Руководство по SEO и линкбилдингу для юристов: разблокируйте лучшие рейтинги

Юристам приходится нелегко.

Юридическая отрасль отличается высокой конкуренцией, и юридические фирмы постоянно борются за первое место в результатах поиска Google. Даже если вам удастся занять позицию номер один для вашего ключевого слова, всегда есть риск, что кто-то другой может отобрать ее у вас.

Вот почему мы написали этот пост. Независимо от того, управляете ли вы собственными силами в своей юридической фирме или агентством, занимающимся SEO для клиентов-юристов, мы знаем, что это исключительно сложная ниша для работы.

В этом посте вы узнаете, что такое адвокатское SEO, почему это важно и какие факторы ранжирования Google использует для позиционирования ваших страниц в результатах поиска. Мы также рассмотрим повышение вашей узнаваемости и привлечение людей, заинтересованных в ваших услугах.

Что такое адвокатское SEO?

Юридические фирмы используют адвоката SEO для оптимизации своих веб-сайтов и увеличения своего присутствия в Интернете в поисковых системах, таких как Google и Bing. Правильная оптимизация позволяет клиентам легко найти вас, не пролистывая десятки страниц.

Адвокатское SEO похоже на обычное SEO. Основные различия заключаются в таргетинге по ключевым словам и местоположению.

Например, юридическая фирма по травмам, работающая в Нью-Йорке, может настроить таргетинг на ключевое слово «адвокат по несчастным случаям в Бруклине». Эта фраза специфична для целевого рынка: люди, которые ищут юридические услуги в городе.

Качественный адвокат SEO также соответствует этическим и нормативным стандартам юридической профессии. Вам следует избегать вводящих в заблуждение заявлений или подрыва конфиденциальности клиента. Очень важно оставаться на хорошем счету у регулирующих органов, отраслевых групп и закона.

Почему SEO важно для юридических фирм?

SEO имеет решающее значение для юридических фирм по нескольким причинам.

конкурентоспособность

Первая причина, по которой SEO имеет важное значение, — это конкурентоспособность юридического сектора, как упоминалось выше.

Индекс брендов юридических фирм США, составленный Thomson Reuters, показал, что юридический сектор США является одним из самых беспощадных в мире. Лучшие юристы постоянно оттачивают свои навыки и разрабатывают новые способы привлечения высокооплачиваемых клиентов за счет более качественных услуг и более эффективного взаимодействия в Интернете.

В любой части США десятки компаний могут соперничать за внимание ограниченного числа клиентов. Таким образом, фирмы, которые не используют SEO, часто с трудом получают органический трафик.

Клиенты ищут юридическую консультацию онлайн

SEO также важно для юридических фирм из-за желания клиентов найти юридическую консультацию в Интернете.

Более 70% опрошенных заявили, что сначала будут искать адвоката онлайн, по сравнению с 23%, которые звонят.

Таким образом, юридические фирмыдолжны ориентироваться на эту воронку продаж.Просто полагаться на старомодные телефонные звонки будет недостаточно.

Четко отвечайте на запросы пользователей

Наконец, SEO позволяет юридическим фирмам четко отвечать на запросы пользователей. Блоги, статьи и веб-страницы могут быстро отвечать на важные вопросы и направлять потенциальных клиентов к соответствующим службам.

Юридические вопросы могут быть щекотливой темой. Как и здравоохранение, они попадают в категорию YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь») поисковых систем. Таким образом, Google и другие хотят, чтобы пользователи использовали только самые авторитетные сайты. (Ошибка может подвергнуть пользователей риску).

К счастью, правильное SEO поможет вам создать этот авторитет. Со временем поисковые системы завоевывают доверие к вашему сайту и опыту, помогая вам занимать более высокие позиции.

Понимание факторов ранжирования Google

Адвокаты могут изо всех сил пытаться понять факторы ранжирования Google. Многие юридические фирмы считают, что делают все правильно, но все равно не добиваются прогресса.

Обычно это потому, что они лишь частично разбираются в SEO. Они понимают некоторые аспекты правильно, но не другие.

