерции? Или вы только начинаете работу с новым интернет-магазином?
В этой статье рассматриваются конкретные SEO-стратегии и соображения для электронной коммерции. Применяя эти передовые тактики и передовые методы SEO на странице, вы можете ожидать, что ваш онлайн-бизнес или интернет-магазин улучшит видимость в поиске, улучшит органический рейтинг, увеличит органический поисковый трафик и, в конечном итоге, увеличит количество онлайн-покупателей.

Мы познакомим вас с теми же основными элементами SEO, о которых вы, несомненно, читали бесчисленное количество раз, но рассмотрим их применение для интернет-магазина. Эти практические советы по SEO помогут вам значительно увеличить количество новых клиентов и онлайн-продаж, облегчив доступ к вашей целевой аудитории, не тратя ни копейки на контекстную рекламу.

Как установить IA для сайтов электронной коммерции

Информационная архитектура на основе категорий (IA) и архитектура сайта имеют решающее значение для сайтов электронной коммерции, и эта IA должна информировать вашу основную навигацию.

Интернет-пользователи не имеют терпения. Если они не смогут быстро найти то, что ищут, они вернутся к результатам поиска и попробуют следующий сайт в результатах поиска.

По мере роста вашего каталога товаров вам нужно будет прилагать больше усилий, чтобы пользователям было проще находить нужные продукты!

Ваш сайт должен иметь хорошо продуманные элементы UX (пользовательский опыт), такие как фильтры, навигационные ссылки, хлебные крошки, категории и подкатегории продуктов, а также четкие структуры URL-адресов и соглашения об именах продуктов.

Электронная торговля IA - это все о категориях продуктов

Хороший UX позволяет пользователю легко понять, где он находится на вашем сайте и какие продукты и/или услуги предлагает ваш интернет-магазин. Для SEO электронной коммерции структура сайта обычно основана на категориях продуктов, коллекциях продуктов и фильтрах продуктов / продуктов.

Шаг 1: Определите категории продуктов
Шаг 2: Определите подкатегории продуктов и/или коллекции
Шаг 3: Определите названия продуктов

Категоризация продуктов для вашего веб-сайта электронной коммерции, возможно, должна отличаться от вашей категоризации продуктов на практике. Ваша SEO-стратегия электронной коммерции должна отражать то, как ваши потребители рассматривают ваши продукты, а не то, как ваш бизнес рассматривает ваши продукты.

IA должна отражать то, что думают ваши клиенты

В целом, структура вашего сайта должна отражать мнение ваших клиентов о ваших продуктах и услугах , даже если речь идет о реальных названиях продуктов.

Распространенная ошибка, которую совершают сайты электронной коммерции, заключается в том, что они организуют свои продукты в Интернете так, как они рассматривают эти продукты с точки зрения производства или эксплуатации.

То, как повседневные покупатели думают о ваших продуктах, может отличаться от того, что вы думаете о своих продуктах.

Например, вы можете думать об изделии, производимом вашей компанией, как «деталь Breville №: BJE510XL/45», но ваш повседневный покупатель может искать «замена корзины фильтра Breville».

Так как же установить и/или сократить разрыв между тем, что вы думаете о своих продуктах, и тем, как ваши потенциальные клиенты ищут ваши продукты?

Если сомневаетесь, спросите своих клиентов!

Воспользуйтесь передовой практикой юзабилити — поговорите напрямую с существующими клиентами . Спросите их, как бы они описали ваши продукты или услуги, как они мысленно классифицируют ваши предложения или как они искали ваш бизнес с самого начала. Их вклад поможет вам понять язык, который используют ваши клиенты, и то, что они думают о ваших продуктах или услугах.

Если вам нужна отправная точка для понимания того, как ваши потребители рассматривают ваши продукты, вы можете предложить им выполнить упражнение по сортировке карточек. Сортировка карточек — это тактика UX (пользовательский опыт), которая помогает вам расставлять приоритеты и группировать информацию в зависимости от того, как ее видят ваши клиенты — буквально предоставляя им все элементы и запрашивая их отзывы.

