Как написать SEO-дружественные URL-адреса

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, важны детали. Почему? Поисковые системы анализируют и индексируют детали страницы, и эти детали составляют рецепт успеха в результатах поиска. Хотя многие люди недооценивают важность URL-адресов, мы призываем вас не недооценивать их. Создание оптимизированных для SEO URL-адресов с момента создания страницы может устранить проблемы с составными частями в будущем и дать вам конкурентное преимущество в поисковой выдаче.

TLDR: передовой опыт работы с URL-адресами сэкономит вам время, деньги и нервы, а также улучшит возможности сканирования вашего сайта. И эта статья научит вас, как оптимизировать каждый URL, который вы создаете.

Что такое URL?

Каждый URL-адрес или универсальный указатель ресурса уникален. Почему? Потому что каждый URL-адрес связан только с одной веб-страницей. Как следует из названия, URL — это уникальный адрес, который веб-пользователь вводит в веб-браузер (например, Google Chrome). После нажатия «ввода» в адресной строке ваш веб-браузер отправляет запрос на сервер, где хранятся данные URL-адреса. Затем сервер находит или извлекает веб-страницу (или «ресурс») и отправляет страницу данных в браузер для представления пользователю.

Понимание частей URL

Вы, вероятно, заметили, что каждый URL представляет собой строку символов, часто включающую буквы, цифры, точки, косые черты и двоеточия. Кроме того, вы, вероятно, заметили, что эти символы следуют шаблону. Этот шаблон обозначает конкретную информацию.

Протокол

Первым элементом каждого URL-адреса является протокол — либо https://, либо HTTPS://. Это протокол или инструкции о том, как обрабатываются данные, передаваемые между веб-браузером и серверами. HTTPS — более безопасная система доставки информации с шифрованием данных.

Поддомен

Субдомен — это часть основного домена, которая определяет различные версии или части веб-сайта.

Например, веб-сайт, на котором есть магазин, может иметь поддомен, который означает, что страница, на которой пользователь является частью интернет-магазина, а не блога. Вы также найдете языковые поддомены, такие как en, de, es.

Домен

Доменное имя является корнем URL-адреса и представляет весь веб-сайт.

ДВУ

TLD или домен верхнего уровня указывает категорию или тип веб-сайта (в некоторой степени). Например, «com» ​​означает «коммерческий».

Подпапки

Многие URL-адреса также содержат вложенные папки (также называемые подкаталогами), которые часто действуют как еще один уровень организации (аналогично тому, как папки на вашем Google Диске позволяют упорядочивать отдельные файлы).

Слизняк

Последним элементом URL-адреса в нашем примере является обозначение страницы, путь или «слаг». Здесь вы должны уточнить текст, оптимизируя URL-адрес для SEO.

Как URL-адреса влияют на SEO

Поисковые поисковые роботы, в том числе Google, используют широкий спектр элементов на странице, чтобы лучше понять содержание этой страницы и веб-сайта в целом. Два элемента веб-страницы, которые роботы поисковых систем анализируют для индексации страницы, — это текст URL-адреса и структура URL-адреса.

Что еще более важно, написание URL-адреса в удобной для поисковых систем манере в первый раз поможет вам избежать его повторного написания в будущем и необходимости перенаправления. Зачем избегать редиректов? Перенаправления требуют, чтобы сервер сначала смотрел в одном месте, а затем переходил в другое место, чтобы получить данные веб-страницы. И хотя это часто составляет всего доли секунды, это время может увеличиться во время сканирования поисковой системы, что приведет к проблемам со скоростью загрузки сайта, которые могут ухудшить работу пользователя.

Как написать URL-адреса, удобные для поисковых систем

К счастью, писать оптимизированные для SEO URL-адреса легко и просто, если вы понимаете основы. В этом разделе будет описано, как создавать вечнозеленые URL-адреса, которые легко поймут веб-краулеры и которые прослужат вам в течение всего срока службы вашего сайта.

1. Используйте целевые ключевые слова с умом

Контент, основанный на ключевых словах, — это сердце хорошего SEO. На самом деле, для SEO крайне важно, чтобы ваши ключевые слова распространялись на текст вашего URL. Ваше основное или целевое ключевое слово должно появиться в тексте вашего URL. Если есть смысл ставить в начало локатора страниц, то делайте так, но не заставляйте.

Вы также должны избегать наполнения URL ключевыми словами. Для этого убедитесь, что вы используете релевантное ключевое слово по отношению к содержанию вашей страницы. Описательные ключевые слова также улучшают работу пользователей и поисковых роботов.

Примеры:

Хорошо: unlawn.org/never-cut-wet-grass-again

Плохо (наполнение URL ключевыми словами): unlawn.org/never-cut-wet-grass-again-avoid-cutting-wet-grass-stop-wet-grass-cutting

2. Говорите кратко и по делу

Более короткие URL-адреса более удобны для пользователя, чем длинные URL-адреса. Они также связывают любую информацию, которая может сбить с толку поисковых роботов. Использование сокращенной версии заголовка страницы часто приводит к точному и короткому URL-адресу.

