SEO для некоммерческих организаций: как улучшить онлайн-видимость и пожертвования

Для некоммерческих организаций, стремящихся повысить узнаваемость своей благотворительной организации или организации в Интернете, некоммерческая поисковая оптимизация может стать стратегическим, эффективным и доступным вложением.

Команды некоммерческого маркетинга и разработки полагаются на различные стратегии цифрового маркетинга. К ним относятся контент-маркетинг, электронный маркетинг и социальные сети для взаимодействия со своей донорской базой.

Хотя эти каналы важны, они не обязательно показывают ваш контент новым пользователям, как это может сделать поисковая оптимизация.

Поэтому, если ваша некоммерческая организация не сделала SEO неотъемлемой частью своих маркетинговых усилий, это руководство поможет вам начать работу. Вот как реализовать некоммерческую стратегию SEO.

Что такое некоммерческое SEO?

Вообще говоря, некоммерческое SEO — это процесс оптимизации некоммерческого веб-сайта или веб-страницы, чтобы он отображался как можно выше на страницах результатов поисковой системы (SERP) по релевантным ключевым словам. `

Это можно сделать с помощью различных методов, включая оптимизацию содержимого веб-сайта, структуры и элементов на странице, таких как заголовки, метатеги и якорный текст; создание обратных ссылок с качественных веб-сайтов; и оптимизация сайта для мобильных устройств.

Хотя SEO может принести пользу любой отрасли, оно особенно полезно для таких организаций, как некоммерческие организации, которые могут иметь ограниченный маркетинговый бюджет и должны получать максимальную отдачу от своих маркетинговых расходов.

Почему SEO важно для некоммерческих организаций?

Поскольку каждую минуту в Google выполняется 3,8 миллиона поисковых запросов , становится ясно, что пользователи Интернета ежедневно обращаются к поисковым системам, чтобы получить ответы на свои вопросы или найти информацию.

Это ничем не отличается, когда дело доходит до поиска организаций, которым они хотят пожертвовать, стать волонтерами или просто узнать больше об их конкретных проблемах или причинах.

Например, каждый месяц выполняется 7000 поисковых запросов по ключевому слову «благотворительные организации по борьбе с раком».

И это только один из сотен (или тысяч!) различных ключевых слов, на которые пользователи полагаются при поиске информации о некоммерческих организациях, связанных с раком.

Так что это значит для вашей благотворительности? Это означает, что у вашего некоммерческого веб-сайта есть бесконечные возможности для ранжирования в поисковых системах, связи с более широкой аудиторией и увеличения поддержки и осведомленности о вашей организации.

Преимущества SEO для некоммерческих и благотворительных организаций

Вот некоторые из реальных способов, которыми ранжирование в результатах поиска может повлиять на вашу некоммерческую организацию.

Повышение осведомленности о вашей организации

Как пользователи могут поддержать вашу организацию, если они не знают о вашем существовании?

Поисковые системы — отличный способ помочь пользователям узнать о вашей организации и узнать о том, какую большую работу вы проделали с конкретными целями.

Получите больше финансовой поддержки

SEO для некоммерческих организаций особенно важно для организаций, которые полагаются на финансовую поддержку населения.

Появляясь как можно выше в поисковой выдаче, некоммерческая организация может привлечь больше посетителей на свой веб-сайт. Это может привести к большему количеству пожертвований.

Часто люди хотят сделать пожертвование, но не обязательно знают, куда. Они обращаются к поисковым системам, чтобы дать им ответы.

Если ваша организация не находится на первой странице поисковой выдачи по релевантным ключевым словам, ваши потенциальные спонсоры обратятся к другим организациям, чтобы дать свое время, ресурсы и деньги.

Расскажите людям о своих делах

Возможно, ваша организация выполняет инновационную работу, которой вы хотите поделиться с пользователями, журналистами и другими организациями.

Оптимизированный контент на вашем веб-сайте может помочь вам поделиться этой работой с более широкой аудиторией. Кроме того, это может помочь вам привлечь больше людей к участию в ваших делах, исследованиях или защите интересов.

Журналисты часто хотят давать ссылки на исследовательские отчеты или исследования в своих статьях. Если на вашем некоммерческом веб-сайте есть такой контент, он может стать частью вашей SEO-стратегии.

Начало работы с SEO для некоммерческих организаций

SEO может показаться сложным или пугающим для тех, кто этого не понимает. В конечном счете, все дело в создании высококачественного контента для пользователей и предоставлении им отличного опыта работы с веб-сайтом.