Учет более широких рыночных тенденций

Затем завершите исследование ключевых слов . Имейте в виду, что несколько ответов могут быть очень полезными для получения информации, но они могут не отражать рынок в целом. Выборочно проверяйте объем поиска по ключевым словам, используя язык, который используют ваши клиенты, язык, который вы бы использовали, и будьте открыты для обнаружения дополнительных способов поиска ваших продуктов/услуг на рынке в целом.

Как провести исследование ключевых слов для интернет-магазина

Исследование ключевых слов поможет вам понять, как рынок относится к продуктам и услугам, и какие поисковые запросы могут привести к конверсии, если вы сможете привлечь этих покупателей на свой сайт электронной коммерции.

Начните с инструмента исследования ключевых слов

Существует ряд инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Если вы уже используете AdWords, вы можете использовать планировщик ключевых слов Google в качестве отправной точки для определения лучших ключевых слов (поисковых терминов) для таргетинга. Вы также можете использовать инструменты LinkGraph для определения количества ключевых слов или отслеживания ключевых слов.

Составьте начальный список ключевых слов, специфичных для продукта

Ваша цель должна состоять в том, чтобы составить список ключевых слов, описывающих ваши продукты и имеющих высокий объем поиска . Этот набор терминов отражает то, как ваша потребительская база думает о ваших продуктах, и это язык, который вы должны использовать на своем веб-сайте электронной коммерции (например, для категорий продуктов или коллекций).

Вам нужно знать, какие ключевые слова с длинным хвостом и какие конкретные термины люди используют при поиске именно тех продуктов, которые вы продаете.

Сужение ключевых слов по цели поиска

Типы ключевых слов, которые вы бы использовали для оптимизации сайта электронной коммерции, не обязательно являются типами, которые вы бы использовали в другой нише. Вы хотите привлечь пользователей к нижней части воронки продаж. Для этого вам необходимо определить цель поиска пользователя.

Как следует из названия, термин «намерение поиска» относится к причине, по которой кто-то выполняет поиск. Это также влияет на слова, которые они выбирают при выполнении поиска. Цель поиска можно разделить на четыре категории: информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные.

В информационном поиске используются ключевые слова, указывающие на то, что пользователь хочет узнать о конкретной теме.
Навигационные поиски включают домен, из которого должны быть получены результаты, такие как The New York Times или Twitter.
Коммерческий поиск предполагает, что пользователь интересуется общим продуктом или услугой, но еще не выбрал конкретный вариант. Этот тип поиска может включать такие ключевые слова, как «лучшая гитара для начинающих» или «обзоры гитар». Человек, выполняющий этот поиск, явно думает о совершении покупки в будущем. Сначала они просто проводят первоначальные исследования.
Транзакционный поиск обычно выполняется, когда потенциальный клиент точно знает, что он хочет купить. Таким образом, такие слова, как «купить» и «для продажи», часто появляются в этих поисках. Продолжая приведенный выше пример, после проведения исследования и принятия решения о том, какую гитару купить, пользователь, о котором идет речь, может выполнить поиск по фразе «купить набор электрогитар Yamaha Gigmaker EG» или «комплект электрогитар Yamaha EG для продажи».

Важно, чтобы вы выбрали ключевые слова, имеющие коммерческое или транзакционное значение поиска. Это термины, которые будут конвертировать для вашего сайта. НЕ выбирайте просто ключевые слова с большим объемом поиска. В конце концов, ваша основная цель — продажи в электронной коммерции . Вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, а не просто обычный органический трафик!

Выберите ключевые слова с целью коммерческого поиска

Как правило, ключевые слова электронной коммерции относятся к коммерческим и транзакционным категориям. Легко понять, почему вы хотите сосредоточиться в первую очередь на исследовании транзакционных (и, в некоторой степени, коммерческих) ключевых слов. Это просто типы ключевых слов, которые люди часто используют, когда готовы совершить покупку. Это делает их идеальными для сайтов электронной коммерции.

Выберите ключевые слова, которые очень специфичны

Также стоит отметить, что ключевые слова для электронной торговли часто очень специфичны или имеют длинный хвост . Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, в которых есть термины-модификаторы вокруг основного ключевого слова. Идентификация этих более конкретных ключевых слов может быть чрезвычайно ценной.