«Ваши деньги или ваша жизнь» особенно важны для юридических фирм, потому что они работают в отрасли, которая влияет на здоровье, счастье, безопасность и финансовую стабильность пользователей. Google предъявляет более высокие стандарты к YMYL-контенту и ожидает, что фирмы в этом секторе будут демонстрировать больше EEAT (опыт, опыт, авторитетность и надежность), которые мы обсуждаем ниже.

Кроме того, юристы должны учитывать другие факторы ранжирования, которые Google использует для оценки веб-страниц. К ним относятся:-

• Обратные ссылки.Пользователи Google оценивают количество и качество ссылок, указывающих на ваши веб-страницы, в качестве показателя их ценности и надежности. Чем релевантнее и авторитетнее ссылающиеся сайты, тем больше обратных ссылок дают SEO-соки.
• Удобство для мобильных устройств.Google также учитывает степень адаптации ваших страниц к разным размерам экрана и устройствам. Страницы, оптимизированные для мобильных устройств, должны легко читаться на смартфонах и планшетах, даже если ваша юридическая практика требует передачи большого количества информации.
• Скорость сайта.Адвокаты также должны сосредоточиться на скорости сайта. Медленная загрузка страниц может оттолкнуть потенциальных клиентов или навредить бренду.
• Ключевые слова.Наконец, страницы юридических фирм должны содержать ключевые слова, относящиеся к услугам и местонахождению компании. Большинство юридических услуг работают на местном уровне и поэтому должны ориентироваться именно на местные ключевые слова.

Как и предприятия в других отраслях, ваша юридическая фирма должна сосредоточиться на этих ключевых факторах SEO. Надлежащее SEO имеетрешающее значение в юридическом секторе из-за интенсивности конкуренции. Многие юристы часто работают в одной и той же сфере, пытаясь привлечь ограниченный круг клиентов.

ЕАТ и доверие

EEAT и доверие имеют важное значение для юристов и связаны с YMYL. EEAT является частью Руководства Google по рейтингу поисковых запросов, используемого оценщиками для оценки качества результатов поиска.

Аббревиатура расшифровывается как Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness. Вот разбивка.

• Опыт относится к профессиональному или жизненному опыту вашей юридической фирмы в юридических вопросах.
• Экспертиза — это степень, в которой ваша юридическая фирма обладает необходимыми навыками или знаниями по данной теме.
• Авторитетность — это степень, в которой пользователи знают вашу юридическую фирму как источник информации по конкретной теме.
• Надежность — это то, насколько честным, точным и надежным является ваш сайт.

Реальные люди проверяют ваш контент и оценивают его в соответствии с внутренними критериями Google. Если вы преуспеете, поисковый гигант повысит ваш рейтинг и улучшит вашу видимость. Если вы этого не сделаете, SEO может пострадать.

EEAT не является непосредственной частью алгоритма ранжирования Google, поскольку он опирается на людей. Тем не менее, при эффективном внедрении он может сильно повлиять на SEO.

Руководство EEAT ясно дает понять, что Google считает хорошим сайтом и хорошим содержанием, поэтому, естественно, сайты, демонстрирующие превосходный EEAT, будут соответствующим образом вознаграждены.

Создание ссылок для юристов

Ссылки ценны для юридических фирм, потому что они помогают вам выделиться среди конкурентов и продемонстрировать EEAT. Компании с большим количеством ссылок сигнализируют поисковым системам и потенциальным клиентам, что их веб-сайты авторитетны, заслуживают доверия и актуальны. Обратные ссылки привлекают трафик, рефералов и потенциальных клиентов, повышая вашу узнаваемость и репутацию.

При этом не все ссылки имеют одинаковую ценность. Их ценность зависит от актуальности и авторитетности исходного сайта. Например, ссылка из юридической колонки в журнале Forbes стоит больше, чем ссылка из случайной компании по установке ванных комнат.

Мы считаем, что построение ссылок не подлежит обсуждению для юридических фирм. Он формирует основу всего вашего SEO, повышая эффективность оптимизации на странице, внедрения ключевых слов и создания контента. Сотни юридических фирм уже создают ссылки, используя наши услуги по работе с блоггерами, безопасно и эффективно. Клиенты получают обратные ссылки в нерекламных статьях журнального качества на сторонних сайтах с высоким авторитетом домена.