Исследование ключевых слов для некоммерческих организаций

Основой SEO является исследование ключевых слов. Ключевые слова в SEO — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти контент, похожий на ваш.

Вы можете рассматривать ключевые слова как дороги и мосты, которые соединяют вашу некоммерческую организацию с вашей целевой аудиторией.

В идеале ваши веб-страницы должны ранжироваться по ключевым словам, имеющим непосредственное отношение к услугам, которые предоставляет ваша некоммерческая организация.

Если вы не совсем уверены, как проводить исследование ключевых слов, вы всегда можете заказать исследование ключевых слов у наших экспертов по SEO в нашем конструкторе. Но если вы хотите провести исследование ключевых слов самостоятельно, вы можете зарегистрироваться в нашем программном обеспечении для SEO и провести исследование ключевых слов самостоятельно.

Вот как начать поиск лучших ключевых слов для вашей некоммерческой организации.

1. Проведите мозговой штурм по релевантным ключевым словам и подтемам

Одно из лучших мест для начала — просто провести мозговой штурм, что пользователи могут искать в Google, что имеет отношение к вашей некоммерческой организации.

Вот несколько вопросов, которые следует задать во время мозгового штурма:

• Какова основная цель моей организации?
• Кому мы служим?
• Какие общие вопросы люди задают о нашей организации?
• Какие вопросы пользователи задают о нашей основной причине или проблемах?
• Где находится моя целевая аудитория?
• Какие мероприятия регулярно проводит моя организация?
• Какие вопросы волнуют наших доноров?
• Какие волонтерские или сервисные возможности доступны в моей некоммерческой организации?
• И другие!

Это всего лишь несколько примеров, которые заставят вас задуматься о том, какие поисковые запросы могут иметь отношение к содержанию вашего веб-сайта.

2. Создайте список ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов

Если у вас есть идеи для начала, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы получить больше информации о том, что люди на самом деле ищут в Google.

Например, предположим, что моя благотворительная организация устраивает ежегодную прогулку на 5 км, которая повышает осведомленность и деньги для моей организации. Используя инструмент подсказки ключевых слов, я могу видеть, какие релевантные ключевые слова пользователи ищут в связи с этими событиями.

Если на моем веб-сайте есть целевая страница, посвященная этому событию, я могу оптимизировать ее для одного из приведенных выше ключевых слов.

Вот еще один пример. Допустим, моя организация — приют для животных, и у нас есть целевая страница ниже, на которой описаны наши возможности для волонтеров.

Ранжирование по релевантным ключевым словам ниже может означать, что больше потенциальных добровольцев обнаружат эту веб-страницу в поисковых системах и отправят свою информацию или зарегистрируются!

Как только вы найдете ключевые слова, которые, как вы знаете, имеют отношение к вашему контенту, добавьте их в список в инструменте подсказки ключевых слов. Вы можете составить отдельные списки для каждой из отдельных страниц вашего веб-сайта, которые вы хотите ранжировать в поисковых системах.

3. Выберите второстепенные ключевые слова

Когда у вас будет список ключевых слов, вы захотите перейти к выбору целевых ключевых слов.

В идеале, каждая достойная рейтинга веб-страница на вашем некоммерческом веб-сайте будет нацелена на одно основное ключевое слово, а также на несколько вторичных ключевых слов, имеющих семантическую и тематически релевантную информацию. В мире SEO это называется кластером ключевых слов .

Что делает ключевое слово правильным выбором? Вот самые важные показатели, о которых нужно помнить.

• Объем поиска : это количество раз, которое пользователи выполняют поиск по этому ключевому слову в Google каждый месяц. Вы захотите выбрать целевые ключевые слова с более высоким объемом поиска, чтобы у вас было больше возможностей для просмотра вашего контента пользователями.
• Цена за клик : это цена, которую рекламодатели платят за таргетинг на это ключевое слово в кампании Google Ads. Если это число велико, это хороший признак того, что это ключевое слово должно быть ценным и приносить квалифицированный трафик.
• Сложность ключевого слова : это показатель ключевого слова , который оценивает, насколько конкурентоспособным является ранжирование ключевого слова. Если вы являетесь новой некоммерческой организацией, вы можете рассмотреть ключевые слова с более низкими показателями KD. Это даст вам больше шансов попасть на первую страницу.

Выбор целей по ключевым словам, возможно, является одной из наиболее стратегических частей SEO, поэтому, если вы не знаете, как двигаться дальше с таргетингом на ключевые слова, вы можете подумать о работе со стратегом SEO.

