SEO для фотографов: как оптимизировать ваш фотосайт

Профессиональным фотографам для расширения клиентской базы и получения большего количества бронирований требуется гораздо больше, чем просто рекомендации из уст в уста от предыдущих клиентов и заказчиков. SEO для фотографов так важно, потому что люди в первую очередь ищут новые сервисы в поисковых системах, таких как Google. Если ваш веб-сайт, посвященный профессиональной или свадебной фотографии, не отображается на первой странице, есть большая вероятность, что потенциальные клиенты выберут другого фотографа для своего следующего крупного мероприятия или семейной фотосессии.

Как владелец малого бизнеса в нашем растущем цифровом мире, прошли те времена, когда сарафанное радио и печатная реклама приводили к большей части вашего бизнеса. Вместо этого цифровой маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) доминируют в привлечении новых клиентов. Поскольку 66% всех предприятий используют какую-либо онлайн-рекламу, имеет смысл только усилить присутствие вашего фотобизнеса в Интернете, чтобы стать более конкурентоспособным и получить известность.

Но как это сделать? Вот руководство для начинающих по SEO для фотографов, чтобы вы могли улучшить свой веб-сайт фотографии, чтобы начать зарабатывать больше рейтинга ключевых слов, трафика веб-сайта и заказов на фотографии.

Почему профессиональным фотографам нужно SEO

Любой бизнес, большой или малый, должен инвестировать в свое присутствие в Интернете, чтобы быть конкурентоспособным на современном рынке. Поисковая оптимизация — один из самых экономичных способов улучшить вашу общую видимость в Интернете. По своей сути, цель SEO состоит в том, чтобы повысить видимость ваших веб-страниц за счет повышения их рейтинга на страницах результатов поисковой системы Google, также известных как SERP.

Бегемоты поисковых систем, такие как Google и Bing, держат детали своих постоянно меняющихся поисковых алгоритмов в секрете и не всегда раскрывают особенности того, что компании должны делать, чтобы получить эти желанные рейтинги SERP. Но есть некоторые передовые методы SEO, которые любой малый бизнес может внедрить, чтобы повысить свои шансы на ранжирование в результатах поиска. SEO требует времени и тяжелой работы, но ваши усилия могут быстро привести к увеличению трафика и доходов сайта.

Некоторые из этих оптимизаций более просты. С помощью правильных инструментов и программного обеспечения профессиональные и свадебные фотографы могут вносить изменения в свои веб-сайты с помощью CMS, такой как WordPress или Squarespace. Другие концепции цифрового маркетинга могут быть немного сложными для реализации для среднего владельца бизнеса, поэтому для более продвинутых стратегий SEO важно работать со специалистом по цифровому маркетингу или агентством, хорошо разбирающимся в страницах результатов поисковой системы для вашей ниши фотографии. .

Учитывая, что фотография по своей природе является визуальным бизнесом, имеет смысл, что многие фотографы малого бизнеса создают веб-сайты, полные изображений. Но в мире SEO веб-сайт должен быть чем-то большим, чем просто место, где потенциальные клиенты могут увидеть работу, которую вы проделали ранее. Он также должен сообщать сканерам поисковых систем (которые не могут видеть изображения) релевантность вашего контента, качество и опыт ваших услуг по сравнению с вашими конкурентами, а также ваше местоположение и рынки, которые вы обслуживаете.

Разработка и структурирование контента вашего веб-сайта для удовлетворения потребностей как ваших потенциальных клиентов, так и поисковых систем является ключом к ранжированию в результатах обычного поиска и привлечению новых клиентов. Вот основные способы реализации эффективной стратегии SEO для вашего собственного веб-сайта.

SEO для фотографов: основы

Независимо от того, являетесь ли вы опытным фотографом или только начинаете, необходимо пройти несколько различных основ SEO, чтобы обеспечить правильную оптимизацию вашего сайта. Если вы сделаете приоритетом улучшение наиболее важных факторов ранжирования, вы, скорее всего, начнете видеть улучшение своего SEO-рейтинга всего за 1-3 месяца.

Ключевые слова фотографии

Ключевые слова — это поисковые слова или фразы, которые люди используют при поиске в любой поисковой системе. Учитывая огромное количество различных ключевых слов, которые люди могут использовать для поиска таких фотоуслуг, как ваша, важно провести тщательную проверку, чтобы убедиться, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, приносят много трафика, который, вероятно, конвертируется на ваш сайт.

Существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам определить, какие релевантные ключевые слова использовать, но, поскольку вы находитесь ближе всего к своему бизнесу, потратьте некоторое время на мозговой штурм. Вы специализируетесь на свадебной фотографии, семейных портретах или корпоративной фотографии? Вы обслуживаете только определенные местные рынки? Эти ключевые факторы вашего бизнеса помогут вам определить связанные ключевые слова, которые принесут нужный трафик на ваш веб-сайт с фотографиями.

Вот некоторые вещи, о которых следует подумать при выборе ключевых слов.

1. Какова направленность вашего бизнеса? Вы пытаетесь оптимизировать для SEO только свадебных фотографов или занимаетесь семейными съемками, портретной съемкой или фотосъемкой новорожденных? У вас может быть несколько ответов на этот вопрос.
2. Какие места вы обслуживаете? Вы живете в одном районе или будете путешествовать по разным городам?
3. Кто ваши конкуренты? Вы конкурируете с хорошо зарекомендовавшими себя свадебными фотографами в локальном поиске, которые уже установили авторитет своего сайта в глазах Google? Если это так, таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, которые менее конкурентоспособны, — отличный способ получить начальный рейтинг поисковой системы для вашего сайта с фотографиями, пока вы не повысите авторитет своего домена с помощью внешних усилий SEO.

Как только вы получите ответы на три вопроса, приведенных выше, вы будете более сосредоточены и сможете лучше погрузиться в более глубокое исследование ключевых слов. Инструменты онлайн-контента, такие как наш Инструмент объема поиска по ключевым словам, предоставляют важные данные о ключевых словах, такие как объем поиска и цена за клик, которые показывают, сколько людей ищут определенные ключевые слова или сколько они платят за таргетинг на них в кампаниях PPC.

Потратив время на тщательное исследование, вы сможете найти правильные ключевые слова, которые принесут конверсионный трафик на ваш сайт.

HTML-оптимизация

После того, как вы выбрали правильные ключевые слова, вам нужно будет использовать их как во внешнем, так и в бэкенде ваших веб-страниц. Поисковые системы используют поисковые роботы, чтобы читать, что находится на вашем сайте, и когда вы правильно оптимизируете свои HTML-теги, Google может легче увидеть, о чем именно ваш сайт.

Как минимум, HTML-теги, которые вы должны оптимизировать на своих страницах веб-сайта с фотографиями, включают:

• <название></название>. Определяет заголовок страницы или тег title.
• <h1></h1>. Заголовок 1, который является самым крупным шрифтом на странице, после заголовка. Должен включать ключевое слово фокуса.
• <h2></h2>, <h3></h3>,<h4></h4>, <h5></h5>. Все последующие подзаголовки или подзаголовки, которые уменьшаются в SEO, влияют по мере увеличения их количества.
• Мета описание. Код этого тега зависит от платформы веб-сайта и сервера, который вы используете, но метаописание представляет собой короткое предложение, точно сообщающее Google, о чем каждая страница вашего веб-сайта.
• Альтернативные теги. Сканеры поисковых систем не могут видеть ваши изображения, поэтому тег alt предоставляет альтернативный текст HTML, чтобы они могли понять содержание многих изображений, которые вы, вероятно, разместите на своем веб-сайте с фотографиями.

Как только вы внедрите эти основы HTML на каждую страницу вашего веб-сайта, Google будет легче читать и классифицировать вашу информацию.

Разработка карты сайта

Не имеет значения, если у вас самые оптимизированные целевые страницы и посты в блогах во всем Интернете, если поисковая система не может найти ваши веб-страницы, то они не могут ранжировать их в поисковой выдаче. Это называется индексированием, то есть сканированием и последующей классификацией любой веб-страницы в обширной базе данных веб-сайтов Google. И как только веб-сайт и его страницы проиндексированы, Google может использовать имеющуюся у него информацию для заполнения результатов поиска.

Самый простой способ убедиться, что Google может найти ваши целевые страницы, — это разработать простую карту сайта, которая точно сообщает Google, что находится на вашем веб-сайте. Карта сайта — это именно то, на что это похоже — карта каждой страницы. Они не должны быть сложными, это просто структура ваших страниц и их URL. Работа с членом нашей команды по цифровому маркетингу может помочь вам создать базовую, но функциональную карту сайта, чтобы обеспечить правильное сканирование и индексацию вашего веб-сайта.