Это простая формула, которая работает.

SEO-стратегии для юристов

Итак, какие стратегии SEO доступны для вашей юридической фирмы и как их реализовать? Давайте взглянем.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой SEO-стратегии вашей юридической фирмы. Он позволяет определить наиболее релевантные и популярные термины, которые ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете.

Ориентация на эти ключевые слова оптимизирует ваш веб-сайт, контент и построение ссылок, помогая вам занимать более высокие позиции в Google. Это, в свою очередь, привлекает более ценных и квалифицированных лидов.

Выяснить, какие ключевые слова использовать, довольно просто. Один из вариантов — ввести ключевое слово, такое как «адвокат по травмам в Нью-Йорке», в Google и посмотреть, какие еще предложения появятся.

Это ключевое слово отображаеткоммерческие намерения.Пользователи, вводящие его, хотят купить юридические услуги.

Таким образом, Google рекомендует другие ключевые слова, например «лучший адвокат по травмам в Нью-Йорке». Использование этих дополнительных ключевых слов в содержании вашего веб-сайта может помочь нацелить пользователей, вводящих этот конкретный поисковый запрос.

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов. Вот идентичное ключевое слово, введенное в Планировщик ключевых слов Google:

Планировщик ключевых слов немного полезнее, чем предлагаемые поисковые запросы, потому что он показывает объем поиска (средний ежемесячный поиск) и уровень конкуренции по ключевым словам. Вы можете использовать эту информацию, чтобы решить, должны ли вы ориентироваться на эти ключевые слова или нет.

Другие наши любимые инструменты планирования ключевых слов включают в себя:

• Семруш
• Шпион
• Арефс
• млн унций
• Серпстат
• ОтветОбщественность

Все они вращаются вокруг ввода основного ключевого слова и поиска дополнительных ключевых слов, связанных с ним, для включения на ваш веб-сайт.

Если это слишком хлопотно для вас, почему бы не проверить наш готовый для вас сервис исследования ключевых слов? Просто предоставьте нам URL своего домена и исходные темы, и мы подготовим для вас или вашего клиента полностью действенный отчет по исследованию ключевых слов.

Содержание

Уточнение вашего контента также важно для установления авторитета и доверия. Статьи, веб-страницы и блоги должны давать информативные ответы, которые действительно помогают пользователям .

Они также должны быть чуткими. Вы должны использовать контент, чтобы продемонстрировать сочувствие потенциальным клиентам, которые могут быть расстроены. Язык должен быть обнадеживающим, ясным и полезным.

Посмотрите, как следующая выдержка из текста адвоката по травмам из Перта соответствует этим критериям:

«Вы получили травму в результате автомобильной аварии или несчастного случая на рабочем месте?Наши юристы по травмам понимают разрушительные последствия несчастного случая для жертв и их семей: один момент может изменить вашу жизнь».

Проявление сочувствия требует встать на место ваших клиентов и почувствовать то, что они чувствуют. Выражая это на своем веб-сайте, вы сразу же устанавливаете взаимопонимание и связь, укрепляя доверие, что является частью структуры Google EEAT.

Обратные ссылки

Защита обратных ссылок также является важной стратегией для вашей юридической фирмы, поскольку она показывает, что другие пользователи доверяют вашему сайту и вашим услугам. Чем больше у вас ссылок из качественных и релевантных источников, тем выше ваш рейтинг в Google.

Тем не менее, юристы должны быть осторожны. Ссылки из спонсируемых сообщений и рекламных объявлений должны соответствовать строгим правилам и отраслевым нормам. Ваша компания может обрести дурную славу, если она не будет соблюдать этические стандарты, установленные правительством и отраслевыми органами.

К счастью, эти правила не распространяются на ссылки, приобретенные естественным путем, или те, которые вы создаете с помощью гостевой публикации или работы с блогерами FATJOE. Вы не несете ответственности за ссылки в случаях, когда вы не сохраняете творческий контроль над содержанием или размещением ссылок.

