Глоссарий SEO: объяснения сокращений, сокращений и терминов SEO

SEO — захватывающая отрасль, но есть много технических терминов, с которыми нужно разобраться.

Если вы только начинаете работать в отрасли, легко почувствовать себя немного потерянным.

Даже если вы опытный профессионал, вы не можете использовать жаргон для общения с клиентами. Скажите клиенту, что он должен сосредоточиться на EEAT, чтобы подняться в поисковой выдаче и повысить свой CTR, и вы, скорее всего, встретите пустой взгляд.

Этот глоссарий предназначен для того, чтобы разбить жаргон SEO на простые и понятные концепции.

Каждая запись содержит краткое определение, которое поможет вам объяснить технические термины так, чтобы это нашло отклик у ваших клиентов.

Он содержит все основные SEO-акронимы, аббревиатуры и термины, разделенные на следующие разделы:

• Наиболее важные SEO-термины
• Исследование ключевых слов
• SEO на странице
• Внешнее SEO
• Техническое SEO
• SEO-метрики и KPI

Наиболее важные SEO-термины

SEO: поисковая оптимизация

SEO — это процесс оптимизации веб-сайта для улучшения его видимости и рейтинга в поисковых системах. SEO включает несколько стратегий, направленных на увеличение органического трафика. Прочитайте наше полное руководство Что такое SEO? здесь.

SERP: Страница результатов поисковой системы

Страница, отображаемая поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Каждая поисковая выдача включает органические результаты и может содержать платную рекламу, избранные фрагменты и другие функции SERP.

Ключевое слово

Определенную фразу пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти релевантную информацию.

обратная ссылка

Гиперссылка с одного сайта на другой сайт. Качественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов значительно влияют на рейтинг в поисковых системах. У нас есть полное руководство, описывающее, что такое обратные ссылки и как их получить здесь.

Рейтинг

Позиция веб-страницы в результатах поиска по определенному ключевому слову. Веб-сайты с более высоким рейтингом обычно получают больше органического трафика.

Органический трафик

Неоплачиваемый трафик, генерируемый поисковыми системами. Органический трафик — ключевой показатель эффективности SEO.

Ползание

Поисковые системы процесса используют для обнаружения и индексации веб-страниц. Боты-сканеры посещают веб-сайты, переходят по ссылкам и собирают информацию для обновления индексов поисковых систем. Чтобы получить более подробную информацию о сканировании и краулинговом бюджете, ознакомьтесь с нашей полной статьей.

Индексация

Поисковые системы процесса используют для добавления веб-страниц в свою базу данных, чтобы они могли отображаться в результатах поиска. Здесь мы расскажем об индексации ссылок и о том, как это сделать.

Белое SEO

Этические методы оптимизации, соответствующие рекомендациям поисковых систем.

Черная шляпа SEO

Неэтичные методы, которые пытаются манипулировать рейтингом в поисковых системах. Это может включать наполнение ключевыми словами, использование сети частных блогов (PBN) для создания ссылок и другие тактики.

Знаете ли вы разницу между белым #SEO и черным SEO?
Inbound Marketing Inc. отлично объясняет разницу. pic.twitter.com/Qybd7lXUwJ

— Нил Патель (@neilpatel) 23 августа 2021 г.

Исследование ключевых слов

Ключевые слова БИС

Ключевые слова скрытого семантического индексирования — это семантически связанные термины, которые помогают поисковым системам понять контекст веб-сайта или веб-страницы.

Например, если «цифровой маркетинг» является вашим основным ключевым словом, ключевыми словами LSI будут такие термины, как «онлайн-реклама» и «генерация потенциальных клиентов».

Количество запросов

Среднее количество поисковых запросов по конкретному ключевому слову в течение заданного периода времени. Большинство SEO-инструментов показывают ежемесячный объем поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом

Более длинные, более конкретные ключевые фразы, которые обычно содержат три или более слов. Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют меньший объем поиска, но могут привести к более высокому коэффициенту конверсии.

Ключевые слова с коротким хвостом

Короткие, общие ключевые слова, которые часто имеют большой объем поиска и высокую конкуренцию.

Анализ конкурентов

Анализ стратегий и эффективности конкурирующих сайтов в результатах поиска.

Сложность ключевого слова

Метрика, используемая инструментами SEO для оценки сложности ранжирования веб-страниц по определенному ключевому слову.

Исходные ключевые слова

Высокорелевантные базовые ключевые слова, которые служат отправной точкой для исследования ключевых слов.

