SEO для целевых страниц. Как оптимизировать одностраничник?

Опубликовано: 2021-05-26

Целевая страница обычно представляет собой отдельную веб-страницу, предназначенную для увеличения количества конверсий, которые могут относиться к количеству загрузок, привлеченным лидам или объему продаж продукта или услуги. Отличительными чертами целевой страницы являются простая структура (без сложной архитектуры) и четкое сообщение (сосредоточенное на одной заранее определенной цели).

Целевые страницы обычно рекламируются с помощью платной рекламы . В этом секторе доминируют Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads и несколько других сервисов.

В сложившейся ситуации многие компании и пальцем не пошевелят, чтобы наполнить свои целевые страницы органическим трафиком. Причин много, в том числе ограниченный бюджет, который можно совершенно безопасно потратить на кампанию PPC. Кроме того, характер целевых страниц делает их оптимизацию относительно сложной .

Но не невозможно, конечно! В этой статье я объясню, как оптимизировать целевую страницу, чтобы получать как платный, так и органический трафик. Посмотреть на себя!

Публикуйте SEO-дружественный контент

Излишне говорить, что целевой странице нужен контент, который продает . Ваши тексты должны быть написаны на языке выгоды и доходить до читателей максимально простым способом.

Однако это не означает, что вы не можете добавить несколько ключевых слов . Придерживайтесь своих основных фраз, которые могут привлечь хороший трафик. Если вы считаете, что контент, приносящий продажи, нельзя оптимизировать для поисковых систем — наймите профессионального копирайтера. Они найдут способ убить двух зайцев одним выстрелом.

Ограничьте ключевые слова до минимума

По своей природе вся целевая страница должна охватывать только одну тему. Так как у вас действительно может быть слишком много хорошего, стремитесь к тематически связанным ключевым словам . Любой ценой не переусердствуйте с количеством или разнообразием.

Выбор наиболее подходящих ключевых слов упрощается с помощью Keyword Explorer от Senuto. Введите самые важные фразы, чтобы получить длинные списки связанных ключевых слов , которые будут очень полезны при создании содержимого вашей целевой страницы.

Оптимизируйте то, что можете

Качественный SEO-копирайтинг имеет большое значение, но это не единственная часть головоломки. Теперь пришло время сосредоточиться на других элементах, которые могут вывести вашу целевую страницу на верхние позиции в результатах поиска. Не забудьте проверить:

Заголовки, влияющие как на SEO, так и на UX

Заголовки показывают Google, о чем ваш сайт. Кроме того, они организуют всю структуру вашего контента. Разделение «текстовых стен» оптически укорачивает ваш контент, что заставляет пользователей с большим желанием начать читать.

Метатеги для повышения рейтинга SEO и поощрения большего количества кликов

Очевидно, я говорю о мета-заголовке и мета-описании . Два элемента, которые пользователи видят еще до того, как решат посетить ваш сайт.

Первый не только вдохновляет на клики, но и оказывает реальное влияние на ваш рейтинг. Имейте это в виду и обновите свой мета-заголовок целевыми ключевыми словами.

Другой (мета-описание) не имеет прямого влияния на SEO , но может иметь большое значение, убеждая пользователей выбрать вашу ссылку среди всех остальных.

Быстрая скорость загрузки страницы

Это поможет вам в привлечении как органического, так и платного трафика. Убедитесь, что ваша страница загружается быстро. Проверьте , чист ли код и нет ли бесполезных скриптов . Кроме того, внимательно смотрите на размер своего контента и выбирайте быстрый, безотказный и надежный хостинг.

…включая изображения

Хотя изображения часто недооценивают, они являются мощным инструментом оптимизации целевой страницы. Чтобы максимально использовать их в своих усилиях по SEO, следите за 4 критическими факторами :

Размер файла – чем меньше, тем лучше. Если возможно, старайтесь придерживаться JPEG. Сожмите их дополнительно с помощью таких инструментов, как https://tinypng.com/, чтобы добиться подходящего качества и сделать изображение легким.
Размеры — старайтесь публиковать изображения в тех же размерах, что и на сайте . Если ваша целевая страница представляет графику размером 1000 x 1000 пикселей, ваша CMS должна содержать изображения именно этого размера. Добавление изображений меньшего или большего размера вызывает инициализацию дополнительных сценариев, предназначенных для автоматической настройки размера . Вы правильно догадались — эти скрипты только замедлят работу вашей страницы.
Заголовки и атрибуты alt — при размещении изображений на целевой странице обязательно добавляйте соответствующие описания. И имя файла, и атрибут alt (альтернативный текст) должны содержать описательные фразы , соответствующие изображению. Такой подход позволит Google определить, что изображено на картинке, и соответствующим образом оптимизировать результаты поиска.

Проверьте производительность на мобильных устройствах

Мы все еще живем в «Годе мобильных устройств». Количество пользователей, переключающихся с настольных компьютеров на мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты, постоянно растет. И не только пользователи видят, адаптивен ли ваш сайт (можно ли вам удобно пользоваться им на любом устройстве). Google также ценит отзывчивость.

Имея это в виду, не забудьте создать целевую страницу в соответствии с принципами RWD . Если вы этого не сделаете, в долгосрочной перспективе ваши усилия по SEO потерпят неудачу.

Расширьте целевую страницу дополнительными вкладками

Если вы работаете только на своем местном рынке или в нише, предлагая услуги, которые трудно найти, следуя приведенным выше советам, вы должны получить весьма удовлетворительные результаты .

Однако вы должны знать, что в отрасли, отмеченной жесткой конкуренцией, где все игроки хотят бороться за видимость Google, традиционный одностраничный браузер не будет работать . Когда Google сравнивает ваш сайт с другими, целевая страница покажется посредственной и, следовательно, недостойной первых мест в результатах поиска.

Имея это в виду, я предлагаю добавить на целевую страницу дополнительные вкладки . В новых разделах может быть подробно описан контент, опубликованный на главной странице (подумайте: исчерпывающий прайс-лист, более продвинутые планы обслуживания или даже технические подробности о ваших продуктах и услугах). Создание дополнительных страниц повысит ваш SEO-потенциал. В то же время это может быть отличным решением, облегчающим навигацию по контенту для потенциальных пользователей.

Еще одна хорошая идея для оптимизации целевой страницы — вести блог с регулярными обновлениями . Во-первых, экспертный контент поможет вам сделать себе имя в отрасли. Но прежде всего это покажет Google, что ваш сайт действительно заслуживает внимания.

Конечно, к этому моменту ваша целевая страница превратится в полноценный веб-сайт, но если вы заботитесь о SEO, это просто необходимо сделать.