5 Основ SEO для фотографии

По большей части основы SEO не будут меняться от веб-сайта к веб-сайту, но есть определенные вещи, на которых профессиональные фотографы должны сосредоточиться, потому что их веб-сайты более наглядны по своей природе и содержат больше изображений, чем обычный веб-сайт.

Наличие большого количества изображений на вашем веб-сайте может повлиять на скорость веб-сайта, время загрузки страницы и другие важные показатели производительности, которые являются частью алгоритма ранжирования Google. Вот 5 важных тактик SEO для веб-сайтов с фотографиями, на которых следует сосредоточиться, чтобы убедиться, что их веб-сайт с большим количеством изображений хорошо работает в поиске.

#1: Оптимизируйте изображения

Вы занимаетесь фотографией, поэтому оптимизация изображений для поисковых систем не составит труда. Поскольку ваш веб-сайт, скорее всего, будет включать галерею, заполненную фотографиями высокого разрешения, крайне важно, чтобы вы оптимизировали их, чтобы они соответствовали правильному размеру изображения.

Если скорость загрузки вашей страницы низкая, вы, вероятно, столкнетесь с высокими показателями отказов и потеряете тот трафик веб-сайта, который вы так усердно заработали. Мало того, что оптимизированные изображения облегчат клиентам прокрутку или просмотр вашего портфолио быстрее, меньшие изображения улучшат скорость сайта и время загрузки, в результате чего веб-сайт станет более отзывчивым и лучше работает на мобильных устройствах.

# 2: Используйте альтернативные теги

Проще говоря, тег alt — это описание вашей фотографии, которое может прочитать Google. Поисковые роботы Google не могут видеть файлы изображений, поэтому небольшой фрагмент альтернативного текста имеет решающее значение, помогая им понять содержание ваших фотографий — например, являются ли они главным образом свадебными фотографиями, пейзажными фотографиями или портретами пожилых людей.

Рассматривайте свои фотографии как просто другие объекты недвижимости на вашем веб-сайте, которые должны быть оптимизированы с использованием лучших практик SEO. Добавление ключевых слов в тег alt — это еще один способ, с помощью которого Google может получить информацию и, в свою очередь, ранжировать ваш сайт.

# 3: Создайте контент для блога

Создание блога, который позволяет вам ориентироваться на новые ключевые слова, а также демонстрировать свои фотографии и прошлые работы, отлично подходит для SEO. Возможно, ваше основное ключевое слово — «свадебные фотографы рядом со мной», но длинное ключевое слово, такое как «фотосъемка помолвки», может помочь открыть ваши услуги для нового рынка потенциальных клиентов.

Если ваш веб-сайт с фотографиями нацелен на ключевые слова «свадебная фотография», попробуйте настроить таргетинг на фотографию помолвки в сообщении в блоге. Это отличный способ добавить новый контент на свой сайт, а также получить новые рейтинги по ключевым словам, которые расширят вашу клиентскую базу. Вот несколько причин, по которым постоянная публикация сообщений в блогах является отличной тактикой SEO на странице, в частности, для веб-сайтов с фотографиями.

• Вы можете использовать контент и блоги для таргетинга на новые ключевые слова с целью повышения вашего рейтинга в поисковых системах.
• Вы можете демонстрировать больше изображений в своем портфолио, а также предоставлять подписи и более подробный контекст, который поможет привлечь вашу целевую аудиторию и удовлетворить ее уникальные потребности.
• Вы можете использовать блоги в качестве дополнительного места для изображений, которые включают альтернативный текст, делая вашу страницу более насыщенной ключевыми словами.
• Вы можете общаться со своими клиентами! Интернет-покупатели хотят знать, что за экраном (и камерой!) стоит реальный человек. Написание отличного контента, демонстрирующего отзывы или события, делает вас более представительным.

# 4: Сделайте свою домашнюю страницу SEO-дружественной

Домашняя страница вашего веб-сайта, скорее всего, является самой популярной страницей на вашем сайте, поэтому гораздо важнее, чтобы она была оптимизирована для SEO. Информацию, которую вы размещаете на главной странице, должно быть легко найти и легко прочитать. Не забудьте включить следующее:

• Призыв к действию с релевантными ключевыми словами,
• Ваша контактная информация как вверху страницы (шапка), так и внизу (нижний колонтитул),
• Ссылки на ваши профили в социальных сетях,
• Фотографии ваших лучших работ
• Заголовки с правильным форматированием HTML.