Вы даже можете заказать бесплатный звонок с одним из наших SEO-специалистов , чтобы обсудить ваши цели по ключевым словам.

Внутренняя оптимизация для некоммерческих организаций

Следующим этапом вашей некоммерческой SEO-стратегии является оптимизация ваших веб-страниц по целевым ключевым словам.

Внутренняя оптимизация означает улучшение сигналов содержания на ваших веб-страницах, чтобы Google считал их релевантными целевому ключевому слову и высококачественными.

Вы будете выполнять процесс внутренней оптимизации для каждой веб-страницы, которую вы хотите ранжировать в результатах поиска. Я смоделирую этот процесс с помощью этой домашней страницы Humane Society of Houston.

Мы хотим, чтобы эта страница ранжировалась по приведенным ниже ключевым словам, связанным с приютами для животных.

Эти ключевые слова были выбраны потому, что они имеют большое количество поисковых запросов, низкую сложность ключевого слова и большую релевантность содержанию нашего веб-сайта.

1. Создавайте высококачественный подробный контент

Первым шагом процесса оптимизации является обеспечение того, чтобы содержимое вашей веб-страницы было ценным, качественным и соответствовало поисковым намерениям пользователей.

Что такое цель поиска? Ну, это намерение ключевого слова.

Например, кому-то, кто ищет «приют для животных в Хьюстоне», может потребоваться информация о самых разных вещах. Может быть, они хотят завести домашнее животное. Может быть, они хотят стать волонтерами. Возможно, они просто ищут место, куда можно оставить собаку, которую нашли на заднем дворе.

SEO-стратеги классифицировали бы это конкретное ключевое слово как имеющее «информационное» поисковое намерение. Пользователи просто пытаются найти больше информации.

Humane Society of Houston проделала большую работу по включению широкой картины своих различных услуг на свою домашнюю страницу. Это означает, что пользователи всех трех перечисленных выше намерений могут найти то, что ищут.

2. Оптимизируйте свои метаданные

Метатеги — это HTML-теги SEO , которые существуют в HTML-версии вашей веб-страницы. Они сообщают поисковым системам, о чем ваш контент.

Они также видны пользователям в поисковой выдаче, так как формируют текст результата вашей поисковой системы.

Существует множество тегов, которые вы можете оптимизировать на своем некоммерческом веб-сайте, чтобы повысить свои шансы на ранжирование по целевым ключевым словам.

Они также могут сделать ваш контент более привлекательным и кликабельным для пользователей.

Тег заголовка

Тег title должен дать вашим пользователям хорошее представление о том, о чем ваша веб-страница. Он также должен включать основное ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался.

Вот как выглядит тег title в HTML:

Теги заголовков также не должны превышать 60 символов, так как это максимум, который Google будет отображать в поисковой выдаче.

Мета-описание

Мета-описание дает пользователю больше информации о содержимом вашей веб-страницы.

Однако иногда Google показывает собственное метаописание, основанное на том, что, по его мнению, ищет пользователь. Тем не менее, вы должны убедиться, что ваше мета-описание включает целевые ключевые слова и соответствует рекомендациям по подсчету символов.

Для метаописаний это 120-160 слов!

Тег роботов

Тег robots сообщает роботам поисковых систем, должны ли они сканировать содержимое веб-страницы и добавлять его в свой индекс.

Если вы хотите, чтобы поисковые системы продвигали веб-страницу, вам нужно будет использовать директиву «index, follow» в теге robots.

На вашем веб-сайте могут быть страницы, которые вы не хотите ранжировать в результатах поиска, например страницы благодарности или подтверждения. На этих страницах вы можете рассмотреть возможность добавления «noindex, nofollow», чтобы Google знал, что нельзя добавлять страницу в свой индекс. Вы можете просмотреть следующую статью для получения дополнительной информации о тегах и директивах robots.

Теги заголовка

Теги заголовков используются для разделения разделов вашей веб-страницы, чтобы упростить навигацию и поиск информации, которую они ищут.

Для такой страницы, как ваша домашняя, ваши теги заголовков могут предоставлять информацию об услугах, мероприятиях или волонтерских возможностях вашей некоммерческой организации.

Некоммерческая контент-стратегия для SEO

Помимо оптимизации существующего контента веб-страницы, регулярное создание нового контента дает вашей некоммерческой организации больше возможностей появляться в поисковой выдаче.

Такой контент, как блоги, инфографика, технические документы, годовые отчеты и многое другое, может ранжироваться в поисковых системах и привлекать трафик на веб-сайт.