В приведенном ниже примере мы видим, как более конкретные поисковые запросы могут иметь более высокую цену за клик. Это рыночный индикатор того, что термин имеет более высокую конверсию. Вы также можете заметить, что объем поиска по длинным или конкретным ключевым словам меньше. Широкие поиски имеют более высокий объем поиска, потому что существует гораздо более широкий диапазон причин, по которым эти поиски могут быть выполнены. Конкретные поиски имеют гораздо более четкое намерение.

Очень конкретная поисковая фраза, например, включающая тип модели, размер, торговую марку или местоположение, указывает на то, что пользователь точно знает, чего хочет, и готов совершить покупку. Очень специфические поисковые запросы, как правило, обеспечивают более высокую конверсию и оказывают более сильное влияние на вашу прибыль.

Выберите ключевые слова с высокой ценой за клик

Еще одним показателем того, что ключевое слово, вероятно, будет использоваться потенциальными клиентами и имеет более высокий коэффициент конверсии, является то, что термин имеет высокое значение Pay Per Click (PPC) или Cost Per Click (CPC). Это термины, которые уже признаны рынком как ориентированные на конверсию. Тем не менее, вы не можете полагаться только на цену за клик, вам все равно необходимо проверять релевантность терминов по отношению к вашему собственному списку продуктов и/или услуг. Преобразование для рынка не всегда будет означать преобразование для вашего конкретного сайта или бизнеса.

Узнайте, как занять первое место в рейтинге Google и обойти конкурентов

Заказать звонок

Настройте архитектуру вашего веб-сайта электронной коммерции

Как только вы поймете, какие поисковые запросы используют ваши клиенты как на уровне категории, так и на уровне продукта, вы будете готовы завершить архитектуру своего сайта. Используйте общие многозначные термины в качестве категорий продуктов/коллекций продуктов, а затем более конкретные термины для подкатегорий и отдельных продуктов.

Вы будете использовать эту архитектуру для настройки структуры вашего сайта, от вашей домашней страницы до целевых страниц на основе категорий, целевых страниц подкатегорий, страниц коллекций и, наконец, страниц продуктов. Эта архитектура также будет информировать о том, как структурированы ваша основная навигация и вложенные навигаторы.

Создайте целевые страницы своей категории

После того, как вы определили категории и подкатегории продуктов, рассмотрите возможность создания соответствующих целевых страниц для каждой категории и/или подкатегории. Недавнее исследование показало, что сайты, которые увеличивают свои целевые страницы с 10 до 15, получают на 55% больше потенциальных клиентов. Эти страницы можно использовать для таргетинга на ключевые слова, которые шире, чем ключевые слова, относящиеся к вашему продукту. Например, эта страница в Гитарном центре для электрогитар:

Эта целевая страница (и URL-адрес) ориентирована на более широкий и громкий термин «электрогитары». Страницы категорий помогают вашему сайту получать трафик от терминов с большим объемом, в то время как страницы отдельных продуктов нацелены на гораздо более конкретные ключевые слова с длинным хвостом (также известные как ключевые слова с более высокой конверсией).

Настройте основную навигацию

Структура сайта на основе категорий также помогает пользователям быстро переходить к нужным продуктам/услугам прямо с главной страницы. Для веб-сайтов электронной коммерции любого размера каждая страница категории может быть основным или вспомогательным элементом навигации. Эта стратегия добавляет ключевые слова связанных категорий на каждую страницу вашего сайта, а также повышает рейтинг этих страниц за счет внутренних ссылок, поскольку основная навигация повторяется на каждой странице вашего сайта.

Возьмем, к примеру, сайт Guitar Center, все эти страницы подкатегорий «гитары» перечислены (связаны) в основной навигации, и поэтому все термины, которые вы видите здесь, «читаются» поисковыми системами на каждой отдельной странице сайта Guitar center. сайт, а не только домашняя страница. Эта структура сайта также позволяет пользователям очень легко находить именно тот продукт, который они ищут, и даже находить новые продукты. Это повышает шансы вашей страницы на появление в релевантных результатах поиска.