Вот пример того, как ваши ссылки будут отображаться на сторонних сайтах, использующих наши услуги:

Вы можете видеть, как автор не рекламно и естественно включает ключевое слово в текст. Затем пользователи веб-сайта могут перейти по ссылке, чтобы узнать больше о ваших услугах, а Google сможет просканировать ее, повысив SEO вашего сайта.

Цитаты

Цитаты — еще один отличный способ повысить SEO вашей юридической фирмы. Упоминания в Интернете названия вашей компании, адреса и номера телефона помогают Google подтвердить ваше местоположение и полномочия, а также позволяют клиентам найти вас.

Обеспечьте как можно больше ссылок в авторитетных каталогах, таких как Google My Business, Yelp, Avvo и FindLaw. Делайте выбор в зависимости от отрасли, предоставляя согласованную контактную информацию на всех платформах. Google может понизить ваш рейтинг, если вы этого не сделаете.

Помните, что людям нужныместныеадвокаты и юридические конторы со знаниемместныхзаконов. Клиентам нужны профессионалы, которые разбираются в региональных законах и доступны лично. Каталоги часто являются их первым портом захода, чтобы узнать больше о практикующих профессионалах в своей области.

Например, FindLaw — это каталог, специализирующийся на помощи клиентам в поиске подходящих юристов в их районе. Пользователи просто вводят свою юридическую проблему и город, почтовый индекс или округ, чтобы найти специалистов в своей области.

Обратите также внимание на то, как в каталоге используется эмпатический язык, который мы обсуждали ранее.

Цифровой PR

Цифровой PR — еще одна привлекательная SEO-стратегия для вашей юридической фирмы. Это практика использования онлайн-СМИ для продвижения вашего бренда и опыта.

Цифровой PR используется практически во всех аспектах SEO. Вы можете использовать его для: -

• Создавайте обратные ссылки
• Укрепите авторитет в своей нише
• Охватите новую аудиторию
• Продемонстрируйте свои достижения (часть элемента «Экспертиза» в Google EEAT), например, выиграв дело или урегулировав спор.

Уникальные и новые дела или крупные выигрыши, когда вы привлекли клиентов на сотни тысяч или миллионы долларов, могут стать отличной приманкой. Эти истории интригуют пользователей, и многие из них будут щелкать ссылки в статьях на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о ваших услугах.

Начать довольно просто. FATJOE предлагает услугу написания пресс-релизов, связывая вас с десятками новостных СМИ, чтобы донести ваше сообщение. Или вы можете использовать такие платформы, как Help A Reporter Out (HARO), и стать постоянным экспертом, к которому журналисты могут обращаться по конкретным вопросам или темам. Обычно они более чем готовы разместить обратные ссылки на ваш сайт в обмен на ценный вклад или цитаты.

Техническое SEO

Наконец, очень важно инвестировать в технические основы SEO. Правильный подход позволяет Google и пользователям находить ваш контент и благодарить вас за полученные ссылки.

Техническое SEO относится к аспектам вашего сайта, которые влияют на его производительность и функциональность. Google хочет, чтобы сайты:

• Безопасный
• Быстро и надежно
• Мобильный
• Легко сканируемый

Следование рекомендациям поисковой системы делает вышеуказанные стратегии более эффективными.

Веб-сайты безопасных адвокатов должны:

• Используйте протокол HTTPS вместо HTTP, что улучшает шифрование данных.
• Иметь действующий сертификат SSL, который отображается в виде значка замка перед URL-адресом.
• Демонстрируйте безопасные платежные печати от авторитетных групп соответствия, таких как PCI-DSS, MasterCard Secure Code и Verified By Visa.
• Укажите достоверную контактную информацию, такую ​​как номера телефонов, адреса электронной почты и физические адреса.
• Используйте оригинальное доменное имя, а не поддельное, которое имитирует другой популярный или известный веб-сайт.
• Реализуйте дополнительные функции безопасности, такие как защита от горячих ссылок, защита от DDoS-атак, двухэтапная проверка, защита SSL и т. д.