Цель поиска

Основная цель поискового запроса пользователя.

Одна из основ понимания цели поиска:

Понимание вашего клиента.

Чем больше вы понимаете их:

• Желания
• Вопросы
• Болевые точки

Чем больше вы можете создавать контент, который конкретно отвечает на их вопросы и удовлетворяет их зуд.

— Мэтт Караменико (@mcaramen) 5 августа 2023 г.

Поисковый запрос

Точные слова, которые пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти соответствующую информацию.

Анализ пробелов в ключевых словах

Определение ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты, но нет вашего сайта.

SEO на странице

Тег заголовка

HTML-элемент, определяющий заголовок веб-страницы. Теги заголовков отображаются в результатах поиска и на вкладках браузера. У нас есть полный пост о тегах заголовков здесь.

Мета-описание

Сводка содержимого веб-страницы, отображаемая в результатах поиска.

Внутренняя ссылка

Практика создания ссылок с одной страницы на другую на том же сайте. Внутренние ссылки распределяют авторитет и помогают пользователям ориентироваться. Здесь мы подготовили полное руководство о том, как освоить внутреннюю перелинковку.

Оптимизация ключевых слов

Стратегический выбор и размещение ключевых слов для увеличения шансов ранжирования страницы по релевантным поисковым запросам.

EEAT: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность

Концепция, которую Google использует для оценки качества и надежности веб-сайтов. Хотя EEAT не является прямым фактором ранжирования, он является ключевой частью рекомендаций Google по оценке качества поиска:

Тематический авторитет

Воспринимаемый опыт и авторитет веб-сайта по определенной теме.

Мета-теги

Элементы HTML, предоставляющие поисковым системам и пользователям дополнительную информацию о содержании веб-страницы.

Теги заголовка (H1, H2, H3 и т. д.)

Теги HTML используются для указания контекста веб-страницы поисковым системам и повышения удобочитаемости для пользователей.

Тонкий контент

Низкокачественный или неглубокий контент, не представляющий особой ценности для пользователей.

Когда клиенты хотят, чтобы их тонкий контент имел высокий рейтинг, третья копия целевой страницы: pic.twitter.com/avm1QMKE3f

— Ван Дер Вин (@VanDerWin) 16 мая 2023 г.

Дублированный контент

Идентичный или очень похожий контент, который появляется на нескольких страницах одного и того же веб-сайта или на других веб-сайтах.

Внешнее SEO

Линкбилдинг

Процесс получения высококачественных обратных ссылок с других веб-сайтов для повышения рейтинга в поисковых системах. Создание ссылок может включать в себя охват блоггеров, ссылки HARO, нишевые изменения и другие тактики.

SEO-совет дня!

Вам НУЖНЫ обратные ссылки!

Обратная ссылка — это когда другой веб-сайт ссылается на контент вашего сайта.

Сайты с высоким авторитетом (например, NYT) передают больше всего «ссылочного веса».

Но не прибегайте к стероидам обратной связи.

Существуют тактики белой шляпы и тактики черной шляпы.

Играй честно.

— Ной Каин | SEO-консультант (@Noahs4Cents) 23 апреля 2020 г.

Авторитет веб-сайта

Различные показатели SEO, используемые инструментами SEO для прогнозирования того, насколько вероятно, что веб-сайт займет место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Веб-сайтам присваивается оценка по шкале от 1 до 100 на основе их профиля обратных ссылок и других факторов.

Авторитет домена (DA)

Авторитет домена — это собственная метрика от Moz, которая предсказывает, насколько хорошо домен будет ранжироваться на основе обратных ссылок, качества контента и релевантности.

Авторитет страницы (PA)

Метрика, разработанная Moz, которая предсказывает, насколько хорошо будет ранжироваться конкретная страница на основе обратных ссылок, качества контента и релевантности.

Якорный текст

Видимый кликабельный текст в гиперссылке. Релевантные анкорные тексты помогают поисковым системам понять содержание связанной страницы.

Ссылающийся домен

Домен, который содержит ссылку, указывающую на ваш сайт. Количество и качество ссылающихся доменов влияют на авторитет веб-сайта.

Nofollow ссылка

Ссылка с атрибутом HTML, который предписывает поисковым системам не передавать полномочия со страницы, на которую ссылается, на страницу, на которую указывает ссылка. Вот как Google Search Central описывает три типа атрибутов ссылок:

Dofollow ссылка

Стандартная гиперссылка, которая позволяет поисковым системам переходить по ссылке и передавать полномочия от ссылающейся страницы к связанной странице.