Реализуйте навигацию по категориям

Для крупных сайтов электронной коммерции добавление всех категорий продуктов или подкатегорий в основную навигацию может оказаться невозможным. В этом случае хлебные крошки могут предоставить альтернативный метод использования внутренних ссылок и страниц продуктов, чтобы помочь пользователям перемещаться по более глубоким сайтам.

Главная навигация Guitar Center не отображает и не содержит внутренних ссылок на какие-либо страницы ниже категории «электрогитары». Однако в категории электрогитар есть дополнительные подкатегории продуктов. Чтобы улучшить удобство использования и возможность обнаружения этих дополнительных страниц подкатегорий, была добавлена навигационная цепочка (выделено красным ниже).

Хлебные крошки особенно полезны на страницах продуктов, поскольку они могут помочь пользователям открыть для себя полную линейку продуктов, уточнить структуру веб-сайта и предоставить дополнительную навигационную ссылку для возврата пользователя на несколько уровней сайта без необходимости нажимать кнопку «Назад» несколько раз.

Amazon, например, использует хлебные крошки, чтобы предоставить пользователям вторичную навигацию почти на каждой странице продукта.

Используйте переадресацию по категориям

Наконец, страницы категорий могут быть полезны для сайтов электронной коммерции, поскольку вы можете настроить переадресацию на основе категорий. Перенаправления на основе категорий позволяют перенаправлять товары, которых нет в наличии, на главную страницу категории. Это улучшает взаимодействие с пользователем и снижает вероятность того, что Google, Bing или другие основные поисковые системы прочитают любую из ваших страниц как 404.

Определите URL вашего сайта Структура

Хорошо продуманная структура сайта также позволит вам программно генерировать пользовательские URL-адреса продуктов, которые включают релевантные ключевые слова (описывают продукт) и легко читаются/понимаются пользователями.

Используйте простые URL-адреса

URL-адреса на основе ключевых слов более «заслуживают кликов», чем URL-адреса, состоящие из, казалось бы, случайных символов, таких как артикулы продуктов. URL-адреса с ключевыми словами, по сути, «сообщают» алгоритму поисковой системы больше о том, какой тип продукта представлен на странице.

URL-адреса должны включать название продукта

В поисковой оптимизации электронной коммерции слаг URL-адреса обычно является основным ключевым словом продукта — обычно это название продукта. Ваше основное ключевое слово для продукта также должно быть включено в H1. Продолжая предыдущий пример, когда пользователь ищет гитарный набор для начинающих, эта страница из GuitarCenter демонстрирует правильный способ создания URL-адреса продукта:

Слаг URL — это название продукта. Это также H1 (не только стилистически, но и с применением HTML-тега H1). Результат? Это первая страница, которая появляется в поисковой выдаче Google, когда пользователи ищут «yamaha gigmaker, например, набор электрогитар».

Оптимизируйте страницы отдельных продуктов

Я уверен, что вы уже потратили время на оптимизацию своей домашней страницы, но знаете ли вы, что оптимизация SEO отдельных страниц вашего продукта еще более важна? Это страницы, которые должны отображаться в релевантных результатах поиска, и вы хотите, чтобы они были достаточно сильными, чтобы убедить гостей совершить покупку.

Ориентация на продукт Технические элементы SEO

После того, как вы провели предварительное исследование ключевых слов, начните оптимизировать страницы отдельных продуктов, обратившись к техническому SEO:

Заголовок страницы
Мета-описание
H1
Очистить цель поиска

Теги заголовков электронной коммерции

Заголовки страниц, также известные как теги заголовков, должны точно представлять, что представляет собой продукт. Они также должны содержать основное ключевое слово, по которому вы больше всего хотите ранжироваться. Убедитесь, что это ключевое слово или фраза загружены в тег заголовка спереди, чтобы они были более заметны на маленьком экране мобильного устройства, а ключевая информация из тега заголовка по-прежнему отображается даже в расширенных фрагментах.

Взгляните на примеры ниже. В первом видны только первые два слова заголовка страницы. Во втором мы видим выделенные подкатегории.