Юридические веб-сайты также должны быть быстрыми, чтобы соответствовать критериям Google PageSpeed ​​Insights (PSI). PSI сообщает о первой отрисовке контента (FCP), первой задержке ввода (FID), самой большой отрисовке контента (LCP), совокупном смещении макета (CLS) и взаимодействии с следующей отрисовкой (INP) за предыдущий 28-дневный период сбора. Адвокаты должны стремиться получить оценку «Хорошо» по всем из них, чтобы максимизировать эффективность своих других стратегий SEO.

Google предоставляет таблицу с пороговыми значениями «Хорошо», «Требует улучшения» и «Плохо» для каждой категории на этой странице. Если вы не понимаете, как улучшить эти переменные, поговорите со специалистом по SEO.

Сайты адвокатов также должны быть адаптированы для мобильных устройств. К счастью, большинство разработчиков веб-сайтов включают интеграцию с мобильными устройствами, которая автоматически соответствует стандартам Google.

Если вы не уверены, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, вы можете проверить его с помощью Google Mobile-Friendly Test. Просто введите URL-адрес в поле и просмотрите результаты.

Наконец, ваша юридическая фирма должна обеспечить легкость сканирования своего веб-сайта. Сканирование — это процесс, который поисковые системы используют для сканирования и индексации контента вашего веб-сайта, что позволяет вам занимать высокие места в результатах поиска.

Начните с создания и отправки карты сайта. Карта сайта — это файл, в котором перечислены все страницы вашего сайта и то, как они связаны друг с другом. Поисковым системам требуется эта информация для эффективного сканирования вашего контента и обеспечения индексации всех ваших страниц. Вы можете отправить карту сайта вручную или использовать Bing Webmaster Tools или Google Search Console.

Кроме того, используйте разметку схемы. Это помогает поисковым системам понять тип и цель вашего контента, такого как события, места, отзывы и обзоры, облегчая поиск пользователями.

Разметка Schema создает расширенные фрагменты — поля, которые отображают дополнительную информацию в результатах поиска, такую ​​как цены, рейтинги и доступность. Вот пример для ключевого слова «юридическая фирма Нью-Йорк»:

Фрагмент содержит дополнительную информацию о вашей фирме, а также кнопки, указывающие направление и перенаправляющие пользователей на ваш веб-сайт. Эти поля значительно увеличивают видимость, увеличивая органический трафик, поступающий на ваш сайт.

Пользовательский опыт

Последняя SEO-стратегия заключается в улучшении пользовательского опыта вашего сайта (UX). Положительный опыт повышает вероятность приобретения клиента.

Вы можете улучшить свой UX следующим образом:

• Предлагая четкую навигацию (например, простые в использовании и интуитивно понятные меню)
• Убедительный контент, который ясно объясняет проблемы
• Сильные призывы к действию (CTA), которые упрощают поиск ваших услуг и запись на прием
• Социальное доказательство в виде отзывов, обзоров и отзывов клиентов

Например, ваша юридическая фирма может создать контент, содержащий информацию о том, как получить компенсацию за ДТП с мотоциклом. В конце поста вы можете включить CTA, попросив клиентов запланировать звонок.

Другая стратегия заключается в том, чтобы включить обзоры и отзывы с внешними ссылками на ваши страницы продаж. Клиенты могут щелкнуть, чтобы прочитать отзывы на независимых сторонних сайтах, что поможет завоевать доверие и авторитет.

Отдайте на аутсорсинг создание ссылок и SEO для юристов

Как видите, SEO и линкбилдинг для юристов могут быть сложными. Это требует значительного времени и работы, которая отвлекает вас от ваших основных операций.

Вот где могут помочь услуги обратных ссылок FATJOE. Наш аутсорсинг снижает нагрузку на ваше время, независимо от того, являетесь ли вы агентством, специализирующимся на юридических SEO-услугах, или юридической фирмой, поэтому вы можете сосредоточиться на том, что действительно важно.

Попробуйте сами. Это простое решение для создания ссылок, копирайтинга веб-сайтов, ведения блога и многого другого!