# 5: Держитесь подальше от дублированного контента и наполнения ключевыми словами

Есть несколько запретов SEO, от которых веб-сайты должны держаться подальше, но некоторые ключевые предостережения, особенно для сайтов с фотографиями, — это дублирование веб-страниц и наполнение ключевыми словами.

Каждая страница на вашем веб-сайте должна служить определенной цели, и на ней не должно быть дублированного контента. Мало того, что дубликаты страниц замедляют скорость веб-сайта и негативно влияют на работу пользователей, Google также наказывает веб-сайты с несколькими повторяющимися страницами. Просто убедитесь, что контент, который вы пишете, и изображения, которыми вы делитесь на каждой странице, отличаются друг от друга.

Наполнение ключевыми словами в контенте и альтернативных тегах может быть заманчивым, если вы действительно хотите получить рейтинг по своему основному ключевому слову, но Google немедленно распознает эту черную тактику SEO и, вероятно, оштрафует ваш сайт. Вместо этого включите фразы и синонимы в названия и заголовки ваших страниц, которые имеют актуальное отношение к вашему целевому ключевому слову.

Вы можете использовать такой инструмент, как наш оптимизатор целевых страниц, для создания подробного и качественного контента, демонстрирующего авторитет Google, тем самым улучшая общие результаты поиска для вашего доменного имени.

Внешнее SEO для фотографов

Все, что связано с внешним SEO для фотографов, происходит «вне» вашего сайта. Внешняя SEO-оптимизация должна быть фундаментальной деталью SEO-стратегии каждого фотографа, так как в глазах Google это фактор высокого ранжирования. Внешние сигналы, такие как обратные ссылки и упоминания бренда, показывают Google, что вашему фотосайту доверяют другие веб-мастера и пользователи в Интернете.

Самый простой способ инвестировать в внешнее SEO — создать сильный профиль обратных ссылок. Обратная ссылка — это ссылка с другого веб-сайта, которая ведет на ваш веб-сайт и используется Google в качестве авторитетного сигнала при ранжировании вашего веб-сайта по сравнению с вашими конкурентами. Это говорит Google, что другие компании доверяют вашему веб-сайту, что является важным фактором для высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Чтобы начать зарабатывать ссылки, свяжитесь с другими поставщиками, с которыми вы работали в прошлом, и посмотрите, будут ли они участвовать в обмене ссылками. Убедитесь, что анкорный текст соответствует содержанию вашего сайта и выглядит естественно.

В частности, для новых сайтов получение обратных ссылок будет иметь наибольшее влияние на улучшение вашего SEO-рейтинга сразу. Чем больше у вас качественных обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов в вашей нише фотографии, тем выше авторитет вашего веб-сайта в глазах Google и тем больше шансов, что вы превзойдете своих конкурентов.

Советы по локальному SEO для фотографов

Локальное SEO — это то, как Google классифицирует и продвигает компании в зависимости от их местоположения. Когда пользователь вводит географическую или связанную с местоположением ключевую фразу, Google понимает, что наиболее релевантными результатами будут те, которые получены из той же географической области.

Подумайте о том, когда вы выполняете поиск пиццерии в Google, результаты в верхней части, скорее всего, будут включать карты Google с ближайшими к вам предприятиями в вашем городе, городе или пригороде. Тем не менее, фотобизнес не так прост. Фотографы-портретисты могут иметь студию, в которой они работают, в то время как свадебные фотографы могут не иметь стационарного помещения, но по-прежнему ограничены рабочими мероприятиями в ограниченных районах.

Убедитесь, что информация о вашем местоположении четко передается в ваших метаданных и внешних сигналах, это важно для привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт или только тех пользователей, которые также находятся в той же области, где работает ваш бизнес. Наличие четкой контактной страницы с вашим номером телефона или формой отправки поможет превратить этих местных искателей в больше заказов и бизнеса.

Кроме того, размещение вашего фотобизнеса в популярных онлайн-каталогах, таких как theknot.com, — это отличный способ начать создавать внешние сигналы и получать обратные ссылки на ваш сайт. Убедитесь, что ваш бизнес указан в самых популярных каталогах фотографов, чтобы больше клиентов могли найти вас, а поисковые системы были уверены, что ваш бизнес заслуживает уважения.

Вот несколько простых советов по локальному SEO, которым следует следовать, чтобы улучшить отображение результатов поиска по географическим поисковым фразам.