Мета-описания электронной коммерции

Вы также должны включить соответствующие ключевые слова в мета-описание для страницы вашего продукта. Ваше мета-описание должно побуждать пользователя щелкнуть в результатах поиска, разъяснять, чего пользователь может ожидать от страницы, и включать ключевые слова, релевантные продукту, чтобы повысить рейтинг вашей страницы.

Важно помнить, что техническое SEO в первую очередь помогает пользователям ориентироваться в Интернете. Метаинформация на страницах вашего продукта (включая заголовки страниц, описания и заголовки) служит во многом той же цели, что и дорожные знаки или вывески в аэропорту: они помогают пользователям добраться до места назначения. Таким образом, вы должны стараться быть как можно более информативным, а также кратким и прямым.

Улучшите метаданные продукта с помощью слов-модификаторов

Когда вы думаете о том, какую информацию включить в заголовок, метаописание и/или H1, полезно подумать о модификаторах продукта. Это термины (часто включаемые в длинный поиск по ключевым словам), которые дополнительно описывают продукт. К ним часто относятся такие элементы, как:

Цена
Размер(ы)
Цвета)
Материал(ы)
Является ли предмет для определенного пола и / или возрастной группы
Скидки (вы можете включить такие ключевые слова, как «всего лишь»)
Варианты доставки

Помните, что многие пользователи, на которых вы ориентируетесь, точно знают, что им нужно. Таким образом, вам необходимо предоставить им информацию, демонстрирующую, что вы продаете именно то, что они ищут.

Картинки Продажа товаров, Alt-теги Помощь

Включение изображений ваших продуктов имеет решающее значение для SEO электронной коммерции.

Изображения увеличивают продажи товаров в геометрической прогрессии и помогают пользователям сформировать представление о том, что они получат за свои деньги.
Хорошо оптимизированные изображения с высокой скоростью загрузки помогают посылать сигналы поисковым системам о том, что ваш сайт оптимизирован для мобильных пользователей.
Теги Alt и теги заголовков изображений могут помочь вашим изображениям появляться в результатах поиска изображений, а также отправлять поисковым системам дополнительные сигналы релевантности ключевых слов.
Изображения являются обязательным условием для включения в расширенные фрагменты Google в верхней части результатов поиска.

Изображения обеспечивают лучший контекст для клиентов

Изображения позволяют динамически отображать ваши продукты. Если вы продаете одежду, изображения продуктов, на которых модели носят вещи, дают покупателям лучшее представление о том, как предмет одежды выглядит в ношении.

Изображения также могут обеспечивать контекст для продуктов. Например, может быть, вы продаете мебель и светильники. Изображение продукта в комнате (в идеале в окружении нескольких других предметов) даст пользователям лучшее представление о его размере и о том, как он будет выглядеть в их собственных домах.

Изображения должны быть оптимизированы по размеру и скорости

Изображения продуктов с файлами небольшого размера, которые не отображают скорость загрузки страницы и подстраиваются в ответ — хорошо отображаются на мобильных устройствах. Google продолжает переводить сайты на индексацию для мобильных устройств, и Google, и Bing заметно вознаграждают сайты изображениями и мультимедиа в поиске.

Примечания по составлению замещающих тегов

Текстовые теги изображения ALT — это просто описания изображений на вашем сайте. Они также играют важную роль в SEO электронной коммерции. Замещающий текст сообщает пользователю, что изображено на изображении, когда оно либо не загружается, либо когда пользователь слеп, но также предоставляет поисковым системам больше информации о том, для чего само изображение релевантно для поиска.

Там, где это уместно, теги ALT должны содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, не добавляя путаницы в само описание изображения. Имейте в виду, что смысл замещающего текста по-прежнему заключается в том, чтобы помочь людям с проблемами доступности, поэтому делайте замещающий текст относительно коротким (не более 125 символов) и старайтесь конкретизировать любые ключевые функции продукта, выделенные на изображении (например, название продукта, размер, материалы и любую другую соответствующую информацию). Это еще один способ сообщить поисковой системе, какой тип контента отображается на странице.