Ссылка Сок

Полномочия передавались с одной веб-страницы на другую посредством гиперссылок. Ссылочный вес также известен как ссылочный капитал.

Локальное SEO

Методы оптимизации, направленные на улучшение видимости веб-сайта в результатах локального поиска. Локальное SEO включает в себя такие тактики, как локальное цитирование и оптимизация бизнес-профиля Google.

Анализ обратных ссылок конкурентов

Анализ обратных ссылок конкурентов для выявления потенциальных возможностей для построения ссылок.

Техническое SEO

Структура URL

Формат веб-адресов. Структура URL-адреса может повлиять на работу пользователей и сканирование поисковыми системами. Google предпочитает простые и описательные URL-адреса:

Источник изображения

Каннибализация ключевых слов

Когда несколько страниц на веб-сайте нацелены на одно и то же ключевое слово. Проблемы каннибализации могут ослабить авторитет и повлиять на ранжирование.

Пользовательский опыт (UX)

Общий опыт взаимодействия пользователя с веб-сайтом. Плохой пользовательский опыт повлияет на вовлеченность пользователей и эффективность SEO.

Роботы.txt

Текстовый файл, определяющий, как поисковые системы сканируют и индексируют веб-сайт.

Карта сайта

Файл, содержащий упорядоченный список URL-адресов, помогающий поисковым системам понять структуру сайта.

301 перенаправление

Постоянное перенаправление с одного URL на другой. Веб-сайты используют переадресацию 301 для сохранения ссылочного веса при перемещении контента или изменении URL-адресов.

404 Ошибка

Код состояния, возвращаемый сервером, когда запрошенная страница не найдена.

Разметка структурированных данных

Код, добавленный в HTML-код страницы, чтобы предоставить поисковым системам контекст о содержании. Поисковые системы используют структурированные данные для улучшения результатов поиска с помощью расширенных фрагментов.

Канонизация

Процесс выбора предпочтительной версии веб-страницы для индексации и отображения поисковыми системами. Канонизация URL-адресов помогает решить проблемы с дублированием контента.

Альтернативный текст

К изображениям добавляется альтернативный текст, чтобы дать описание пользователям, которые не могут просматривать содержимое. Это также помогает поисковым системам понять изображение.

Дополнительные SEO-метрики и KPI

Показатель отказов

Процент посетителей, покидающих сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов может указывать на некачественный контент или плохой пользовательский опыт.

Продолжительность сеанса

Среднее время, которое пользователи проводят на сайте за один сеанс. Более длительные сеансы указывают на высокую вовлеченность пользователей и ценный контент.

Просмотры страниц

Общее количество просмотров веб-страницы. Просмотры страниц дают представление об эффективности отдельных страниц.

Страниц за сеанс

Среднее количество страниц, просмотренных пользователем за один сеанс.

Новые и вернувшиеся посетители

Процент новых посетителей по сравнению с вернувшимися посетителями. Эта метрика может дать представление о поведении пользователей и вашей контент-стратегии.

Коэффициент конверсии

Процент пользователей, которые совершают желаемое действие, например совершают покупку или заполняют форму.

Рейтинг кликов (CTR)

Доля пользователей, перешедших по ссылке после просмотра ее в результатах поиска. CTR используется для измерения эффективности метатегов.

Впечатления

Сколько раз веб-страница отображается пользователям. Показы используются для измерения видимости в результатах поиска.

Средняя позиция

Средний рейтинг веб-страницы в результатах поиска по определенному ключевому слову.

Рейтинг ключевых слов

Позиция страницы в результатах поиска по определенному ключевому слову. Рейтинг ключевых слов является важным показателем для измерения эффективности SEO.

Источники трафика

Различные каналы, которые люди используют, чтобы найти ваш сайт. Источники трафика могут включать результаты обычного поиска, прямой трафик, платный трафик, реферальный трафик и социальные сети.

Реферальный трафик

Трафик с внешних веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт.

Прямой трафик

Трафик генерируется пользователями, которые напрямую вводят URL-адрес вашего веб-сайта в свой браузер.

SEO рентабельность инвестиций (ROI)

Доход, полученный в результате усилий SEO. SEO ROI помогает компаниям измерить, насколько эффективны SEO-кампании для достижения результатов в бизнесе.