• Заполните свой профиль Google My Business . Здесь вы укажете местоположение своей студии (если она у вас есть), часы работы, URL-адрес вашего веб-сайта и контактную информацию.
• Обновите список каталогов Yelp. Не стесняйтесь заполнять свою фотогалерею Yelp последними фотографиями вашей работы, но, по крайней мере, ваш профиль Yelp должен содержать ту же информацию, что и выше.
• Просмотрите отзывы своих клиентов в Google, Yelp и социальных сетях. Убедитесь, что вы отвечаете на каждое из них решением или словами благодарности, даже если оно отрицательное. Это позволит потенциальным клиентам увидеть вашу службу поддержки клиентов в действии.
• Разместите свой веб-сайт с фотографиями в онлайн-каталогах. Ежемесячные местные службы цитирования могут гарантировать, что информация о вашем сайте будет указана с точностью в сотнях или тысячах списков NAP, что является экономичным и простым способом получить хорошее повышение авторитета домена.

Создание отличного веб-сайта с фотографиями: как улучшить основные веб-показатели и удобство страницы

Потребители имеют очень ограниченную продолжительность концентрации внимания, когда дело доходит до поиска информации в Интернете. Поскольку существует так много компаний, занимающихся фотографией, если галерея вашего веб-сайта не загружается, они могут легко перейти на другую новую страницу в другом домене.

Плохой пользовательский опыт и скорость страницы являются факторами номер один, по которым пользователь покидает ваш веб-сайт, и, поскольку Google достаточно продвинут, чтобы понять, работает ли ваш веб-сайт с максимальной производительностью, он с меньшей вероятностью ранжирует веб-страницы с высоким показателем отказов. или плохо работать.

К счастью, Google предоставляет бесплатный инструмент, известный как PageSpeed ​​Insights, который позволяет любому увидеть, как работает их сайт. Они также предоставляют показатели Core Web Vitals в своей консоли поиска Google. Core Web Vitals лучше всего описать как три показателя, созданные Google, которые измеряют унифицированные основы для обеспечения отличного опыта в Интернете.

Три показателя:

• Крупнейший Contentful Paint (LCP) : измеряет производительность загрузки веб-сайта в целом. Для хорошего взаимодействия с пользователем ваш LCP должен произойти в течение 2,5 секунд.
• Задержка первого ввода (FID) : измеряет интерактивность; сколько времени требуется пользователю, чтобы взаимодействовать со страницей. Каждая страница должна иметь FID менее 100 миллисекунд.
• Кумулятивное смещение макета (CLS) : измеряет визуальную стабильность; или как часто макет веб-сайта меняется, когда пользователь прокручивает его. Каждая страница должна иметь CLS менее 0,1.

Самое приятное в PageSpeed ​​Insights то, что вам не нужно быть невероятно опытным в веб-разработке, чтобы вносить изменения. Когда вы добавите свой URL-адрес в инструмент PageSpeed ​​Insights, он предоставит вам очень подробную информацию о том, как увеличить показатели Core Web Vitals и PageSpeed. Google предоставляет пошаговые инструкции, но если у вас есть какие-либо вопросы, член нашей команды цифрового маркетинга будет рад помочь вам.

Последние мысли о фотографе SEO

Когда дело доходит до SEO для фотографов, важно помнить, что поисковая оптимизация похожа на фондовый рынок: вы получаете от этого то, что вкладываете. Очень важно быть терпеливым, когда дело доходит до SEO, просто из-за природы того, что это такое — Google не только периодически меняет свои алгоритмы, но и роботам Google может потребоваться от пары недель до нескольких месяцев, чтобы фактически просканировать ваш сайт. Веб-сайт.

Точно так же, как вам потребовалось некоторое время, чтобы развить свои навыки фотографии, вы не можете улучшить свой рейтинг в Google за одну ночь. Сделав первый шаг к знакомству с SEO-специалистом, вы инвестируете не только в свой бизнес, но и в себя как фотографа! Чем больше людей смогут найти ваш веб-сайт в результатах поиска Google, тем больше людей увидят ваши фотографии и рассмотрят покупку ваших услуг.

После того, как вы реализовали свою стратегию SEO для фотографов, обязательно отслеживайте свой прогресс в Google Search Console и Google Analytics. Каждые 3 месяца делайте снимки своих улучшений и продолжайте оптимизировать их соответствующим образом. По мере улучшения ваших показателей ваша книга назначений, скорее всего, начнет заполняться.