Удлинить Описание продукта

Включение краткого описания продукта рядом с изображением продукта — это разумный способ привлечь внимание потенциального клиента и улучшить SEO на странице. Они увидят и товар, и самую важную информацию о нем одновременно.

Как избежать тонкого контента

Просмотрите этот пример, чтобы понять, почему этот метод эффективен. Изображение демонстрирует продукт, а копия предоставляет пользователю основную необходимую информацию.

Однако прокрутите вниз, и вы найдете более подробное описание продукта. Более длинный раздел описания продукта дает вам возможность включить больше ключевых слов в свой контент и гарантирует, что вам не помешает ранжироваться для узкого контента.

Кроме того, отличный контент с большей вероятностью привлечет клиентов и повысит узнаваемость бренда. Когда у вас есть только тонкий контент, пользователи проводят меньше времени на странице и меньше времени на рассмотрение вашего продукта. Мало того, что больше времени, проведенное на странице, улучшает ваш рейтинг в поисковой выдаче, но и отличные описания помогут гостям лучше понять, почему продукт ценен.

Правильное количество слов для описания зависит от того, сколько контента находится на пустой странице продукта. Это относится к сумме текста в навигации, заголовке, нижнем колонтитуле и т. д. до добавления информации о продукте. Хорошей отправной точкой является обеспечение того, чтобы описания продуктов были длиннее, чем сумма содержимого базовой страницы.

Никогда не используйте описание продукта производителя

Однако всегда следует помнить одну вещь: никогда не используйте описание продукта производителя. Убедитесь, что ваш файл уникален и не скопирован с сайта производителя или другого сайта. Это важно, потому что поисковые системы не будут показывать одинаковый контент (дублированный контент) с разных сайтов. Вместо этого они отображают только контент с сайта, который считается наиболее «надежным». В конечном итоге это может быть сайт с наибольшим количеством контента, сайт с наибольшим трафиком, сайт с наибольшим количеством обратных ссылок или сайт с наибольшим количеством пользователей.

Как избежать дублирования контента

Если у вас есть несколько страниц для одного и того же продукта (например, один и тот же продукт в разных цветах или один и тот же продукт в разных размерах), вам нужно будет сделать некоторые выборы, чтобы поисковые системы не сбились с толку из-за того, что по сути является повторяющимися страницами. /дублирующийся контент:

Сохраняйте описание продукта на каждой странице относительно одинаковым, но сделайте одну страницу канонической.
Создавайте совершенно уникальные описания продуктов/уникальный контент для каждой страницы.
Варьируйте процент содержимого под описаниями, используя ключевые слова LSI (ключевые слова скрытого семантического индексирования) .

Чтобы избежать дублирования контента при создании описаний продуктов, попробуйте разбить контент на несколько разделов. Например, один раздел может описывать историю продукта. Еще можно было бы перечислить ее ключевые особенности. Еще один может содержать отзывы клиентов, как в примере с Biossance выше.

Включить ключевые слова LSI

Ключевые слова LSI — это термины, которые поисковые системы ожидают увидеть на странице, связанной с определенной темой. Ключевые слова LSI, часто называемые терминами фокуса, помогают Google понять фокус страницы. Подробнее о терминах фокуса и оптимизации контента читайте здесь.

Ключевые слова LSI могут помочь вам настроить каждую страницу так, чтобы она лучше ранжировалась по выбранному вами длинному ключевому слову или термину. LinkGraph даже имеет собственный инструмент оптимизации контента, который вы можете использовать бесплатно.

Разбейте описания продуктов на разделы

Вы также должны учитывать, что разные люди заботятся о разных функциях продукта. Разделение описаний на разделы упрощает обращение ко всем пользователям. Например, если вы продаете одежду, различных пользователей может интересовать такая информация, как размер, долговечность, гарантии, варианты доставки, варианты цвета, специальные характеристики (например, водонепроницаемость) и многое другое. Используйте более подробные описания продуктов, чтобы предоставить всю информацию, которая, по вашему мнению, будет интересна потенциальным покупателям. Если описания ваших продуктов исключительно длинные, вы даже можете использовать внутренние ссылки, называемые ссылками перехода, чтобы помочь пользователям быстрее перейти к соответствующему контенту.