Хотя Google отрицает длину URL как фактор ранжирования, исследования показывают, что результаты поиска с самым высоким рейтингом часто содержат от 50 до 70 символов, включая корневой домен, субдомен и текст страницы.

Принимая решение о том, что решить и что опустить при создании ваших URL-адресов, вы захотите опустить посторонние слова или символы, в том числе:

• артикли (a, an, the)
• союз (и, но, так как, так как, так как, и т.д.)

Более короткие URL-адреса улучшают взаимодействие с пользователем и упрощают понимание ваших страниц поисковыми роботами.

3. Используйте дефисы для разделения слов

Когда слова собраны вместе без разделения, НЛП поисковых роботов изо всех сил пытаются понять отдельные слова. Чтобы избежать этой проблемы, ставьте дефисы между словами в URL-адресе. Это упрощает чтение ваших URL-адресов поисковыми роботами и поисковыми роботами.

Пример:

Хорошо: linkgraph.io/blog/seo-outsourcing-guide/

Плохо: linkgraph.io/seooutsourcingguide

Почему удобочитаемость важна для поисковиков? Ваш URL-адрес отображается в поисковой выдаче. И пользователи читают их, чтобы понять страницу, на которую они собираются нажать. Дефисы в URL-адресе улучшают взаимодействие с пользователем, просматривая результаты поиска.

Почему бы не использовать символы подчеркивания вместо дефисов в слаге? Проще говоря, Google рекомендует использовать дефисы, чтобы ботам было легче понять URL-адрес. Подчеркивания добавляют сложности, что может запутать и замедлить поисковый робот.

Почему бы не использовать пробелы в слаге? Пробелы в URL преобразуются в код. Возможно, вы даже замечали их в прошлом. Они превращаются в %20.

Например, example.com/how%20grooming%20your%20dog%20at%20home Как видите, этот переключатель делает URL-адрес более трудным для чтения и намного длиннее, что не является идеальным для веб-адреса.

4. Используйте строчные буквы

Многие люди не понимают, что URL-адреса на самом деле чувствительны к регистру. И хотя Джон Мюллер из Google утверждает, что Google не волнует наличие заглавных букв в вашем URL, когда речь идет о сигналах ранжирования, мы утверждаем, что все строчные буквы по-прежнему являются лучшей практикой. И вот почему:

1) Сочетание прописных и строчных букв выглядит плохо и, как правило, немного труднее читать. Оказывается, все строчные буквы приводят к более читаемому URL-адресу. (Я также заметил, что эту практику чаще делают люди, которые одновременно не используют дефисы).

2) Наличие всех заглавных букв выглядит так, будто URL-адрес кричит пользователю.

3) Людям приходится прилагать больше усилий, чтобы печатать заглавными буквами. (Если вы думаете «но они в любом случае попадают на одну и ту же страницу», имейте в виду, что есть пользователи, которые этого не знают. И обратите внимание на наш следующий пункт).

4) URL-адрес с разным регистром заглавных букв, так как разные стили страниц могут вызвать проблемы с дублированием контента, если вы не используете правильные канонические теги). Без правильных канонических кодов Google может пометить вас как дублирующий контент или найти неправильную версию вашей страницы в поисковой выдаче.

Просто чтобы помочь вам лучше понять пункты 1 и 2 выше, вот несколько примеров:

1) Хорошо: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Плохо: linkgraph.io/Best-SEO-Practiced-For-Beginners или linkgraph.io/BestSEOPracticesForBeginners.

2) Хорошо: linkgraph.io/best-seo-practices-for-beginners

Плохо: linkgraph.io/BESTSEOPRACTICESFORBEGINNERS

5. Не пропускайте важные модификаторы

В течение очень долгого времени вы слышали, что вы всегда должны опускать «стоп-слова» в своих URL-адресах, потому что они просто занимают место. И это было верно — какое-то время — и остается таковым, когда дело доходит до артиклей и союзов.

Однако с алгоритмом Google BERT (алгоритм NLP, который обрабатывает человеческий язык) Google часто игнорировал предлоги, поскольку они рассматривались как второстепенные сигналы по отношению к значению контента. Однако со временем команда Google поняла, что эти слова часто добавляют много контекстуального значения намерениям пользователей.

Например, кто-то, кто ищет «рестораны недалеко от центра Нэшвилла», имеет несколько иное намерение, чем «ресторан в центре Нэшвилла».

Так что, если это слово важно для понимания категории контента на странице, оставьте его в своем URL-адресе.

6. Избегайте использования специальных символов

Специальные символы, как правило, загромождают ваш URL. Они также немного более неоднозначны по смыслу, чем слова. Поэтому лучше их оставить. Другой способ думать об этом правиле состоит в том, что вы никогда не хотите, чтобы пользователь был сбит с толку, если вы сказали ему, что печатать.