Вот пример годового отчета от Chron's and Colitis Foundation, который предоставляет пользователям ценную информацию и имеет большой рейтинговый потенциал.

Этот тип контента также можно использовать в ваших маркетинговых кампаниях в социальных сетях и по электронной почте, потому что люди будут посещать ваш сайт, если вы разместите там отличный контент.

Поэтому убедитесь, что вы делаете работу по созданию календаря контента и инвестируете в разработку контента. Вы можете использовать наш инструмент планирования контента, чтобы определить релевантные ключевые слова и создать идеи для блогов и статей.

Локальное SEO для некоммерческих организаций

Google покажет пользователям результаты локального поиска, если считает, что пользователь ищет предложения услуг в своей конкретной области.

Ранжирование в локальном поиске зависит от расстояния, известности и релевантности. Если ваша некоммерческая организация обслуживает ваш регион, локальные стратегии SEO могут помочь вам появляться в поисковых запросах на основе местоположения, таких как «спасение домашних животных рядом со мной» и в пакете карт Google .

Чтобы оптимизировать локальный поиск, следует рассмотреть несколько стратегий:

• Включите информацию о местоположении на каждой странице вашего веб-сайта . Это включает в себя адрес, часы работы, номер телефона и необходимую контактную информацию.
• Зарегистрируйтесь в онлайн-каталогах . Google будет искать непротиворечивую и точную информацию о вашей благотворительной организации в этих каталогах при принятии решения о ранжировании страниц вашего веб-сайта. Вы можете попасть в сотни каталогов всего за 20 долларов в месяц.

Линкбилдинг для некоммерческих организаций

Другой важной частью вашей некоммерческой SEO-стратегии будет построение ссылок.

Линкбилдинг — это процесс создания ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов в Интернете.

Зачем нужно линкбилдинг? Что ж, обратные ссылки являются главным фактором ранжирования Google, поскольку они сигнализируют поисковым роботам Google, что ваш веб-сайт пользуется доверием и авторитетом в вашей отрасли.

Вот несколько способов начать создание ссылок для вашей некоммерческой организации:

• Спросите своих некоммерческих партнеров : иногда все, что вам нужно сделать, это спросить! Если у вашей некоммерческой организации есть партнеры в этом пространстве, посмотрите, не разместят ли они ссылку на ваш веб-сайт на одной из своих веб-страниц!
• Обратитесь к блогерам-журналистам . Блогеры и журналисты часто ищут высококачественный контент и актуальные истории для собственного освещения.
• Закажите кампанию по созданию ссылок : вы можете заказать обратные ссылки в таких агентствах, как LinkGraph, которые занимаются белой шляпой, совместимой с Google. Мы создадим оригинальный контент, включающий ссылки на ваш веб-сайт, и разместим его на соответствующих веб-сайтах, которым нужен высококачественный контент.

Оптимизация скорости страницы

Другим важным фактором, влияющим на ранжирование веб-сайта вашей некоммерческой организации в результатах поиска, является скорость и отзывчивость ваших веб-страниц для пользователей.

Никому не нравятся медленные веб-сайты, поэтому Google отдает приоритет высокопроизводительным веб-страницам в поисковой выдаче. Чтобы проверить, насколько хорош ваш веб-сайт, вы можете использовать инструмент Google Pagespeed Insights .

Если ваши веб-страницы имеют низкие оценки на мобильных и настольных устройствах, это может означать, что ваши пользователи покидают ваш сайт, когда элементы загружаются недостаточно быстро.

Инвестиции в оптимизацию скорости страницы могут помочь вам улучшить рейтинг в поисковых системах и создать лучший опыт для пользователей.

Следующие шаги для вашей некоммерческой маркетинговой команды

Теперь, когда вы понимаете положительное влияние, которое SEO может оказать на рост и узнаваемость вашей организации, пришло время приступить к SEO.

Вот несколько следующих шагов, если вы хотите начать.

1. Создайте учетную запись Google Search Console . Эта бесплатная платформа от Google позволит вам начать отслеживать ключевые слова, органический трафик и показы.
2. Обратитесь к одному из наших SEO-стратегов : наша команда экспертов может помочь вам начать работу, определяя возможности ключевых слов и области, в которых ваш веб-сайт может увидеть наиболее органический рост.
3. Подпишитесь на бесплатную пробную версию нашего программного обеспечения для SEO : вы получите доступ к целому ряду инструментов SEO, которые позволят вам начать заниматься SEO своими руками. От исследования ключевых слов до отслеживания ключевых слов вы можете делать все это на нашей платформе.