Бесплатное предложение SEO при планировании с помощью LinkGraph

Заказать звонок

Реализация Схема продукта для сайта электронной коммерции

Разметка схемы, также известная как расширенные фрагменты, относится к тегам HTML, которые вы можете добавить к своему контенту. При правильном использовании схема может увеличить CTR на целых 677% и увеличить трафик на 20-30%. Предоставляя пользователям более ценную информацию о вашем контенте, когда он появляется в результатах поиска Google.

Например, может быть, результаты поиска пользователя включают одну из страниц вашего продукта. С помощью микроразметки вы можете включать рейтинги клиентов в результаты обычного поиска или даже отображать их в расширенных описаниях продуктов, которые появляются в верхней части результатов поиска. Также стоит отметить, что Джон Мюллер из Google подтвердил, что схема важна для SEO.

Как реализовать схему продукта

Схема продукта может существенно улучшить ваше SEO. Это также довольно легко реализовать. Ниже приведены два простых способа сделать это:

Установить плагин

Используете ли вы крупную платформу, такую как Shopify или WooCommerce, для управления своим сайтом электронной коммерции? Если это так, вы можете просто установить плагин для разметки схемы. Это позволит вам легко добавить необходимую схему.

Другие платформы, такие как WordPress, также имеют свои собственные плагины, подобные этим. Как и Squarespace. Хотя эти платформы сами по себе не позволяют использовать обширную разметку схемы, плагины могут расширить их возможности.

Используйте платформу разметки схемы

Если у вас есть собственный сайт, который НЕ управляется через WordPress, вместо этого вы можете использовать SchemaApp, который позволяет организовать данные разметки схемы на одной платформе. Вы также можете использовать этот инструмент, если размещаете свой сайт электронной коммерции на таких платформах, как Shopify, Woocommerce, BigCommerce и Squarespace.

Существует также Помощник по разметке структурированных данных Google, которому вы можете следовать, выбрав «Продукты» на главном экране.

Располагает ли ваша организация значительными внутренними техническими ресурсами? Если это так, вы можете согласовать с веб-разработчиком добавление разметки схемы на ваш сайт через Schema.org. Это позволяет вам в большей степени контролировать назначение схемы, которую вы хотите добавить. Это не вариант для всех предприятий, но стоит подумать, есть ли у вас необходимые ресурсы.

Создавайте обратные ссылки

Создание сильного профиля обратных ссылок является частью эффективной стратегии SEO для любого сайта. Сайты электронной коммерции не являются исключением. Входящие ссылки (также известные как обратные ссылки) имеют решающее значение для улучшения вашей поисковой выдачи и могут помочь вам поднять термины, застрявшие на второй странице результатов поисковой системы, на первую.

Что такое входящие ссылки или обратные ссылки? Обратная ссылка — это когда другой (внешний) сайт ссылается на ваш сайт, ссылаясь на ваши продукты, услуги или контент. По сути, это еще один сайт, направляющий своих пользователей на ваш сайт, потому что ваш сайт представляет ценность. По сути, поисковые системы рассматривают другие сайты, ссылающиеся на ваш сайт, как положительную ссылку от реального человека. Ссылочные сигналы имеют большой вес в SEO. Каждая обратная ссылка, которую получает ваш сайт, увеличивает ценность вашего сайта в глазах Google и, таким образом, повышает ваш рейтинг.

Чем больше доменов ссылается на ваш сайт, тем выше авторитет домена вашего собственного сайта. По мере увеличения авторитета вашего домена растет и ценность SEO вашего сайта. Поисковые системы используют эти сигналы ранжирования (обратные ссылки), чтобы определить, какие сайты наиболее релевантны онлайн для связанных тем. Добавление авторитета ссылок повышает ценность вашей страницы для SEO и ее рейтинг в результатах поиска.

Сильный профиль обратных ссылок повышает узнаваемость бренда и захватывает вершину посетителей веб-воронки, которые могут столкнуться с вашим сайтом/брендом через другой исходный источник.