Например: если у вас есть URL

example.com/SEO-&-so-much-more пользователь, скорее всего, введет «и».

7. Опустите ненужные числа

Зачем удалять цифры из текста URL? Повторная оптимизация контента возможна для любого поста в блоге. Когда у вас есть число в URL-адресе, вы не оставляете свой контент для роста в будущем. И если вы измените количество элементов в блоге в стиле списка, вам потребуется создать новый URL-адрес и перенаправление.

Например: числа в списке (пример: 7 способов улучшить беговую форму)

8. Уменьшите количество подпапок

Когда дело доходит до лучших практик вложенных папок, будьте проще. В то время как короткий URL-адрес легче сканировать поисковикам, подпапки также сообщают Google больше об организации вашей страницы через название категории. Ваши подпапки сообщают Google больше об организации вашей страницы , но Google предупреждает, что наличие списка подпапок может привести к длинному URL-адресу, который пользователям будет не так легко понять с первого взгляда из поисковой выдачи. Наличие нескольких подпапок в структуре URL-адреса также сигнализирует Google о том, что содержание может быть менее важным.

При создании подпапок не забывайте, что названия категорий должны быть краткими, чтобы снизить риск слишком длинного URL-слага.

Другие вопросы, касающиеся SEO и URL-адресов

Итак, когда дело доходит до создания URL-адресов, используйте приведенные выше рекомендации. Однако мы знаем, что иногда мы не узнаем о магии SEO, пока не пройдем более 100 страниц. Мы вас прикрыли. В этом разделе мы рассмотрим это и ответим на другие вопросы, которые возникают у многих людей по поводу URL-адресов и SEO.

В: У меня есть много страниц, которые не соответствуют рекомендациям по URL. Что я должен делать?

Этот вопрос возникает снова и снова: «Должен ли я изменить свои URL-адреса только для SEO?» Ответ: «Это зависит». Когда дело доходит до URL-адресов, у вас есть несколько вариантов повторной оптимизации (или нет) существующих URL-адресов.

1. Насколько это некрасиво/плохо? Если совсем плохо, то измените его, но убедитесь, что вы настроили редирект .
2. Было ли это перенаправлено раньше? Последнее, что вам нужно, это цепочка редиректов. Если это так, и URL-адрес не так уж и плох — оставьте его в покое.
3. Изменилось ли содержание? Если URL-адрес больше не относится к странице, измените URL-адрес.
4. Создает ли URL-адрес каннибализацию ключевых слов? Затем измените URL-адрес, чтобы он отражал другое ключевое слово, по которому страница может ранжироваться.

В: Влияет ли мое доменное имя на мой рейтинг?

Нет. По словам Джона Мюллера из Google, Google не учитывает доменное имя сайта как фактор ранжирования . Однако поисковым роботам все равно на ваше доменное имя, а пользователям — нет. Хорошее доменное имя может повысить узнаваемость бренда и помочь посетителям запомнить ваш сайт. Чтобы создать хороший домен, избегайте запутанного правописания, небезопасных символов и сделайте его запоминающимся.

Вопрос. Что такое динамические URL?

Динамические URL-адреса — это URL-адреса, которые меняются при каждом запросе, обычно генерируемые языком сценариев на стороне сервера. Они используются для отслеживания взаимодействия с пользователем и для передачи данных между страницами. Вы часто будете видеть их в URL-адресах общих ресурсов (например, вы найдете их на Amazon и Zillow). Это связано с тем, что уникальный номер отслеживания позволяет сайтам лучше понять, как пользователь, поделившийся ссылкой, будет использовать ее.

В: Влияет ли якорный текст на то, как Google видит мою целевую страницу?

Да. Google использует якорный текст, а также текст аннотации, чтобы лучше понять содержание целевой страницы. Мы рекомендуем использовать разнообразный (но соответствующий теме) анкорный текст и насыщенный текстом Focus-Term контент, окружающий ссылку.

Вы готовы к созданию URL-адресов для успеха SEO

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем сайта малого бизнеса или автором маркетингового контента для компании уровня предприятия, ваши URL-адреса имеют значение. Краткий URL-адрес может помочь Google и другим поисковым системам лучше понять ваш контент.

Чтобы получить лучший рейтинг в поисковых системах, всегда обращайтесь к рекомендациям по URL-адресам и используйте лучшие инструменты SEO для создания контента. Высокое качество с URL-адресом, отражающим тему, является выигрышной комбинацией для целевых страниц, блогов и страниц продуктов.

Чтобы узнать больше об инструментах SEO и стратегии SEO, ознакомьтесь с нашим начальным руководством по SEO. С помощью SEO от адресной строки до ваших внутренних ссылок вы можете с уверенностью начать улучшать общий рейтинг вашего сайта в поисковых системах.