Как для создания обратных ссылок

Создание ссылок начинается с создания качественного контента, который будет использоваться и распространяться людьми за пределами вашего собственного сайта. Защита входящих ссылок с авторитетных сайтов сообщает поисковым системам, что ваш сайт также заслуживает уважения. Эти ссылки также могут предоставлять дополнительные возможности для отображения ваших продуктов в расширенных описаниях и направлять к вам больше трафика.

Есть несколько способов создать обратные ссылки для сайта электронной коммерции. Ниже приведены несколько методов, которые мы сочли успешными для сайтов электронной коммерции:

Отправьте свои продукты в списки продуктов и страницы

Многие сайты регулярно публикуют списки, такие как «Лучшие праздничные подарки для студентов колледжа», «25 изменяющих жизнь товаров стоимостью менее 25 долларов» или «Что подарить человеку, у которого есть все». Существуют также сайты, специально предназначенные для того, чтобы помочь пользователям находить новые продукты (такие как необычные товары, поиск товаров или pinterest). Размещение ваших продуктов на этих сайтах повышает ваши шансы на появление в таких списках. Кроме того, вы можете размещать свои продукты на сайтах, где пользователи активно открывают для себя продукты, таких как Pinterest, Product Hunt или Wish.

Публикуйте сильный контент в блоге

Блог с ценным контентом может быть очень полезным инструментом для создания обратных ссылок. Мы рекомендуем начать с определения списка идей для постов в блоге. Каждое сообщение в блоге должно быть адаптировано к часто задаваемым вопросам или часто искомым темам, имеющим отношение к вашему бизнесу и вашему целевому потребителю. Популярный контент блога, такой как «10 лучших идей подарков на День отца 2020», может побудить других ссылаться на этот тип записи, если он был достаточно полным.

Кроме того, вы можете отправлять гостевые блоги на другие сайты, ссылаясь на ваши продукты в содержании. Для дальнейшего чтения у SEMRush есть отличное руководство по гостевому блогу как стратегии ссылок.

Представить страницы продукта

Более продвинутый подход предполагает размещение страниц продукта. Подумайте о том, какие сайты и публикации могут освещать вашу продукцию. Проверьте их профили авторов и заголовок, чтобы найти их контактную информацию, и отправьте продукт на рассмотрение. Каждый сайт будет иметь свой собственный процесс, поэтому изучите публикации и влиятельных лиц или обсудите это с редактором или другим соответствующим лицом, прежде чем отправлять свои продукты вслепую.

Изображение выше: пример описания продукта, включенного в список

Вы также можете координировать свои действия с влиятельными лицами в вашей нише. Это руководство дает отличное введение в контакт с инфлюенсерами. Ищите влиятельных лиц в социальных сетях в вашей отрасли. Если популярный интернет-персонаж рекомендует ваши продукты, это создаст больше обратных ссылок и повысит общий интерес к вашему бренду.

Следующие шаги

После того, как вы оптимизировали основы (описания продуктов, URL-адреса, схему и т. д.), убедитесь, что ваш сайт имеет достаточно сигналов доверия и социальных доказательств, чтобы потребители чувствовали себя уверенно при покупке в вашем интернет-магазине:

Дизайн вашего сайта должен выглядеть профессионально, от главной страницы до страницы оформления заказа.
Вам необходимо предоставить индикаторы безопасности для платежных порталов, такие как SSL-сертификаты (например, https или http).
Добавьте обзоры товаров на свой сайт!

Клиенты обычно доверяют отзывам пользователей на сторонних платформах (например, отзывам в Google My Business или Amazon) больше, чем тщательно подобранным обзорам продуктов, которые вы публикуете на своем собственном сайте. Тем не менее, отзывы от людей, где отображается их полное имя, все еще могут быть отличным первым шагом или даже дополнением к добавлению отзывов сторонних клиентов на ваш собственный сайт.

В зависимости от того, как вы настроили схему продукта, вы также сможете отображать свой совокупный рейтинг или звездный рейтинг непосредственно в результатах поиска (особенно в результатах поиска Google).

Все эти моменты важно учитывать при разработке SEO-стратегии электронной коммерции для вашего сайта. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.

Get 7 Days Free to use the most powerful SEO software on the planet

Учить больше